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基于GSP拍卖模型的搜索引擎竞价排名机制研究 被引量:16
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作者 姜晖 王浣尘 关树永 《软科学》 CSSCI 2008年第12期23-28,共6页
在GSP拍卖下单纯竞价模型的基础上进行改进,建立了GSP拍卖下有效竞价排名模型,给出了GSP拍卖下单纯竞价模型中"局部无嫉妒均衡"条件和广告主整体最优竞价策略在有效竞价模型中的等价表述,并证明了有效竞价排名能够使搜索引擎... 在GSP拍卖下单纯竞价模型的基础上进行改进,建立了GSP拍卖下有效竞价排名模型,给出了GSP拍卖下单纯竞价模型中"局部无嫉妒均衡"条件和广告主整体最优竞价策略在有效竞价模型中的等价表述,并证明了有效竞价排名能够使搜索引擎企业和广告主的总体收益实现最优,从而是帕累托有效的,但不能保证搜索引擎企业的收入相对于其他排名方式下的收入也是最高的,除非满足有效竞价排名"搜索引擎最优条件"。 展开更多
关键词 搜索引擎 竞价排名 广义第二价格 拍卖
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GSP机制下付费搜索拍卖有效均衡的存在性研究 被引量:6
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作者 姜晖 王浣尘 高朝伟 《软科学》 CSSCI 北大核心 2009年第7期12-16,共5页
从符合实证结论的角度给出了付费搜索拍卖中广告主价值的假设,构建了GSP机制的一般框架,并证明了广告主关于位置具有随排名递降而严格递减的价值时,GSP机制能够实现任意一个存在的无嫉妒匹配,从而也能实现VCG结果,进一步指出为实现有效... 从符合实证结论的角度给出了付费搜索拍卖中广告主价值的假设,构建了GSP机制的一般框架,并证明了广告主关于位置具有随排名递降而严格递减的价值时,GSP机制能够实现任意一个存在的无嫉妒匹配,从而也能实现VCG结果,进一步指出为实现有效配置的GSP付费函数的形式并不是唯一的。 展开更多
关键词 付费搜索 gsp 拍卖 机制设计
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基于GSP拍卖和粒子群优化的AODV协议
3
作者 张恒 郭超平 《电子设计工程》 2011年第10期142-144,150,共4页
基于激励自私客户端参与转发其它客户端业务的目的,分析了WMN网络中自私客户端的理性行为,并利用GSP拍卖将路由与带宽分配建模为GSP拍卖模型,然后提出了基于GSP拍卖和粒子群优化的AODV路由协议,最后进行了总结。
关键词 博弈论 gsp拍卖 路由 无线网状网 AODV
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基于分户匹配推送模式的互利GSP竞价交易模型
4
作者 宋鑫超 高渝淳 +1 位作者 贾圣瑛 曹永昌 《数学建模及其应用》 2020年第2期65-75,共11页
通过对当前电视广告的商业运行模式进行分析,建立了分户推送广告模型和组织竞价交易模型.首先,在分户推送广告模型中,建立了用户向量和广告向量,基于PageRank算法和模糊匹配的静态匹配模型确定了广告与用户的匹配度,并根据用户的历史收... 通过对当前电视广告的商业运行模式进行分析,建立了分户推送广告模型和组织竞价交易模型.首先,在分户推送广告模型中,建立了用户向量和广告向量,基于PageRank算法和模糊匹配的静态匹配模型确定了广告与用户的匹配度,并根据用户的历史收视情况和广告商品的销量增长情况更新用户向量和广告向量;其次,在组织竞价交易模型中,根据同类别其他电视台该时段的广告成交价格区间和相关因素来确定各时段广告的合理底价,通过信誉度和可信有效竞价来确定某时段广告的单位成交价格,在极大化卖方收益的同时提高了收视率和买方产品的销售量;最后,通过算例对模型进行了验证,并与现有的推送及竞价交易模式进行了比较. 展开更多
关键词 PAGERANK算法 模糊匹配 竞卖合理底价 gsp竞价交易
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基于动态博弈模型的付费搜索拍卖广义第二价格机制——规则、均衡与效率分析 被引量:5
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作者 姜晖 王浣尘 高朝伟 《上海交通大学学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2010年第3期349-353,359,共6页
针对付费搜索拍卖问题,通过分析VCG(Vickrey-Clarke-Groves)机制优劣势以及搜索引擎结果网页(SERP)位置价值结构,引出并界定了作为简化VCG机制的广义第二价格(GSP)机制,证明了在广告主估价具有可分离的形式时,按点击付费并进行有效排名... 针对付费搜索拍卖问题,通过分析VCG(Vickrey-Clarke-Groves)机制优劣势以及搜索引擎结果网页(SERP)位置价值结构,引出并界定了作为简化VCG机制的广义第二价格(GSP)机制,证明了在广告主估价具有可分离的形式时,按点击付费并进行有效排名的GSP机制能够实现VCG均衡.通过数值实验,讨论了动态环境下排名规则对均衡效率和搜索引擎收入的影响,指出了有效排名相对于单纯排名的优势. 展开更多
关键词 付费搜索 广义第二价格 VCG机制 拍卖
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Reliable Multi-path Routing in Selfish Networks with Hidden Information and Actions
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作者 Gang Peng Mingrui Zou Sammy Chan 《Journal of Software Engineering and Applications》 2012年第12期30-35,共6页
In this paper, we propose a novel game-theoretical solution to the multi-path routing problem in wireless ad hoc networks comprising selfish nodes with hidden information and actions. By incorporating a suitable traff... In this paper, we propose a novel game-theoretical solution to the multi-path routing problem in wireless ad hoc networks comprising selfish nodes with hidden information and actions. By incorporating a suitable traffic allocation policy, the proposed mechanism results in Nash equilibria where each node honestly reveals its true cost, and forwarding subgame perfect equilibrium in which each node does provide forwarding service with its declared service reliability. Based on the generalised second price auction, this mechanism effectively alleviates the over-payment of the well-known VCG mechanism. The effectiveness of this mechanism will be shown through simulations. 展开更多
关键词 Wireless ad HOC network NON-COOPERATIVE NETWORKS hidden information hidden action mechanism design gsp auction.
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不完全信息下基于GSP的竞价排名问题研究 被引量:4
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作者 曹文彬 浦徐进 李磊 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2011年第5期109-114,共6页
本文研究对象是不完全信息下搜索引擎基于GSP拍卖的竞价排名问题。基于静态博弈模型,首先给出了按点击付费情况下广告商的贝叶斯均衡出价函数;其次为了保证均衡存在,给出了关于点击率的充分条件,并分析了点击率与均衡存在的关系;最后分... 本文研究对象是不完全信息下搜索引擎基于GSP拍卖的竞价排名问题。基于静态博弈模型,首先给出了按点击付费情况下广告商的贝叶斯均衡出价函数;其次为了保证均衡存在,给出了关于点击率的充分条件,并分析了点击率与均衡存在的关系;最后分析了点击率变化对搜索引擎收益的影响。结果对不完全信息下广告商的出价策略和搜索引擎的广告位置拍卖策略提供了决策依据。 展开更多
关键词 广义第二价格拍卖 竞价排名 贝叶斯-纳什均衡 不完全信息
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搜索引擎关键字广告的竞争分析 被引量:6
8
作者 陈李钢 李一军 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2010年第5期98-105,共8页
搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式。本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为。首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利... 搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式。本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为。首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利的策略;其次给出了多阶段情况下,给定一个广告主的最小加价策略,另外一个广告主的最优策略,并给出了相关的证明;最后用实际观测到的数据对该策略进行验证。另外还给出了三个相关的推论,该推论对于搜索引擎如何提高自己的收益有一定的指导意义。 展开更多
关键词 搜索引擎广告 gsp拍卖 竞争分析 质量因子
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考虑广告主信誉的付费搜索拍卖机制研究——均衡、收益与效率分析 被引量:5
9
作者 殷红 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2014年第11期54-61,共8页
搜索关键字拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议,信誉已成为搜索媒体改进其拍卖机制必须考虑的关键因素之一。通过在关键字GSP拍卖模型中引入广告主信誉因素,提出了一种可信竞价排名的GSP拍卖机制,与传统拍卖... 搜索关键字拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议,信誉已成为搜索媒体改进其拍卖机制必须考虑的关键因素之一。通过在关键字GSP拍卖模型中引入广告主信誉因素,提出了一种可信竞价排名的GSP拍卖机制,与传统拍卖机制相比,能有效提高中标广告主的信誉水平,通过对广告主均衡竞价策略、均衡收益与效率的分析表明,在广告主信誉差别较大时,该机制在增进搜索引擎收益和拍卖效率方面也有一定的优势;最后通过研究均衡的实现路径和模拟实验,在不完全信息动态环境下也验证了这一结论。 展开更多
关键词 付费搜索拍卖 gsp机制 VCG均衡 拍卖效率
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关键词拍卖打折效应的对称纳什均衡分析 被引量:1
10
作者 李军 刘树林 《系统工程理论与实践》 EI CSSCI CSCD 北大核心 2013年第7期1774-1781,共8页
在商品流通过程中,销售者经常通过打折促销的方式来提高销售量从而增加利润;作为广告位的卖家,搜索引擎也可以通过打折的手段来"促进销售".基于以上问题,给出了打折GSP机制下的对称纳什均衡的定义及其性质由于商品-广告位-供... 在商品流通过程中,销售者经常通过打折促销的方式来提高销售量从而增加利润;作为广告位的卖家,搜索引擎也可以通过打折的手段来"促进销售".基于以上问题,给出了打折GSP机制下的对称纳什均衡的定义及其性质由于商品-广告位-供应的限制,打折不能提高关键词拍卖中的商品"销售量",但提高了广告主在GSP机制下的整体均衡报价水平.以对称纳什均衡的最低收益为标准分析了搜索引擎的收益变化,发现打折对搜索引擎收益的影响取决于打折的直接折扣效应和促进竞争效应的相对大小.搜索引擎可以通过设置合理的折扣因子获取关键词拍卖的理想收益.数值模拟结果表明:给定的估价分布下存在最优折扣因子和最优打折位置;估价分布越稀疏打折效果越好. 展开更多
关键词 关键词拍卖 打折 gsp机制 对称纳什均衡 VCG机制
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付费搜索拍卖建模与两类排名机制比较研究 被引量:20
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作者 姜晖 王浣尘 关树永 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2009年第3期142-149,共8页
在综合付费搜索拍卖静态博弈研究成果的基础上,通过归纳广告主估价函数结构和梳理拍卖规则,建立了较为一般性的付费搜索拍卖模型,定义了GSP机制下付费搜索拍卖的纳什均衡条件和无嫉妒均衡条件并阐述了二者之间的关系,证明了有效竞价排... 在综合付费搜索拍卖静态博弈研究成果的基础上,通过归纳广告主估价函数结构和梳理拍卖规则,建立了较为一般性的付费搜索拍卖模型,定义了GSP机制下付费搜索拍卖的纳什均衡条件和无嫉妒均衡条件并阐述了二者之间的关系,证明了有效竞价排名相对于单纯竞价排名具有更好的均衡配置效率,但是不能保证搜索引擎收益一定得到提高,最后通过数值分析进一步指出,只有广告主相关度因子存在较大差别时,有效竞价排名相对于单纯竞价排名的优势才能得以体现。 展开更多
关键词 付费搜索拍卖 单纯竞价排名 有效竞价排名 gsp拍卖
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