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旅游关系营销:旅游营销创新的一个概念性框架
被引量:
13
1
作者
戴光全
《桂林旅游高等专科学校学报》
2003年第4期9-13,共5页
从创新角度出发,在经典的市场营销组合4Ps模式基础上,提出了旅游营销6P1S组合模式;以“引入关系、重视关系”为指导,建立了目的地“关系营销桥梁战略模式”(DTRMSBM)。在此基础上,提出了旅游企业概念性关系营销战略(TCRMS)的框架:以“...
从创新角度出发,在经典的市场营销组合4Ps模式基础上,提出了旅游营销6P1S组合模式;以“引入关系、重视关系”为指导,建立了目的地“关系营销桥梁战略模式”(DTRMSBM)。在此基础上,提出了旅游企业概念性关系营销战略(TCRMS)的框架:以“始于游客、终于游客”为指导,确立“游客至上”的营销战略目标;以“动态定位、整体定位”为指导,确立动态适应的营销战略对策体系,“以变应变、以动制动”;以游客服务为中心,把全过程服务(TPS)贯穿于营销战略的始终。
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关键词
关系营销
营销创新
旅游企业
营销战略
6P1S组合模式
全过程服务
TPS
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职称材料
题名
旅游关系营销:旅游营销创新的一个概念性框架
被引量:
13
1
作者
戴光全
机构
中山大学旅游发展与规划研究中心
出处
《桂林旅游高等专科学校学报》
2003年第4期9-13,共5页
文摘
从创新角度出发,在经典的市场营销组合4Ps模式基础上,提出了旅游营销6P1S组合模式;以“引入关系、重视关系”为指导,建立了目的地“关系营销桥梁战略模式”(DTRMSBM)。在此基础上,提出了旅游企业概念性关系营销战略(TCRMS)的框架:以“始于游客、终于游客”为指导,确立“游客至上”的营销战略目标;以“动态定位、整体定位”为指导,确立动态适应的营销战略对策体系,“以变应变、以动制动”;以游客服务为中心,把全过程服务(TPS)贯穿于营销战略的始终。
关键词
关系营销
营销创新
旅游企业
营销战略
6P1S组合模式
全过程服务
TPS
Keywords
6P1S
model
relationship
marketing
tourist operator
destination
tourism
relationship
marketing
strategy
bridge
model
(
dtrmsbm
)
tourism
Conceptual Rela- tionship
marketing
strategy
(TCRMS)
Total Process Services (TPS)
marketing
innova- tion
分类号
F590 [经济管理—旅游管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
旅游关系营销:旅游营销创新的一个概念性框架
戴光全
《桂林旅游高等专科学校学报》
2003
13
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