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题名价格促销对消费者品牌选择的影响研究
被引量:29
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作者
胡松
赵平
裘晓东
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机构
西安工业大学经济管理学院
清华大学经济管理学院
北京交通大学
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出处
《中国管理科学》
CSSCI
2007年第2期134-140,共7页
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基金
国家自然科学基金资助(70302001)
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文摘
本文通过实验方法探索性地研究了价格促销对消费者品牌选择的非对称影响。研究表明:消费者对不同产品的价格敏感性有所不同;较贵重的笔记本电脑、手机等耐用消费品行业中的低端品牌在与高端品牌的短期价格竞争中会获得更多市场份额,而对较廉价的洗发水等非耐用消费品来说,高端品牌将会在降价促销时获益更多。本文研究结论与国外同类研究结论有所不同,对企业的定价决策有重要的理论指导意义。
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关键词
市场份额
高端品牌
低端品牌
离散选择模型
多项式Logit模型
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Keywords
Market Share
high tier brand
Low tier brand
Discrete Choice Model
Multinomial Logit Model
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分类号
F714
[经济管理—产业经济]
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题名价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的调节作用
被引量:19
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作者
杨德锋
王新新
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机构
暨南大学管理学院讲师
上海财经大学国际工商管理学院教授
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出处
《南开管理评论》
CSSCI
2008年第3期20-30,38,共12页
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基金
教育部人文社会科学基金项目(07JA630040)
上海财经大学第三期“211工程”科研规划项目
上海财经大学研究生创新基金资助
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文摘
在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。
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关键词
价格促销
品牌资产
竞争反应
高(低)资产品牌
品牌梯队
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Keywords
Price Promotion
brand Equity
Competitive Response
high (low)-Equity brand
brand tier
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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