Sponsorship, authorship, and accountability

As editors of general medical journals, we recog-nize that the publication of clinical-research find-ings in respected peer-reviewed journals is the ul-timate basis for most treatment decisions. Publicdiscourse about this published evidence of efficacyand safety rests on the assumption that clinical-tri-als data have been gathered and are presented inan objective and dispassionate manner. This dis-course is vital to the scientific practice of medicinebecause it shapes treatment decisions made byphysicians and drives public and private healthcare policy. We are concerned that the current in-tellectual environment in which some clinical re-search is conceived, study participants are recrui-ted, and the data analyzed and reported (or notreported) may threaten this precious objectivity.

Sponsorship Slog

商业化的时代，广告无处不在。细致入微到电影、电视，都可以有那些植入式广告。赞助商可谓是费足了心思和心血在产品以及企业的推广上。而无论是国足还是刘翔，他们身上的衣服、脚上的鞋，甚至所背的包，你都可以清楚看到品牌的LOGO。这是极其V5（网络语“威武”）的。西方的赞助商更是如此，在运动上下了不少的工夫!

信息偏向对赞助披露影响者营销负面效应的缓解作用——基于多重动机推理模型的实验研究

研究通过2个实验,检验赞助披露对影响者可信度和产品态度的负面效应,探究情感动机推断和获利动机推断是否存在中介作用,同时探究信息偏向对赞助披露负面效应是否具有缓解作用。结果显示:赞助披露显著降低品牌态度,并且赞助披露可以通过降低情感动机推断和影响者可信度这一中介因素而影响上述营销效果。信息偏向被证实在赞助披露和获利动机推断间起到调节作用,即双面信息(vs.单面信息)情况下,赞助披露对获利动机推断的影响更弱,从而缓解赞助披露对影响者可信度和产品态度的负面影响。研究揭示了用户如何根据不同情境处理多重动机推断,进而影响用户的情感和态度,并探讨信息偏向这种信息公正策略对赞助披露负面效应的缓解作用,丰富了赞助披露的研究成果,对于影响者营销实践也具有指导意义。

“真心实意”还是“虚情假意”?网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的双刃剑效应

网红隐性广告迅速发展带来广告欺骗问题,促使有关部门要求对其商业信息进行赞助披露,而学界关于赞助披露实际效果的研究结论相悖,且网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的具体影响机制仍不清晰。披露商业意图对消费者而言是“真心实意”还是“虚情假意”?为此,本文具体探究消费者面对网红隐性广告赞助披露时的两极化路径(品牌态度的增益路径、减损路径),并从网红—产品契合度角度明确其边界条件。三个实验的结果表明:网红隐性广告赞助披露通过感知操纵意图削弱品牌态度,同时通过感知真实性增强品牌态度,而网红—产品契合度起到增强增益路径和削弱减损路径的作用。因此,引导消费者理性看待网红隐性广告的商业属性,选择与品牌调性相契合的网红作为代言人,以减少消费者的操纵意图推断并增强真实性感知,是网红营销的关键所在。

What Price Universities’ Sponsorship?

The No.4teaching building of Tsinghua University was named after a manufacturer of leisure clothing Jeanswest Fashion Co.Ltd in May.On a wall of the building,which was named Jeanswest Building,there is alsoa nameplate

Should Tobacco Sponsorship Of Education Be Banned?

After the massive earthquake in Sichuan Province in May 2008, a primary school funded by a tobacco company was set up in the quake-stricken area. On the roof of the school building stands the signboard "Sichuan Tobacco Hope Primary School." A slogan engraved on another board reads, "Tobacco helps your success."

不同信息模式下流量赞助服务对电信服务供应链的影响研究

流量赞助服务允许内容提供商为用户消费其内容产生的流量提供赞助。流量赞助服务对电信服务供应链的影响机制,是电信服务领域的重要问题之一。本文考虑电信服务两级供应链,构建以互联网服务提供商为领导者、内容提供商为追随者的Stackelberg博弈模型,探讨流量赞助服务对供应链参与者及其社会福利的影响。研究表明,流量赞助服务有利于供应链的绩效。首先在完全信息情境下,互联网服务提供商的先发优势使其获得超额收益,流量赞助服务降低内容提供商的收益。其次探讨了内容提供商的运营成本为其私有信息的情形,此时上述先发优势被削弱,内容提供商也可能从流量赞助服务获益,互联网服务提供商的收益则可能受损;此外,博弈可能形成两种极端均衡结果:(1)若内容提供商收取的订阅费较高而单位成本较低,流量赞助服务产生帕累托改进;(2)若单位成本较高,流量赞助服务导致序贯囚徒困境。最后比较分析两种信息模式下的影响机制,并为政府进行市场规制提出策略建议。

体育强国建设背景下高校体育赛事赞助问题与策略研究

赞助不仅能够为体育赛事注入更多活力,而且能够帮助赞助商扩大知名度,增加企业收益,创造更多价值。本研究利用文献资料法、问卷调查法和数理统计法,探究影响大学生高水平赛事潜在赞助商赞助行为的因素。通过分析可知,赞助企业更重视赛事是否有自媒体直播剪辑或者校园文案的推广、赛事承办单位学校的知名度、承办单位学校体育赛事管理水平三个因素。中国大学生体育协会可以从知名度、赞助商的企业形象、承办单位高校三个方面进行优化,提升引入赞助的能力。

关联混淆规则下商品类似关系认定标准研究

关联混淆规则扩张适用的隐忧,源自当下司法实践存在扩张商品类似关系认定范围的现象。司法机关以“主观类似”标准判断商品类似关系,该标准的内在逻辑是在商标侵权判定的规范解释路径上采用法律标准说,形式特质上则将“相关公众认知”这一主观因素提升到与客观五要素并重的权衡地位。“主观类似”标准的局限在于:一方面,违背了财产法事前确定权利范围和边界的制度原理,使得商品类似关系因案而异,缺乏稳定的判断基点;另一方面,还会令普通注册商标权获得与驰名商标无异的跨类禁用效力,使得“类似商品”变为“跨类”的修辞性表达。故在改进思路上,应坚持以“客观五要素为主,相关公众认知为辅”作为商品类似关系的判断基点。

基于体育赛事视角的北京马拉松赛事赞助影响因素研究

马拉松赛事是大众参与全民健身最优场景之一,也是赞助的主要载体。该文基于体育赛事视角对北京马拉松赛事赞助的影响因素进行研究。首先,该文采用文献资料法、PEST分析法对北京马拉松赛事赞助的宏观影响因素进行论述;其次,在赞助商层面对中观影响因素进行研究;接下来从参赛群体、赛事品牌、赛事质量三方面对北京马拉松赛事赞助的微观影响因素进行探析;最后,通过梳理三个层次的影响因素,提出进一步改善马拉松赛事赞助环境的建议,包括优化马拉松赛事发展环境,完善赞助商权益保障体系,以及不断提高赛事价值,推动全民健身。

立德树人背景下警校“资助育人”工作的精准实施策略--以浙江警官职业学院为例

“资助育人”工作是高校思政工作中的重要内容,是实现教育公平,维护社会和谐的重要途径,也是立德树人的根本落脚点。对于警校而言,“资助育人”工作要以学生的全面成长与发展为目标,不断提升“资助育人”工作的质量。基于此,本文以浙江警官职业学院为例,提出了立德树人背景下警校“资助育人”工作的精准实施对策,以供参考。

企业赞助赛事对其品牌影响力提升研究——以第十四届全国运动会为例

文章通过文献研究法、访谈法等方式对十四届全国运动会(以下简称“十四运”)的企业赞助进行研究,分析企业对赛事的赞助给品牌带来的影响力。自2008年北京奥运会之后,此次奥运会启动了市场开发计划,至此国内外大大小小的企业都逐渐加入到奥运会赞助列队之中,尤其是国内的企业加入到赞助之中成为了一项新的研究课题。北京奥运会成为了我国社会经济、文化等各方面发展的机遇,经过奥运会赞助,越来越多的企业借助奥运会的影响来进行企业产品或文化营销,随着奥委会市场开发计划的颁布,企业对奥林匹克营销技术表示高度赞同并积极涌入,而这也为后来的运动会企业赞助奠定了坚实的基础。随后,大型体育赛事对企业赛事赞助的品牌影响力研究成为了研究热点。

安德玛高校女子足球联赛营销价值研究

安德玛在中国女足亚洲杯夺冠后对高校女子足球发力,举办了首届安德玛高校女子足球联赛。安德玛采取的营销策略:赛事独家冠名权、媒介营销策略、明星效应推广营销策略。营销对企业和高校双方均有一定价值,对安德玛企业来说,可提高品牌知名度、借助赛事流量推广、增加品牌销量、拓展消费群体、扶持品牌战略;对高校来说,可提高装备专业度、为学生提供机会、丰富校园生活和体育文化、培养后备人才,因此高校和企业应当积极寻求合作。而受多种因素影响,安德玛赞助高校女子足球联赛的商业化运作方面还存在赛事球员宣传欠缺、缺少品牌赛事官方社交媒体平台、传统媒体宣传力度不足等问题亟待解决。

人力资本、社会资本和心理资本影响中国员工职业成功的元分析

以76项实证研究(78个独立样本,21,570名员工)为对象,综合使用元分析、结构方程模型、优势分析方法,采用智能职业生涯为分析框架,以竞争流动与赞助流动、市场转型理论与社会资本"嵌入"观点为理论基础,探讨了人力资本、社会资本和心理资本对职业成功的影响及内在机制。研究结果发现:(1)人力资本、社会资本和心理资本均能显著积极地预测主客观职业成功;(2)人力资本能更加积极地预测客观职业成功,而心理资本则能更加积极地预测主观职业成功;(3)组织赞助部分中介人力资本、社会资本与职业成功之间的关系,部分中介心理资本与主观职业成功之间的关系,完全中介心理资本与客观职业成功之间的关系;(4)心理资本能更加积极地预测组织赞助。

赞助匹配对赛事赞助品牌评价的影响研究——解释水平理论视角

采用2(解释水平高、低)×2(功能匹配,形象匹配)混合实验设计,检验了匹配类型、解释水平、赞助活动态度、赞助品牌评价之间的相互关系。结果显示,在低解释水平下,消费者对功能型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于形象型匹配;在高解释水平下,消费者对形象型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于功能型匹配。当解释水平提高时(通过改变时间距离),功能匹配对赞助活动态度及赞助品牌评价的正向影响随之减弱,形象匹配对赞助活动态度及赞助品牌评价的正向影响随之增强。赞助活动态度中介了解释水平、匹配类型的交互作用对赞助品牌评价的影响。

美国青少年体育赞助与体育后备人才培养机制的启示

美国青少年体育赞助已经形成一整套成熟的机制,它促进了美国青少年体育的普及和发展,激励了体育后备人才的成长。学校体育与体育赞助的有机结合,是美国体育后备人才保持长盛不衰的一个重要因素。这种独具特色的青少年体育人才培养机制,对于我国青少年体育人才的培养具有重要的借鉴价值。

体育赛事赞助的概念分析与界定

从赞助现象出发,在赞助概念文献分析的基础上,对赞助的本质特征进行研究,界定赞助及体育赛事赞助的概念。认为:赞助是指在特定的、具有显著公众影响的文化行业内,以获得标志联系权在内的物的交换(包括交易);体育赛事赞助是指在体育赛事活动中,以获得标志联系权在内的物的交换(包括交易)。

上海市体育赞助的现状分析

采用文献资料、问卷调查与访谈相结合的方法,借鉴国外体育赞助发展的先进经验,分析上海市体育赞助的现状。认为,上海市体育赞助已具有一定的市场绩效,影响因素为,整体规模偏小;项目之间差距大;追求近期利益;行政参与力度较大;体育组织的赞助运作能力不强;企业的赞助行为不规范;专业人才匮乏;传媒的作用不明显等。

产学研合作创新效率分析及其影响因素研究

以广东省部产学研合作研发项目为例,采用DEA-Tobit两步法对产学研合作创新效率及其影响因素进行了分析。结论表明:产学研合作创新效率整体偏低,主要原因是纯技术效率偏低;外部知识获取与政府研发资助对创新效率有显著的促进作用,企业吸收能力的作用不显著。最后,提出了相关政策建议。

体育赞助营销影响企业品牌资产的模型研究

在提升企业品牌资产价值的道路上,体育赞助营销已经成为越来越多企业的选择。然而,企业在投入巨额赞助费后该如何实现品牌资产的升值目标;如何规避赞助风险最终获得丰厚的回报是不少企业所面临的一大难题。根据会计学、营销学的品牌资产的评估方法,并通过对国内外体育赞助营销效果评估模型的比较分析,构建了体育赞助营销对提升企业品牌资产的评估模型。