论晚清轮船招商局的品牌思维与品牌要素

轮船招商局是近代以来中国人创办最早的民族企业之一,至今已有150年历史。轮船招商局能够从最初的单一轮船运输企业发展为今天集轮船运输、金融、房地产等多元化经营于一体、享誉海内外的大型企业集团,重要原因就是时刻具有品牌思维,始终坚持品牌建设。轮船招商局企业品牌构成有三大要素:以与外资争利的爱国民族企业品牌塑造为核心要素,高举爱国大旗,在险象环生的竞争中击败对手获得成功;以官督商办特殊体制为基本要素,充分利用政府资源,积极为政府提供优质服务,重视向商民提供优质服务;以规模经济为支撑要素,突出主业做强做大,不断提升核心竞争力。轮船招商局通过不断完善品牌思维与品牌要素铸就了辉煌发展历程,其中的宝贵经验需要继续传承和发扬。

从路易威登品牌营销策略角度解读《Core Value》系列

路易威登是国际知名时尚奢侈品品牌,在长达百年的发展历程中,始终倡导旅行哲学,不断更新的旅行故事,使得“旅行”日渐成为路易威登品牌最为独特的DNA。文章结合路易威登品牌的营销策略,站在策划者角度针对路易威登的《CoreValue》系列平面广告进行分析,包括影像中人物、场景的选择目的、用意,人物背后的故事与“旅行”哲学的结合表达以及广告投放的时机选择与面向的市场。通过整理出整个系列广告的策划逻辑与脉络,发现这则系列广告从核心观念到最终影像呈现的思想过程。

基于品牌传播理论的制造企业品牌传播研究

该文基于制造企业品牌传播中存在的问题,对品牌传播理论进行了梳理和分析,通过实地调查和文献梳理的方法,收集了大量制造企业品牌传播的相关资料,发现许多制造企业存在着品牌战略顶层设计不系统、不科学等问题,这些问题可能导致企业品牌在市场中难以建立差异化优势,从而影响其市场核心竞争力。针对以上问题,结合理论启示提出了加强品牌顶层设计、确保品牌战略科学有力等具体措施。这些措施可以帮助企业确立明确的品牌战略,增强品牌在市场中的竞争力,从而实现长期的可持续发展。此外,该研究对品牌传播理论的梳理和分析,为进一步探讨制造企业品牌传播提供了价值参考。

跨国石油公司核心价值理念体系构成特点及启示

企业的核心价值理念体系主要由企业使命、愿景、核心价值观等价值理念构成,是在哲学层面对企业存在的价值和意义、企业发展蓝图、全体员工共同遵循的价值追求等关乎企业长远发展的战略问题的系统回答。跨国石油公司核心价值理念不仅是企业文化的重要组成部分,还在其全球品牌形象塑造中发挥着重要作用。跨国石油公司核心价值理念体系的基本要素包括使命、愿景、价值观。本文研究的5家国际石油公司和5家国家石油公司的核心价值理念呈现以下特点:行业特征鲜明,顺应能源转型和可持续发展大势;具有较强的时代烙印,与时代主流价值观念基本同步;重视外部沟通传播,注重发挥“沟通口号”的桥梁作用。中国油气企业在从“走出去”到“走进去”塑造全球品牌形象的过程中,应借鉴跨国石油公司核心价值理念的表达,更加重视核心价值理念的跨文化沟通功能,赋予核心价值理念新的时代内涵,重视企业全球品牌形象的塑造。

全运会品牌识别系统建构研究

全运会品牌建设缺失致使每届全运会的市场开发都从零开始,全运会品牌建设分为品牌核心识别系统和外在品牌识别系统。在基于全运会主要利益相关者和全运会属性分析的基础上,基于有限制地语义联想的实证研究法总结概括了全运会竞技体育、全民参与、全运文化、全运经济四方面属性,提炼了全运会核心内涵"展竞技风采,迎经济腾飞,享激情参与,创民族辉煌"。并在此基础上分析全运会外延品牌表现的不足,指明了外延品牌的建设路径。这对全运会品牌建设具有极高的理论与现实指导意义。

基于品牌识别的品牌延伸

品牌延伸是一把双刃剑 ,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广 ,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来 ,不少名牌企业利用名牌资产整合资源 ,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下 ,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上 ,从品牌识别的角度 。

技术品牌与企业核心竞争力

技术品牌是指以技术为核心竞争力的品牌。消费品有技术品牌,服务产品也有技术品牌。当今技术产品和非技术产品的界限已经模糊,资源优势形成的竞争力已逐渐让位于技术优势。以技术为品牌支点、靠技术提升品牌竞争力进而提升企业综合竞争力显得比任何一个时代都更为重要。企业不能脱离技术而生存,技术成为品牌建设的核心要素,也成为企业的核心竞争力。因此,企业依靠核心技术创建技术品牌,才能使企业基业常青。

论我国企业品牌经营与核心竞争力的提升

本文探讨了企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系和我国企业品牌经营的误区,并提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径。

消费者视角下构建我国体育用品国际品牌的思考

消费者视角的品牌创建与营运是营销管理的研究热点。运用文献资料法、比较研究法等研究方法从消费者的视角分析了构建我国体育用品国际品牌的主要挑战,包括消费者认知文化冲突、影响消费者心智的国际营销资源匮乏、形成消费者品牌功效和形象感知的国际标准化进程缓慢等方面,深入剖析了其成因后,提出了构建我国体育用品国际品牌的相应对策:提炼品牌核心价值以实现差异化定位,规划品牌核心与延伸识别系统;优化品牌构架,理性地延伸品牌;积累丰富的基于顾客的品牌资产。

高校教育培训品牌构建研究

高校教育培训品牌化是提高社会服务能力和办学水平的必然选择,是培训产业发展的必然要求。许多高校由于没有建立明确的品牌培训理念与核心价值,导致培训毫无特色,运行模式不能适应培训需求。高校在构建培训品牌的过程中,应了解培训品牌的核心内涵与构建原则,根据自身发展历史、资源与优势的不同,形成与培训对象价值利益需求相一致的品牌核心价值,整合资源发挥优势,建立高校具有高端化、综合性的专业化特色培训品牌,通过强化高校教育培训主要支柱,树立高校品牌形象,达到提升社会服务能力的目的。

旅游企业基于核心竞争力的品牌战略研究

文章通过分析我国旅游企业竞争力现状与品牌战略现状,系统阐述了旅游企业核心竞争力与品牌战略之间的内在联系,旨在指导我国旅游企业在国际国内行业大背景下,达到打造核心竞争力与塑造品牌战略的统一,使其迅速成长为以品牌化经营为核心竞争力的优秀旅游企业。

关于创建中国会展旅游品牌的思考

作为一种新兴的旅游产品,会展旅游是世界旅游业重要的客源市场和争相竞争的目标市场。未来会展旅游市场的竞争将更多地表现为品牌的竞争,创建中国会展旅游品牌具有重要意义。在分析中国旅游品牌建设面临的主要问题的基础上,提出了创建中国会展旅游品牌的对策与措施。

构建房地产企业的核心竞争力

本文以经济学、管理学为基础,运用核心竞争力的战略理论,结合当前实际情况,对目前亟需解决的我国房地产企业核心竞争力问题进行较为系统的研究与论述,提出房地产企业需要整合多方面资源来实现竞争。我国房地产企业要迎接外国房地产企业的挑战,就必须整合自身的资源与能力,在目前房地产行业形势大好的时期,构建以品牌、资本、专业化资源要素为主的核心竞争力。

论品牌栏目是学术期刊的核心竞争力

品牌栏目是学术期刊形象的标志,是学术期刊个性的集中体现,是学术期刊的核心竞争力。它不仅知识含量密集,文化积累深厚,创新性强,编校质量好,更为重要的是有利于实现社会效益与经济效益的最佳结合。学术期刊的核心竞争力是促进学术期刊发展和编辑完成使命的不竭源动力,是学术期刊的立刊之本、兴刊之魂。学术期刊品牌栏目具有特定的内涵与属性。学术期刊品牌栏目的定位及其创立应遵循自身的客观依据和规律。

铸西部体育品牌 形成核心竞争力

树立品牌意识 ,突出比较优势 ,形成核心竞争力 ,是西部体育产业产品在参与市场竞争时所面临的重要课题 。

设计管理在创建品牌核心价值中的作用探析

通过分析品牌核心价值建设过程中设计所起到的作用,引出设计作为企业资源的必要性和设计管理在创建品牌核心价值中的重要作用。接着通过大量的例子探讨了设计管理如何建立品牌的核心价值。最后试图提出一个能够解释设计管理在品牌核心价值建立过程中所起作用的模型。

绿色食品品牌营销的关键——凸显品牌核心价值

推进我国绿色食品产业快速发展的有效途径在于实施品牌营销战略,发挥绿色食品的品牌魅力,而绿色食品品牌营销的关键在于凸显品牌的核心价值。文章深入分析了我国绿色食品生产企业实施绿色食品品牌营销战略过程中在核心价值的建立和传播等方面存在的问题,并提出了相应的对策建议。

如何提升我国民族品牌核心价值

在日趋激烈的竞争中,品牌如何脱颖而出占据消费者心理,成为热点课题。有关品牌研究主要从品牌资产出发探讨,但对品牌核心价值的研究尚属起步阶段。什么是品牌核心价值、我国民族品牌的核心价值与国外品牌相比具有哪些独特性、以及我国民族品牌核心价值的作用成为目前主要研究对象。为此需要了解品牌核心价值的重要性,并且为我国民族品牌核心价值的建立和发展提出相关建议。