析现代动画艺术的观念转变——从影片《麦兜响当当》谈起

动画片《麦兜响当当》以香港现代社会为依托,将民族特色与时代精神有机结合,塑造了平民英雄"麦兜",勾起了草根阶层的集体记忆。片中的"港式幽默"淋漓精致地彰显了无厘头魅力,以最通俗、幽默、松弛的方法来讲述故事,寓教于乐。在技术上,最大突破是让《清明上河图》"动画化"以及麦仲肥骑水上单车的中国画泼墨效果,传递真实的情感,呼唤美好的心灵,守望艺术的追求。这无疑对国产现代动画的发展有着风向标的作用。

跨媒介整合艺术——港派麦兜与台派几米

在跨媒介整合实践方面,香港"麦兜"系列、台湾"几米"系列都是成功典范,都是跨媒介衍生出的系列产品。它们借助独到的营销策略,通过多种传播渠道,风靡港澳台及大陆各地,且各自呈现出香港与台湾文化的特质。台港两大品牌对大陆形成了冲击波,比较研究麦兜与几米的跨媒介特色,有利于挖掘新媒介时代的文艺创意方法。