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Processing Chinese hand-radicals activates the medial frontal gyrus A functional MRI investigation
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作者 Qing-Lin Wu Yu-Chen Chan +3 位作者 Joseph P.Lavallee Hsueh-Chin Chen Kuo-En Chang Yao-Ting Sung 《Neural Regeneration Research》 SCIE CAS CSCD 2013年第20期1837-1843,共7页
Embodied semantics theory asserts that the meaning of action-related words is neurally represented through networks that overlap with or are identical to networks involved in sensory-motor processing. While some studi... Embodied semantics theory asserts that the meaning of action-related words is neurally represented through networks that overlap with or are identical to networks involved in sensory-motor processing. While some studies supporting this theory have focused on Chinese characters, less attention has been paid to their semantic radicals. Indeed, there is still disagreement about whether these radicals are processed independently. The present study investigated whether radicals are processed separately and, if so, whether this processing occurs in sensory-motor regions. Materials consisted of 72 high-frequency Chinese characters, with 18 in each of four categories: hand-action verbs with and without hand-radicals, and verbs not related to hand actions, with and without hand-radicals. Twenty-eight participants underwent functional MRI scans while reading the characters. Compared to characters without hand-radicals, reading characters with hand-radicals activated the right medial frontal gyrus. Verbs involving hand-action activated the left inferior parietal lobule, possibly reflecting integration of information in the radical with the semantic meaning of the verb. The findings may be consistent with embodied semantics theory and suggest that neural representation of radicals is indispensable in processing Chinese characters. 展开更多
关键词 neural regeneration NEUROIMAGING functional MRI hand-radical radical representation chinese character recognition embodied semantics semantic function chinese learning grants-supported paper NEUROREGENERATION
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简谈古文字中特殊的形体省略现象
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作者 徐子黎 《西南交通大学学报(社会科学版)》 2024年第1期82-91,共10页
在汉字发展史上,形声字存在省声、省形的变化。通过对一些相关字形的考察,发现形声字是可以完全省去声旁;表意字也可以省略形体一部分,成为一个与本身看似不相关的字。这些并不是书写者写错造成的,而是出于求简的考虑。
关键词 汉字发展史 古文字 形声字 表意字 声旁 省声 省形
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国际中文教育手写字表应用研究 被引量:1
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作者 李华 郭昱希 《云南师范大学学报(对外汉语教学与研究版)》 2023年第4期62-71,共10页
手写字表是《国际中文教育中文水平等级标准》区别于以往字纲的特色内容,凸显了汉字二语教学的“书写”环节。选取字表收录全部1200个手写汉字为研究对象,以其部件、部首作为研究视角,探索汉字教学伴随汉语教学始终的应用研究路径。研... 手写字表是《国际中文教育中文水平等级标准》区别于以往字纲的特色内容,凸显了汉字二语教学的“书写”环节。选取字表收录全部1200个手写汉字为研究对象,以其部件、部首作为研究视角,探索汉字教学伴随汉语教学始终的应用研究路径。研究认为:首先要夯实书写环节。突出基础部件、形近部件组字练习,重点培养二语学习者方块字形二维空间架构意识,突破方块字形体迥异于字母文字的字形难点,梯度对接偏旁部首教学。其次要强化认读环节。层级推进偏旁部首知识,凸显汉字形音义结合优势,汉字、语素、词汇教学同步提升,体现汉字、汉语一体化教学特点。最后要聚焦文化拓展环节。通过字族识字、用字文化等专题形式,围绕汉字形体特点、表意特点、文化特点,领悟汉字、汉语文化内涵,达到语言文化有机融合的实践应用效果。 展开更多
关键词 国际中文教育 手写字表 部件教学 偏旁部首教学 文化教学
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中医古籍虫部俗字辑考六则
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作者 马乾 周艳红 《汉字汉语研究》 2023年第2期95-105,F0003,共12页
文章利用汉字发展演变规律,通过综合运用形音义互求、文献比勘等方法,对唐宋以来中医古籍中6组8个俗字进行了考释。“[虫勿]”是“吻”的分化字,“[虫芒]”是“虻”的异体字,“[虫完]”是“蚘”的讹字,“[虫忌]”为“蛤”的讹字,“■”... 文章利用汉字发展演变规律,通过综合运用形音义互求、文献比勘等方法,对唐宋以来中医古籍中6组8个俗字进行了考释。“[虫勿]”是“吻”的分化字,“[虫芒]”是“虻”的异体字,“[虫完]”是“蚘”的讹字,“[虫忌]”为“蛤”的讹字,“■”“■”“■”则为“斑”“班”的分化字,“[则虫]”为“鲗”的异体字。考释内容将有助于今人校订整理中医古籍。 展开更多
关键词 中医古籍 异体字 分化字 虫部
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试论楚文字“■”的形体与职用
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作者 史梦云 《四川职业技术学院学报》 2023年第2期114-119,共6页
“■”在今所见楚国简帛材料中出现108例,其形可溯源至甲骨文“■”。“■”从辵从止从,存在三种或体,“■”“■”“■”。其中“辵”形的书写呈现出结体分散的特征,且受到相似构形“远”“遊”的类化;部分“止”形呈半包围之势,与“... “■”在今所见楚国简帛材料中出现108例,其形可溯源至甲骨文“■”。“■”从辵从止从,存在三种或体,“■”“■”“■”。其中“辵”形的书写呈现出结体分散的特征,且受到相似构形“远”“遊”的类化;部分“止”形呈半包围之势,与“■”形相混,“止-■”讹混的现象还存在于“族”“旅”“歬”“步”“遊”等楚文字形体中。特殊形体“■”或可作为“■-■”形体演变的过渡形态;在字词关系中,“■”用以表示{失}{逸}{佚}{泆},字词对应关系较为复杂。除用作动词外,还可用于姓氏人名。 展开更多
关键词 古文字 楚文字 形体 职用
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从《说文解字》火部字看古代文化习俗
6
作者 张程 房振三 《漯河职业技术学院学报》 2023年第2期1-4,共4页
《说文解字》是我国第一部系统完备的字典,同时也记录和保存了大量的古代文化习俗。《说文解字》共收火部字112个,重文15个,记录了古代先民对火的认识,描绘了人们的日常生活。通过对《说文解字》火部字的研究,用以字(词)证史的方法,来... 《说文解字》是我国第一部系统完备的字典,同时也记录和保存了大量的古代文化习俗。《说文解字》共收火部字112个,重文15个,记录了古代先民对火的认识,描绘了人们的日常生活。通过对《说文解字》火部字的研究,用以字(词)证史的方法,来探究古代先民对火的认识、烹饪方式、照明取暖条件、祭祀习俗以及农业和手工业生产。 展开更多
关键词 说文解字 火部字 文化习俗
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基于偏旁部首计数分析网络的零样本汉字识别
7
作者 张琼霞 王大寒 朱顺痣 《贵州大学学报(自然科学版)》 2023年第6期69-77,共9页
为了提高零样本汉字识别的准确率,克服传统方法在未见汉字识别上的局限性,并进一步改进以偏旁部首为基元的汉字识别方法,本研究提出了一种以注意力机制为基础的编码器-解码器架构的部首计数分析网络,用于零样本汉字识别问题。在编码器阶... 为了提高零样本汉字识别的准确率,克服传统方法在未见汉字识别上的局限性,并进一步改进以偏旁部首为基元的汉字识别方法,本研究提出了一种以注意力机制为基础的编码器-解码器架构的部首计数分析网络,用于零样本汉字识别问题。在编码器阶段,引入了多尺度部首计数模块;而在解码器阶段,则运用了多尺度注意力机制。本文将一个汉字看作是由若干偏旁部首及其空间结构组成的序列,通过计算偏旁部首及空间结构的数量,实现了对汉字的有效识别。实验结果表明,在SCUT-SPCC和CTW两个基准数据集上,本文所提出的新模型在零样本汉字识别方面表现优异。本研究能够更好地捕捉汉字的特征信息,并实现对未见汉字的准确识别。这对汉字识别领域的研究与应用具有重要指导意义,可为相关领域的研究提供新思路和方法。 展开更多
关键词 汉字识别 零样本学习 部首计数分析网络 多尺度 注意力机制
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《汉语大字典·攴部》难字疑义证解
8
作者 何茂活 《鲁东大学学报(哲学社会科学版)》 2023年第1期9-15,共7页
《汉语大字典》部分释义承袭故训,用语简括,意义晦冥,形义关系不明,读者对此易生疑惑。今以攴部为例,对16例难字疑义试作考析,其中系联正俗字11例,疏解疑难释义2例,建议合并重合义项1例,考辨虚假义项2例。汉字形义演变复杂,历史层累深厚... 《汉语大字典》部分释义承袭故训,用语简括,意义晦冥,形义关系不明,读者对此易生疑惑。今以攴部为例,对16例难字疑义试作考析,其中系联正俗字11例,疏解疑难释义2例,建议合并重合义项1例,考辨虚假义项2例。汉字形义演变复杂,历史层累深厚,因此难字疑义甚多。《汉语大字典》兼有存贮训诂材料的功能,对有些疑而难决的释义,仅予照录,不作臆解,这种审慎态度值得肯定。但经研究可获确解者,还是应当尽量揭明,从而推进学术,便利后学。当然此类工作须以不违背字典体例为原则。 展开更多
关键词 《汉语大字典》 攴部 难字 疑义
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汉语学龄前儿童正字法意识的发展 被引量:15
9
作者 钱怡 赵婧 毕鸿燕 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2013年第1期60-69,共10页
本研究选择北京地区幼儿园3岁、4岁、5岁儿童各31、48、33名,采用单部件意识测验和部件位置及功能意识测验系统探查了学龄前儿童的正字法意识各个层面的发展状况。单部件意识测验包括部件替换、部件缺失和部件旋转三个部分;部件位置及... 本研究选择北京地区幼儿园3岁、4岁、5岁儿童各31、48、33名,采用单部件意识测验和部件位置及功能意识测验系统探查了学龄前儿童的正字法意识各个层面的发展状况。单部件意识测验包括部件替换、部件缺失和部件旋转三个部分;部件位置及功能意识测验分为假字和非字两个部分,而非字又包括两形非字和形声非字。结果发现单部件意识测验中,5岁组儿童在部件替换水平上的得分显著高于3岁组儿童,而3岁组与4岁组、4岁组与5岁组儿童之间无显著差异;部件缺失和部件旋转水平上,三个年龄段的儿童的得分表现出明显的增长趋势。部件位置及功能意识测验中,假字得分在三个年龄段之间无显著差异;非字得分随年龄增长显著提高。这些结果表明,单部件意识在学前期处于不断发展的阶段,其中对部件替换的非字的拒绝能力发展较早,部件缺失和部件旋转非字的拒绝能力发展较晚;部件位置及功能意识在学前期已经开始发展,3岁儿童已经具有假字符合正字法规则的认识,但对非字违反部件位置合法性和功能完整性的认识直到4岁左右才开始萌芽,5岁还未成熟。 展开更多
关键词 学龄前 汉字 部件位置 部件功能 正字法意识
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汉字认知过程中整字对部件的影响 被引量:21
10
作者 罗艳琳 王鹏 +5 位作者 李秀军 石雅琪 陈墨 王培培 胡斯秀 罗跃嘉 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2010年第6期683-694,共12页
英文研究中,"字优效应"是单词促进字母加工的一个重要依据。但中文研究中还存在一些争议。本研究通过两个实验考查了汉字的部件认知中,汉字整体对局部(部件)的影响。实验刺激材料分为三种,即左右结构或上下结构的真字、假字... 英文研究中,"字优效应"是单词促进字母加工的一个重要依据。但中文研究中还存在一些争议。本研究通过两个实验考查了汉字的部件认知中,汉字整体对局部(部件)的影响。实验刺激材料分为三种,即左右结构或上下结构的真字、假字与部件字。目标部件为既能够放置于三种字符的左侧,又能放置于右侧(上部或下部)的汉字部件。实验一采用Reicher-Wheeler实验任务,先呈现刺激材料350ms,掩蔽后再呈现需要判断的目标部件,被试对目标部件进行按键反应。实验二中采用部件判断实验任务,先呈现需要判断的目标部件,再呈现刺激材料,被试对刺激材料中是否包含目标部件进行按键反应。记录反应时与正确率。27位健康女性大学生参与本实验。结果显示:(1)不论是Reicher-Wheeler实验任务还是部件判断实验任务,均显示部件字的部件认知判断速度最快。真字与假字相比,无"字优效应"。真字与部件字相比,存在着"字劣效应"。这些结果表明,汉字整字对汉字部件认知加工起到抑制作用;(2)两个实验任务均表现出汉字结构方式效应,即对左右结构的汉字的部件认知比上下结构的汉字更快;(3)部件的空间位置对部件识别存在影响。实验一中对下部件分辨最困难,分辨时间最长;实验二中发现对左部件的反应最快。字符结构方式效应与部件空间位置效应既存在于真字中,也存在于假字中。 展开更多
关键词 汉字认知 字优效应 汉字结构方式效应 部件空间位置效应
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汉字加工的基本单元:来自笔画数效应和部件数效应的证据 被引量:121
11
作者 彭聃龄 王春茂 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 1997年第1期9-17,共9页
用命名作业和真假字判断作业考察了笔画数和部件数对汉字加工的影响,发现,当部件数保持恒定时,笔画数少的汉字较笔画数多的汉字加工快,这种笔画数效应和字频之间不存在交互作用;当笔画数被控制时,部件数效应也存在,但和字频有交... 用命名作业和真假字判断作业考察了笔画数和部件数对汉字加工的影响,发现,当部件数保持恒定时,笔画数少的汉字较笔画数多的汉字加工快,这种笔画数效应和字频之间不存在交互作用;当笔画数被控制时,部件数效应也存在,但和字频有交互作用,表现在低频少部件汉字的加工要快于低频多部件汉字的加工,而高频汉字中的部件数效应不显著。实验还发现独体字(只有一个部件)的加工和合体字(部件数大于等于二)的加工有差异。作者认为,汉字的加工要经过笔画、部件和整字三个层次。 展开更多
关键词 汉字加工 笔画数效应 部件数效应 字频
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汉字识别中部件结合率的作用:ERP研究 被引量:10
12
作者 吴岩 王协顺 陈烜之 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2015年第2期157-166,共10页
以汉字为实验材料,实验操纵两种部件结合率:携带位置信息的部件结合率(position-specific radical combinability,SRC)和不携带位置信息的部件结合率(position-general radical combinability,GRC)。实验中要求被试进行方位判断的同时... 以汉字为实验材料,实验操纵两种部件结合率:携带位置信息的部件结合率(position-specific radical combinability,SRC)和不携带位置信息的部件结合率(position-general radical combinability,GRC)。实验中要求被试进行方位判断的同时记录被试脑电的变化。其中,实验1以假字作为填充刺激,结果发现SRC的变化引发P200效应,而GRC的变化引发了大脑半球右侧化偏向的N400效应。实验2以简单几何图形作为填充刺激,结果发现SRC所引发的P200效应消失了,但GRC所引发的大脑半球右侧化偏向的N400效应保持稳定。结果说明部件结合率可以在汉字加工中产生作用,但是携带位置信息的部件结合率在汉字加工中容易受到假字所引发的注意偏向的影响;而不携带位置信息的部件结合率在汉字加工中的作用相对稳定。 展开更多
关键词 部件 部件结合率 汉字识别 ERPS
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结构对称汉字识别的加工机制——部件识别的实验研究 被引量:3
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作者 陈传锋 黄希庭 余华 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2002年第2期187-190,共4页
从部件加工的角度设计了两个实验,分别运用部件启动作业和部件启动再认范式,考察了结构对称汉字识别的加工特点。结果发现:在部件加工层面也存在着显著的结构对称效应。即同一个部件,作为结构对称字的构成部件的启动效应明显大于它作为... 从部件加工的角度设计了两个实验,分别运用部件启动作业和部件启动再认范式,考察了结构对称汉字识别的加工特点。结果发现:在部件加工层面也存在着显著的结构对称效应。即同一个部件,作为结构对称字的构成部件的启动效应明显大于它作为非对称字的构成部件的启动效应;作为结构对称字的构成部件被识别的反应时和错误率均显著地小于它构成非对称字时被识别的反应时和错误率。这意味着结构对称汉字中的部件(或笔画)比非对称汉字中的同样部件(或笔画)具有加工优势。显示出多层次的结构对称效应。 展开更多
关键词 对称 反应时 作业 动作 优势 错误率 角度 效应 加工特点 多层次
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汉字识别中形旁亚词汇加工的发展研究 被引量:12
14
作者 刘燕妮 舒华 轩月 《应用心理学》 CSSCI 2002年第1期3-7,共5页
本研究利用语义相关判断 ,探讨儿童和成年人在汉字加工中是否存在形旁的语义激活。目标字是语义透明的合体字 (如“姐”) ;启动字选用两种与目标字语义无关的字 ,一种是共用形旁但语义不透明的合体字 (如“始”) ,一种是在频率、笔画等... 本研究利用语义相关判断 ,探讨儿童和成年人在汉字加工中是否存在形旁的语义激活。目标字是语义透明的合体字 (如“姐”) ;启动字选用两种与目标字语义无关的字 ,一种是共用形旁但语义不透明的合体字 (如“始”) ,一种是在频率、笔画等方面和共用形旁字匹配的无关控制字 (如“收”)。结果发现与无关控制字相比 ,儿童和成年人在共用形旁字上的“NO”反应得到了延迟 ,说明形旁可能被分解加工 ,其语义被激活。而且不同年级儿童和成年人的效应量不同 ,表明形旁的自动分解和语义激活可能存在着一个从非自动化到自动化的发展过程。与前人的诸多研究相结合 ,说明儿童和成年人对汉字的加工一样 ,是亚词汇与词汇加工并行进行的过程。 展开更多
关键词 汉字识别 亚词汇加工 形旁 语义激活 儿童发展
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对汉字字形识别层次模型的实验验证 被引量:10
15
作者 沈模卫 朱祖祥 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 1997年第4期350-356,共7页
该研究采用Johnston和McClelland的实验范式以合体汉字为实验材料对层次模型进行了实验检验。结果表明,以假字掩蔽模式代替特征掩蔽模式使字目标对部件目标的字优效应明显下降。这一结果支持了层次模型,即合体汉字... 该研究采用Johnston和McClelland的实验范式以合体汉字为实验材料对层次模型进行了实验检验。结果表明,以假字掩蔽模式代替特征掩蔽模式使字目标对部件目标的字优效应明显下降。这一结果支持了层次模型,即合体汉字的字形加工以部件识别加工为中介。但本实验还发现了真字掩蔽模式下的字优效应量比假字掩蔽模式下明显减少,这一结果表明,在字加工水平中存在着觉察器间的相互竞争。因此。 展开更多
关键词 汉字字形识别 层次模型 认知心理学 实验验证
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基于部件复用的分级汉字字库的构想与实现 被引量:15
16
作者 冯万仁 金连文 《计算机应用》 CSCD 北大核心 2006年第3期714-716,共3页
为减少汉字图像字库的存储量,提出了一种基于仿射变换的分级汉字字库构造的新方法。该方法设计了汉字经常使用的基本部件库,通过仿射变换重复使用这些部件来自动生成任意汉字。提出了使用仿射变换来实现部件与汉字之间的转换的方法。试... 为减少汉字图像字库的存储量,提出了一种基于仿射变换的分级汉字字库构造的新方法。该方法设计了汉字经常使用的基本部件库,通过仿射变换重复使用这些部件来自动生成任意汉字。提出了使用仿射变换来实现部件与汉字之间的转换的方法。试验表明,该方法可行,在减小字库存储量上具有显著的优点。 展开更多
关键词 分级汉字字库 仿射变换 部件 笔画
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部件的语音信息对于中文假字和非字判断的影响 被引量:2
17
作者 章睿健 高定国 +1 位作者 丁玉珑 曲折 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2005年第6期714-722,共9页
通过两个实验探索部件的语音信息在人造汉字判断过程中的作用。实验一通过操纵部件的独立性和部件位置的合法性分别探讨部件语音信息和位置信息对于人造字判断的影响。结果发现,与部件不独立的假字相比,判断部件独立的假字需要更长的时... 通过两个实验探索部件的语音信息在人造汉字判断过程中的作用。实验一通过操纵部件的独立性和部件位置的合法性分别探讨部件语音信息和位置信息对于人造字判断的影响。结果发现,与部件不独立的假字相比,判断部件独立的假字需要更长的时间,正确率也更低;但是部件的独立性并不影响对非字的判断。实验二通过控制部件本身是否发音和部件是否能做真字的声旁这两个因素,发现上述两个语音因素均影响假字的判断:和部件本身不能发音的假字相比,判断部件本身能发音的假字反应时更长,正确率更低;和部件不能做声旁的假字相比,判断部件能做声旁的假字反应时更长,正确率更低。结果还发现部件所包含的语音信息越多,假字判断的正确率就越低。在最后的讨论部分,根据实验结果构建了一个关于识别人造字和低频字的认知加工模型。 展开更多
关键词 汉字 假/非字 语音信息 部件 词汇判断
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合体汉字字形识别过程探索 被引量:12
18
作者 沈模卫 潘善会 陈新 《应用心理学》 CSSCI 1998年第1期27-32,共6页
该研究用微观发生范式探索了合体汉字和假字的字形识别过程 ,结果发现 :(1 )部件字、真字和假字的正确提取率随呈现时间增长而提高 ,字形刺激的特征加工是一个有序的发展过程 ,对字形的识别加工过程受字形熟悉性和字形结构方式的影响 ;(... 该研究用微观发生范式探索了合体汉字和假字的字形识别过程 ,结果发现 :(1 )部件字、真字和假字的正确提取率随呈现时间增长而提高 ,字形刺激的特征加工是一个有序的发展过程 ,对字形的识别加工过程受字形熟悉性和字形结构方式的影响 ;(2 )在左右型字刺激和上下型字刺激中 ,经常首先从右部件或下部件中提取笔画或笔画组合 (称首特征 ) ,而且首特征的提取不受字形熟悉性影响。根据以上结果可以推测 ,字形结构属性在字形识别加工的最初阶段先于特征获加工 ,字形熟悉性则对首特征提取后的特征或部件加工过程产生影响。 展开更多
关键词 微观发生范式 汉字识别 特征提取-部位效应
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汉字形声字声旁的语义加工(英文) 被引量:12
19
作者 周晓林 William Marslen-Wilson 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2002年第1期1-9,共9页
作为汉字书写系统和意义表达基本单位的汉字可分为独体字 (占 5 % )和合体字 (占 95 % )两大类。绝大多数合体字由两部分组成 :义旁 (通常在左边 )和声旁 (通常在右边 )。声旁能够为这些合体字提供语音信息。根据声旁的读音与整字的读... 作为汉字书写系统和意义表达基本单位的汉字可分为独体字 (占 5 % )和合体字 (占 95 % )两大类。绝大多数合体字由两部分组成 :义旁 (通常在左边 )和声旁 (通常在右边 )。声旁能够为这些合体字提供语音信息。根据声旁的读音与整字的读音是否一致 ,可把合体字分为规则字和不规则字。本研究的目的在于考察合体字声旁的亚词汇加工是否仅仅是一个纯粹的语音事件 ,只涉及声旁的语音加工 ,还是同时也是一个语义事件 ,涉及到声旁语义信息的激活。要求被试对屏幕上先后呈现的合体字 (如“冯”)和与其声旁语义相关的字 (“牛”)作语义相关判断。整字之间并无语义关系 ,被试正确的反应应是“否”。实验结果表明 ,相对于完全无关的控制组 (如“冯———后”)来说 ,被试对声旁相关组的反应明显减慢 ,出现了抑制效应。这种效应基本不受整字的读音规则性和呈现顺序的影响。这些实验结果表达了合体字加工中的分解和平行激活过程。在整字加工的同时 ,声旁在心理词典中的语音和语义表征得到了激活。汉字声旁的亚词汇加工既是个语音事件 ,也是个语义事件 ,与词汇水平的加工没有本质的区别。 展开更多
关键词 中文阅读 汉字 声旁 亚词汇加工 语义加工
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网店页面风格对消费者购物意向影响的眼动研究 被引量:5
20
作者 张婷 宁德煌 张劲梅 《人类工效学》 2015年第3期31-36,共6页
目的借助眼动仪深入研究不同浏览目的的消费者在不同风格网店浏览的眼动指标和特征,并探索二者对购物意向的影响。方法以视力正常的54名大学生为被试,采用实验为2(网店风格:常规和新颖)×2(浏览目的:有任务和无任务)混合设计。结果... 目的借助眼动仪深入研究不同浏览目的的消费者在不同风格网店浏览的眼动指标和特征,并探索二者对购物意向的影响。方法以视力正常的54名大学生为被试,采用实验为2(网店风格:常规和新颖)×2(浏览目的:有任务和无任务)混合设计。结果网店风格与浏览目的交互作用对消费者购物意向影响显著;浏览目的不同,被试对各网店元素的关注度不同;无特定目的驱动时,设计独特新颖、有着时尚元素的网店更受消费者喜爱。结论网页设计要注意信息量与结构的安排;重要元素要采用色彩艳丽、对比强烈等设计手段;增添一些时尚或者服饰搭配信息是网络商店提高顾客满意度和忠诚度的有效手段。 展开更多
关键词 网络商店 网站风格 消费者购物意向 眼动研究 营销心理学 电子商务
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