中国国家旅游形象跨文化传播战略新论

中国国家旅游形象在当前旅游强国建设进程中具有优化国家形象的重要时代使命与战略意义。中国国家旅游形象传播应成为跨文化传播学的关注焦点,充分整合国内外跨文化传播研究在不同学科和领域的理论路径和学术范式,对中国国家旅游形象这一课题进行理论挖掘和实践探讨。中国国家旅游形象跨文化传播是一个系统战略工程,必须置其于国家形象战略的顶层设计下,坚守"全球本土化"的核心理念,贯彻跨文化的全球整合营销传播方略。实施跨文化营销传播组合策略,建立和完善高效的全球目标受众数据库,传播中国国家旅游形象的品牌价值诉求,建立稳定牢靠的品牌声誉与认同。

中国国家旅游形象跨文化传播战略纵论

随着传媒全球化时代的强势来袭,国家形象和国家旅游形象问题日益成为国际传播和国际旅游领域里的研究热点,成为政府官员、专家学者和普通民众普遍关注的一个极富理论价值和实践意义的重大课题。为制定与完善中国国家旅游形象跨文化传播的国家战略,必须立足于全球传播语境的国家形象战略高度,实施中国国家旅游形象跨文化传播的"全球本土化"战略,并贯彻落实中国国家旅游形象的跨文化全球整合营销传播战略,以解决中国国家形象与国家旅游形象跨文化传播过程中的"中国形象"和"自我东方化"等跨文化问题。