参照群体对绿色消费态度-行为差距的影响分析

本研究应用文献分析法,在阐述绿色消费态度-行为差距一般性解释的基础上,剖析了参照群体对绿色消费态度-行为差距的影响作用,并进一步借鉴社会两难选择理论、个体感知效力、消费选择行为模式探讨其作用机制。研究发现能够为进一步探索绿色消费态度-行为差距提供理论基础与可能的研究方向,并有利于实践者从参照群体视角对绿色消费态度-行为差距进行干预,促进绿色消费态度向绿色消费行为的转化。

消费者缘何言行不一:绿色消费态度--行为缺口研究述评与展望

作为绿色消费研究的重要内容,近年来绿色消费态度—行为缺口研究的热度不断递增。绿色消费态度—行为缺口的存在给绿色产品营销者和环境公共政策制定者带来严峻挑战;绿色消费态度—行为缺口的出现既有方法上的原因,也是若干影响因素作用下的结果,而这些影响因素的作用机理可以通过计划行为理论、行为推理理论、态度—行为—情境模型、调节聚焦理论和解释水平理论得到清晰的解释;短期和长期绿色消费态度—行为缺口的干预策略存在明显差异;未来该领域有必要构建起更具解释性的研究框架,重视开展纵向研究,寻求有效的干预策略或策略组合,关注集体消费行为和补偿性绿色消费行为研究。

绿色消费态度-行为差距分析及其干预

绿色消费态度-行为差距是绿色消费研究中的一个重要主题,然而相关研究结论碎片化,有待梳理整合以呈现出一个清晰画面。应用文献分析方法将这一差距归因于方法性原因和影响因素原因分别进行阐述分析,其中影响因素包括参照群体影响、产品因素、个人能力、习惯以及情境因素;进一步对缩小这一态度行为差异的干预策略进行详细阐述,最终构建绿色消费态度-行为差距影响因素和干预策略模型。这一理论构架的提出为未来的研究探索提供了理论基础与可能的研究方向,有利于更好地理解绿色消费态度-行为差距,有利于采取相关举措促进绿色消费态度向绿色消费行为的转化。

绿色消费态度-行为差距影响因素研究

绿色消费态度-行为差距是绿色消费研究中的一个重要主题。本文以质化研究和实证研究为分类视角,梳理、阐释了近年来国内外相关研究成果,并将绿色消费态度-行为差距的影响因素归纳为以下5个方面:感知效力与对他人消费行为的预期;参照群体以及个体过往消费行为;产品绿色属性与非绿色属性权衡;绿色产品价格与可获性因素;绿色消费行为的情境因素。最后,评述了现有研究局限与未来的研究趋向,旨在为进一步的研究提供可能的方向指引,促进绿色消费行为理论深入发展。

绿色消费态度-行为差距的二阶段分析及研究展望

基于计划行为理论,绿色消费态度-行为差距被划分为态度-意愿差距以及意愿-行为差距两个阶段。通过对造成绿色消费态度-行为差距的影响因素进行分析发现,态度-意愿差距主要受到群体压力、个人感知效力、感知可获性以及感知信息的影响;意愿-行为差距主要受到社会风气、基础配套设施、政策法规制度以及习惯的影响。最后,对未来研究方向进行了展望。

伦理消费者为何“言行不一”:解释水平的视角

伦理消费(Ethical consumption,EC)是指消费者在获取、使用或处置产品时考虑到个人消费行为对社会、环境或动物福祉的影响。虽然伦理消费日渐流行,但在金钱支付时伦理消费的态度却往往难以转化为实际的行为,即言行不一。本文从解释水平理论视角出发,以"心理距离→解释水平→个体反应"为分析框架展开。从时间维度上来说,在态度评价阶段和产品选择阶段两个时间点上,消费者与伦理产品的心理距离远近不同,分别激活了高低解释水平表征;高低解释水平下个体在动机和认知上又存在诸多差异,这种差异导致两个阶段的反应不同,继而出现伦理消费者态度与行为的分离。未来研究应重点关注如何根据解释水平理论有效提高伦理消费行为。

基于行为推理理论的绿色消费行为实证研究

绿色消费是实现可持续发展的关键环节,而消费者是实施绿色消费的关键。随着生态意识逐渐提高,消费者对绿色产品的积极态度却很难从其行为中反映出来。针对绿色消费态度行为不一致的问题,文章基于行为推理理论对绿色消费的影响机制进行了实证研究。结果表明:态度对绿色消费行为意向影响显著,价值观对绿色消费行为意向影响不显著,情境因素在行为合理性、态度和绿色消费行为意向的关系中起调节作用,履行绿色消费的理由促成积极的绿色消费态度,拒绝绿色消费的理由导致绿色消费行为规避,二者不协调共存导致了绿色消费态度行为缺口。文章不仅拓展了传统的理性行为理论,而且能为政府和企业设计绿色消费态度行为缺口修复对策提供参考。

绿色消费情境下消费者为什么会言行不一?

绿色消费情境下的态度-行为差异表现为个体对绿色产品所持态度与实际购买行为之间的不一致性。在可持续发展成为消费趋势之一的今天对该问题的研究具有重要意义。研究梳理了绿色消费行为中态度-行为差异的基本解释机制,在此基础上系统总结了自2010年以来个体心理层面的实证研究,并将营销与社会规范方面的相关研究成果与其进行整合。结合国内的研究现状,未来的研究需要在测量方法、与其他经济变量之间的关系、动机性因素、学习与信任机制、跨文化研究等方面做进一步深入探讨。

态度、行为、责任:乡村旅游从业者影响感知研究

目的地社区居民对旅游影响的感知与态度具有异质性,不同参与程度影响着他们对旅游业和旅游者的支持程度与态度。以重庆金刀峡为案例地,以旅游从业者为研究对象,结合问卷与访谈方法分析其对旅游影响的态度、行为与责任。研究发现,旅游从业者在经济利益刺激下,对旅游发展持积极的支持态度,证实了获益越多、正面感知和支持态度越强的主流观点;为了实现利益最大化,旅游从业者的增权意愿日益加强,开始以主人翁角色思考社区旅游发展并付诸实践;更重要的是,嵌入社区的地方归属感使旅游从业者不但关注自身经济利益,而且兼顾社区其他居民需求,积极履行社会责任来实现社区共同利益的提升,从而推动和促成地方旅游发展中社区自我管理的产生与成熟。

绿色消费态度—行为分离的心理机制

绿色消费虽然日益受到关注,但消费者的积极态度却难以转化为行为,出现了绿色消费态度—行为分离。自我价值定向理论偏向于内部价值观影响,揭示了态度—行为分离的个体差异性;焦点规范理论偏向于外部影响,揭示了描述性规范是如何阻碍积极态度向行为转化的;解释水平理论关注内部与外部变量的交互性,揭示了认知加工是如何根据外部决策情境变化在态度与行为两个阶段表现出不同的偏好。最后对未来研究方向进行了展望。

绿色生活方式的结构与测量

基于前人研究,结合对241份访谈问卷进行内容分析,构建绿色生活方式由知、情、意、行四维度组成的理论假设,并依照该理论初步编制绿色生活方式量表。采用调查法回收有效问卷1051份,结果显示:量表的Cronbachα系数为0.919,分半信度系数为0.876,0.868;量表与各维度均存在显著的中高等相关,各维度间存在显著的中低等相关;探索性因素分析的结果与理论构想基本一致,验证性因素分析结果表明模型拟合度良好;此外,量表能较好区分环境态度与环保行为有不一致倾向的个体。因此,本研究制定的绿色生活方式量表具有较好的信效度,并可为区分“言行一致”或“言行不一”的个体提供一定参考。

绿色消费态度—行为的分离及其影响因素

绿色消费虽然日益受到关注,但消费者积极态度却难以转化为行为,出现了绿色消费态度—行为分离。行为是内部变量与外部变量的交互结果,综合考虑行为的内外部因素才能更完整认识这一分离现象。首先,阐述了绿色消费本身的复杂性,涉及当前利益与长远利益、个人利益与社会利益的冲突,致使态度—行为分离成为可能。其次,分析了影响绿色消费态度—行为分离的内部和外部因素。最后,探讨了外部广告干预如何与内部心理特征相契合才能达到更好说服效果。研究结果显示:在个体层面上和群体层面上,都需要进一步探讨绿色消费态度—行为分离的影响。

绿色消费态度行为缺口的研究进展

绿色消费态度行为不一致之谜已存在40多年,但鲜见国内外学者对绿色消费态度行为缺口相关研究进行系统回顾。为了从理论上解开这一谜团,本文从绿色消费态度行为缺口的内涵界定、类型维度、综合测量、多维动因、修复策略和效果评价等方面,对国内外相关文献进行梳理,最后,说明绿色消费态度行为缺口的发展趋势和研究展望。

性别角色观念对创业行为性别差异的影响

利用2017年山东综合社会调查数据(Shandong General Social Survey,SGSS),探究性别角色观念如何影响创业行为的性别差异。研究发现,性别角色观念主要通过降低女性创业概率的方式形成和影响创业性别差距。在具体中介机制上,传统性别角色观念通过降低女性对自身创业偏好和创业能力的主观评价,进而降低女性的创业概率。此外,传统性别角色观念主要制约了女性的高质量创业活动,进一步拉大创业的性别差距,加剧男女经济地位和社会地位的不平等。本研究有助于深化理解创业性别差距的社会文化根源,激活女性创业行为。

新能源汽车产业公众意识培育策略——北京数据与国际经验

全球新能源汽车产业发展的实践表明,公众意识的培育和提升对于产业发展至关重要。以"态度—行为缺口"为出发点,构建以政策认知、技术与产品认知、环境价值认知3个方面为核心的中国新能源汽车产业公众意识培育缺口的分析框架。应用该分析框架,通过分析和对比北京数据,发现北京新能源汽车领域的公众意识培育关键缺口在于公众意识与政策实施效果、技术与产品性能、环境价值和环境效益等方面存在较大的差距。在此基础上,选取新能源汽车产业发展较好的美国、德国、法国、日本和荷兰等国家,总结和剖析这些国家成功的公众培育经验。结合国际经验和北京实践,认为可以通过完善政策体系及其实施效果、推广新技术和新产品并鼓励商业模式创新、开发示范项目以提升环境价值这3个方面策略来培育和提升北京新能源汽车产业公众意识。

不同调节聚焦类型消费者服装可持续消费态度与行为差异研究

文章利用调解聚焦理论对消费者进行了分类,探讨消费者产生服装可持续消费态度—行为差异的主要影响因素。结果表明:社会规则和感知可获性对消费者态度—行为差异具有显著影响,在态度—行为意向—行为的过程中,不同调节聚焦类型个体出现差异的阶段不同,且不同调节聚焦类型消费者在感知可获性上的表现有显著差异。

旅游者环境态度-行为差距影响因素研究——享乐偏好、感知效力、环境行为成本的调节作用

旅游者的环境态度与其环境责任行为之间不具有天然的一致性,二者之间存在差距。探析旅游者环境态度对其环境责任行为的微观影响机制,尝试提出“享乐偏好-感知效力-环境行为成本”作为调节变量的解释框架。基于对泰山风景区游客的493份调查问卷,采用定序Logistic回归方法进行分析。结果表明:1)旅游者环境态度与环境责任行为倾向之间呈微弱正相关关系。2)感知效力正向调节旅游者环境态度对环境责任行为倾向的直接影响关系。3)享乐偏好和环境行为成本负向调节旅游者环境态度对环境责任行为倾向的直接影响关系。据此,通过提高游客感知效力,以游客的利益诉求为出发点普及低碳理念,倡导简约环保的绿色旅游方式,降低旅游者环境行为实施成本等干预策略的实施,以期弥合旅游者环境态度-行为之间的差距。

互联网使用对环保态度和环保素养的影响研究

本文基于中国综合社会调查数据,比较系统地分析了互联网使用对环保态度和环保素养的影响机制,并从环保态度-行为差距和环保素养-行为差距角度进行了延伸拓展。结果表明:经常使用互联网浏览信息会促进居民改善环保态度、提升环保素养;正规教育和非正规教育均会促进居民提升环保素养,但以学历教育为代表的正规教育提升效果远不及以互联网为代表的非正规教育。进一步的异质性分析表明:就环境悲观主义群体而言,互联网使用对环保态度的改善效果比环境乐观主义群体更为明显;就没有从事环保活动经历的群体而言,互联网使用对环保素养的提升效果比有过从事环保活动经历的群体更为明显。更进一步的拓展性分析表明:互联网使用降低了居民环保态度-行为差距和环保素养-行为差距。

经济学视角下农民政治参与态度与行为选择偏差分析

本文利用中国5省10县的农户微观数据,从经济学视角阐释了农民政治参与态度与行为选择偏差问题,发现农民及其子群体政治参与态度与行为呈低度相关,相关系数均未超过0.35;不同群体中政治参与态度与行为相悖和混沌的人数占比为11%~78%,但多集中于50%左右。研究表明,除社会地位较高、有政治身份或处于东部地区等极少数特殊农民群体外,农民总体及其大部分子群体政治参与态度与行为选择之间的偏差均很大。此外,农民政治参与态度与行为选择偏差在性别、民族、婚姻状、政治面貌、社会身份、就业地点乃至地理区位上群体差异显著,而在贫困与否方面并无明显差异。而且,此种偏差主要由受教育年限、家庭人均消费支出、政治面貌、社会身份、人际关系满意度、就业地点以及是否知悉政治活动时间所决定。其中,仅受教育年限会拉大偏差,其他因素的作用方向相反,且是否知悉政治活动时间、社会身份和就业地点的影响程度最大。

公民水态度—行为差距及其影响因素——以中国省会城市为例

基于全国范围的抽样调查,发现31个省会城市公民存在不同程度的水态度与水行为不一致现象,即水态度—行为差距。立足城市视角,构建了经济因素、文明程度、政府公共服务水平对水态度—行为差距的影响模型,结果显示:各省会城市均存在不同程度的水态度—行为差距,人均收入、生活用水价格及政府公共服务水平对水态度—行为差距无显著影响;文明城市称号对水态度—行为差距有正向影响;公益组织建设情况对水态度—行为差距有负向影响。据此认为,通过行政、法律手段促进城市公益事业发展,有利于引导市民做到水态度—行为一致,进而降低水态度—行为差距。