基于特征数据的旅游局官方微博营销效果研究

运用微博风云网站提供的影响力前100名的境内旅游局官方微博特征数据,采用主成分分析方法,对其官方微博的营销效果进行研究,得出了影响旅游局官方微博营销效果的3种主成分及其与微博指标的量化关系,并据此提出了相关建议。研究结论为对境内旅游局官方微博营销效果进行评估提供了参考。

智慧旅游背景下旅游微博对旅游产品宣传影响研究——以福建省旅游局官方微博为例

文章从微博营销的视角入手,基于旅游产品信息传递模式由被动引导型向主动体验型转变的旅游业营销态势,分析了旅游微博因其个性化运营、灵活多变的风格能够为潜在的旅游者提供丰富旅游产品信息的特点,以福建省旅游局官方微博为例,具体分析其运营机制。并在此基础上总结经验,针对性的对旅游微博营销运营提出一些改进建议。

新疆旅游官方微博影响力研究

微博在旅游目的地形象推广方面亲和力强、宣传面广,已经成为网络营销的新热点。为综合评估旅游官方微博影响力,建立科学合理的衡量模型,本文以新疆15个地州市的旅游官方微博作为研究对象,运用因子分析法进行定量研究,为新疆旅游官方微博可持续发展提供决策依据。

旅游官方微博营销的案例分析——以山东省旅游局新浪微博为例

随着网络时代的发展,微博营销作为一种新兴的营销方式,引起各级旅游政府部门的关注.文章以山东省旅游局官方微博为调查对象,截取725条微博文本,从微博内容、对博友的吸引力、发布时间及节奏以及文本编辑方式等方面进行分析.发现旅游官方微博存在受关注程度低、营销方式单一、互动力度差等问题,针对以上问题探讨了旅游官方微博营销创新的方式,希望为旅游管理机构进行微博营销提供借鉴.

基于旅游营销的政府微博研究

在对时事的报道上,微博操作简易,能够实现Anytime、Any-where、Anyway、Anyone、Anything的传播效果,任何人随时随地可以通过任何途径传播任何事件。旅游业政府微博的推出,使得政府能够更快速地传递旅游信息、扩大与旅游者的接触面积、提升自身旅游形象。本文从旅游业的政府微博特点入手,具体分析了省市旅游微博的功能及运行的可行性,通过对微博相关数据的分析整理,指出不足之处并提出完善建议。

基于回归分析模型的旅游官方微博影响力分析——以2015年第三季度全国十大旅游局微博影响力为例

本文根据官方微博影响力评价体系中的评价指标传播力、互动力、服务力构建回归分析模型,通过Stata软件对获取数据做处理分析,得出旅游微博影响力与相关因素之间的线性关系,以期发现与旅游微博影响力相关的旅游现象,对旅游业在社交方面的发展做出展望。

旅游局官博转发影响因素研究——以山东省为例

微博日益成为旅游部门开展目的地营销的重要平台。扩大影响力是微博营销的核心,而衡量微博影响力的重要标准就是转发量。以山东省17地市的旅游局在新浪注册的官方微博为研究对象,从用户特征、文本特征和内容特征三方面出发,利用多分Logistic回归方法,探究影响旅游官博转发水平的因素及其作用方向和作用程度。结果表明:粉丝数量、关注数水平、微博信息中是否有表情、视频和链接以及不同内容类型会对转发水平产生不同程度的影响。