基于价值增值的T2O模式运营策略研究

T2O模式在我国的运营还处于初期探索阶段。本文依据整合营销传播理论的价值循环模型,分析T2O产业价值链的构成和T2O模式的实质,认为T2O模式是以用户为中心的电视内容产业价值链的扩展,其价值增值方式为即时循环增值。基于此,本文结合T2O模式在我国的运营实践,提出基于用户价值价值增值和产业价值链价值增值的系统整合运营策略和模块化运营策略。

从T2O模式看电视内容融合电商的转型策略

在"互联网+"大放异彩的时代,受到新媒体冲击的传统电视媒体如何用互联网思维转型升级,已成为一个严峻的问题。随着电商平台的腾飞,电视媒体电商化成为不少电视转型的新尝试:从F2O傍焦营销模式到T2O模式,进而到T2O2O模式,电视借力"互联网+"转型的尝试逐渐多样。本文首先梳理"电视+电商"的合作模式发展历程,进而着重研究T2O模式的现状和主要特征,在此基础上思考电视媒体借助电商转型的前景与挑战。

T2O营销传播模式中消费者行为意向的影响因素研究

T2O(Television to Online)是互联网+时代一种从电视到电商的新型营销传播模式。本研究结合创新扩散理论、SOR模型、计划行为理论、TAM模型等传播学、心理学、消费者行为学的跨学科理论,通过深度访谈、问卷调查等方式获取T2O营销传播模式下影响消费者行为意向的因素。发现在T2O模式下,消费者的感知态度、主观规范和个人创新性都会对其行为意向产生显著影响,其中感知娱乐的影响最大。本文为T2O的研究提供了新的角度,同时为电视台、电商和广告主深入实践应用T2O模式提出了建议。

基于T2O模式的电视节目创新研究

TV To Online是指将商业营销根植于电视节目内容,通过节目创新将受众吸引力引导至电商平台完成交易,利用互联网思维,将电视观众转化为网购消费者,将收视率转化为成交率,把电视内容的影响力进行商业变现。本文从基于仪式观的消费文化入手阐述T2O模式的兴起,通过分析TV To Online模式的用户理念、渠道理念、代入式理念,结合现实发展,从电视节目的内容创新出发,为T2O模式寻找更佳的创新模式和更完整的价值链实现方式。

我国电视节目T2O模式发展的现状与路径

T2O模式是电视媒体对"互联网+电视"模式的尝试,用互联网思维主导节目内容的生产、互动与传播。这一模式探索改变了传统电视节目的内容生产与运营模式,实现了从传统的电视终端的内容传播到网上即时消费、线下实时体验的融合发展。通过内容生产方式的重构,将电视媒体、电商平台、实体产业和移动客户端组合起来形成一个闭合的产业价值链,有效地实现了电视媒体和网络电商平台的优势互补,更加适应当前的媒介环境的转变,也是电视节目制作寻求新突破的积极探索。

浅析电视节目探索T2O模式的现状与困境

移动互联网时代,技术的驱使和市场的策动对传统电视节目带来了巨大的冲击。为进一步巩固市场,转变传统的电视节目生产与营销的模式,不少电视媒体在创新电视节目内容生产的同时,开始进行电视节目互联网化的相关探索,电视节目与移动互联网的融合趋势不断加强。本文以电视节目电商化的T2O模式作为研究对象,对当前电视节目T2O模式在国内的发展现状与困境进行了浅层的探讨,为进一步探索广播电视节目的电商化提供参考。

电视节目T2O营销模式研究

随着T2O营销模式的兴起,一个从电视节目推广到电商平台实品销售的完美营销循环正在迅速形成。因此,本文主要从电视节目T2O营销模式的现状出发,对电视节目T2O营销模式的特点、优势与存在的问题进行了分析,并对电视媒体在大数据的时代里,如何拥有互联网思维、借助电商进行升级转型做了进一步探讨。

社会临场感视角下T2O模式综艺节目发展探究——以《女神的新衣》为例

如何在众多综艺节目中脱颖而出,吸引观众的注意,取得良好的经济效益是如今电视综艺节目需要考虑的首要问题。T2O模式将电视媒介和电商结合起来,为电视综艺节目发展带来了新的契机。本文从社会临场感的视角,以《女神的新衣》为例来分析T2O模式综艺节目的特点,从而提出T2O模式综艺节目发展的建议。

“互联网+”视阈下我国电视剧的T2O之路

当前各行各业都以"互联网+"计划为契机,融合发展深刻变革,打造新的经济形态。电视媒体将互联网思维融入自身基因中,配合各种资源,建设电视融合平台。作为电视媒体重要的表现形态,电视剧正在探索T2O(TV to Online)模式,试图打通"互联网+电视剧"之路。本文从"互联网+"推动我国电视剧在台网融合与多屏互动方面的革新谈起,引出我国电视剧T2O模式,再分析其现状和目前遭遇的困境,最后结合互联网思维的精髓,并借鉴国外电视剧T2O模式的成功经验,提出了我国电视剧T2O模式的未来发展之道。

“电视+电商”的“T2O”商业模式分析

"T2O"是指电视与电商跨界合作,将产品从电视端转移到线上销售的创新性的商业模式。本文以《女神的新衣》的运作模式为"T2O"的典型案例进行分析,探讨"电视+电商"的"T2O"商业模式如何实现跨界合作和"即看即买",并具体分析了"T2O"商业模式的特点、存在的问题及未来的发展前景。

T2O模式发展探析——特点、困境与路径选择

T2O模式作为台网融合的新探索、新突破备受瞩目,它被业界认为是实现"用互联网思维打造电视节目"的重要尝试。文章探讨了T2O模式的特点,指出了其目前所存在的问题,并对其发展路径进行思考,提出了一些建议。

T2O模式下消费者初始信任的影响因素研究

文章基于文献回顾以及焦点小组访谈,对T2O模式下消费者初始信任的影响因素进行实证分析,并考察这些影响因素在人口统计变量上的差异。结果表明,消费者先期信任、电视节目吸引力、电视与电商的声誉、商品特征、信息安全与对称影响T2O模式下消费者的初始信任;这五类影响因素在消费者性别、年龄、教育程度上具有显著差异。基于研究结果,文章为电视媒体、电商平台、品牌商家合作提升消费者初始信任提出相关建议。

跨界合作:T2O模式新探索

从F2O到T2O：注意力经济触发跨界合作自“互联网＋”时代到来,各传统产业开始寻求与互联网的合作契机,以促成跨界深度融合。（1）近年来,共同的客户群体、消费市场、商业机会使得电视与电商拥有了可以相互连接的产业链“,电视＋电商”模式随之成为电视媒体互联网化的新探索。2012年,美食类纪录片《舌尖上的中国》在央视的热播带动了F2O模式（即Focus to Online）的火热发展。

T2O与众筹的创新融合之路——基于《创客星球》节目的分析

一、探索最佳路径"众筹"翻译自crowdfunding一词,即大众筹资或群众筹资。美国网站kickstater可以说是现代众筹的鼻祖,个人可以通过这个网络平台发布自己创造发明的信息给公众进行筹资,获得需要的资金,使实现梦想成为可能。只要有创意,任何人都可以通过这种方式获得来自大众的资金。众筹最重要的特点就是注重创意,无论什么年龄或身份,只要有可展示、可操作的创意就可以发起项目。T2O模式的两端主体是电视节目和电商平台。

从天猫双11晚会看卫视T2O模式发展

T2O（TV to Online）模式是融媒时代电视节目转型的路径选择之一,其宏观背景是注意力经济碎片化的既定态势,内在动力则是一线卫视的互联网思维。T2O模式以移动互联为核心要件、注重播出平台、产品演示、用户体验的有机连接,旨在通过场景互动和娱乐传播构建内容、广告、流量及消费的生态循环。作为国内标志性电视媒体,湖南卫视与天猫强强联手的2015年天猫双11晚会，以近30％的破纪录的收视份额和高效能的消费转化，成为湖南卫视试水T2O市场反应的经典举措，这一晚会形态的积极实践，为诸多卫视平台T2O模式创新提供了参照范式。

电视T2O:流量能否变现?

一部电视剧或一个综艺节目带火一个产业的案例比比皆是。由此可见注意力转化为消费力是有着深厚用户基础的。电视T2O模式也是从这样的基础演化而来。所谓电视T2O（TV t Online）模式,是将电视节目转化为互联网产品,并最终落实到电子商务的模式,也就是把观众对电视节目的注意力转化为用户对产品的消费力,实现＂边看边买＂的过程。

电视剧“T2O”商业模式研究

"T2O"即"TV to online",也被称为"视网融合"模式,这是一种电视和电商的跨界合作,实现双方互利共赢的新发展之路。本文主要是以《何以笙箫默》电视剧和天猫电商平台的合作为切入点,主要介绍了电视剧"T2O"商业模式的特点,存在的问题及未来的发展前景。

T2O电子商务模式发展策略研究

"T2O"即TV to Online,指电视与电商跨界合作,将产品从电视端转移到线上销售的创新性的电子商务商业模式。本文首先介绍了T2O电子商务模式的发展历程,其次对该模式进行了详细的优劣势分析。最后从合作领域、盈利模式、市场策略等方面具体阐述了T2O电子商务模式的发展策略并做出总结。

“T2O”模式在我国的发展

新兴的T2O模式让电视台大幅度改变了以往"被投放广告"的劣势局面,这种模式下,电视台可以自行挑选合作商户,获取主导权。但目前由于该模式还处于初期探索阶段,效果并不理想。本文研究T2O在我国的发展并提出相应发展策略。

“T2O”——电视节目互联网化的“伪”突破口

近期多档电视节目都在以自己的方式诠释着对"T2O"模式的理解,寄希望于以此为突破口,找到一条电视节目互联网化的有效路径。但是,"T2O"模式是否能成为电视节目的互联网化的一个突破口?电视节目互联网化的真正突破口在哪里?