基于S-O-R模型的视觉营销对消费者购买意愿的影响研究——以红色文创网店为例

为提高红色文创网店的点击转化率,文章从消费者视角出发,研究影响消费者购买意愿的视觉因素。基于S-O-R模型理论,构建红色文创网店视觉营销对消费者购买意愿因素的理论模型。利用S-O-R模型分析了红色文创网店视觉营销中的商品形象、界面形象以及品牌视觉形象对顾客感知价值及顾客购买意向的影响。通过设计量表和调查问卷进行实证研究,并结合结构方程模型加以论证,得出品牌视觉形象和界面形象是影响消费者购买意愿的关键因素,为设计师和红色文创品牌进行网店设计提供了一定的理论参考和建议。

抖音直播电商主播特性对消费者购买意愿影响研究——基于S-O-R理论分析

抖音直播电商已逐渐进入“人、货、场”的变革之路,而“人”即主播。因此,以抖音直播电商的主播作为研究对象,基于S-O-R理论研究主播的不同特性与消费者感知风险、感知信任之间的关系机制及对消费者购买意愿的影响很有必要。以知名度、责任性、亲近性、互动性为自变量,并以感知风险和感知信任为中介变量,消费者的购买意愿为因变量。运用SPSS27.0软件版本对抖音直播电商中影响消费者购买意愿的因素进行实证研究。研究发现主播特性正向影响消费者购买意愿,而感知风险与感知信任又起着中介效应,调节主播特性与消费者购买意愿两者关系。

基层选调生激励差异及行为选择研究--基于S-O-R理论视角的双案例对比分析

基层选调生作为助力乡村发展的高学历、高层次人力资本,能否有效激发其工作积极性直接关系到乡村振兴管理维度的持续增益与产出。基于此,本文以湖南省岳阳市A村与株洲市B村的选调生为例,基于S-O-R理论提出刺激构成-承载有机体-行为反应的分析框架,对所在市区政策环境、村庄产业建设情况、基层选调生行为选择展开对比分析。同质化政策工具未能吸纳差异性环境要素,致使基层选调生异质性行为选择。不同刺激构成通过承载有机体传导至行动者,并由此产生异质性行为选择模式。一元行政手段未能将多元价值纳入考量维度,应建立均衡制激励机制,增加微观层面的具体激励占比,实现基层人力资本的有效开发与利用。

消费者使用绿色快递包装的意愿研究:基于S-O-R框架的综合分析

消费者受到内外部刺激之后会影响其对绿色快递包装的使用意愿。选取S-O-R模型为主要框架,整合TPB(计划行为理论)模型和顾客满意度模型的关键变量,探讨了绿色快递包装相关的内外部刺激对消费者内部状态的影响。采用结构方程模型对在线调查问卷进行了实证检验分析。研究结果表明:消费者使用绿色快递包装的意愿受到态度和知觉行为控制的显著正向影响;内部刺激(感知价值和感知质量)和外部刺激(主观规范、媒体宣传和便利性)正向影响消费者使用绿色快递包装的态度和知觉行为控制。要提高消费者对绿色快递包装的使用意愿,需要加大对绿色快递包装的宣传力度,引导消费者形成积极的态度,强化绿色快递包装的实用功能,增强消费者行为控制信心。

基于“ S-O-R”框架的政务短视频用户信息分享行为研究——以B站“共青团中央”为例

本研究基于刺激-机体-反应(S-O-R)理论框架,结合精细加工可能性模型(ELM)和使用与满足理论(U&G),研究B站政务短视频账号“共青团中央”用户的信息分享行为。研究发现,政务短视频的易理解性显著影响用户的内容满足,其趣味性、社会影响显著影响用户的社交满足和内容满足,进而正向影响用户的信息分享行为,特别是社交满足对信息分享行为的影响最为显著。

基于S-O-R理论模型的公共图书馆微信公众号读者持续使用意愿影响因素探究

微信公众号作为读者选择阅读服务的一种渠道,主要目的是满足读者阅读需求,提升读者阅读体验。公共图书馆凭借微信公众号,制定出全新服务内容与阅读推广活动形式,并根据微信公众号获取读者阅读需求,从而精准有效地提升公共图书馆个性化服务质量,丰富服务内容。但公共图书馆微信公众号这项服务还处于探索阶段,并存在读者使用意愿不强,使用率不高等诸多问题,使公共图书馆微信公众号活动推进受到一定影响。鉴于此,文章基于S-O-R理论模型,对公共图书馆微信公众号读者持续使用意愿进行分析,并充分探究其影响因素,为公共图书馆充分满足读者阅读需求提供一定思路。

基于S-O-R理论的新型公共阅读空间用户流失行为分析——来自大众点评网用户评论

文章以大众点评网站中新型公共阅读空间的评论数据为对象,以S-O-R模型为理论基础,利用Python爬取其“中评”与“差评”的评论数据,运用内容分析法归纳得出新型公共阅读空间用户流失行为的主要因素,并构建新型公共阅读空间用户流失行为模型。在此基础上,提出提高新型公共阅读空间服务效能的相关建议,为提高新型阅读空间的服务质量,降低用户流失率提供参考。

S-O-R理论框架下传统村落品牌“商品化”路径探析——以张谷英村为例

打造传统村落地方品牌并将其转化为实际效益,是实现乡村旅游活化的有效途径。基于S-O-R理论,构建研究理论框架,以湖南岳阳张谷英村为例,运用结构方程模型进行定量实证分析,结果表明:传统村落品牌“商品化”进程涵盖了品牌价值提升、文化价值延伸、经济效益转化三部分;传统村落地方品牌建构对游客消费行为起间接影响作用,地方依恋是沟通地方品牌建构与游客消费行为的“桥梁”,其中介效应得到了验证;为实现地方品牌价值向经济效益的有效转化,应当深度挖掘传统村落文化内涵,注重保护乡土景观,完善食宿消费服务体系,使单一产业转向多产业模式发展。

媒介接触下青年群体自主产品消费意愿的形成机理研究——基于S-O-R理论

培养青年群体自主产品消费意愿是实施扩大内需战略与深化供给侧结构性改革有机结合的有力抓手。基于S-O-R(刺激—有机体—反应)这一环境心理学理论,从“爱国情感”和“政府信任”两大路径出发构建媒介接触下的自主产品消费意愿模型,并将媒介细分为主流媒体和非主流媒体展开对比研究。基于结构方程模型的验证发现,主流媒体和社交媒体刺激了消费者的爱国情感和政府信任,最终影响自主产品消费意愿,且爱国情感路径下的作用更为突出。

基于S-O-R理论的元宇宙图书馆阅读推广策略

基于S-O-R理论,本文构建了元宇宙环境下图书馆阅读推广的理论框架,并分析了元宇宙图书馆阅读推广的实现路径。元宇宙环境下,读者阅读活动具有媒介多元化、体验沉浸化等新特征,图书馆可通过虚拟现实等技术,刺激读者视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等感官通道,唤醒读者的阅读兴趣。通过虚拟社交图谱发现、缘趣社区打造、虚拟交易社区营造等构建阅读有机体组织,再通过读者记忆存储与服务反应回馈,动态追踪读者阅读感知,调整推广策略。

S-O-R视角下大学生社交媒体信息规避行为分析

近年来,社交媒体用户特别是大学生群体的信息规避行为越来越普遍。本文利用S-O-R理论构建了大学生社交媒体信息规避行为模型,发现平台因素、社交因素、信息超载作为环境刺激,催生了焦虑、倦怠的内部心理状态,进而导致信息规避。因此,大学生群体应提高媒介素养,自我监测社交媒体使用行为;社交媒体服务提供商应简化平台功能,提供信息过滤与内容个性化定制等服务;内容提供者应增强专业素养,建立完善的互动机制,尽可能避免信息规避发生。

刺激与调整:S-O-R理论下高职生“躺平”行为判别及应对策略探赜

经过网络发酵、语境创新等多因素推进,“躺平”概念产生流变,部分人群借用“躺平”粉饰“摆烂”,或作为随意放弃的借口,致使“躺平”文化逐渐成为“丧文化”代名词。当前该种负面意识有在高职生群体中传播,并产生一定程度的不良影响。而研究发现,高职生负面性“躺平”行为受到任务价值感、羊群效应等多维度交叠影响,基于此,从高职生群体的“躺平”行为判别入手,分析其消极心理与行为成因,并以积极心理学视角切入,引导学生理性看待“躺平”文化。同时,利用S-O-R理论中的环境刺激与信息加工调整原理,梳理相关应对策略与学生成长干预路径。

基于S-O-R模型的网络文学IP衍生品购买意愿影响因素研究

运用问卷调查和数理统计分析方法,基于S-O-R理论探究网络文学IP衍生品购买意愿的影响机制。研究结果显示:衍生品质量、衍生品契合度、衍生品实用性、情感需求和促销刺激对购买意愿产生显著正向影响;消费者态度在衍生品质量、衍生品契合度、衍生品实用性、情感需求、促销刺激与购买意愿之间起中介作用;衍生品价格和购买时限对购买意愿无显著影响。据此提出提高衍生品契合度、设计实用型衍生品、与粉丝合作开发衍生品、打击无版权生产、合理运用促销方式等建议。

基于S-O-R模型的科普类短视频用户信息采纳行为影响因素研究

以科普类短视频用户为主要研究对象,以S-O-R模型为基础,聚焦系统质量、信息质量、来源可信度、社会支持等维度,构建用户对科普类短视频信息采纳模型,探究影响用户在信息平台采纳科普类短视频信息的影响因素。结果显示,控制性别、年龄、学历、人口等统计学变量后,系统质量、信息质量、来源可信度、社会支持均对信息采纳行为有显著正向影响;采纳意愿在系统质量与采纳行为、信息质量与采纳行为、来源可信度与采纳行为间起中介作用。最后,根据假设检验分析结果,提出促进用户在信息平台的科普类短视频信息采纳行为的相关建议。

基于S-O-R模型电商直播对消费者购买行为的影响研究

随着互联网技术的发展,直播行业的兴起、现有电子商务的发展以及电商消费者对购物体验的不断追求,这些为直播电商的提供发展的先天条件。新兴经济业态的红利,使商家纷纷进入该赛道。但通过市场观察和深度研究发现,电商直播行业出现很多“雷同”-内容、文案、商品同质化、营销场景单一、消费者满意度与黏性不高、缺少健康向上的监督及规范等。传统的营销模式已不再吸引消费者。本文基于SOR模型和寻找刺激消费者购买行动的电商直播的营销模式,并为该行业未来的绿色发展提供建议。

S-O-R理论视角下的社交网站用户流失行为实证研究

[目的/意义]用户流失作为社会化媒体领域的重要现象,尤其是大规模用户流失,研究仍多关注预测模型,对于这一现象的流失机理尚有待拓展。[方法/过程]首先在介绍社交网站用户流失概念的基础上,回顾已有相关文献,基于刺激-有机体-反应(S-O-R,Stimuli-organism-response)理论构建了社交网站用户流失行为整合模型,并通过定性的分析方法提出整合模型和研究假设;其次,以开心网及人人网的流失用户作为样本,采用结构化方程分析对模型进行检验。[结果/结论]研究结果验证了刺激、有机体及反应(流失意愿)的关系。最后,从刺激要素出发提出相关建议,并对今后的研究提出了展望。

S-O-R视角下社会化商务意愿的实证研究

为了深入揭示社会化商务用户行为的内在机理,以S-O-R模型为基础,构建理论模型,以探讨人际互动、社会支持对信任及其社会化商务意愿的影响。通过问卷方式搜集339份有效样本,并采用结构方程模型进行数据分析。结果显示,基于能力、诚实与善意的信任均显著影响社会化商务用户的购物意愿和分享意愿;感知专业性显著影响基于能力、善意和诚实的信任,而感知相似性则显著影响基于能力和善意的信任。此外,信息支持显著影响基于能力和善意的信任,而情感支持显著影响基于能力的信任。

感知交互性对在线学习者持续学习意愿的影响:基于S-O-R视角

以"刺激-机体-反应"(S-O-R)模型为理论基础,深入探讨感知交互性对在线学习者持续学习意愿的影响,将感知交互性分为四个维度:感知控制、感知响应性、感知个性化和感知互助。以某师范大学的部分在校生为研究对象,采用问卷调查的方法收集数据,利用AMOS和SPSS软件对数据进行处理从而对已建构的理论模型进行检验和分析。研究结果表明,感知控制、感知响应、感知互助均正向影响社会临场感;感知控制直接影响学习者的心流体验;社会临场感通过心流体验对学习者的持续学习意愿存在显著影响;而感知个性化对社会临场感和心流体验的影响在本研究中没有得到证实;不同受教育程度、学习动机的在线学习者在持续学习意愿上无显著差异。

基于S-O-R框架的政府数据开放平台用户持续使用意愿研究

基于S-O-R框架,探讨了用户政府数据开放平台获取政府开放数据的持续使用意愿问题。以S-O-R为研究框架,融入"心流体验",研究政府数据开放平台的功能和社会属性,以及心流条件因素,共同作用于心流体验,最终影响用户的持续使用意愿的传导机制与路径过程,然后通过实证研究验证模型的合理性,最后得出结论:政府数据开放平台环境刺激和心流条件因素通过用户心流体验正向影响用户持续使用意愿。

关系强度、社会互动与农民购买商业养老保险意愿——基于修订的S-O-R模型

基于信息-认知-意愿理论模型对农民投资商业养老保险决策行为意愿进行研究,信息方面考虑农民间小世界网络结构特性的关系强度和社会互动,认知方面考虑感知风险、感知价值和信任,意愿方面考虑保险购买决策中行为意愿。研究表明关系强度对购买意愿有显著的影响,如果信息由强关系来源提供,农民往往对商业养老保险产品信息的感知风险要低一些,感知价值和信任程度要高一些,从而影响农民购买商业养老保险的意愿。社会互动对农民购买商业养老保险意愿的影响不显著,但是社会互动却对农民的感知风险、感知价值产生影响。感知风险、感知价值和信任显著影响了农民的购买意愿。