内容电商营销行为失范及规范思考

内容电商以“内容+电商”的商业化呈现,将各类文化知识进行数字转化,以内容创作、数字传播引发购物兴趣,借助社交优势将内容创业中的内容进行文化传播、内容变现。但在内容创意生成、内容数据利用、内容文化传播、平台商事运作等内容电商营销行为中,也夹杂着一些不规范现象。有必要针对内容创意、内容传播、电商运营行为的不合规处,进行相应的行为规范、行为引导,以优质的内容创意保障、正当的内容营销数据,防控内容电商营销风险。

博物馆文创商品差异化营销策略研究——基于消费者行为需求分析

随着博物馆文创商品同质化市场格局的形成,有必要通过制定差异化品牌营销策略,在商业“红海”中找到市场机会。研究旨在通过深入了解消费者的消费动机及消费心理,探讨博物馆文创商品的差异化营销策略。基于此,研究采用用户访谈的方式对41名消费者及7名文创商品营销人员进行了访谈数据收集。研究结果表明:消费者购买文创商品的消费行为往往受到文创商品的设计传达、消费场景、商品材质、审美价值及品牌设计的影响。基于此,研究认为可以通过定义具有差异化的设计要素、旗舰店内外部消费氛围的营造、注重商品表面处理及触觉设计、文创商品品牌文化的价值延伸、推出及时准确的营销活动来提高产品差异化竞争力。研究结果将有助于向博物馆文创商品营销部门提供文创商品差异化营销策略的建议。

基于市场化导向的我国专利政策功能定位研究

为了揭示专利政策运行的现状及其对我国专利市场化的影响及政策改革方向,本文通过对我国相关政策进行搜集、分析和整理,归纳了这些政策的总体特征和变化趋势,并分别从专利申请、专利维持和专利实施三个方面分析了我国专利市场化的总体特征。本文的研究表明:在我国,专利市场化受到政府政策的推动,政府主导性特征明显;我国现行的政策主要集中在推动专利申请量的增长方面,专利实施和维持率较低。基于此,本文提出我国专利政策功能定位改革的方向:弱化专利政策对专利市场化的干预,强化市场驱动的作用;强化专利政策改善专利市场化环境的功能。

境外资本进入中国网络媒体市场:方式、机制、规模和分布

基于我国传媒规制与监管优化的现实需求,本文主要以2005-2011年为时间窗口,研究了境外资本进入我国网络媒体市场的方式、机制、规模和分布。研究发现:(1)进入方式有股权投资、并购、战略合资、品牌合作和购买境外上市中国互联网企业股票,包含财务投资和战略投资两种类型;(2)尽管我国对境外资本进入我国网络媒体市场实施严格限制,但境外资本通过可变利益实体介质和协议控制绕过了政策限制,全面进入并掌控我国领先的互联网企业;(3)境外资本无论从投资金额还是投资案例均呈持续快速上升趋势;(4)境外资本在我国网络媒体市场的分布呈明显的地区和行业聚集性,以北京、上海、广东为聚集地,以电子商务、网络游戏、社区交友、网络视频、网络广告为聚集子行业。

成年子女支持父母出游的行为机制——基于扎根理论的探索

成年子女支持父母出游在我国已成为一种较为普遍的现象,但这种支持行为产生并重复延续的内在机制目前尚未明确。该研究通过对31个受访者的深度访谈,运用扎根理论探究我国成年子女支持父母出游现象,以子女的多重期望、行为限制、支持行动、行为反馈和行为功效为5大要素,构建了中国成年子女支持父母出游的行为机制概念模型,研究发现:子女在多重期望的推动以及5类限制条件的约束下,会从经济、行动和精神3个方面支持父母出游,而父母也会相应地对子女的支持行动结果产生认知、情感、行动和关系反馈。双方在旅游场景下通过这样的行为互动,对整个家庭带来了团结凝聚、交换互惠、幸福提升、教育习得、证明展示和冲突缓解的六重功能效应,而这些效应的正负和强度,又将影响后续出游中双方多重期望的构建和调适。该研究拓宽了银发旅游的研究话题,加强了家庭旅游领域里关于老年人群体消费需求与行为的研究探索,丰富了"孝心旅游"市场研究的知识体系,为银发旅游市场的提质发展提供了新思路。

基于关联规则的股票分析软件的设计与实现

针对股票市场中的股票价格的相关性,为了更好地分析预测股市走势情况,在关联规则算法的基础上,设计并实现了一种股票分析软件,成功应用于股市预测仿真实验中,仿真实验结果表明该方法能够对股票上升、下跌的进行预测.

我国开放式基金的证券选择和市场时机把握能力研究

运用参数检验方法对我国 4 2只股票型开放式基金的证券选择和市场时机把握能力进行了分年度检验 ,结果发现 ,开放式基金在 2 0 0 3年具有较强的证券选择能力 ,但不具备市场时机把握能力 ,在2 0 0 4年上半年显示出了一定的市场时机把握能力 ,却从总体上表现出负向证券选择能力。基于 2 0 0 3年的基金年报分析显示 ,开放式基金在对未来市场趋势的预测上存在明显的“羊群行为”。

应用马氏过程预测市场行为

通过实例阐述马氏分析用以解决预测市场行为的基本思路，其结果可应用于企业经营管理决策。

服务市场中的消费者行为特征与营销策略

与有形产品消费者行为的特征相比,服务市场的消费者行为有其独特性,主要表现在消费者收集信息的方法、消费者对风险的感知、品牌忠诚以及对服务质量的评估与购买后失调等方面。了解服务市场中的消费者行为特征,有助于提高企业的服务质量,提高企业的综合竞争力。

北京市股票市场散户对庄家的态度与跟庄行为模型

今年 1月 ,通过对北京市 7个城区的 30个证券交易所的 1117名股市个人投资者进行问卷调查 ,笔者研究发现 :(1)散户对庄家的评价既有积极的一面又有消极的一面 ,但是整体上他们认为庄家在证券市场中起到比较积极的作用。 (2 )在所调查的北京市股市散户群体中 ,跟庄和不跟庄的情况基本相近 ,不存在显著的差异。(3)跟庄散户的各种依据之间差异显著。 (4)在不跟庄的散户当中 ,不跟庄的各种理由之间差异显著。 (5 )

论政府行为与市场运行机制制约与协调关系的法律实现

政府对市场经济干预的“为何干预、何时干预、怎样干预”问题 ,一直是经济学家和法学家探讨的重要课题。文章从哲学视角 ,着力探讨市场基础性作用与政府干预行为的制约与协调的绝对与相对、普遍与特殊的关系及其法律实现的几个方面。

地方政府行为影响区域品牌发展的实证研究

在文献梳理和实地调查的基础上,利用规范的实证研究方法对影响我国区域品牌发展的地方政府行为进行了探讨。研究表明:地方政府制定经济政策、提供公共物品、消除外在影响、维护市场秩序和政府营销,均可直接促进区域品牌发展;商务性市场环境在地方政府制定经济政策、提供公共物品、消除外在影响和维护市场秩序与区域品牌发展间起部分中介作用;公共性市场环境在地方政府消除外在影响、维护市场秩序、政府营销与区域品牌发展间起部分中介作用。

大学毕业生就业行为与心态调研分析

通过一定的调查数据 ,系统地分析了当代大学毕业生就业行为意向与心态等相关问题 ,从总体上看 ,是积极、健康、向上的 ,有理想、有追求已成为当代大学毕业生的主体形象 ,但也存在着必须引起我们高度重视的若干现象。针对大学毕业生就业过程中存在的一些问题 ,提出了应对之策。

限售股减持的市场反应与股东行为模式

本文结合股权分置改革的制度背景，研究了沪深两市限售股减持时的市场反应与限售股股东行为模式。研究发现：公告期内市场反应为负且成倒“U”型，即限售股股东选择了股价升降的周期性高点进行减持；公司基本面、市场状况对其CAR值有较大影响，而股东特征、减持状况对CAR值影响较小。通过建立理论模型和实证分析进一步发现：股东预期能否获得足够的控制权收益成为其选择是否减持和决定减持比例的关键因素，股东特征、减持状况对其有较大影响，而公司基本面、市场状况则影响较小。

基于节日营销的农村网购消费行为与营销策略

随着国内网购节日的成功,网购节日促销不断刷新销售记录,城市网购节日消费已趋于饱和,农村网购节日订单成为新的增长点。受到农村消费观念、网购设备、物流配送体系的制约,农村网购消费潜力没有激活。通过梳理现有网购节日营销研究文献,并对农村居民节日消费需求与动机进行调查,国内对农村网购节日消费行为研究几乎处于空白,亟需加强农村网购节日促销消费行为与引导策略的研究。研究发现引导农村网购节日消费,应从消费需求、传播渠道、网购体验、物流配送、网购知识普及方面推动农村节日网购发展。

食品网购行为意愿影响的实证研究——以结构方程模型为基础

消费者网络购物行为研究是近年来理论界和实务界的关注热点,与其相关的多个领域也取得了丰富的研究成果。以计划行为理论、感知风险理论及前景理论为基础,构建经验、感知风险、风险倾向、行为态度、行为控制、主观规范与食品网购行为意愿关系的理论模型,用该模型分析食品网络购物调查数据,结果表明:消费者在食品网络购物行为中,主观规范对行为意愿影响最为强烈,其次是行为态度与行为控制;经验对行为态度、行为控制、主观规范、感知风险及风险倾向有显著的影响,并通过这些因素对行为意愿产生间接影响;感知产品风险对行为态度影响显著,并通过其间接影响行为意愿。

生产要素市场发育与农户生产行为决策——基于江汉平原与太湖平原的农户调查

分析了当前我国农户生产所面临要素市场的特征,以及农户生产行为决策机制,采用江汉平原与太湖平原的问卷调查数据,对农户生产行为决策机制进行实证。结果表明:当前我国农户生产面临的要素市场中,土地市场发育程度较低,农业劳动力市场不活跃,而非农生产中劳动力市场较活跃,且劳动力市场发育状况地区差异明显;当前农户生产决策以牺牲富余要素的边际产出为代价,是一个富余要素与稀缺要素边际产出异化的过程。

国外对消费者参与虚拟社区行为的研究进展

虚拟社区已成为消费者分享个人购物经验、消费体验和沟通信息的重要平台。对国外相关文献梳理的结果表明,国外学术界主要围绕消费者参与虚拟社区的动机、消费者参与虚拟社区的影响因素和虚拟社区对消费者行为的影响等三个主题展开了研究。对这些研究成果进行概括和比较,有助于开展更深层次的研究。

适应农民购买行为变化,开拓农村市场——福建农村市场调查与分析

在福建省农村居民购买行为调查和掌握第一手资料的基础上 ,分析了近期农民购买行为变化及其特点 ,同时根据农村经济发展的新形势 ,对“十五”期间农民购买行为作预测性的分析与研究 ,为有关部门开拓农村市场提出对策建议。