基于Interbrand的海洋牧场品牌价值评估及品牌建设——以长岛北城渔业合作社为例

基于修正的Interbrand品牌价值评估方法,通过计算烟台长岛北城渔业合作社的预期收益、品牌乘数、品牌强度及折现率指标,最终求出合作社的品牌价值。地理标志农产品品牌发展潜力大,能够为合作社甚至当地农产品产业带来巨大收益。总结了农业合作社在品牌建设中的价值及存在问题,并提出相关对策,以期对海洋牧场品牌建设有所裨益。

A Study on Intellectual Property Right Protection of Geographical Indications and Regional Public Brand Building in Xinjiang

This paper studies the geographical indication resources of Xinjiang and their distribution in administrative regions,national grain production functional zones,protected zones for production of major agricultural products,advantageous areas of Chinese characteristic agricultural products,and national advantageous characteristic industrial clusters.It analyzes the main problems existing in the protection of intellectual property rights of geographical indications.Besides,it discusses the strategies for the protection of intellectual property rights of geographical indications in the autonomous region and the building of regional public brands in the contest of the strategy of strengthening the country with intellectual property and rural revitalization strategy.Finally,it comes up with recommendations,including collecting and sorting out the human factors and natural factors of geographical indications of famous,excellent and special products,strengthening the protection of geographical indications of Xinjiang cotton and its products,enhancing the protection of geographical indications of grain and oil crops and sugar beet,implementing the protection of geographical indications for products with special needs for ethnic minorities,building national geographical indication product protection demonstration areas,formulating national and international standards for geographical indication products,and take full advantage of the EU-China Agreement on Cooperation on and Protection of Geographical Indications to actively participate in the EU protection of geographical indications.

基于稻米特质化生产溯源的乡村产业振兴策略研究

乡村产业振兴行动到底如何从乡村禀赋资源配置到农产品产业的特质化发展是一个需要从学理上回答的紧迫性问题。基于此,本文以新发展观为视角,以稻米特质化生产为参照系,构建以农产品特质化生产为中心的乡村产业振兴行动理论框架。研究表明,农产品特质化生产是基于农产品自然属性与社会属性深度融合、持续演变的文明进化结果,是支撑乡村社会物质文明和精神文明协同演进的自组织载体。因此,解决当前乡村产业振兴行动诸如动能衰减、产业空洞、社会空心等痼疾难除的问题,必须按照农产品特质化生产的理论,遵循农产品特质化生产的历史演进规律,推动以农产品特质化生产为中心的“一村一品”与“一县一特”乡村社会建设,真正实现以乡村产业振兴行动的乡村振兴战略。

基于消费者视角的特色农产品品牌形象研究——以烟台市海参品牌为例

以海参消费者为调查对象,采用调查问卷及实地考察的方法进行调研。研究发现,烟台市海参养殖企业的品牌知名度不高,海产品市场为购买海参的主要途径,购买的产品种类主要为淡干海参,用途以送父母为主,获取海参信息的方式有传统媒体、新媒体及亲朋推荐,消费者购买海参时最看重的是质量。烟台市海参品牌形象测量指标可以提取为企业形象因子、产品形象因子和产地形象因子3个主要因子。从企业层面、产品层面和产地层面提出烟台市特色农产品品牌建设的建议。

文化传媒企业风险管理存在的问题与对策

在全球经济一体化的背景下,我国文化传媒企业在迎接发展机遇的同时也面临着前所未有的挑战,风险因素急剧增多,为了在市场经济环境中得到稳定发展,企业应当清楚本公司的风险管理现状,努力提高风险管控能力。文章主要从文化传媒企业面临的影视项目专项管理风险、户外大牌面临政策变动的风险、品牌授权的不确定风险、内容侵权风险以及涉税风险五个方面出发,对其风险管理存在的问题进行分析,并提出优化策略,旨在助力文化传媒企业的健康发展。

专业市场品牌网络及其绩效测定——基于义乌“中国小商品城”的研究

文章首次界定了专业市场品牌网络的内涵及其特征与功能;并以网络理论及利益相关者理论为基础,构建了专业市场品牌网络绩效测定的结构方程(SEM)模型,并依据义乌"中国小商品城"市场的调查数据加以检验,经检验发现影响专业市场品牌网络绩效的因子依次为网络效度-网络中心度-网络稳定度-网络规模。

武汉旅游节庆品牌设计研究

近年来,武汉举办的旅游节庆多达数十个,但至今尚未形成一个能代表武汉旅游的节庆品牌.在阐明旅游节庆对打造城市旅游品牌作用的基础上,提出了武汉旅游节庆品牌的设计构想;围绕节庆举办时间的有限性与地方旅游品牌可持续发展的长期性的矛盾,运用旅游形象分析方法,重点设计了标志性节庆,探讨了武汉节庆的系列化运作和旅游节庆的发展趋势.

代工专用性投资、竞争优先权与自有品牌战略

我国大部分代工企业的发展现状为既保留代工业务,又通过发展自有品牌实现产业升级与转型,然而企业在代工业务上的投入与竞争选择,对其实施自有品牌战略有何影响,尚缺少深入探讨。本文对国内外文献进行综述整理,构建专用性投资对竞争优先权与自有品牌战略的影响模型,通过发放问卷收集数据,对研究假设进行实证检验。结果表明,代工企业不同类型的专用性投资对竞争优先权产生的影响并不相同,竞争优先权的技术创新和管理水平两个维度对自有品牌战略有正向影响,能力类专用性投资直接正向影响自有品牌战略,而活动类专用性则以竞争优先权的管理水平维度为中介间接正向影响自有品牌战略。研究结果对我国代工企业建设自有品牌具有实践意义。

我国零售商开发自有品牌的策略研究

自有品牌,是零售业态的创新和发展,是零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物,是提高零售商竞争优势的一道利器。它在帮助零售商增强竞争力、增进顾客忠诚度、实现利润增长等方面都具有强大的推动作用。因此根据零售商自有品牌产生的原因,对零售商发展自有品牌的优势进行剖析,制定出我国零售商开发自有品牌应采取的策略。

网络拓展、品牌嵌入与专业市场适应性——基于义乌“中国小商品城”的实证分析

我国专业市场是否会出现"功能衰退或消亡"?一直以来是各界极大关注和颇具争议的理论与现实问题。本文借鉴复杂适应系统(CAS)理论及演化经济学的相关思想,阐释了"专业市场适应性"的理论内涵及分析框架;基于对义乌中国小商品城市场演化历程的长期观察和9825份问卷调查结果的分析,运用结构方程模型(SEM)实证分析了专业市场适应性的影响因素、路径及程度,研究表明:市场经营主体基于电子商务和展会途径的网络拓展对专业市场适应性的负面冲击与影响并不显著,品牌嵌入效应、配套服务及功能创新与专业市场的适应性呈正相关,且各影响因素之间具有一定的协同演化特征。这表明,网络化、信息化、品牌化及业态高级化、功能多元化是新型专业市场的发展趋势与方向。

欠发达地区特色农产品品牌战略研究

有效地建立、管理和运作品牌资产已经成为企业的首要工作。品牌在为企业带来消费者的忠诚和丰厚利润的基础上拉动了地域经济的增长。本文在分析欠发达地区特色农产品实施品牌战略必要性的基础上提出欠发达地区特色农产品实施品牌战略的措施。

农特产品品牌形象建构的设计探索

虽然农特产品已进入快速发展期,但是今日多数农特产品品牌仍处于无品牌或弱品牌阶段,相对于商业品牌建构而言,无论是数量还是质量都远远落在后面。有鉴于此,从商业设计的角度提出农特产品品牌形象可分为区域品牌形象建构与企业品牌形象建构。对于区域品牌建构由政府与行业协会主导设计开发整套品牌形象规范,并承担品牌推广责任。企业品牌形象又可分为中、低端品牌形象与高端品牌形象,前者可借助区域品牌进行发展,后者是区域品牌的杰出代表,应强调企业品牌个性,通过新产品新技术的研发,申请绿色食品与有机产品认证,采用生态设计理念建构高端品牌形象,培养高端消费群体。

专业市场品牌促进纺织产业转型升级的作用机理——以绍兴中国轻纺城为例

品牌逐渐成为纺织服装专业市场的核心竞争力,专业市场品牌对纺织产业转型升级的促进作用也因而越来越明显。文章在揭示纺织服装专业市场品牌内涵及其形成机制的基础上,着重分析了其对纺织产业技术创新、结构优化、区际转移的作用机制,并以绍兴中国轻纺城为例,实证检验了理论分析框架和简化模型。

浅谈“勘查技术与工程”特色专业综合实习教学改革

高校教学评估推进了本科教学的改革,作为四川省特色专业,成都理工大学"勘察技术与工程"专业从综合实习改革入手,对实习组队、备课、实习教师配置、基础地质条件研究、创新性教学与团结互助能力培养等方面进行了一系列改革或尝试,获得了较好的教学效果,为提高整体教学质量及培养创新型人才奠定了坚实的基础。

锐意创新 勇闯专科医院发展新路

南通市第三人民医院原是一所传染病医院,近年来,医院在全国率先提出专科医院必须“以专科为重点,综合学科协调发展”的创新理念,率先倡导“以德治院”的办院方针,走出了一条专科医院快速发展的新路。

开辟医学影像学期刊品牌专栏“图文讲座”

探讨创办医学影像学期刊“图文讲座”新栏目的经验。认为以图文讲座为品牌栏目,不仅适应了“读图时代”受众心理和阅读取向,而且显示了该类专业杂志的突出特色,有利于期刊国际化的交流,提升了核心竞争力。

基于特色和品牌专业建设的新一轮本科教学体系改革——以资源勘查工程专业为例

调整和优化学科专业结构,提升学科专业水平,改革教学体系和人才培养体系模式是高等学校教育改革和发展建设的重要内容,也为多元化、多层次实施高质量人才培养战略提供保障。以特色专业和品牌专业建设为支撑平台的资源勘查工程专业教学体系改革将为国家培养紧缺和特色人才奠定坚实基础。

构建房地产企业的核心竞争力

本文以经济学、管理学为基础,运用核心竞争力的战略理论,结合当前实际情况,对目前亟需解决的我国房地产企业核心竞争力问题进行较为系统的研究与论述,提出房地产企业需要整合多方面资源来实现竞争。我国房地产企业要迎接外国房地产企业的挑战,就必须整合自身的资源与能力,在目前房地产行业形势大好的时期,构建以品牌、资本、专业化资源要素为主的核心竞争力。

甘肃省特色农产品品牌推广策略——以甘肃省苹果品牌为例

农产品品牌建设对促进农民增收、提高农产品市场竞争力、避免农产品市场交易失败、优化配置地区农业资源具有重要的作用。甘肃省有着丰富的、具有优势的特色农产品资源,却缺乏在全国范围内响当当的农产品品牌,特色农产品品牌推广严重滞后于农业产业发展的要求。以甘肃省苹果品牌为例,通过分析问卷调查结果得出甘肃省苹果品牌市场现状,最终提出甘肃省苹果品牌推广策略。

审计师行业专长、品牌声誉与分析师盈余预测

结合事务所"做强做大"和"品牌建设"的背景,本文以2007~2015年我国A股上市公司为样本,实证检验了作为资本市场中信息处理专家的证券分析师在进行盈余预测时,是否会受到由审计师行业专长和品牌声誉带来的高质量审计(会计)信息的影响。研究发现,在其他条件不变的情况下,当审计师具有行业专长或品牌声誉时,受其审计的公司,分析师盈余预测的准确度更高、分歧度更低。进一步研究发现,两者的作用路径存在一定差异。