新媒体环境下电视栏目品牌营销策略研究

电视栏目品牌要想赢得观众的持久信任,必须打响品牌的知名度,使电视栏目在市场竞争环境中立于不败之地。在新媒体环境的影响下,电视栏目要想实现品牌效应,应该从电视栏目品牌形成的内部要素和外部要素两方面进行具体分析,然后制定有针对性的营销策略,借助新媒体技术实现电视栏目的快速转型发展。

新媒介生态环境下地方电视新闻节目传播策略分析

本文对新媒介生态环境下地方电视新闻节目传播策略进行了分析。

民族文化类电视栏目的形象包装和品牌推广策略

民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面,还有很大的提升空间。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略完美结合,才能真正实现品牌化目标。

如何打造电视气象节目的优质品牌

从市场和传播学的观点出发,围绕着电视气象节目的特点,提出了打造电视气象节目优质品牌的一些建议。

中国大陆电视综艺娱乐节目品牌竞争格局分析

伴随国内电视受众注意力资源的稀缺,以及在中国电视产业转型过程中,媒介品牌价值的日益提升,国内电视综艺娱乐节目加速品牌经营的趋势,也日益明晰。国内电视综艺娱乐节目结合现实国情、传媒政策、管理体制、传播观念等元素,率先强化了节目生产与传播过程中的品牌意识,展开节目运作的品牌竞争。

电视谈话类节目的热播与思考——兼论打造品牌谈话节目的路径

电视谈话类节目经过十多年的发展,已经成为国内重要的电视节目样式。谈话节目在我国的风行,有着特定的社会文化语境。谈话节目在丰富国内电视节目的同时,也呈现出诸多问题。提升谈话节目的品位,培育出更多的品牌节目,是谈话节目今后发展中要积极面对的核心问题。

从《百家讲坛》看电视品牌的延伸

每个电视品牌都有自己的生命周期,无外乎初创、成长、成熟、衰退四个主要阶段,而延伸策略是延长电视品牌"寿命"的必修课。本文尝试归纳分析《百家讲坛》品牌延伸的基本原则、因素及策略,试图为其它电视品牌的延伸提供借鉴和实践观照。

地市级电视台农业栏目的叙事策略与品牌建设——以信阳电视台《淮上行》栏目为例

地市级电视台是以本市区和下辖农村地区观众为服务对象,满足特定区域受众的地方电视台。与中央电视台和省级电视台相比,地市级电视台在规模、实力和覆盖区域上都有较大的差距,但地市级电视台的农业节目与本地农村观众更加贴近,更容易做精做细。办好农业电视栏目,既是党和政府赋予的任务,也是电视观众的迫切需要。本文以信阳电视台《淮上行》栏目为例,分析目前地市级农业电视栏目在叙事策略上和品牌建设上取得的经验与存在的不足,并提出合理化建议和意见。

电视节目品牌的细节化运作——解析电视婚恋类节目的成功之道

伴随着数字技术和电视业的迅猛发展,中国电视业进入了"受众主导、内容为王"的时代,此时如何从琳琅满目的众多电视栏目中脱颖而出",创立品牌"、"打造品牌"成为数字技术时代的电视竞争的必然追求。本文借助电视婚恋类节目的品牌成功,对电视节目品牌运作进行了研究。

电视品牌经营的三个层次:栏目、频道和媒体

电视媒体实行市场化经营后,品牌已经在媒体的各项经营活动中起到了越来越重要的作用。电视媒体的品牌经营应包括电视栏目、电视频道和电视媒体等三个层次,应从定位、包装、整合营销等方面来经营电视的品牌,并应在实施中注重品牌的个性、各品牌层次间相互作用、品牌的文化内涵及品牌延伸与扩张等策略。

对电视娱乐节目类型变化的思考

中国电视娱乐节目产制中存在追随节目类型变化的潮流而忽略了节目自身的维持和发展的问题。在电视业的竞争中更重要的是运用节目类型化的产制和消费惯例保持节目品牌的影响力 ,使节目品牌形象长期维护下去 。

浅析电视包装与塑造节目品牌的联系

随着人们对于审美追求的日渐提高,电视包装已经发展成为提升媒体品牌形象的重要手段。电视包装不仅可以从外在表现出电视节目的内容,更能通过创作体现出电视节目的特色,塑造节目品牌,强化节目差异性,在传媒市场的激烈竞争中提升节目的收视率。对电视包装与节目品牌的含义进行探究,进一步分析电视包装与节目品牌之间的关系。

品牌权益视角下电视节目品牌与节目忠诚度关联研究——基于湖南卫视王牌综艺娱乐类节目的个案研究

在过往关于电视综艺节目品牌的研究中,常将其中两大独立品牌(节目、主持人)割裂开来审视,忽视了两者共属于同一品牌空间的内在联系。从品牌权益理论出发,初步构建出一套适用于节目品牌与主持人品牌之品牌权益的测量评估模型。以湖南卫视王牌综艺娱乐类节目为案例,通过问卷调查法(N=450)探讨了电视综艺节目品牌及其主持人品牌间的关联。研究发现,电视综艺节目品牌权益和主持人品牌权益不仅能分别作用于节目忠诚度,且二者间借由"品牌合作"策略形成品牌综效。另外,主持人吸引力、节目品牌知觉、节目品牌形象以及主持人自主性等要素对创造节目忠诚度起到至关重要的作用。

略论电视节目主持人的品牌打造

在媒体融合、媒介竞争日益激烈的今天,树立品牌节目已经成为了每个电视节目赖以生存和取得更强竞争力的必需。而品牌节目的建立,除了一个好的内容策划之外,也需要一个凝聚和支撑整个节目的灵魂人物,那就是主持人。只有对电视节目主持人进行全方位、立体化、多层次的品牌打造及推广,提升主持人的个人魅力以及知名度,提高节目的可看性,才能在新兴媒体崛起的今天,保持传统媒体的品质优势。

STP战略下的真人秀类电视节目品牌建构

电视节目品牌建构是电视媒体市场化运营中必不可少的环节。真人秀类电视节目在构建其品牌的过程中,可以借鉴STP战略,通过细分受众、合理包装节目内容、满足受众的多元心理需求等举措,合理制定其品牌战略,进而建构其节目品牌。

品牌时代:电视经济节目如何突围

电视经济类节目,社会有着强烈而广泛的需求,电视媒体也表现出倾心地关注。但是,从收视率角度看,在众多的电视节目形态中,它一直处于弱势状态。从过程学来看,节目的定位是个关键。文章从多视角对电视经济类节目的定位场加以分析,以期对改善这种局面有所助益。

移动收视环境下品牌法治栏目的渠道建设与内容生产

面对移动收视用户的迅猛增长,电视品牌栏目亟待加强移动端的渠道建设、内容生产和运营。我国电视法治栏目经过30余年的发展,节目形态和视听叙事手法相对成熟,涌现了一批以《今日说法》《法治进行时》等为代表的品牌栏目,在社会普法、监督执法方面发挥着重要作用。移动互联网时代传统法治栏目面临受众分流、观众收看时长下降等挑战,需要通过移动端连接更多用户。本文聚焦品牌法治栏目如何加强移动端的渠道建设,并根据移动收视的特点创新内容服务与形态,提升品牌的关注度与影响力。

全媒体传播视域下电视民生类新闻节目品牌建设

电视民生类新闻节目创作的初衷,就在于打破传统的时政新闻路线,更贴近百姓。通过一定编排、创作与全媒体传播策略打破“受众防卫圈”,扩大目标受众群,建设节目的专属品牌,提升电视民生类新闻节目的核心竞争力。本文在对当前全媒体传播视域下电视民生类新闻节目呈现问题的基础上分析,以打破“受众防卫圈”为主要目标,浅谈建设全媒体电视民生类新闻节目品牌的策略。