直播电商下厂家、MCN机构及主播动态运营策略

直播电商的营销模式在激活消费市场、推动经济增长等方面具有重要作用。本文综合考虑主播影响力和消费者参考质量效应的影响,针对由厂家、网红孵化机构(multi-channel network,MCN)及主播构成的直播电商体系,分别从参考质量效应、观众打赏、MCN机构补贴以及电商平台补贴角度构建5种决策模型,并对比分析其动态均衡策略及绩效水平。研究结果表明:消费者参考质量效应有利于提高直播电商体系成员的相关努力程度和绩效水平;观众打赏能够在一定程度上激励主播相应努力水平,进而推动直播电商体系整体利润的提高;MCN机构对主播提供补贴的先决条件取决于双方的边际收益和主播所获的观众打赏情况,满足其先决条件后能够在一定程度上消除双重边际效应从而实现直播电商体系的Pareto改善;此外,来自电商平台的补贴能够实现直播电商体系的完全协调,且补贴比率受成员博弈地位、收益情况及观众打赏的共同影响。

MCN机构在网络内容治理中的功能定位与价值实现

网络内容治理是国家治理体系和治理能力现代化的重要组成部分,对于推动网络生态健康发展和保障国家安全具有重要意义。多频道网络传播(MCN)机构内嵌于平台内容传播之中,是内容生产层面的中介者,也是内容消费产业的形塑者,承担着优质内容输出者、合规经营引领者、正向舆论传播者的制度性角色功能。充分发挥其功能优势,有助于完善行业自律机制,推动构建符合我国数字经济发展特征的网络内容治理体系。但与此同时,MCN机构的市场主体属性也使其面临被资本利用而影响正向功能发挥的困境。因此,需要通过构建元治理理论指导下的网络内容治理体系,加强对MCN机构的动态监管、敏捷治理以及强化其社会公信力来发挥其价值和功能。

新媒体环境下MCN模式在广电媒体中的应用

随着媒体融合的不断深入,广电媒体纷纷开始朝着MCN模式转型。由于MCN模式和传统的广电媒体之间存在较大差异,在转型过程中还需要经历不断的尝试与探索。通过分析MCN模式的主要优势及应用现状,研究探讨广电媒体与MCN模式融合中的主要应用策略和发展策略,提出广电媒体应从发挥知名主持人优势,突出市场氛围;深耕媒体输出内容,创新表达形式;更新运营机制,实现协同发展;推进商业进程,增加媒体收益几方面强化MCN模式的应用,同时在融合转型过程中应注重引导用户生产、重视用内容连接用户和经营模式的创新。

基于MCN机构为核心的网红经济营销策略分析

当下是自媒体的时代,社交媒体平台的快速发展,衍生出大量的主播群体,使得社交媒体平台中出现了网红经济营销的模式,而这种模式的背后必不可少的要素是强大的平台支撑与流量曝光。MCN机构所涉及的各类垂直领域,经过商业化的运转以后,所形成的领域流量会引导网红继续制作优质内容,而网红也可以将创作用广告或者内容付费的方式进行变现,为账号创造利润,获得一定的劳动报酬,MCN机构在其中扮演的就是运营者的角色。文章从网红经济的内容进行研究,分析了当前国内网红经济的现状,并给出了关于MCN机构为核心的网红经济营销策略,旨在为当代的网络社交媒体平台发展提供可用材料。

电商网络直播中MCN机构存在的商业伦理问题思考

MCN机构为获得互联网直播卖货带来的经济利益,孵化了大量网络红人进行直播带货。在带动经济发展的同时,也出现了“不选品”直接推售、售后无人问津、商品食品安全问题等诸多商业伦理问题。目前,以上商业伦理问题一直存在,且并未得到妥善解决,长此以往,互联网直播带货的环境将会恶化,良好的经济发展机会也会消耗殆尽。因此,对于使用互联网进行直播带货的MCN机构、网络带货红人、监管机构等主体而言,采取行动解决该问题刻不容缓。本文首先从MCN机构存在的商业伦理问题入手,接着分析了该问题存在的原因,最后对解决MCN机构存在的商业伦理问题进行思考,并提出改进建议,以期为MCN机构的持续健康发展提供参考。

人工智能时代的广电MCN转型发展探析

随着5G、大数据、云计算的不断发展,人工智能越来越具备从感知到认知的特征,推动媒体转型升级,媒体形态也从融媒体向智媒体演进。在媒体深度融合发展的当下,广电媒体作为传统新闻媒介的代表,抓住人工智能时代的发展机遇,布局MCN,与MCN深度融合,提高在网络空间的影响力和传播力。人工智能时代,广电媒体与MCN融合发展仍然具有用户基础强大、内容生产专业、主持人专业水平高等优势,但面临优质内容稀缺、行业接近饱和、市场化程度低等挑战,应从创新体制机制、打造高效传播矩阵、推动多元网红孵化等方面出发,推进传统媒体转型,建设新型主流媒体。

共生与博弈:MCN模式下主体间的信任机制研究

在“KOL内容生产者-MCN机构-短视频平台”三方合作的MCN模式中,内容生产者和非主流短视频平台以MCN机构为共通空间,从原本的毫无关联到建构起一个以信任为圆心的利益机制。本文通过分析淘宝旗下的“点淘”短视频平台、KOL内容生产者与MCN机构之间的盈利逻辑、行业实践与个体境遇,探究“KOL内容生产者-MCN机构-短视频平台”三者关系在“共生”与“博弈”之间形成转化的关键因素,以期为MCN运作机制的优化提供可行性参考。

电商直播领域MCN机构发展的现状与对策研究——基于杭州市直播领域MCN机构的分析

基于对杭州市直播电商领域MCN机构与的研究发现,目前MCN机构正面临人才孵化与管理难度加大,传播优势蕴含内容安全风险,行业监管部门协同力度不足等问题。因此,可以考虑加强专业人才培养、创新监管理念思路、推动行业规范自律等,以此促进行业健康发展。

市级广电融媒体平台的短视频矩阵构建策略探究--以长沙广电中广天择MCN为例

随着信息技术的进步和多媒体技术的发展,传媒产业发生了翻天覆地的变化。为了争夺受众,在激烈的竞争中占据优势地位,媒体平台纷纷采用新技术、新方法,打造新媒体传播矩阵。在此背景下,各媒体的融合程度进一步加深,社会进入全媒体时代。在全媒体时代,短视频由于拍摄便捷、视觉感染力强,在社交媒体的助推下迅猛发展。为了搭上短视频行业发展的快车,市级广电纷纷开始构建融媒体平台的短视频矩阵。其中,长沙广电在明确媒体融合价值诉求的基础上,探索出了融媒体发展的方向,并在媒体融合过程中,立足自身实际,从用户思维出发,根据用户的需求对传播内容进行调整和创造,做优做强传播内容,坚持核心推动,推动产品多渠道变现,提升了品牌价值,实现了媒体融合发展的重大突破。文章采用案例分析法,以长沙广电中广天择MCN实践为例,提出融媒体平台短视频矩阵构建策略:双向融合,强化聚合效应;树立用户思维,确保优质稳定生产;优质内容多渠道变现,提供持续核心驱动力。强调传统媒体要坚持正确的传媒理念,与各部门相互配合、相互支持,形成合力,共同打造完整的新媒体生态,还要坚持用户思维,打造新型的传媒业务模式,并立足自身实际,打造融媒体联盟。

传统广电媒体MCN的商业化策略探析

新型技术的发展带来了行业革新,让传统广电媒体面临着巨大的挑战和机遇。MCN模式的出现为传统广电媒体的商业化转型提供了新的思路。在此背景下,如何打造商业化的MCN机构成了传统广电媒体的重点问题。广电媒体MCN领域的布局者应积极打造贴合受众喜好的IP,在建立短视频横向矩阵的同时,拓展与知识类社区的纵向合作,不论是传播策略还是变现模式,都以用户体验为核心。在运用新兴技术、创新思维的基础上,采用多元混合的商业化模式,延长主流媒体的传播力、引导力,以实现传统广电媒体MCN的初步商业化转型。

浅析广电入局MCN所遇困境及改善路径

随着媒体融合加速推进,MCN机构在多平台传播的大环境下迅速崛起,成为内容产业的核心力量。传统广电媒体加入MCN既是一种内在驱动力,也是一种顺应时代发展的趋势。从2018年下半年起,我国广电媒体开始进军MCN,尝试寻求一种新的发展方式。本文探讨了MCN对广电媒体的影响,分析了广电MCN在发展过程中遇到的困境及发展路径,以期为传媒行业的可持续发展提供一些借鉴。

于不同业态中,探寻行业新增量——《2024克劳锐中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书》解读

2023,机构的“锚定”之年。经过不断的创新、试水、拓展,内容机构在业务发展布局上发生了较大的变化,更多的机构在2024看到了第二增长曲线。基于MCN机构的七大业态,机构经历了规模与业务范围的膨胀与收缩,在“收入增长”与“可持续性收入增长”的核心思想下,2023年众多机构稳住了业务的基本盘,同时在短剧、电商、出海、生服、服务、自创品牌等不同业态中,打开了更长久与持续的发展盘。

价值共创视角下的MCN机构盈利模式研究

移动互联网时代,网络信息井喷式爆发,增量红利逐渐消退。在这种背景下,MCN机构应运而生并迅速发展壮大,重塑了“平台-广告主-内容创作者”三方主体的关系,为网络平台内容的创造提供了共创价值。本文以价值共创理论为基础,以头部MCN机构无忧传媒为案例样本,对MCN机构的共创机制及盈利模式进行分析研究,探寻其盈利模式下的内在逻辑,以期为移动互联网内容行业的发展提供参考。

论直播带货MCN模式下消费者个人信息保护研究

本文研究了直播带货MCN模式下消费者个人信息保护的问题,分析了该模式的特点、法律定性以及侵犯消费者个人信息的主要表现。尽管直播带货MCN模式对电子商务发展起到了推动作用,但也存在个人信息泄露、非法收集和滥用等问题。本文提出了完善个人信息处理者的法律适用、推动带货监管常态化和拓展消费者信息保护途径等法律救济措施,以加强消费者个人信息的保护。

短视频行业中MCN机构介入行为对用户的影响探究

近年来,短视频行业迅速发展,其主要内容生产方式也从追求个体赋权的普通用户生产逐渐转向强调内容需求满足的组织化生产。在此背景下,MCN这一新兴机构呈现井喷式发展态势,其在短视频行业的深度介入对使用者的影响也逐渐显现。文章通过考察短视频用户对MCN机构介入行为的认知,即用户对MCN机构在短视频内容生产、平台运营与社群交互、商业变现、数字版权管理等各环节介入程度的评价以及其对用户使用行为和态度的影响,剖析MCN机构与用户的互动关系,以此探究短视频专业化发展进程中的个体反馈。研究采用问卷调查法,对371份样本数据进行方差和步进回归分析。结果显示,用户对MCN机构介入行为认知的存在会降低用户的感知易用性和内容体验感,但会提升感知有用性和社会性价值评价。这意味着,用户的审美取向与需求已经发生转向,其并不反感专业机构深度介入短视频内容的生产与传播,在保证内容更加优质、多元的前提下,短视频行业的专业化发展并不会侵蚀个体的赋能感。

网红经济与MCN管理机制研究

网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象,本文以国内MCN网络红人为例,探讨数字文化社区和视频平台对个体的“询唤”,即平台依靠一整套运作机制,虚构了网红经济的美好愿景,使用户相信自己是能动、自由的主体,其中极少数爆红者的事迹掩盖了资本平台获取“增值服务”的事实。通过了解平台的运作机制、MCN机构的孵化模式,以及网络红人的劳动实践、心理状态和身份认同,可以帮助研究者更好地理解当下网红经济发展过程中呈现出的劳动问题,进一步揭示当前网红经济与劳动关系的本质和规律。

广电媒体MCN运营亟待解决的难点与对策

广电媒体MCN可以看作传统媒体向“新闻服务”转型的组织机构。如何发挥内容优势,打造自有平台,解决转型过程中面临的各种深层次矛盾问题,在时间、人力、物力方面的消耗巨大,且还需要对管理方式、管理机制、流程、产品等进行创新,管理体系与组织结构未得到有效结合,导致广电媒体MCN的发展受限。

MCN模式下广电媒体的转型策略探析——以湖南广电为例

MCN转型是探索广电传播新业态的重要方式,能为广电媒体实现融合发展提供有力支持。湖南广电依托MCN模式建立成熟的组织架构与运营模式,成为广电媒体MCN成功转型的典型代表。本文通过分析MCN模式下广电媒体的转型价值,探究湖南广电的实践经验,以期为广电媒体推动MCN转型提供可行性参考。

城市广电MCN融合转型策略——以南京广电奇迹畅娱MCN矩阵主持人账号运营为例

本文主要以南京广电奇迹畅娱所运营的主持人账号为研究对象,从内容生产和粉丝集聚等角度来探讨广电MCN的运营特色,以期在媒介融合的大背景之下更好地抓住机会进行优质内容的输出,塑造良好的对外形象,从而更好地扩大广电传媒的影响力。

平台化运作:媒体MCN机构产业化创新路径

媒体MCN机构是我国主流媒体融合转型的一种创新尝试,学界尚未对其进行系统的研究。本文以内蒙古巴彦淖尔日报社MCN实践为研究对象,分析媒体MCN机构的现实困境和突破路径。研究发现,作为全国首家党报社快手MCN机构,巴彦淖尔日报社MCN通过电商直播带货助推区域农产品牌,实现了媒体融合与区域农业、乡村振兴之间的有效连接,为当前我国媒体MCN机构建设提供了有益的产业化发展路径。