品牌设计背景下高校课程改革对品牌认知的影响研究

本文首先阐述了品牌认知的概念,其次分析了品牌设计背景下课程改革的必要性,且就当前品牌设计背景下课程改革提升品牌认知所面临的问题进行剖析,并提出了相应的对策。以期为相关研究提供参考,培育更多具备品牌意识的专业人才。

数字化时代下的服装品牌营销策略

基于对数字化时代下服装品牌营销策略的研究,文章通过实地调查法、访谈法以及文献法等方式,分析当前某服装品牌在营销中应用数字化技术的作用,以及数字化时代下服装品牌的营销策略。研究认为,数字化促使服装品牌实现精准化、整合性营销。在数字化的大背景下,服装品牌可通过结合新媒体进行营销、推动电商营销与打造沉浸式营销模式等方式,创新营销途径,提升服装品牌的营销效率。

政府助农直播对消费者购买意愿的影响研究——基于社会影响理论的视角

顺应直播经济发展趋势,政府助农直播是助力乡村振兴的重要举措。基于社会影响理论的认同和内化机制,从“人、货、场”三个维度识别政府助农直播的特征,实证检验其对消费者购买意愿的影响。研究发现:官员主播的感知亲民性和身份权威感通过认同机制显著影响消费者购买意愿;直播所售农副产品的区域品牌通过内化机制显著影响消费者购买意愿;直播场景的互动性、可见性分别通过认同和内化机制显著影响消费者购买意愿。因此,政府助农直播应通过借助官员身份,放下官员“架子”,提供高品质、具有区域特色的农产品以及利用真实的生产场景进行直播,在直播中加强互动来提高消费者的认同和内化程度,进而提升消费者购买意愿。

Significance of Live Streaming in Shaping Business: A Critical Review and Analytical Study

With the rise of live streaming on social media, platforms like Facebook, Instagram, and YouTube have become powerful business tools. They enable users to share live videos, fostering direct connections between businesses and their customers. This critical literature review paper explores the impact of live streaming on businesses, focusing on its role in attracting and satisfying consumers by promoting products tailored to their needs and wants. It emphasizes live streaming’s crucial role in engaging customers, a key to business growth. The study also provides viable strategies for businesses to leverage live streaming for growth and customer engagement, underscoring its importance in the business landscape.

鞋服品牌零售模式发展创新路径分析

本文对我国鞋服品牌零售行业在期前已存的问题和新生的问题进行逐一分析,根据鞋服行业零售模式转型的趋势,采用环境分析法和案例分析法,深入探讨鞋服品牌零售行业现阶段的发展状况,以及下一步的战略调整,依照鞋服品牌零售的每一个影响因素及现有零售模式的不足和突破要点,相应地提出未来发展的创新方向和实现路径。研究发现,鞋服品牌零售行业逐渐将品牌价值的提升摆在重要的位置,有意识地利用先进的科学技术为自身品牌赋能,产生出了C2B、C2M等各种新兴业态,也体现出鞋服零售模式追求创新的要求。

重庆国际马拉松品牌赛事评价影响因子实证研究

本文采用文献资料、数理统计、问卷调查等方法,对重庆国际马拉松品牌赛事(以下简称“重马”)评价影响因子进行全面分析与实证研究,旨在通过研究重马赛事评价影响因子评判其影响程度,总结其优点与不足,提出发展方向及改进对策,为将重马进一步打造成体育赛事精品提供参考。研究结果:①重马评价影响度最大的因子是重马赛事核心价值观、专业机构认证、后勤保障与竞赛组织、网络及自媒体传播、赛事奖金力度和社会认同度。②重马评价影响度较小的因子是重马赛事口号、赛事主题歌、市场运营模式、赛事发展理念、志愿者与裁判员水平、电台及电视台的传播、赛事计划组织成本和外籍知名参赛选手。

农产品区域公用品牌对消费者品牌态度的影响机理与效应

农产品区域公用品牌是地区特色农产品规模化种植所形成的公共标志,凸现了农产品所属的地域、品质和特色,是影响消费者品牌态度的重要因素,而消费者品牌态度是导致消费者购买行为的关键因素。基于现有研究多聚焦于企业与产品品牌对消费者品牌态度的影响分析,以农产品区域公用品牌为自变量,消费者品牌态度为因变量,同时检验广告宣传、市场认同效应、历史传承度对农产品区域公用品牌与消费者品牌态度的中介效应及消费者产品知识、介入度、来源地对其产生的影响。文章主要采用结构方程模型研究方法,根据理论分析提出研究假设并运用调查数据进行假设验证,调查数据主要来自云南、重庆、甘肃、山东4省市,研究结论对于这4省市及其他地区的农产品区域公用品牌建设具有一定的借鉴价值。理论贡献是丰富和深化了农产品区域公用品牌是怎样对消费者品牌态度进行影响的研究机理。具体而言,提出和验证了如下命题:农产品区域公用品牌对广告宣传具有正向促进作用;市场认同效应、历史传承度在农产品区域公用品牌与消费者品牌态度之间存在显著中介作用;消费者产品知识、介入度、来源地在农产品区域公用品牌对消费者品牌态度的作用之间起到正向影响。管理启示:应重视农产品区域公用品牌建设,通过农产品区域公用品牌建设体系,保障农产品质量,扩大广告宣传;应注重农产品区域公用品牌的市场认同效应和历史传承度,根据市场的动态变化和消费者偏好,及时调整品牌策略,创造更优质的顾客价值;应注重消费者产品知识、介入度、来源地对农产品区域公用品牌的影响,充分了解市场需求。

企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究

通过对品牌形象、品牌资产的理论分析,从消费者视角重构了品牌影响力的概念及维度,并基于612个汽车消费者样本,利用结构方程模型和层级回归方法,对企业社会责任(CSR)与品牌影响力的关系进行研究。结果显示,CSR承诺、CSR水平、CSR时间选择可以显著地提高品牌影响力,而CSR关联度对品牌影响力的作用却相反。且消费者的企业社会责任——企业能力信念对CSR与品牌影响力的关系有微弱的调节效应。最后,提出了相应的管理建议。

对CBA联赛吸引力结构与竞争力的探讨

吸引力在体育赛事研究中是一个非常重要的内容。构建体育赛事吸引力结构有助于赛事管理(营销)者制定营销策略和有针对性地开展营销推广活动。初步构建了CBA联赛吸引力结构,分析了CBA联赛吸引力影响因素,提出了提升CBA联赛竞争力的策略:建立和优化CBA联赛吸引力结构;开发基于价值链管理的CBA联赛吸引力延伸要素;强化品牌意识,把CBA联赛吸引力发展成品牌竞争优势。

流行趋势对针织服装品牌企划的影响

以流行趋势为指导的针织服装品牌企划是促使服装企业长远发展的重要因素。文章对流行趋势、针织服装品牌企划以及流行趋势对针织服装品牌企划的影响分析进行研究。基于流行趋势的引导可以对针织服装品牌企划的整体流程进行统筹规划,通过流行趋势对针织服装品牌企划内容及发展战略的影响分析来保持品牌的时尚性、指导品牌的企划方向。以期加强品牌的风格特色,促进品牌的产品开发,指导品牌的战略决策,形成一套符合品牌自身发展的品牌企划方案,从而赢得消费者的青睐,最终提升品牌的竞争力。

品牌对区域经济发展的影响研究

品牌是一个地区发展的标志,其对区域经济的影响与作用是不可估量的。本文分析品牌与区域经济发展的互动作用,即品牌推动区域经济的发展,区域经济的发展促进品牌的成长,及品牌策略对区域经济的影响方面等,只有打造区域品牌,才能促进区域经济的快速发展。

体育品牌关系质量视角下的消费者行为探究

以品牌关系质量理论为理论基础,研究和探讨中外体育品牌关系质量的影响因子及对消费者行为的影响。研究表明,国际体育品牌和国内体育品牌问卷均具有良好的信效度;中外体育品牌关系质量呈现一定的差异和共同点;多元回归分析显示,顾客满意、品牌关系质量5个因子、性别进入国际体育品牌消费者行为回归模型;顾客满意、品牌关系质量4个因子进入国内体育品牌消费者行为回归模型。

对不同类型顾客忠诚意愿的影响因素及其强度差异研究

运用顾客忠诚理论和满意理论,将顾客满意、转换成本和品牌认同等因素置于顾客忠诚意愿影响分析视图下,以移动通信服务顾客忠诚调查为背景,开展影响因子分析和萃取;经过单因素方差分析检验,确定显著影响主因子集;针对3类顾客忠诚意向的影响因子的Lo-gistic回归模型,讨论忠诚意向的影响主因子构成及其强度差异特性。

活动影响力与赞助品牌的关系——以联想和安踏为例

以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、回归分析及层次回归分析等分析方法,就活动影响力对赞助品牌的影响进行实证分析。研究结果表明,活动影响力对消费者态度具有显著正向影响;活动影响力对赞助品牌知晓度具有直接的影响效用,而对赞助企业品牌共鸣的影响效应却不显著;消费者对赞助企业的总体态度在活动影响力影响品牌知晓度和品牌共鸣的过程中起着中介作用。

品牌并购绩效及其影响因素研究

产品、服务的同质化趋势导致品牌成为企业战略财富和竞争优势的主要源泉,通过并购方式取得品牌或品牌相关资源有助于企业快速进入新市场、拓展销售渠道、提升品牌内涵,导致品牌并购呈上升趋势。品牌并购可被视为一种支付较高品牌溢价从外部获取品牌资产并进行品牌整合的资本运营方式。品牌并购绩效中长期呈下降趋势;每股未分配利润与品牌并购绩效显著正相关,并购公司内部充足的留存积累有利于后期整合工作的开展,同属管辖与品牌并购绩效显著正相关。

海洋渔业品牌价值对顾客购买意向影响的实证分析——以海参品牌为例

以海参养殖企业为研究对象,就海参品牌价值对顾客购买意向的影响进行了实证研究。在有关概念模型基础上,论文提出相应的研究假设,并对海参购买者进行了问卷调查和深度访谈。同时,对问卷调查数据利用SPSS21数据分析工具进行了分析,研究结果表明:品牌的功能性价值对顾客购买意向具有显著的正向影响;而心理性价值、社会性价值以及经济性价值对顾客购买意向不具有正向影响;线上和线下购买渠道在品牌价值对顾客购买意向的影响方面没有差异性影响;不同的消费场景对心理性价值与经济性价值具有一定的影响。之所以出现这种结果的主要原因是:包括海参产业在内的海洋渔业产业缺乏具有全国市场影响力的品牌,顾客对品牌价值感知具有片面性,因此品牌价值对顾客购买意向的影响具有局限性。企业要想提高品牌价值对顾客购买意向的影响力,应该从品牌培育、品牌推广做起。

体育TOP期刊国际影响力计量统计及国际化品牌建设探究

根据《中国学术期刊国际引证年报》,在基本特征分析的基础上,统计2012—2015年体育TOP期刊国际影响力指数(CI)、国际他引总被引频次和国际他引影响因子,提出提升体育类期刊国际品牌影响力的建议:实施品牌战略,打破语言壁垒,主动拥抱新媒体。

南京青奥会的社会影响研究——以南京青奥会对城市品牌知名度影响为例

作为大型体育赛事,南京青奥会的社会影响是多方面的,对城市品牌知名度影响只是诸多影响之一。在明确城市品牌知名度形成过程的基础上,使用MBE模型分析2014青奥会对南京城市品牌知名度的作用及影响,从而为借助大型体育赛事提升城市品牌知名度提供相关理论参考。

品牌农业成长与影响因子互动关系研究

依据品牌农业的灰性特征,通过对品牌农业与其影响因子的灰色关联分析,发现城镇居民家庭人均可支配收入、农村居民家庭人均纯收入、农业产品物流和农业技术是现阶段品牌农业成长的四个最为主要的影响因子;并利用协整分析研究了品牌农业与四个主要影响因子的长期稳定关系;最后对当前品牌农业成长建设提出对策建议。

区域文化与区域品牌化:视角与影响机制——以客家文化和梅州的区域品牌化实践为例

区域文化是区域品牌的重要识别和影响因素,也是区域形象的重要构成维度。从农产品区域品牌和目的地品牌的视角,通过实证研究发现,区域文化对区域形象有显著的正向影响,继而通过区域形象影响消费者的购买及旅游意愿;同时,区域文化也直接影响消费者对农产品区域品牌的购买意愿和目的地的旅游意愿。