社交媒体广告接触对中国青年群体物质主义倾向的影响

研究在全国范围内展开大型问卷调查,提出社交媒体广告接触正向影响青年群体物质主义倾向,并验证社交网络日常化参与的中介作用以及地区差异的调节作用。其中地区差异的调节作用具体表现为:相较于南方地区,北方地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于二、三线城市,一线城市青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于高文化紧密度地区,低文化紧密度地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著。研究关注广告的社会效果,为后续社交媒体广告社会效果的理论建构奠定基础。

内外群体视角下社会拥挤与广告诉求对绿色消费的影响

社会拥挤是日常生活中一种普遍的社会现象。通过两个实验,探讨内外群体视角下社会拥挤与绿色广告诉求的匹配效应对绿色消费意愿的影响机制。研究结果表明社会拥挤(外群体拥挤vs内群体拥挤)和绿色广告诉求(具体诉求vs抽象诉求)交互影响消费者的绿色购买意愿:在外群体拥挤的情境下,具体诉求的绿色广告使消费者表现出更加积极的购买意愿;在外群体拥挤的情境下,抽象诉求使得消费者表现出更积极的购买意愿;加工流畅性在两者的匹配效应对消费者购买意愿的影响中起着中介作用。

关注度视角下的网络广告效果影响因素研究

本文借鉴Kendall网络广告认知模型,在关注度的视角下,提出了态度、吸引力、可信度、副效应、关注度、效果之间的研究假设。采用网上和人工两种方式收集问卷,运用结构方程模型对样本数据进行定量研究,建立了关注度视角下的网络广告效果影响因素模型,并对研究结果进行了分析和探讨。实证研究结果表明:态度、吸引力、可信度通过关注度这一中介变量显著地影响网络广告效果,关注度和副效应显著地直接影响网络广告效果,影响因素间的路径系数在性别上有显著差异,并据此提出了网络广告建议。

双寡头团购商家的定价决策研究

现有的团购定价的研究基本上考虑的是单一团购商家的情形,通常忽视团购的广告效应对定价决策的影响.文章在固定价格机制下研究双寡头竞争商家的价格策略.首先得出它们的最优门店价格,然后考虑2商家都开通了团购业务,且团购具有广告宣传效应,得出了2商家的最优团购价格,并形成Nash均衡.证明了2商家的最优团购价格是顾客转移比例的增函数,是团购广告效应因子的减函数.最优团购价格也受到团购网站收取的佣金比例的影响,但这2者之间的单调性还取决于团购广告效应因子的大小.最后,通过一个算例得出了2商家的最优团购价格以及总利润,并得出开展团购可以提高商家销量,增大利润,也为团购消费者带来了低价和实惠,实现了团购双方的互惠互利.

农业专业期刊刊群建立初探——基于促进农业科技知识传播的视角

为促进农业科技知识传播,同时做大做强科技期刊,针对传统农业科技知识传播方式不足的问题,提出整合行业期刊资源建立农业专业期刊刊群的建议,从入群期刊筛选、期刊网站构建及运营角度进行初步探讨。农业专业期刊刊群具有行业知识全面、可持续更新、免费共享、流量平台化的优势,在创新农业科技知识传播方式的基础上,通过广告运营实现期刊刊群的可持续发展。

论中南民族地区广告产业的战略发展之路

本文根据对中南少数民族地区广告业的市场总体规模、广告表现水平以及人才需求状况等三方面的调查数据和信息,分析了该区域广告业的问题及成因,展望了本地广告市场的未来前景,提出了广告市场未来发展的策略。

销售商能力受限时与团购网站合作的最优策略研究

近年来团购网站一直是互联网商业中的热潮,如何用定量分析的方法研究销售商参与网络团购项目时的最优策略是一项值得深入探讨的课题。本文结合团购网站现有模式,考虑顾客在线上线下渠道的流动性,建立销售商在能力约束(商品数量或者服务能力有限)情况下参与团购项目销售的决策模型,利用非线性优化理论相关知识求解出销售商和团购网站合作推出团购项目时的最优策略,包括如何设置团购价格,是否需要设置团购上限以及如何设置团购上限。通过与不考虑能力约束模型下的最优策略相比较,讨论能力约束对销售商最优策略的影响,同时进一步分析了当能力约束逐渐收紧时,销售商的最优策略如何变化。研究分析所得的性质与数值分析的结论反映了销售商的决策与团购下限、团购网站销售费用以及顾客转移购买率的关系,得出了一些对销售商有价值的管理启示。

模糊综合评价方法在广告效果测定中的运用

广告效果构成因素的复杂性决定了广告效果评价的模糊性。建立广告效果模糊综合评价定量分析模型的步骤包括建立广告效果模糊综合评价的因素集、评价集、权重集、评价矩阵和求得评价结果等内容。

集中供电方式智能广告灯箱群的研究

研究一种具有集中供电方式、集中控制模式、备用灯管模式的广告灯箱群,包括总体方案、功能模块、高频主电源设计、备用灯管的切换控制部分等内容.通过集中供电方式和备用灯管模式可减少EM I干扰,提高节能效果,延长灯箱使用寿命,通过集中控制模式可实现多种控制模式,从而克服控制模式单一的缺点.因此这种灯箱具有多功能、EM I小、节能效率高、经久耐用且经济实用的特点.

群体动力学引导下学习群组在《广告策划》课教学过程中的建立

广告教育缺乏真实环境下的群组合作是一个亟待解决的问题，在群体动力学的指导下，本文提出了在《广告策划》课程中解决学生之间群组合作、师生之间群组合作、教学之间的群组合作、以及教学群体与企业群体合作的方案以更好地建立起一个深度、交互的学习组织模式。

直邮广告的竞争优势探讨

分析了直邮现状的不尽人意主要原因是数据库的缺乏或不完善,和由此引发的定位模糊和投递效果不理想。指出直邮广告作为分众传播有着定位准确,沟通良好的优势,它是整合营销传播中不可或缺的一个重要手段。因此呼吁完善数据库,创造有效投递的条件,让直邮发挥更大的作用。

基于传播受众的广告理论研究综述

基于对广告传播受众是主动还是被动,是个体还是群体的二维假定对广告作用机理及其对社会的影响进行了综述,发现感知信息处理法对于广告管理的实践是非常有用的,但是也应关注更加广泛的社会和文化环境。

滚动画布广告群的同步控制系统设计

滚动画布是一种新型的广告发布形式 ,为了达到良好的宣传效果 ,用单台PLC控制 8台广告机上的 16幅滚动画布。在画布循环运行过程中 ,各个画布上同一序号的画面同时出现 ,展示一定的时间后再同时改换到下一序号的画面。PLC靠软件程序对 16幅画布的运动进行协调控制 ,克服了各个广告机的机械传动机构不一致性 ,保证画布动作整齐划一。PLC控制系统具有手动 /自动、定时开 /关。

网络论坛的广告博弈——中国网情考察报告之一

研究网络论坛具有斗争或竞争性质的广告现象,这种现象本文称为网络论坛的广告博弈。上网逛论坛已经成为现代国人的一种生活方式。网络论坛的流量称"点击率",日平均点击率低的情况有数万或十多万,多者可达数百万次。对于广告主而言,网络的媒体优势正在逐步突显。网络论坛的广告博弈分为两方:一方是网络论坛的管理部门,另一方是广告投放的个人或企事业单位。后者力图免费进行广告投放,前者则千方百计予以制止。从而形成精彩的广告博弈现象。

广告传播与女性的自我意识——以运动品牌广告贵人鸟“我Run我的快乐”为例

体育用品一向是男性的天下,但贵人鸟运动鞋"我Run我的快乐"系列广告中采用了女性作为广告主角,不仅仅向受众推介了商品,也传播了健康、正确的女性观念。现代广告作为大众传播的重要媒介,对大众文化的传播、社会观念的形成影响甚大,众多商品广告中女性被物化的现象直接影响着社会女性观念的建构,并在一定程度上误导了性别歧视。因此广告传播者树立起正确的女性观念,引导大众的女性观念,才能有效促进以男女平等为核心的社会公平与平等,促进社会的文明与进步。

跨界内容新市场，带动广告产业升级——日本电通经营策略转型的研究

2001年，创立100周年，东证一部上市。7年来，整合多家非传统广告行业的公司，正式确立其新市场——内容（Contents），并逐渐将它形成一个产业，称为“内容产业”。日本电通集团，世界闻名的广告业巨头，从广告及周边市场拓展到新的舞台，成功转型，它的先锋力和影响力证明了广告公司的地位、价值，以及无限延展的可能。2006年，进入十一五，中国广告业迈向新纪元。而中国本土广告公司在发展过程中也遇到如何实现产业优化的实际难题。对此，我们通过研究日本电通公司在产业升级过程中的实践发现，中国本土广告产业可以借鉴电通集团在内容产业上的运作模式，在将产业链向内容等领域的延伸中实现产业的战略性升级。

伪满洲国广告画的创作群体与作品风格

在伪满洲国时期,广告画是当时宣传的重要手段。在当时其他媒介不发达的条件下,广告画都被作为重要的宣传武器得到充分利用,宣传效果不言而喻。伪满政府和抗战军民双方作为不同政治立场的宣传画创作群体,在压迫与被压迫的背景下创作风格大相径庭。对伪满洲国广告画创作背景与状况进行研究,有利于了解广告画的基本概貌;分析伪满时期广告画的创作群体,可以正反两方面对比伪满政府广告画和抗战宣传画的创作群体、创作个人,得出二者的服务对象、概貌和风格存在的差异;分析伪满时期广告画代表作风格,可以正反两方面对比伪满政府广告画和抗战宣传画的代表作内容及风格,得出二者的画面内容、视觉形式的差异化特点,在造型特征和精神内涵上形成鲜明的对比,进而体现出伪满政府广告画的殖民统治本质和抗战宣传画爱国抗争精神。

中原城市群户外广告与城市形象和谐性研究

从中原城市群的风貌特色与中原城市群户外广告的现状入手,找出目前中原城市群户外广告发展中的问题,进而提出从找准定位,塑造城市个性;根据区划,合理设置户外广告;整合城市色彩体系,提升城市形象;加强监管,共建和谐城市等四个方面来解决户外广告发展与城市形象和谐之间的问题,提升中原城市群中各城市的形象,促进户外广告与城市形象的和谐发展。

古诗词在赤峰旅游业发展中的作用与影响初探

诗词是中华民族文化的宝贵遗产,对后世的影响极其深远,结合赤峰本地的优势,发挥古诗词对赤峰旅游业的促进作用,进而达到促进当地经济发展的作用。

广告信息的传播与弱势群体利益的表达

在消费主义的社会里,广告信息的传播往往代表了消费利益主体的利益。而在广告信息传播的过程中,消费能力低下的低收入群体、信息加工能力低下的低文化或儿童群体、表达和追求自己利益的能力低下而又存在着种种问题需要通过消费来解决问题的普通消费者群体,他们的利益往往在被垄断的广告信息传播的话语权中被忽视和轻视。针对这种现状,我们应该本着构建和谐社会的原则来有效地保护在广告信息传播中弱势群体的利益。