Inter-cultural Communication and Its Beneficial Influence on Overseas Marketing

Nowadays,more and more corporations have taken part in the competition of overseas markets in the pursuit of lower cost and larger market share.However,some enterprises fail while the others survive in the fierce competition.How to be competent and successful in occupying overseas markets? What need to be noticed in the process of doing overseas business? The purpose of this paper is to answer these questions and confirm the great benefits of studying intercultural communication in its application into overseas marketing.By listing culture's influence on overseas marketing and comparing the views from famous anthropologists,psychologists and marketers,together with the analyses of ICC's influence on successful management and understanding of customer behaviors,the author comes to the conclusion that the study of intercultural communication is of significant importance to overseas marketing process.

国际技术标准制定对企业海外市场绩效的影响

全面接轨和参与国际技术标准制定是企业实现海外市场拓展的必要条件,但参与国际技术标准制定与企业海外市场绩效关系的研究匮乏。基于2012—2020年中国A股上市公司参与国际技术标准制定数据,使用倾向得分匹配、多期双重差分法和Heckman两阶段模型检验参与国际技术标准制定对企业海外市场绩效的影响。结果表明:参与国际技术标准制定能够显著提高企业海外市场深度;与跟随国际技术标准制定的企业相比,主导国际技术标准制定的企业表现出更高的海外市场深度;与主导国际技术标准制定的企业相比,跟随国际技术标准制定的企业表现出更高的海外市场广度。结论可深化技术标准国际化理论解释,拓展技术标准制定与企业海外市场绩效关系研究视角,为我国企业技术标准国际化实践与海外市场策略调整提供有益启示。

中国企业海外市场遭遇专利战的实证研究:以美国市场为例

中国企业近年来在海外市场频繁遭遇专利战,国际化经营因此遭受严重冲击;专利战是以打击竞争对手,牟取商业利益或竞争优势为目的,围绕着专利的权属与使用而展开的专利攻防行为,已成为中国企业面临的严峻挑战。美国是全球专利战的主战场,因此以中国企业在美国遭遇的专利战为样本开展实证研究。研究表明,相对专利实力与专利战之间呈倒U型关系,非生产专利实体比常规主体更倾向发起专利战,专利转让次数、权利要求数与专利战显著相关,技术内卷对上述关系具有调节作用。因此,为有效应对海外市场的专利战风险,提出要加强国际专利申请和布局,以提升自身抵御专利战的专利实力;重视陷入技术内卷的产业领域的专利战风险,开展针对高风险主体和高风险专利的专利预警。

近代中国侨汇市场的发展与功能

侨汇市场是以侨汇为经营对象,基于不同时间、地区的汇率、利率和汇票价格信息,围绕侨汇资金和汇票交易而进行的多层次、多区域的投机活动和交易场所。近代中国侨汇市场的参与主体经历了一个从个体到组织、从民间机构经营为主到国家机构积极参与的发展过程,从以个体经营的水客逐步发展为批信局、邮局和银行的综合参与。侨汇市场的交易网络也逐渐从简单的侨乡—侨居地的双边贸易和汇兑,演化为以香港地区和上海为中心、具有各类跨境贸易资金融通、以及风险投资的交易体系。侨汇市场的交易活动不仅促进了短期资金流动和平衡国际收支,也在一定程度上推动了香港地区—华南—上海的资金流动网络的形成,同时为近代工业发展提供了资本。

以“虚”促实,虚拟数字人技术赋能外贸营销探索研究

AI(人工智能)技术与外贸深度融合,推动着跨境贸易模式的智能化升级,虚拟数字人技术在外贸营销领域的应用逐步兴起,为解决外贸企业在海外短视频、跨境直播、海外社交媒体营销等数字化营销过程的痛点问题提供了新思路,激发外贸新活力。本文分析了虚拟数字人技术赋能外贸营销的作用机理,论述了该技术在外贸营销领域实现规模化应用所必须具备的四个条件,对其在外贸营销过程中的主要应用场景进行深入的剖析,明确在外贸领域的独特应用价值,强调技术的持续进步将推动虚拟数字人应用发挥出更来更大的赋能潜力。

海外市场拓展对企业创新的影响——来自中国上市公司的证据

高效率地整合国内外两个市场、两种资源是提升企业创新水平的重要途径。基于2007-2021年上市公司微观数据,从出口和对外投资双重视角系统考察企业海外市场开拓对企业创新的影响及其内在机制。研究发现:企业出口和企业对外直接投资均促进了企业创新;异质性分析表明,非国有企业、海外市场占比高的企业和生产率较低企业的海外市场拓展更易提升企业创新水平;机制分析表明,企业出口和企业对外直接投资促进创新的效果均通过提升研发资金投入、提高技术人员雇佣两个路径实现。进一步对比分析表明,相较于企业出口,企业对外直接投资对企业创新的促进效应更显著。

供应链视角下我国战略性新兴产业进入海外市场策略和时机演化博弈分析

在经济发展转型关键期,战略性新兴产业进军海外市场是我国战略性新兴产业突破价值链低端环节和提高国际市场话语权的重要措施。本文基于战略性新兴产业发展的引领性,运用演化博弈方法,从供应链视角构建我国战略性新兴产业企业进入海外市场的演化博弈模型,分析影响战略性新兴产业上游本土制造商选择何种赶超策略,以及下游海外销售商进入时机的关键因素进行探讨。研究结果表明:技术研发成本、技术研发风险和率先进入风险成本,对演化博弈系统趋向“市场导向,跟随进入”策略;而跟随进入成本和技术创新补贴促成博弈系统趋向于“技术导向,率先进入”策略。其中创新补贴要达到一定强度,才能加快战略性新兴产业供应链上下游企业向“技术导向,率先进入”策略方向快速演化。

中国地方特色美食的海外市场拓展研究——以“淮南牛肉汤”为例

饮食及饮食文化体现着一个国家国民的文化素养和文明程度。在中国文化走出去的过程中,饮食文化的对外传播,更能贴近国外受众的需求心理和审美感受,从而更好地促进中国与世界各国之间的文化互动和融通,促进地方经济产业结构的升级与国际化进程。淮南牛肉汤作为安徽省有名的特色小吃,在苏豫鲁皖沪一带已经家喻户晓并开始像广西的柳州螺蛳粉一样以真空包装的形式走向全国,但其国际化品牌建设无法满足对外传播中的国际市场份额的占有,尤其是对外传播中的品牌形象和传播话语未能进入到系统化的建设和研究。研究立足于淮南牛肉汤的国内外市场销售现状,从外销产品外包装形式到译语话语等角度着力探讨中国地方特色美食海外传播中的品牌建设策略。

双循环的企业创新效应:来自上市公司的经验证据

构建“双循环”新发展格局是推动我国经济高质量发展的重大战略部署。本文基于2010—2021年中国上市公司的面板数据,从微观企业层面实证检验了参与国内市场循环、“双循环”对企业创新的影响及其主要作用机制。主要研究结论:第一,无论是参与国内市场循环还是国内国际市场双循环,都会显著促进企业创新水平的提升,且参与“双循环”带来的创新促进效应更为明显;第二,机制分析发现,资本累积效应与市场竞争效应是国内市场循环、“双循环”促进企业创新的两大主要机制;第三,异质性分析表明,位于沿海地区的企业、国有企业以及高技术行业企业更能通过参与“双循环”实现创新水平的提升。

企业数字化转型与海外市场规模

新时期企业数字化转型是拓展其海外市场规模的重要手段。在对企业数字化转型促进海外市场规模拓展机制分析的基础上,利用中国海关数据库、OECD投入产出表、中国经济普查微观数据和国泰安数据库等,构建计量模型进行实证分析。结果表明:(1)企业数字化转型能够显著促进企业海外市场规模拓展,且结论具有稳健性;(2)中西部地区较东部地区企业数字化转型对海外市场规模具有更为显著的影响,并且大型企业数字化转型对海外市场规模影响更显著;(3)企业数字化转型主要通过提升企业全要素生产率促进海外市场规模拓展。研究结论为积极推进国内企业数字化建设,关注差异性特征兼顾均衡与协调发展,以及持续推动国内数字平台发展提供一定依据。

跨境电商企业海外市场物流模式选择研究——以52TOYS企业为例

跨境物流是跨境电商发展的基础也是其重要组成部分。本文以52TOYS为例,从国内外已有的跨境物流模式选择理论出发,深入剖析我国跨境电商仓储物流的发展背景和现状,并比照三大跨境物流模式优缺点进行了详细对比分析。在此基础上,文章使用AHP深层次运算剖析52TOYS跨境电商企业在跨境电商物流方式上的选择决策,并在经营成本、服务水平、自身能力等影响因素的前提下,创新性地加入企业自身物流基础作为判断规则,这一举措有助于从多层次综合性角度进行深入对比分析,从而作出更加符合52TOYS跨境电商企业特点的跨境物流模式切换决策,确保其在激烈的市场竞争中保持领先地位。

云南省茶叶出口实现“破壁”的路径研究及建议

随着全球经济一体化浪潮的不断推进,中国茶产业发展突飞猛进,茶叶出口量、出口额屡创历史新高。2020年我国提出“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的双循环战略,进一步推动茶产业跨境贸易是中国茶叶贸易的大趋势。云南省作为我国著名的茶叶生产地之一,茶叶出口总量仅约占全国茶叶出口总量的1%,就当前而言,全球的茶叶供需比较平缓,供需矛盾并不突出,云南茶产业的跨境贸易需要紧跟“国内国际双循环”和“一带一路”新机遇。茶叶贸易正处于瓶颈与突破、机遇与发展并存的时期。云南省茶叶协会和昆明海关数据显示,云南茶叶出口量自2016年开始呈逐年增长趋势,至2019年出现不稳定波动,2022年和2023年又呈下降趋势;作为中国主要的茶叶产区,随着国内外茶叶市场竞争的不断加剧,云南茶产业的市场竞争力亟需进一步提升。云南茶产业面临对内行业“内卷”不断加剧,对外市场开发受限的问题,云南茶叶出口贸易如何“破壁”成为云南省内茶行业企业和政府部门重点关注的问题,本文将通过对云南省近年来茶叶出口的数据分析和对比,找出当前形势下云南省茶叶出口的主要问题,并就此提出解决问题的建议,以供参考。

工程项目国际化能力提升研究

近年来,中国对海外油气工程建设项目的投资日益增加,不仅带来了经济效益,也提高了国际声誉,中国油气工程公司也乘势而上,大力开拓海外市场。但由于各地宗教、法律、地理因素等的不同带来的各种挑战,阻碍了对海外市场的进一步开发,因此需要找寻合适的方法策略,以实现合作共赢。文章通过分析找寻合适的应对方法,以期提高国际项目的运作能力,并为项目管理人员提供参考,推动海外工程产业高质量发展。

电子价签中国与海外应用地域差异研究与探索

围绕电子价签的推广,对电子价签在国际市场和中国市场应用的区域性差异进行研究和探索,为电子价签企业的市场拓展提供了角度、思路和未来应用方向的思考.

中国对东盟投资新能源汽车策略研究

随着东盟提出推动建设全面的电动汽车生态系统,中国对东盟投资新能源汽车呈增长态势。该研究旨分析中国新能源汽车企业投资东盟市场的优势、劣势、机遇与威胁,并针对性地提出相应策略,为投资者提供决策参考价值,以保持东盟市场新能源汽车投资健康发展。