快时尚线上品牌的价值运营策略

针对近几年快时尚品牌在线下渠道发展疲软、线上渠道快速发展和在运营策略方面的问题,采用对比分析的方法,比较了依半奴、裂帛、茵曼等快时尚线上品牌的运营策略,从韩都衣舍的核心动力因素、产品上新机制、营销渠道、资金链策略和企业文化等几个方面,深入探讨韩都衣舍品牌的价值运营策略。最后,通过对快时尚品牌现状的分析,针对国内几大快时尚品牌的运营策略进行研究提炼,重点探讨了韩都衣舍的价值运营策略,从宏观、微观2个层面总结提出快时尚线上品牌在价值运营策略上的适应性操作方法,企业需根据自身的情况去实践创新策略的效果,从而帮助企业走出运营困境,为企业注入升级的活力。

品牌服装电商企业运营与营销策略浅谈——以韩都衣舍为例

以韩都衣舍品牌服装电商企业为例,探讨了品牌服装电商企业在多品牌运营、平价策略、渠道策略等方面的利弊,对品牌服装电商企业的网络运营与营销策略提出了几点建议。

互联网服装品牌韩都衣舍与茵曼的品牌战略比较研究

原有的实体零售服装品牌进入电商平台后,互联网品牌的发展势头逐渐衰退。然而在此激烈竞争的背景下,一些服装品牌不退反进。基于4P理论从产品、价格、渠道和推广4个方面,对互联网品牌韩都衣舍和茵曼进行分析,借助SWOT模型对比2个品牌的优势、劣势、机遇和挑战,得出在发展瓶颈期的互联网品牌应该走多元化、个性化发展道路,努力迎合消费者的需求。