宣科诉吴学源及《艺术评论》案的事件营销分析

在注意力经济时代，事件营销可以迅速吸引媒体与社会公众的注意力，以一种轻松、自然的方式提升品牌知名度。吴学源和《艺术评论》的名誉侵权事件，为“营销大师”宣科借势与造势，两年时间共计催生了21篇云南省内报纸报道，形成社会热点讨论话题，极大地扩展了宣科本人与《纳西古乐》的知名度。本文对2004年～2005年的报纸内容进行分析，逐步还原了这次事件营销案例，重现其话题构造、议程设置及传播扩散历程，并揭示了事件营销所具有的新闻、广告与公共关系效应。