区域品牌产品的文化嵌入对消费者行为忠诚的影响机理——以武当山文化区域品牌产品为例

将文化嵌入到区域品牌产品是维持文化资源可持续发展的重要途径,也是使区域获得竞争优势和高质量发展的手段,但是目前较少被关注。因此,本研究结合计划行为理论(TPB),提出了一个新的概念模型并进行了实证分析。基于该模型,分析了区域品牌产品的文化嵌入、感知价值和对区域品牌产品文化嵌入的态度三个因素对行为忠诚的直接影响和间接影响。本研究以武当山文化区域品牌产品为例,基于313个样本调查数据,采用偏最小二乘结构方程方法分析了所提出的概念模型的有效性。研究结果表明,感知价值和态度在区域品牌产品的文化嵌入与行为忠诚之间起到部分中介作用。与态度相比,无论是直接或间接作用,感知价值对行为忠诚有更大的影响。此外,感知价值对态度也有显著的正向影响。将区域品牌产品和文化资源进行融合有利于实现区域品牌产品的升级,以及文化资源和区域经济的可持续发展。

集群区域品牌锁定效应量表开发与检验——以中国白酒金三角(川酒)为例

本文以中国白酒金三角(川酒)产业集群为研究对象,旨在探究和界定阻碍区域品牌形成和发展的锁定效应因素,并开发一套定量测量量表。在整理有关理论文献并结合研究小组对集群品牌开放式调查和对企业管理层深度访谈基础上,本文对搜集的原始资料进行了规范的质性编码分析,提出集群区域品牌锁定效应的内容维度,并以此设计初始题项。通过发放问卷搜集调查数据后,利用信效度检验剔除相关度较低的测量项目,确定了由3个维度、14个测量题项组成的正式量表。经过探索性和验证性因子分析进一步证明,该量表具有较好的单维性和可靠性,是一个稳定有效的测量框架。本研究为集群区域品牌锁定效应提供了测量工具,填补了品牌化理论在产业集群方面的研究缺口。

基于心理所有权的网络嵌入对在线品牌社群公民行为的影响研究

基于社会交换理论,从心理所有权角度研究网络嵌入与在线品牌社群公民行为的关系。通过对酷比魔方社群的394个样本调查发现:网络嵌入性(结构嵌入和关系嵌入)对心理所有权有积极影响;心理所有权对社群公民行为(有利品牌社群行为和有利社群成员行为)有积极影响;心理所有权在关系嵌入对有利品牌社群和社群成员行为的影响中存在部分中介作用,心理所有权在结构嵌入对有利品牌社群行为的影响中存在部分中介,而在对有利社群成员行为的影响中则是完全中介作用。

产业集群根植性对集群品牌价值影响的研究——基于我国73个茶叶集群的面板数据分析

为推动我国产业集群品牌化转型进程,不断提高集群品牌价值,本文讨论了产业集群根植性对集群品牌价值的内在影响机制,并利用我国73个茶叶集群组成的面板数据进行了验证,结果发现:(1)产业集群政治根植性、认知根植性和文化根植性的增强会显著提高集群品牌价值。(2)政治根植性和文化根植性通过影响集群内企业内生性集体行动对集群品牌价值产生影响。(3)集群规模会负向影响关系根植性、认知根植性和文化根植性与集群内企业内生性集体行动之间的关系。本研究不仅建立起产业集群根植性与集群品牌价值之间的联系,也是对集群品牌价值相关实证研究的有力补充,为政府部门如何围绕集群品牌价值提升展开工作提供了合理化建议。

城市文化口碑对景点品牌价值的交互式嵌入研究

本文基于品牌信号生成与传播的视角,构建城市景点品牌生成的机制框架,通过文本分析及层次分析,评估并比较北京、上海、香港等不同城市的景点品牌分值差异,阐释城市文化口碑对景点品牌价值的交互式嵌入影响。研究表明:城市景点品牌价值以旅游竞争优势为基础,且又受城市文化口碑的嵌入与干扰;城市不同景点均体现出独特的城市文化内涵,共同组成城市文化口碑的物质载体,两者存在"俱损俱荣"的交互作用。

晋江鞋业集群“造牌运动”的原因及启示

本文将晋江鞋业造牌运动的原因归纳为四个方面,分别是:附加值说、产业组织形态说、地区文化说和政府产业政策说。得出的启示是,晋江鞋业集群今后要把品牌塑造和技术研发相结合;要注重企业间的协作与互动,避免同质化的恶性竞争;要将品牌与晋江当地文化相结合,加强集群的本地根植性;在发挥政府在集群发展中的积极作用的同时,应该注意避免政府行为所可能带来的负效应。

网络嵌入对制造业企业品牌价值影响机理与作用边界的整合

制造业企业品牌价值的塑造与提升对中国制造业转型发展具有重要意义。基于社会网络理论,在分析网络嵌入对品牌价值影响路径的基础上,探讨了环境动态性在网络嵌入、社会责任与品牌价值关系中的整合边界效应。研究结果显示:网络嵌入与制造业企业品牌价值间具有积极关系,关系嵌入、认知嵌入和结构嵌入程度越高,品牌价值越高;技术动态性在网络嵌入与品牌价值关系中具有显著的整合边界作用,即随着技术动态性的提升,网络嵌入通过履行社会责任促进品牌价值的作用下降;市场动态性在认知嵌入、关系嵌入与品牌价值的作用过程中同样具有整合边界作用,但社会责任在结构嵌入与品牌价值关系中的路径作用并未受到市场动态性的影响。

多重社会网络嵌入对虚拟品牌社区价值共创的作用机理

随着互联网技术的普及,虚拟品牌社区已经演变成重要的价值共创场所,然而并非所有企业均能通过构建虚拟品牌社区获得更大收益。为探究虚拟品牌社区价值共创背后的实现机制,以社会网络嵌入为自变量,以价值共创为因变量,以自我决定感为中介变量,以社区支持为调节变量,构建社会网络嵌入对虚拟品牌社区价值共创作用机理的理论模型,并通过实地调研,利用结构方程模型(SEM)对社会网络嵌入、虚拟品牌社区价值共创、自我决定感、社区支持间的影响关系进行检验。研究发现,社会网络嵌入正向促进虚拟品牌社区价值共创的实现,正向影响消费者自我决定感;消费者自我决定感对虚拟品牌社区价值共创具有正向作用,且在社会网络嵌入与虚拟品牌社区价值共创间起正向中介作用;社区支持在自我决定感与虚拟品牌社区价值共创间存在正向调节效应。因此,为更好地提升企业运行绩效,应当加强顶层设计,优化资源配置,从结构、认知、文化、关系等维度入手提高消费者社会网络嵌入度;应当结合企业战略目标制定远景规划,重视消费者的认同感、承诺度、归属感,提升其自我决定感;应当关注消费者特征,通过规章制度激发其参与社区活动的积极性和主动性,营造良好社区支持氛围,提高消费者对社区的支持度。

基于嵌入视角的生鲜电商自有品牌竞争力形成演化与培育

基于嵌入性理论视角审视生鲜电商自有品牌竞争力,认为品牌竞争力具有社会嵌入性,构建结构嵌入、关系嵌入和技术嵌入生鲜电商自有品牌竞争力的系统动力学模型,从品牌网络中心度(结构嵌入)、品牌关系强度(关系嵌入)和数字化技术水平(技术嵌入)三方面剖析生鲜电商自有品牌竞争力的嵌入机制。通过社会网络传递、品牌资源获取和核心技术研发,生鲜电商自有品牌竞争力呈现不可模仿性、可传播性和可持续性三维动态演化趋势。实验结果表明,随着社会嵌入的深入,增强数字化技术水平和品牌网络中心度可以提高品牌竞争力的不可模仿性;增强品牌网络中心度和品牌关系强度能够促进品牌竞争力的可传播性,增强品牌关系强度和数字化技术水平能够加强品牌竞争力的可持续性。

提升“三力”:深度融合时代科技期刊品牌建设路径探究

在媒体融合逐步走向纵深之际,科技期刊品牌建设的立足点发生了较大变化,使得科技期刊的品牌建设面临着新的挑战。作为品牌建设主体,科技期刊应突破传统品牌建构的路径依赖,充分利用新媒体技术提供的际遇与条件,积极探索新的品牌建设之路。结合媒体深度融合的内在要求以及科技期刊品牌建设的现状,科技期刊重点可以从提升数字连接力、资源整合力、社会嵌入力着手,在与用户、行业、国家和社会发展建立更深层连接以及为其创造更多价值的过程中,不断提升品牌传播力、影响力和公信力,逐步开启深度融合时代的品牌建设之路。

产业集群三维嵌入性与企业品牌竞争力关系研究

从产业集群嵌入性角度,考察了三维嵌入性对企业品牌竞争力的影响。以鞋服产业集群为例,研究发现:在经济嵌入性中,企业内销比例对企业品牌等级和市场占有率均有正向影响,而企业本地原材料使用比例对市场占有率有负向影响;在体制嵌入性中,企业参加商会协会的数量及担任职务的高低均会促进品牌等级;在社会嵌入性中,企业家的社交程度能够正向提升企业市场占有率。此外,适度嵌入性的企业参加博览会的数量与企业的品牌等级正相关,企业积极了解市场信息与企业市场占有率显著正相关。这表明企业在促进嵌入性的同时还需要防止由于过度嵌入带来的负面效应。

零供关系中的依赖结构:消费者真的可以被忽略吗?

传统渠道行为研究中,消费者对零售商-供应商关系中渠道行为的影响很少受到关注。论文以百货商店与运动休闲服饰品牌供应商关系为研究背景,将消费者纳入渠道依赖研究框架,利用零售商和消费者的双边配对数据实证检验了消费者对零售商的店铺忠诚和对供应商的品牌忠诚行为对零供关系中依赖结构的影响,以及零售商顾客忠诚计划对上述关系的调节作用。研究发现消费者的品牌忠诚对零售商依赖有显著正向影响;消费者的店铺忠诚则对供应商依赖有显著正向影响;零售商的顾客忠诚计划显著增强消费者店铺忠诚对供应商依赖的影响,削弱消费者品牌忠诚对零售商依赖的影响。研究发现对突破渠道行为理论传统的二元分析范式,关注消费者在渠道行为研究中的作用具有重要启发意义。

网络嵌入对虚拟品牌社区顾客参与价值共创的影响研究——自我决定感的中介和社区支持的调节

运用258份问卷考察网络嵌入对虚拟品牌社区顾客参与价值共创的影响机制。研究表明:结构嵌入、关系嵌入和文化嵌入通过胜任感的中介作用影响顾客参与企业发起的价值共创和顾客自发的价值共创;关系嵌入和文化嵌入通过归属感的中介作用影响顾客参与企业发起的价值共创;社区支持在胜任感和顾客参与两种类型的价值共创之间起正向调节作用。