浅析文化观念对绿色包装设计的影响

本文探讨了文化观念对绿色包装设计的影响,并深入分析了文化观念在包装设计中的作用。通过理论框架的构建,揭示环保意识、消费文化和品牌文化对绿色包装设计的塑造作用,为设计师和品牌提供启示。本文旨在加深大众对绿色包装设计与文化观念之间复杂关系的理解,为可持续包装设计发展提供指导。

西南区域特色农产品品牌真实性对品牌权益的影响研究

农产品的品牌真实性逐渐成为品牌管理、品牌塑造等研究的新方向,本文选取8项代表性的西南区域特色农产品品牌,以此设计调研问卷,旨在探讨西南区域特色农产品品牌真实性对品牌权益的影响及其作用机理,采用定量与定性相结合的方法,前期通过文献检索与扎根理论构建品牌真实性、品牌体验、自我一致性和品牌权益之间的理论机制与测量量表,选取316位西南区域特色农产品的消费者为样本,开展定量分析。结论显示:西南区域特色农产品品牌真实性正向影响品牌权益;品牌体验在西南区域特色农产品品牌真实性与品牌权益之间发挥部分中介作用。

青岛市以新型消费加快恢复和扩大消费情况研究

消费是经济生活最生动的“晴雨表”,是当前经济增长的第一动力,是畅通国内大循环的关键环节,也是人民群众对美好生活的直观需求。文章调研显示,消费需求端的居民消费理念、消费习惯、消费模式等正在悄然发生变化。消费供给端的个体工商户呈现出新特征新趋势,但同时也面临着消费预期不高、流通主体恢复不足、新消费场景差异性不够、消费保障机制不健全等问题。基于此,本文建议进一步发挥引导作用,通过创新消费场景、打造新型消费业态、培育新型消费品牌、优化消费环境等举措恢复和扩大消费。仅供参考。

服务设计理念下乡村旅游品牌设计实践研究——以垫江明月山乡村旅游品牌为例

乡村旅游作为一种新兴的旅游形式,受到人们的青睐。服务设计理念强调以用户需求为核心,通过提供优质、个性化的服务体验增强品牌影响力和用户忠诚度、促进地方旅游产业。本文以垫江县乡村旅游品牌设计为例,在服务设计理念下,深入挖掘当地独特的山水资源和底蕴深厚的山水文化,以实现乡村振兴,带动明月山地区乃至垫江县的旅游产业的发展。

区域公用品牌:对基本概念的理论研究

区域公用品牌作为一个新兴的研究对象,虽然有众多的机制、路径、对策方面的理论与实证研究,但从实践上来看,仍然存在一些理论不能有效深入指导做法的现象。其原因之一是区域公用品牌尚没有形成明确统一的概念。本文主要针对这一问题,在已有研究的基础之上,对现有区域公用品牌的相关概念进行梳理。通过文本分析,理论内涵分析,以及结合实践现状的概念辨析,提出区域公用品牌在基本概念界定上的具体表述。通过分析认为,一般定义中的区域公用品牌三大要素“区域”、“公用”和“品牌”,可以有进一步的特征界定和指代范围,区域是以县域为主的行政区域;公用表明品牌属性归属群体所有,通过双重的委托代理机制由政府代为运营并委托专业机构运营;品牌表明以商标为基础载体的一组标识应当引起消费者联想并拥有经由评估确认的商业价值。通过理论概念的讨论,将区域公用品牌定义为在一个区域的自然资源、生产工艺和产品特征的共同演进之下,所形成的具有代表某一农产品市场价值,由该区域所有人群共同所有,并由政府及其行业组织具体运营的,以“商标”为载体作为市场信号的一组符号具体构成的标识。其范围应当包括由各级政府规范性文件声明为区域公用品牌的已注册商标。

运动品牌社群营销的理念驱动与模式探索——基于Lululemon的案例分析

社群营销已成为当前影响运动品牌竞争力的关键因素。该文采用文献分析、案例分析等研究方法,对加拿大知名运动品牌Lululemon的社群营销进行分析,研究发现,Lululemon的品牌发展以特色的“宗教式”文化输出的文化理念、消费者直通渠道的营销理念(DTC)和服务至上的服务理念三方面为驱动,社群营销模式包括线下产品升级和开设体验展示厅,线上设置意见领袖进行社引流和保持社群活跃。基于此,提出对我国运动品牌社群营销的启示:重视产品创新、打造优质产品是基础;发展体验经济、聚合消费群体是关键;升级社群营销、提升品牌价值是目标。

颠覆与解构——后现代主义散文的艺术特征

后现代主义散文与传统散文相比呈现出全方位的“特异性”。对意义中心的消解,使其呈现出“去中心”而聚焦细节的特征;游戏的态度,甚至覆盖对历史的再现方式,促使这些作家特别青睐反讽、谐谑等手段;这些作家一反传统散文“单弦”思维的模式,他们的思维在哲学与历史,甚至多种学科之间的多种维度上“俯仰自如”;他们并不认同传统的线性时间观,他们认为时间是可逆的,而且认为时间可以穿越、倒退,甚至可以静止(凝固)。后现代主义散文忠实记录了作者隐晦的深邃思想,是“碎片”化的,同时也是智慧的。

碳达峰碳中和背景下时尚品牌价值提升路径

为了在碳达峰与碳中和背景下,抓住时尚品牌建设的新机遇,以研究“双碳”背景下时尚品牌价值提升策略为目的,首先从多学科视角对低碳时尚品牌价值的相关研究进行了梳理和总结;随后结合当前时尚品牌价值建设现状,从产品、营销、管理3个方面分析时尚品牌在“双碳”背景下价值建设存在的问题;最后针对“双碳”的战略目标,从企业、消费者、社会3个维度提出时尚品牌价值提升路径及策略。具体包括:时尚品牌可以通过提升产品设计与生产创新力,打造差异化,传递低碳品牌内涵;时尚品牌发展管理新模式及开拓营销新格局等营销变革策略,使原有品牌价值向低碳理念深化,增强品牌市场竞争力;时尚品牌承担起时尚企业可持续发展责任,引导低碳消费,构建绿色时尚生态圈。

自我一致性视角下星巴克消费者品牌体验与形成机制

消费社会的迭代升级,促使企业致力于通过个性化的品牌体验与消费者建立情感联结,不仅希望消费者与品牌之间建立良好互动关系,还期望能够提升品牌在市场的影响力。但现有研究多从企业或消费者视角讨论品牌体验的建构,忽视了企业和消费者互动下的整合研究。因此,文章以星巴克为研究对象,从品牌个性和消费者自我一致性出发,通过混合研究方法分析了消费者自我与品牌之间的互动关系。首先,通过量化研究验证了真实自我与品牌个性的一致性、理想自我与品牌个性的一致性均与品牌体验正相关;其次,通过质性研究讨论了品牌个性与消费者自我的耦合性、品牌体验的建构以及自我与品牌的联结。文章从整体视角检验了消费者真实自我、理想自我与品牌个性的一致性与品牌消费的关系;从微观视角阐明了消费者体验与品牌之间互动的“黑箱”,丰富了消费者视角的品牌体验研究,实践层面则为服务企业的品牌体验营销和文化符号建构提供了新的理论视角。

跨国石油公司核心价值理念体系构成特点及启示

企业的核心价值理念体系主要由企业使命、愿景、核心价值观等价值理念构成,是在哲学层面对企业存在的价值和意义、企业发展蓝图、全体员工共同遵循的价值追求等关乎企业长远发展的战略问题的系统回答。跨国石油公司核心价值理念不仅是企业文化的重要组成部分,还在其全球品牌形象塑造中发挥着重要作用。跨国石油公司核心价值理念体系的基本要素包括使命、愿景、价值观。本文研究的5家国际石油公司和5家国家石油公司的核心价值理念呈现以下特点:行业特征鲜明,顺应能源转型和可持续发展大势;具有较强的时代烙印,与时代主流价值观念基本同步;重视外部沟通传播,注重发挥“沟通口号”的桥梁作用。中国油气企业在从“走出去”到“走进去”塑造全球品牌形象的过程中,应借鉴跨国石油公司核心价值理念的表达,更加重视核心价值理念的跨文化沟通功能,赋予核心价值理念新的时代内涵,重视企业全球品牌形象的塑造。

自贡扎染的品牌概念地图构建研究

研究以国家级非物质文化遗产自贡扎染作为研究对象,通过查阅与收集文献,以深度访谈结合半结构式访谈的方法向消费者进行用户行为调查,向20名受访者进行提问,并将他们提出的25个关于自贡扎染的联想词汇绘制成个人品牌概念地图,根据品牌概念地图整合的原则将所有词语出现频次和连接数进行中心词划分层级,从中提取核心品牌联想,分析自贡扎染在消费者心中的品牌感知,构建其品牌概念地图,将各个品牌联想分为3个层级,形成3个品牌聚落。通过文章的研究,以期为自贡扎染品牌策略的规划者提供参考方向,启发设计者根据人文习俗、历史特征、地域特色进行设计实践,进一步推动自贡扎染品牌的推广。

茶叶品牌质量提升路径研究——基于品牌个性视角

品牌个性是品牌的核心特征,它能够与其他竞争对手区分开来,增强品牌的竞争力。然而中国茶叶品牌的同质化严重制约茶行业的发展,塑造个性化品牌是茶企迫切的需求。本文基于消费者参与视角,对CHALI茶里、竹叶青、八马、立顿开展多案例研究,通过内容编码分析,构建了品牌个性形成的内在机理模型。研究发现,品牌个性的形成受到品牌理念、产品的质量价值、符号价值和情感价值的影响。先进的品牌理念有助于指导茶叶企业通过标准化运营与管理生产稳定的高质量产品,符号价值传播和情感价值传递通过与消费者的互动,共同塑造独特的品牌个性。本研究拓展了品牌个性的相关理论,对茶叶品牌质量提升具有一定的实践启示。

论渐进性与激进性创新理念在品牌标志中的应用

目的探讨渐进性创新和激进性创新两种创新理念在品牌标志中的运用,为标志设计的发展提供新的研究思路和视角。方法运用案例研究法以及文献研究法,将国内外的成功品牌标志案例进行剖析,分别阐述了渐进性创新和激进性创新理论在其品牌标志中的体现以及应用方法;结果具有时代意义和成功的品牌标志都在渐进性创新和激进性创新两种创新理念中得以体现。结论渐进性创新理论在品牌标志中体现的是一个迭代的过程,标志在原有的基础上不断改善,最终产生一个经典标志;而激进性创新理论在品牌标志中体现的是一种变革和进取的不保守状态,通过改变技术或者意义,让标志设计的模式焕然一新,体现出新颖性和唯一性。

品牌建设背景下的奢侈品消费动机分析

中国品牌建设的新征程已经开启,本文从自我构念视角重构了高附加值奢侈品市场的消费动机体系,从自我构念理论视角,消费动机可分为社会导向动机、个人导向动机及兼具社会和个人导向特征的自我表达动机。实证结果显示,动机在不同世代间存在变化,千禧一代与老一代相比,社会导向动机呈下降趋势,而自我表达和个人导向动机有所上升,以期为国内企业的品牌建设及制定国际竞争战略提供理论依据。

品牌阴阳论:《道德经》的启示

作为中国管理学界的一部分,中国营销学界正在建构具有中国特色的营销与品牌的思想和知识体系。本文首先介绍我的研究思维如何从美国式的“黑白”思维回归中国式的“阴阳”思维;接着介绍我受《道德经》启发而提出的“品牌阴阳论”,随后围绕该“论”述,探讨品牌的“王牌之路”;最后指出我们要努力在更高目标、更高境界上成为具有世界情怀的中国人,提供植根中国、适用于世界的管理学思想。

数字社交时代感知价值对服装品牌态度的作用机理——基于参照群体、自我一致性视角的实证研究

数字时代,社交平台大量的信息分享与经验交流成为民众日常获取信息的重要渠道,且社交舆论对品牌发展起到举足轻重的影响作用。故将消费者品牌态度研究从实体拓展到数字社交领域,基于感知价值构建社交平台参照群体、自我概念作用于服装品牌态度的模型,探究它们之间的作用机理。通过在线问卷调查发现,参照群体、自我一致性对感知价值的两个维度及品牌态度有着不同的贡献,感知价值在参照群体、自我一致性与品牌态度之间起着中介作用。从而证实参照群体及自我概念对数字社交品牌态度有着重要作用,并为服装品牌建设提出可参性的营销建议。

中国企业品牌理念和管理误区

本文从品牌资产的效益和中国知名品牌数量过少两个方面指出中国创立国际知名品牌的重要性,并通过近年来国内市场出现的广告战和价格战等现象,分析了中国品牌理念和品牌管理方面存在的问题;并以提高品牌知名度、消费者品牌忠诚度、创立国际知名品牌为目标,从品牌形象、品牌营销手段、品牌营销环境、品牌定位和全球化的品牌目标等五个方面提出了解决办法和决策建议。

区域品牌:一个特指“产业集群”的品牌概念

区域品牌作为特指产业集群的品牌概念,既具有产业集群的属性,又具有品牌的属性。产业集群属性使得区域品牌代表了特定区域内产业发展的历史与现状,品牌属性使得区域品牌具有了一定的资产价值,这两者的结合使得区域品牌成为以区域与产业为核心而构成的识别系统。由于这个识别系统是着眼于区域和产业这样的特点,使得区域品牌与企业(产品)品牌相比具有许多独特之处。开展区域品牌概念的研究,在理论和实践中都具有重要的意义。

老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用

真实性是老字号长期品牌管理的新思路,研究旨在探讨老字号真实性对品牌权益的影响及其作用机理。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、品牌体验、品牌权益和自我一致性之间关系的理论模型,并以313位老字号消费者为样本进行了实证检验。层级回归结果表明:老字号真实性对品牌权益有显著的正向影响;品牌体验在老字号真实性与品牌权益的关系中起部分中介作用;消费者自我一致性程度越高,老字号真实性对品牌体验的正向影响就越弱。

城市居民对旅游城市品牌形象的感知:基于品牌概念地图方法

本文采用品牌概念地图的方法,选取澳门为案例,以103名澳门居民为研究样本,构建了"澳门"的品牌概念地图,直观揭示了本地居民对"澳门"的品牌形象感知网络结构。研究显示,澳门居民对"澳门"的品牌形象感知主要聚焦于"赌场林立""地方很小""很多美食""中西文化融合""一国两制"5个方面;对"澳门"品牌形象的深层次感知则集中在"赌场林立""地方很小""中西文化融合"3个维度上。研究还发现,澳门居民对"澳门"这一品牌发展中的博彩元素存在负面感知之处,总体的品牌形象感知存在提升空间。