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Prediction of Demand and Tendency of the Book Market in China
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作者 李海霞 孙学良 赵黎明 《Transactions of Tianjin University》 EI CAS 2002年第3期216-220,共5页
The prediction model of the demand of the book market in China from the quantitative angle is established,and the total demand of the books for years from 2002 to 2004 is predicted.The effects of the gross domestic pr... The prediction model of the demand of the book market in China from the quantitative angle is established,and the total demand of the books for years from 2002 to 2004 is predicted.The effects of the gross domestic product,household consumption,price and population on the demand of books are also analyzed.In the end,it is summarized that the acceleration of the development of Chinese book industry,the refinement of the books,the innovation of the advertisement,the series of the structure and the steady increase of the price will become the remarkable characteristics of the book market. 展开更多
关键词 book market DEMAND multiple linear regression
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China's Digital Children's Book Market is Gaining Popularity
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作者 Liu Xinwei 《China's Foreign Trade》 2016年第5期44-45,共2页
Status quo and future trends of 2015children’s publications released by the Shanghai Press and Publication shows that in the past decade,the domestic children’s book market is developing rapidly with an average annu... Status quo and future trends of 2015children’s publications released by the Shanghai Press and Publication shows that in the past decade,the domestic children’s book market is developing rapidly with an average annual growth of 10%.Children’s books are seeing an increasing ratio with a market share of over 40%. 展开更多
关键词 China’s Digital Children’s book market is Gaining Popularity book
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Fama-French-factor model,size and book-to-market effect:An empirical investigation of the Chinese stock market
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作者 宋晨 《China Economist》 2010年第5期109-118,共10页
In this study, we use Chinese A-share stock market data from 1995 to 2005 to test the persistence of the size and valueeffect and the robustness of the Fama-French three-factor model in explaining the variation in sto... In this study, we use Chinese A-share stock market data from 1995 to 2005 to test the persistence of the size and valueeffect and the robustness of the Fama-French three-factor model in explaining the variation in stock returns.Wefind that the three-factor model can explain the common variation in stock returns well.However, it is mis-specifiedfor the Chinese stock market.We demonstrate that the size effect and the book-to-market effect are significant andpersistent over our sample period.Interestingly, the book-to-market effect for China is much stronger than the averageones in mature markets and other emerging markets documented by Fama and French (1998).Moreover, we find noevidence to support the argument that seasonal effects can explain the results of the multifactor model.Last, our mixedobservations on firm-specific fundamentals suggest that the risk-based explanation proposed by Fama and French(1995) cannot shed light on the size and BM effect for China.In view of the features of the Chinese stock market, weinstead argue that China’s size and book-to-market effect may be attributed to syndicate speculators’ manipulation andmispricing caused by irrational investor behavior. 展开更多
关键词 ASSET pricing three-factor model A-share market SIZE EFFECT book-TO-market EFFECT risk
全文增补中
循环经济下闲置书籍营销策略分析——以BOOK OFF二手书店为例 被引量:3
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作者 陈彤彤 王玲 《商业经济》 2019年第8期58-60,143,共4页
闲置书籍的再利用是顺应国家可持续发展战略、绿色生态发展要求的一种循环发展的经济形态。目前,闲置书籍市场营销存在很多不足之处,如现有平台缺乏明确的经营理念;闲置书籍种类多且消费者群体较广需求较分散;闲置书籍新旧程度与书籍折... 闲置书籍的再利用是顺应国家可持续发展战略、绿色生态发展要求的一种循环发展的经济形态。目前,闲置书籍市场营销存在很多不足之处,如现有平台缺乏明确的经营理念;闲置书籍种类多且消费者群体较广需求较分散;闲置书籍新旧程度与书籍折现价差异大;线上平台与线下平台对接契合度低;售前、售中与售后服务顾客体验满意度低。通过运用循环经济理论,借鉴BOOKOFF连锁二手书店的营销经验,提出了明确企业经营理念、制定统一的回收标准与价格标准、提高平台自身的再处理技术、打造专业的线上线下平台管理团队、明确产品和消费者定位、增强顾客体验值与重视老顾客培养、制定灵活科学的促销策略等建议。闲置书籍平台应该通过对行业以及市场的分析,运用循环经济相关理论,做出与企业实际相符的营销策略,打造企业营销卖点,以此吸引目标消费者。 展开更多
关键词 闲置书籍 循环经济 营销策略
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图书直播营销场域研究 被引量:1
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作者 刘倩 张聪 《北京印刷学院学报》 2024年第2期24-28,共5页
直播作为一种新型媒介平台逐渐演化成为社会建设的基础设施,在这种背景下,图书的营销也在探索与直播的结合,从而形成了图书直播营销的新场域。在此场域中,内容、渠道、受众、情绪、关系都有了新的变化,赋予了此场域独有的特征。本文借... 直播作为一种新型媒介平台逐渐演化成为社会建设的基础设施,在这种背景下,图书的营销也在探索与直播的结合,从而形成了图书直播营销的新场域。在此场域中,内容、渠道、受众、情绪、关系都有了新的变化,赋予了此场域独有的特征。本文借助科学哲学领域的概念对此场域的未来发展进行了解释,认为在内容层面要提高“信息熵”、渠道层面要进行时空维度的转化、受众层面要遵循注意力守恒原则、情绪层面要情绪代入传播、关系层面要寻找“量子关联”。 展开更多
关键词 图书营销 直播 场域特征 科学哲学
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书籍带货达人模式对图书馆阅读推广工作的启示
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作者 黄敏娟 秦萍 李小涛 《新世纪图书馆》 CSSCI 2024年第10期38-42,共5页
图书馆阅读推广工作应顺应时代需求,论文以抖音头部平台,调研该平台上书籍类目带货达人,使用层次分析法整理出Top10账号并对其分析。总结书籍带货达人模式特点并结合图书馆阅读推广当前的困境机遇,为图书馆阅读推广新模式的创新提供思... 图书馆阅读推广工作应顺应时代需求,论文以抖音头部平台,调研该平台上书籍类目带货达人,使用层次分析法整理出Top10账号并对其分析。总结书籍带货达人模式特点并结合图书馆阅读推广当前的困境机遇,为图书馆阅读推广新模式的创新提供思路。图书馆阅读推广与书籍带货达人营销方式相结合这种新型阅读推广模式占据数字时代的流量风口,利于用户“沉淀”及阅读推广活动的可持续发展。 展开更多
关键词 阅读推广 抖音 书籍带货达人 营销
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ESG表现、创新投资决策与企业价值 被引量:1
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作者 王妮 潘海英 +1 位作者 吴雨濛 李蕊 《研究与发展管理》 CSSCI 北大核心 2024年第4期88-100,共13页
基于可持续发展理念的背景下,企业积极履行ESG责任是否以及如何影响企业价值的问题备受各界的广泛关注与讨论。选取2009—2021年中国沪深交易所A股上市公司,实证检验了ESG表现对企业账面价值和市场价值的影响效应,同时立足于企业创新投... 基于可持续发展理念的背景下,企业积极履行ESG责任是否以及如何影响企业价值的问题备受各界的广泛关注与讨论。选取2009—2021年中国沪深交易所A股上市公司,实证检验了ESG表现对企业账面价值和市场价值的影响效应,同时立足于企业创新投资决策的视角,分别探讨了企业创新投资水平和创新投资结构在上述过程中发挥的中介效应。研究结果表明:ESG表现对企业账面价值和企业市场价值的影响存在明显差异,良好的ESG表现有利于企业账面价值的提升,但对企业市场价值存在显著的负向影响;ESG表现通过提高企业创新投资水平对企业账面价值和市场价值产生了积极影响,但尚未通过调整企业创新投资结构这一传导渠道影响企业的账面价值和市场价值。研究结论不仅丰富了企业ESG表现对企业价值影响效应及作用机制的研究成果,而且为激发企业ESG履责内在动力、以创新投资决策赋能企业价值提升提供了可行的实践启示。 展开更多
关键词 ESG表现 企业账面价值 企业市场价值 创新投资水平 创新投资结构
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书业播客营销的现状、问题与优化路径
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作者 朱安琪 杨海平 《数字出版研究》 2024年第3期74-82,共9页
随着“耳朵经济”的蓬勃发展,中文播客市场开始崛起,图书出版机构逐渐进入播客市场,开辟图书营销的新阵地。书业播客营销正处于起步阶段,主要形成了自创播客、品牌联动等营销途径,存在忽视社群生态建构与开发、内容趋于同质化且传播力... 随着“耳朵经济”的蓬勃发展,中文播客市场开始崛起,图书出版机构逐渐进入播客市场,开辟图书营销的新阵地。书业播客营销正处于起步阶段,主要形成了自创播客、品牌联动等营销途径,存在忽视社群生态建构与开发、内容趋于同质化且传播力不足、人与人的连接有待强化、场景沉浸感不足等问题。新4C法则从社群、内容、连接、场景四个维度为书业播客营销研究提供理论支撑。在新4C法则视域下构建书业播客营销优化路径:强化社群建设,重视社群运营;增加内容多样性,提升内容传播力;拓展多维连接,促进信息流动;打造沉浸场景,培养情感联结。 展开更多
关键词 新4C法则 播客 图书营销 有声阅读 数字阅读
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2012—2022年美国亚马逊畅销书引进中国内地情况分析
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作者 李函栩 张文红 《北京印刷学院学报》 2024年第2期18-23,共6页
在对2012—2022年美国亚马逊畅销书榜总榜前10名的相关数据进行分析的基础上,聚焦于这些畅销书引进到中国内地后的市场现状,重点探讨了引进的图书类别、引进周期及其在国内市场的销售情况,并结合案例分析了引进成功的经验和失败的教训,... 在对2012—2022年美国亚马逊畅销书榜总榜前10名的相关数据进行分析的基础上,聚焦于这些畅销书引进到中国内地后的市场现状,重点探讨了引进的图书类别、引进周期及其在国内市场的销售情况,并结合案例分析了引进成功的经验和失败的教训,以期帮助国内出版社在引进相关图书时周全决策。 展开更多
关键词 美国畅销书 图书版权引进 出版物市场
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账面—市值比分解视角下的价值溢价成因:风险还是预期差
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作者 姜圆 《金融经济学研究》 CSSCI 北大核心 2024年第5期98-112,共15页
尽管多因素定价模型为学术界广泛接受,但其因子有效性源于公司基本面风险差异还是投资者预期差,依然存在分歧。选取账面—市值比B/M测度价值溢价,将其分解为账面—价值比(B/V)和价值—市值比(V/M),研究已有记载的7种风险假说是否能够充... 尽管多因素定价模型为学术界广泛接受,但其因子有效性源于公司基本面风险差异还是投资者预期差,依然存在分歧。选取账面—市值比B/M测度价值溢价,将其分解为账面—价值比(B/V)和价值—市值比(V/M),研究已有记载的7种风险假说是否能够充分呈现价值溢价的因果逻辑。结果发现,B/M对预期收益率的解释力与V/M相当,而B/V的差异则不能解释预期收益率差异。进一步地,财务困境风险假说、个股现金流风险假说,既不能一致地解释B/M之间的差异,亦不能解释V/M之间的差异;股权隐含违约风险假说、系统性风险敏感性假说、市场现金流风险假说、营运杠杆风险假说、股权久期风险假说这五类理论,虽可解释B/V的差异,但无法解释V/M的差异。基于线性外推偏差假说和套利风险理论,讨论了V/M在市场上产生和持续存在的原因。研究支持行为金融学中价值溢价成因的预期差假说,对以Fama and French(1993)为代表的多因素模型在中国A股市场上是否可由风险理论所解释提出质疑,由此基于“价值溢价消失之谜”这一前沿学术问题提供了重要参考。 展开更多
关键词 价值溢价 风险 预期差 账面—市值比
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战后日本童书出版的发展历程与启示
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作者 时晨 《出版科学》 CSSCI 北大核心 2024年第4期76-85,共10页
战后日本童书出版的发展历程可划分为出版机构与行业组织等相关方依靠灵活销售手段扩展童书市场的起步期(20世纪50-70年代)、基于自身理念与资源尝试突破读者“远离书本”困境的探索期(20世纪80-90年代)、协同营造良好读书环境与差异化... 战后日本童书出版的发展历程可划分为出版机构与行业组织等相关方依靠灵活销售手段扩展童书市场的起步期(20世纪50-70年代)、基于自身理念与资源尝试突破读者“远离书本”困境的探索期(20世纪80-90年代)、协同营造良好读书环境与差异化竞争并行的成熟期(2001-2010年),以及注重童书附加价值开发与固有价值转化的创新期(2011-至今)4个阶段。从日本童书出版的发展历程中可梳理出多元主体共塑良好出版环境、紧跟读者轨迹实现多场景营销、把握时代潮流力求推陈出新的主要特征,也能提炼出打造良好出版环境、合理搭配营销渠道、丰富童书内容与类别的经验启示。 展开更多
关键词 战后 日本童书 出版市场 发展历程
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出版融合背景下社交媒体平台中的图书营销策略研究
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作者 檀思源 《保定学院学报》 2024年第3期92-100,共9页
随着出版融合的深度发展,社交媒体平台已经成为图书营销的重要渠道。使用案例分析法,在微信、抖音和小红书平台选取具有代表性的出版机构账号,分析其营销策略特点,并针对现有不足提出有针对性的建议。研究发现,目前社交媒体平台中的图... 随着出版融合的深度发展,社交媒体平台已经成为图书营销的重要渠道。使用案例分析法,在微信、抖音和小红书平台选取具有代表性的出版机构账号,分析其营销策略特点,并针对现有不足提出有针对性的建议。研究发现,目前社交媒体平台中的图书营销策略主要有以专业信息推送精准触达目标客群、以精细化社群运营促进流量留存、以多样化短视频宣发丰富图书宣传形式等六种。这些营销策略在为出版机构的图书营销带来积极作用的同时也暴露出平台功能开发不完善、用户思维不到位、内容同质化程度高等问题。对此,可从平台功能开发、日常运营和人才培育三方面同时发力。通过加强应用开发、打造O2O闭环、实施精准营销、深化内容营销、加强人才引进、完善人才培养等方法优化营销模式,提高营销效率。 展开更多
关键词 出版融合 社交媒体 图书营销策略 情感营销
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传统文化类儿童立体书出版现状与发展策略探析——以当当网童书版块为案例
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作者 郑凌一 王书川 《豫章师范学院学报》 2024年第2期117-123,共7页
我国原创传统文化类儿童立体书,近年来在立体书市场上方兴未艾,市场前景良好。但是,选题的严重同质化、线上与线下发行渠道的断裂、消费者定位模糊等问题,在不同程度上制约了传统文化类儿童立体书的良性发展。通过对国内传统文化类儿童... 我国原创传统文化类儿童立体书,近年来在立体书市场上方兴未艾,市场前景良好。但是,选题的严重同质化、线上与线下发行渠道的断裂、消费者定位模糊等问题,在不同程度上制约了传统文化类儿童立体书的良性发展。通过对国内传统文化类儿童立体书出版现状的梳理,提升工艺技术水平、开发原创性传统文化选题、满足消费者个性需求以及借鉴国外立体书先进经验,可以促使传统文化类儿童立体书走出困境,实现高质量发展。 展开更多
关键词 儿童立体书 传统文化 出版策略 图书营销
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创新少儿图书策划的六个向度
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作者 晏小荣 《豫章师范学院学报》 2024年第2期124-128,共5页
当前,随着教育事业的发展和人们生活水平的提高,学校、家庭及社会有关部门对少年儿童阅读重视程度进一步提升,少年儿童成为图书阅读的最大群体,使少儿图书出版拥有广阔的市场。在少儿图书策划的过程中,准确把握好政治方向、价值取向、... 当前,随着教育事业的发展和人们生活水平的提高,学校、家庭及社会有关部门对少年儿童阅读重视程度进一步提升,少年儿童成为图书阅读的最大群体,使少儿图书出版拥有广阔的市场。在少儿图书策划的过程中,准确把握好政治方向、价值取向、政策指向、市场导向、品牌趋向、业界动向,才能打造反映特色、有创意、有时代感和实用性的图书成果,获得读者和市场的青睐,实现社会效益和经济效益的双赢。 展开更多
关键词 少儿图书 立德树人 市场需求 品牌提升
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2012—2022年美国亚马逊畅销书榜单分析
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作者 李函栩 余旭恒 +1 位作者 王振帮 黄博涵 《北京印刷学院学报》 2024年第2期14-17,共4页
面对我国图书版权在欧美输出困难的局面,有必要对外国畅销书市场进行调研,找出其中的规律和近年来读者喜好的变化。本文以2012—2022年美国亚马逊畅销书榜总榜前10名为调研对象,将上榜图书的相关数据进行总结归纳,分析其在内容主题、作... 面对我国图书版权在欧美输出困难的局面,有必要对外国畅销书市场进行调研,找出其中的规律和近年来读者喜好的变化。本文以2012—2022年美国亚马逊畅销书榜总榜前10名为调研对象,将上榜图书的相关数据进行总结归纳,分析其在内容主题、作者、出版商等方面的特点。以期帮助国内出版社更好地了解美国畅销书市场,今后在版权输出的过程中能更贴合目标市场的需求。 展开更多
关键词 美国畅销书 图书版权贸易 出版物市场
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借势营销视角下公共图书馆文学类图书阅读推广策略研究
16
作者 邵雪 《河北科技图苑》 2024年第5期61-65,共5页
借势营销是一种极具性价比的营销方式,利用借势营销开展阅读推广,可吸引更多潜在读者,提升推广效能。文章通过文献调研法和案例研究法,探讨了公共图书馆借热播影视剧之势、借热门综艺之势、借文化名人之势、借热点话题之势开展文学类图... 借势营销是一种极具性价比的营销方式,利用借势营销开展阅读推广,可吸引更多潜在读者,提升推广效能。文章通过文献调研法和案例研究法,探讨了公共图书馆借热播影视剧之势、借热门综艺之势、借文化名人之势、借热点话题之势开展文学类图书阅读推广的方式,结合过往实践存在的关联性不强、活动时机滞后、读者需求挖掘不深入、服务专业性有待提高等问题,提出应准确切入、快速反应、以用户为中心并持续提升活动内容的专业化水平,提升服务效能。 展开更多
关键词 阅读推广 借势营销 公共图书馆 文学类图书
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AIDA模型在阅读推广中的应用探析--以四川大学图书馆“微拍电子书”为例 被引量:24
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作者 赵靓 姜晓 +3 位作者 李晓蔚 张又雄 黄欢 闫钟峰 《大学图书馆学报》 CSSCI 北大核心 2016年第5期84-88,127,共6页
借助经典AIDA模型,四川大学图书馆"光影阅动·微拍电子书"案例将专业营销模型引入阅读推广。在分析案例策划、组织、实施过程中对AIDA模型的嵌入性实践基础上,探讨营销学AIDA模型在阅读推广中跨学科应用的可能。
关键词 AIDA模型 微拍电子书 图书馆营销 阅读推广
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国内图书馆营销实践研究——以IFLA国际营销奖2020年国内获奖项目为例
18
作者 王荻 《江苏科技信息》 2024年第7期84-89,共6页
信息化时代,图书馆营销是图书馆发展和转型的必然选择。IFLA国际营销奖的评选为图书馆提供了在全球范围内分享营销经验和专业知识的机会。文章以2020年IFLA国际营销奖国内获奖项目为例,对获奖项目进行总结和分析,对其营销创新点进行梳理... 信息化时代,图书馆营销是图书馆发展和转型的必然选择。IFLA国际营销奖的评选为图书馆提供了在全球范围内分享营销经验和专业知识的机会。文章以2020年IFLA国际营销奖国内获奖项目为例,对获奖项目进行总结和分析,对其营销创新点进行梳理,提出未来图书馆营销实践应加强信息安全保障、促进信息资源共建共享、推动品牌建设的可持续发展。 展开更多
关键词 IFLA国际营销奖 图书馆营销 “邻里图书馆” “天一约书” “书香大使”
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社会化阅读:图书营销的新机遇 被引量:7
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作者 周晓艳 张琳 王西兵 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2015年第3期51-55,共5页
在移动互联网时代,面对读者阅读习惯与行为的改变和社会化阅读规模的形成,传统的图书营销行业也在积极转型。文章通过对社会化阅读的产生、特征与形式的理论分析,提出新机遇环境下图书营销的策略,并对图书行业的未来发展提出几点建议,... 在移动互联网时代,面对读者阅读习惯与行为的改变和社会化阅读规模的形成,传统的图书营销行业也在积极转型。文章通过对社会化阅读的产生、特征与形式的理论分析,提出新机遇环境下图书营销的策略,并对图书行业的未来发展提出几点建议,强调加强全民信息素养教育对图书营销行业未来发展的重要性。 展开更多
关键词 社会化阅读 社交媒体 移动终端 阅读行为 图书营销
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浅论提升我国出版业图书营销能力的几点策略 被引量:12
20
作者 谢新洲 张炀 田丽 《出版科学》 CSSCI 2010年第3期17-23,共7页
以现代营销理论为出发点,就困扰我国图书营销的一些重要因素进行讨论,并相应提出有助于提升我国出版业图书营销能力的三项策略。
关键词 图书营销 整合营销传播
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