大数据背景下文化产业的营销困境与模式创新

随着云时代的来临,大数据的运用逐步深入到各行业各领域,给文化产业的发展带来了新的机遇和挑战。我国文化产业营销经过了初步认知、积极探索和飞跃发展三个阶段,形成了大众营销、轰炸式营销、多元营销等特点,同时也面临数据收集、人才储备、技术短板、泄密风险、创新不足等困境。在这种情况下,发展精准营销和整合营销,是大数据背景下文化产业营销的创新之路。