王老吉和加多宝“凉茶之争”背后的专利竞争力分析

国内凉茶巨头王老吉和加多宝的商标之争成为近年知识产权界的经典案例,但是工业知识产权的核心竞争力主要体现在专利竞争力上。合理的专利布局设计能够使企业全面掌握行业内的技术实力,准确识别竞争对手,抢占技术制高点。本文对王老吉和加多宝的专利布局分析,有助于企业对专利布局的重视和运用,对企业提升专利竞争力提供参考。

“凉茶之争”局面背后的媒介仪式现象解读

凉茶巨头"王老吉"与"加多宝"的品牌之争日趋白热化,二者的竞争市场已进一步向线、上线下延伸,学界过去对该事件的研究多偏向于市场营销方面,而对于产生这些现象的社会心里因素却少有研究。事实上,加多宝与王老吉之争不仅是一种传统的营销模式之争,更是试图建立产品与消费者之间的一种仪式崇拜的过程,即将具有崇拜性质的教义转化为一种媒介仪式的召唤机制的过程。由此,"凉茶之争"