从今世缘的成功谈白酒行业的文化营销

在产品同质化、消费个性化的当代,我国白酒市场的竞争日益激烈,作为"文化酒"代表之一的今世缘酒业以其全新的营销理念——文化营销,成功地撬动了中国的白酒市场。今世缘文化营销的成功,对于深陷产品同质化、营销雷同化困境的白酒行业来说,提供了很好的营销思路。基于白酒行业开展文化营销的背景,分析了今世缘的文化营销成功经验,提出了白酒行业如何实施文化营销。

“今世缘”的战略新思维——访江苏今世缘酒业有限公司董事长周素明

“今世缘”的发展战略概括起来为“打造品牌、以质取胜、文化营销、持续发展”。“今世缘”是由传统产品蜕变出来的创新概念品牌,通过对文化内涵、质量优势、经营诚信及对消费者的人文关怀等诸多品牌要素和资源的整合,以“润物细无声”的方式,使产品的美誉度和知名度得到全面提升,成为“中国十大文化名酒”之一。其典型的个性在于“缘文化”,注重人文色彩、情感理念和审美情趣的构筑,与其他品牌形成文化差异。同时,注重酿造规模、装备水平、科技含量的提升,以确保产品质量,实现可持续发展。(小雨)