社交媒体原创内容如何影响商业内容--基于微观数据的实证研究

社交媒体平台的影响者营销已成为企业营销中不可或缺的一部分。影响者通过创作原创内容提高影响力,然后通过发布商业内容获得收益。因此,原创内容与商业内容之间密不可分,但鲜有文献关注这一问题。本文基于中国某知名社交媒体平台的面板数据进行实证研究,结果表明:影响者上期原创内容发布数量与传播效果的提高,对本期商业内容数量与传播效果的提高有积极影响。进一步研究发现,商业内容发布数量受声誉机制的影响:影响者声誉越高,影响者通过原创内容建立声誉来提高商业合作数量的需求越弱,原创内容对商业内容发布数量的影响越弱;商业内容传播效果受联系机制的影响:内容的用户参与度越高,影响者通过原创内容建立用户联系来提高商业内容效果的需求越弱,原创内容对商业内容传播效果的影响越弱。

卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。

我国体育赞助市场法制环境分析

通过了解我国体育赞助市场的相关立法现状,分析体育赞助市场法制内容的主要表现特征,提出改善我国体育赞助法制环境的应对策略,旨在建立系统而完善的法制体系提供理论依据,从而加速和推动我国体育赞助市场的健康发展。

市场与行为:基于理论建模的20世纪80年代以来西方体育消费市场研究——以北美地区为主

运用文献资料法对20世纪80年代以来,对以北美地区体育消费市场研究为主的西方体育消费市场研究中所涉及到运动赞助市场、球迷市场以及观赏性体育消费市场3个方面进行总结,并在归纳其研究特征的基础上,讨论西方体育消费市场研究是如何围绕"消费者行为"和"市场要素"之间的有机联系展开研究的,进而阐明基于理论建模的西方体育消费市场研究的视角定位与方法论问题,可以用于参考并开启中国体育消费研究的新视域。

借鉴与超越——三星体育营销对我国企业的启示

当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验,树立良好品牌形象,努力提高品牌竞争力,并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况,揭示了三星体育营销的成功经验,分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题,并提出建议。

奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析

运用文献资料及市场调研法 ,对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明 :企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足 ,影响了奥运赞助效应的发挥 ;有效的运动行销管理需要企业各显其能 ,建构全面的运动行销认知 ,并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况 ,设计不同的市场推广和品牌营销策略。

我国体育竞赛表演市场的现状及开发研究

我国体育竞赛表演市场由于受各方面因素的影响,目前还存在着市场规模小,主体不规范,职业俱乐部和职业联赛产权不清,国外中介机构涉足国内商业赛事,国内中介机构滞后,专业化的体育竞技公司数量少,经营管理水平低等问题。采用文献资料法与专家访问法对存在的问题进行分析,提出开发我国体育竞赛表演市场的若干途径:集资与销售、吸引赞助、转让媒体转播权。

中外顶级网球赛事赞助市场比较分析——以中网、澳网为例

历经9年的中网,成为世界顶级综合网球赛事之一,成为亚洲地区项目最全、参赛球员最多的赛事,其赞助市场的开发日益重要。运用文献资料、比较分析、逻辑分析等方法对中外顶级网球赛事赞助市场进行比较,研究认为:中网国际品牌赞助商较少、赞助商的排他性不明显、赞助商结构欠合理、赞助商队伍不稳定等。基于影响赞助市场的品牌赛事、目标受众、媒体价值等因素,提出了优化中网赞助市场开发的若干对策。

我国体育赞助市场诚信缺失的原因及维护对策

从体育赞助市场诚信缺失的原因入手,全面分析我国体育赞助市场诚信缺失的表现,并对我国体育赞助市场诚信缺失的行为进行剖析,在此基础上针对我国体育赞助市场中的诚信缺失行为提出针对性的措施。研究认为我国体育赞助市场法制建设落后于发展需求,体育赞助市场各关联方对诚信重要性认识不足。目前,需完善法律法规,建设强有力的道德约束机制,才能有效改进我国体育赞助市场的诚信环境,不断促进我国体育赞助市场的健康有序发展。

第11届全运会赞助市场分析及开发战略研究

全运会作为我国规模最大、层次和水平最高的综合性运动会,其赞助市场的开发日益重要,成为为全运会创造良好经济效益的关键因素。结合第11届全运会赞助市场数据,分析目前全运会赞助市场现状及运作特征。通过对14个城市1 819位消费者进行问卷调查,从赛事质量、赛事知名度、赛事品牌形象、赛事目标市场4个维度对全运会赞助价值进行系统分析与测评。在上述分析的基础上,从消费者认知视角探讨全运会赞助市场开发的战略模式,提出赞助平台支持模式,并进一步分为品牌支持模式和市场支持模式,为赞助企业与其消费者之间建立一个沟通平台,进而深度开发其赞助市场。

我国体育赞助政府管制分析

运用文献资料法、逻辑分析法对我国现行的体育赞助管理体制进行剖析,探讨管理体制的弊端与现实问题之间的内在联系,论证新形势下我国体育赞助这一广告形式管理体制改革的必要性,对社会主义市场经济条件下政府应该如何管制才能够既不干扰市场自身的客观规律,又能够推动体育赞助的良性发展的问题做进一步的探讨。

体育赞助活动中后发赞助企业如何“借势”——赞助跟随影响研究

赞助跟随是指在竞争对手(被跟随企业)采取赞助行为后,跟随企业采取相对应的赞助行为。在体育赞助营销实践中,赞助跟随行为所带来的赞助效果常常不一。基于此,笔者引入首因效应和近因效应,通过情景实验收集数据,重点研究赞助跟随对跟随品牌评价的影响因素,对非对称品牌关系和不同跟随定位情境下的赞助跟随效果进行分析。研究结果表明:①与竞争品牌赞助低首因效应相比,跟随品牌赞助高首因效应更能提升跟随品牌的品牌评价;②与竞争品牌赞助低近因效应相比,跟随品牌赞助高近因效应更能提升跟随品牌的品牌评价;③竞争品牌赞助首因效应与跟随品牌赞助近因效应影响跟随品牌评价的过程中,非对称品牌关系与跟随定位会起到调节作用。研究表明在体育赞助活动中,针对非对称品牌关系和不同跟随定位情境,跟随企业应该合理借用赞助活动的"势",采取相应的赞助跟随策略以获取最佳的赞助效果。

浅析奥运“隐性营销”——兼谈北京奥运对“隐性营销”的应对

奥运"隐性营销"是奥运经济中值得关注的现象,结合北京奥运会对"隐性营销"的应对策略,对奥运"隐性营销"的含义进行辨析,对其价值取向、实质及致因进行分析。对非奥运赞助企业的"隐性营销"提出建议,认为"隐性营销"未必是非赞助企业最好的选择,应慎重使用,非赞助企业同样可以合理利用奥运资源,也可以尝试"非奥运营销"。奥运会结束后的一段时期,仍需防范"隐性营销"。

限制体育隐性市场行为之理论与对策研究——法律学的视角且主要以奥运会为例证

对体育隐性市场行为做出了界定,追溯了其起源,列举了其表现形式;探讨了其产生发展的原因;分析了其侵害或影响的法律利益;提出并论证了在法律上对其应持的基本态度——限制而非绝禁,分析了对其予以限制的法律现状,并提出了对其予以限制的标准和具体建议。

全球成功创业板上市条件分析及经验借鉴

创业板是为中小型创业企业提供新的筹资渠道和发展平台的资本市场。目前,美国、韩国和英国三大创业板比较成功。通过选取上市企业类型、上市财务指标(资本额、净有形资产、总市值、公众流通股市值、公众持股比例、盈利能力)、股票锁定、保荐人、做市商和转板机制等主要上市条件进行比较研究,旨在借鉴各国的成功经验,促进创业板的健康发展。

体育赞助营销的风险识别与管理研究

对体育赞助营销的风险识别与管理是体育赞助实现双赢的关键。体育赞助营销风险的体现主要是赞助商的风险、来自被赞助方的风险、高额赞助体现更大的风险以及中介机构力量薄弱给体育赞助营销带来风险。对体育赞助营销中的风险识别应从体育赞助的内部、外部环境识别风险,体育赞助营销中的风险防范主要从体育赞助风险的避免以及减少体育赞助营销中的风险两个方面展开,对体育赞助营销中风险的管理主要从风险管理计划的制定与实施,完善监控系统,健全信息交流平台,提高经营者的风险和法律意识等几个方面展开,通过对风险的识别归纳,防范措施的制定,风险管理体系的建立,旨在为企业实施体育赞助营销提供必要的理论支持,从而促进体育赞助市场的健康快速发展。

我国保荐人制度探析

针对我国证券发行中的非法行为而在主板市场实行保荐人制度，将从机制上保证调动市场的力量，把好企业进入资本市场的第一道“关 口”，使上市发行过程更加有效快捷。同时对建立中介机构信誉机制，促使发行人董事履行诚信职责，提高上市公司信息披露的质量具有重要作用，进而可提高上市公司质量，恢复和增强普通投资者的信心，进一步发挥证券市场优化资本配置的功能。

中国排球联赛市场运作现状与整改对策

采用文献资料、专家访谈、问卷调查等研究方法,从我国排球联赛市场现状出发,主要以主办单位、现场观众、赞助单位三要素为研究对象,分析我国排球联赛实况市场运作中存在的问题,深入探讨我国排球联赛市场运作的对策,整合发展思路,以促进我国排球联赛市场稳步向前发展。

市场经济条件下编辑的角色提升

在传统的出版业中,编辑主要担负着对作品进行组织、审读、整理、加工的角色。而在市场经济条件下,编辑的工作范围需进一步向前后延伸,编辑角色需在原有定位的基础上进行提升,需承担策划人、文化创新者、营销人等角色。

世界各国(地区)创业板发展经验及其对我国的启示

中国创业板市场成立后快速发展。中国创业板市场当前面临着市盈率过高,投机炒作程度大,退市制度不健全等问题。借鉴美国纳斯达克(NASDAQ)等九家世界主要创业板市场的发展经验和教训,中国发展创业板市场应该进一步强化信息披露、推进退市制度、完善保荐人和做市商制度、逐步降低融资门槛并加强创业板与场外OTC市场的直接对接。