民族手工艺品牌价值综合评价体系研究——以新华村“寸四”“寸发标”银器为研究对象

"寸四"与"寸发标"同为云南省鹤庆县新华村的代表性银器品牌,同一地域,相近的生产环境内却形成了不同的发展态势。在新华村银器手工艺产业的发展背景下,对两个品牌展开现状研究;并构建品牌价值评价模型,从知名度、品牌感知、忠诚度、品牌联想和相关者价值五个维度展开考察;最后,基于专家评分及层次分析法确定单层各级指标权重,呈现两个品牌的对比结果及综合评价,以实证研究推动民族手工艺品牌价值综合评价体系的构建。