基于顾客视角的集群品牌概念界定及验证

针对国内学者提出集群品牌术语后对其界定不一的问题,为给出一个普遍认可的集群品牌概念,分析探讨了品牌的2个要件:品牌形式及其联想和意义,认为后者才是品牌本质;分析了集群品牌的存在有2个必要但非充分条件:集群存在并被认知、集群被命名,指出只有当集群被目标顾客记住并建立相关联想后,集群品牌才存在。辨析了"地名+产业名"组合文字可能的3种含义:指称某地特定产业及其产品,某地特定的产业集群,或该产业集群衍生出来的集群品牌,揭示了它们之间的明显差异,由此给出了集群品牌的定义。使用自由联想的方法,对"杭州女装"作为集群品牌做了测试,并与"温州女装"对比,结果显示前者联想丰富,有明显意义,后者联想少且基本无意义,间接验证了该文对集群品牌概念界定的合理性。

杭州女装品牌发展策略的探讨

通过对杭州女装品牌优劣势的分析,揭示杭州女装品牌发展内在规律,提出了杭州女装品牌发展的相应策略。

江南文化元素在“杭派”女装设计中的应用

介绍了清新、柔美、婉约、雅致风格的"杭派"女装与朴实淡雅、灵秀婉媚江南文化之间的联系。从"杭派"女装设计理念中的江南文化元素、"杭派"女装色彩中江南文化元素的韵味、"杭派"女装廓形设计中体现的江南文化精神三个角度阐述了江南文化元素在"杭派"女装中的应用。认为"杭派"服装的色彩以素雅的单色或者清新的纹饰为主,廓形大多较为宽松、飘逸,材质以棉和真丝为主,这种"以神写形"将地域文化元素与现代时尚有机结合的理念与设计手法,使"杭派"女装成为近年来中国女装业发展的新亮点。

杭州女装创建强势品牌的探讨

通过对杭州女装品牌现状的梳理与分析,归纳国际女装强势品牌的共同优势,比较杭州女装品牌与国际女装品牌的差距,提出了杭州女装品牌创建强势品牌的策略和建议。

从杭州女装服饰形象与消费文化管窥中国现代女性服饰形象塑造

女性服饰形象之美,因为她婀娜多姿的魅力与内涵;女性服饰形象之丰富,因为她的选择范围远远大于男性;女性服饰形象之变化,因为她有着千姿百态的外貌与形态。从杭州女装服饰形象与消费文化研究入手,管窥中国现代女性服饰形象塑造,文章分析其内涵与意义。

杭州女装行业信息化建设存在的问题探讨

通过对杭州女装行业信息化发展现状的分析,提出了ERP软件在服装企业的实施方案及重点和难点,以及杭州女装行业信息化的发展趋势。