交互理念在包装设计中的应用

科学技术的进步和消费者需求的多样化,要求传统的包装设计不断创新以满足市场的需求,交互理念的引入在满足包装设计功能性要求基础上不仅可以提升包装设计的吸引力,还能为消费者提供独特的使用体验。本文旨在深入探讨交互理念在包装设计中的具体应用及其带来的影响,以期可以为包装设计提供新的视角。

浅析文化观念对绿色包装设计的影响

本文探讨了文化观念对绿色包装设计的影响,并深入分析了文化观念在包装设计中的作用。通过理论框架的构建,揭示环保意识、消费文化和品牌文化对绿色包装设计的塑造作用,为设计师和品牌提供启示。本文旨在加深大众对绿色包装设计与文化观念之间复杂关系的理解,为可持续包装设计发展提供指导。

中国石油创建一流品牌策略研究

中国石油自2004年成立品牌管理委员会、统一品牌标识以来,在品牌管理、品牌架构、品牌管理制度、品牌传播等方面取得了显著进展。本文从品牌理念、品牌架构、品牌制度、品牌传播、品牌保障等方面,总结了国内外知名能源企业建设一流品牌的经验。分析了中国石油在品牌建设中存在的主要问题,包括品牌理念不完备、品牌架构未充分体现公司业务发展变化、品牌管理制度体系碎片化、传播沟通效果有待加强、品牌保障体系不够完善等,提出中国石油应从构建“五大体系”入手建设一流品牌,包括以品牌精神为引领的品牌理念体系、“一主多元”的差异化品牌架构体系、以评价为导向的品牌管理制度体系、以品牌形象塑造为导向的传播沟通体系和专业高效的品牌保障体系。

西南区域特色农产品品牌真实性对品牌权益的影响研究

农产品的品牌真实性逐渐成为品牌管理、品牌塑造等研究的新方向,本文选取8项代表性的西南区域特色农产品品牌,以此设计调研问卷,旨在探讨西南区域特色农产品品牌真实性对品牌权益的影响及其作用机理,采用定量与定性相结合的方法,前期通过文献检索与扎根理论构建品牌真实性、品牌体验、自我一致性和品牌权益之间的理论机制与测量量表,选取316位西南区域特色农产品的消费者为样本,开展定量分析。结论显示:西南区域特色农产品品牌真实性正向影响品牌权益;品牌体验在西南区域特色农产品品牌真实性与品牌权益之间发挥部分中介作用。

新消费趋势下茶叶品牌的发展道路探究

随着社会发展,消费升级成为不可忽视的趋势,居民消费发生着深刻而多元的新变化,新消费时代已来临,茶行业面临新的挑战和机遇,茶品牌也面临着探索可持续发展的全新道路。通过分析茶叶市场发展现状,结合新消费趋势下消费需求与特点去探索茶叶品牌化困境,最后提出茶品牌在新消费趋势下的未来发展建议,助力茶品牌提升未来发展的广度和深度。

汉字元素在苏州耦园中的审美意境与文创品牌转译

以耦园为例,通过剖析汉字元素在苏州耦园中的审美意境,探讨其在园林文化中的内涵及其转化策略。研究进一步聚焦于汉字在品牌中的应用,分析汉字元素在构建园林意境当代设计转化的4种可操作的设计方法,即外形特征的塑造、空间结构的美学、笔画情感的表达、视觉形态的融合。最终借助打造“耦缘”品牌实践策略,将传统汉字艺术与现代设计理念相结合,创造出既承载传统文化精髓、又满足现代审美需求的园林文化创意产品,探索汉字元素与园林意境相融合的设计图式,为传统文化的现代转化提供相应的创新思路。

绿色农产品营销策略研究

该文深入探讨绿色农产品在当前市场环境下的营销策略。通过分析绿色农产品的特点结合消费者需求和市场环境,提出若干针对性的营销对策。随着健康饮食观念的普及和消费者对食品安全、环保意识的提升,绿色农产品逐渐受到市场的青眯。作为农业大国,我国绿色农产品的发展不仅关系到农业产业结构的优化升级,也对于保障人民健康和提高生活品质具有重要意义。然而,在实际营销过程中,绿色农产品面临着品牌建设落后、目标市场定位不够精准、消费者信任度低等挑战。因此,研究绿色农产品的营销对策,对于推动绿色农业的发展、满足消费者需求具有重要意义。该文将研究绿色农产品的营销,分析绿色农产品营销面临的问题和机遇,并提出相应的对策。

浅析“慢设计”理念在品牌形象设计中的应用

在产品迭代迅速的时代,大部分设计的核心内容沦为夸大功能、低价促销等低阶营销手段,品牌逐渐丧失了对品质、环境、人性的关注。文章旨在探讨慢设计理念如何在品牌形象设计中用来提升整体的消费体验,实现超越价格竞争的高阶竞争策略。

青岛市以新型消费加快恢复和扩大消费情况研究

消费是经济生活最生动的“晴雨表”,是当前经济增长的第一动力,是畅通国内大循环的关键环节,也是人民群众对美好生活的直观需求。文章调研显示,消费需求端的居民消费理念、消费习惯、消费模式等正在悄然发生变化。消费供给端的个体工商户呈现出新特征新趋势,但同时也面临着消费预期不高、流通主体恢复不足、新消费场景差异性不够、消费保障机制不健全等问题。基于此,本文建议进一步发挥引导作用,通过创新消费场景、打造新型消费业态、培育新型消费品牌、优化消费环境等举措恢复和扩大消费。仅供参考。

汽车营销中的思政理念融入

本文探讨了思政理念在汽车营销中的融入及其实际应用。随着社会对企业社会责任和品牌价值的重视,汽车行业开始探索如何将思政理念融入到营销策略中,以提升品牌形象和社会认可度。文章分析了思政理念的核心要素,并结合汽车营销的实际案例,探讨了思政理念如何在品牌定位、广告宣传和客户关系管理等方面发挥作用。最终,本文总结了思政理念融入汽车营销的实际效果及面临的挑战,为行业提供了有益的参考和建议。

服务设计理念下乡村旅游品牌设计实践研究——以垫江明月山乡村旅游品牌为例

乡村旅游作为一种新兴的旅游形式,受到人们的青睐。服务设计理念强调以用户需求为核心,通过提供优质、个性化的服务体验增强品牌影响力和用户忠诚度、促进地方旅游产业。本文以垫江县乡村旅游品牌设计为例,在服务设计理念下,深入挖掘当地独特的山水资源和底蕴深厚的山水文化,以实现乡村振兴,带动明月山地区乃至垫江县的旅游产业的发展。

中国企业品牌理念和管理误区

本文从品牌资产的效益和中国知名品牌数量过少两个方面指出中国创立国际知名品牌的重要性,并通过近年来国内市场出现的广告战和价格战等现象,分析了中国品牌理念和品牌管理方面存在的问题;并以提高品牌知名度、消费者品牌忠诚度、创立国际知名品牌为目标,从品牌形象、品牌营销手段、品牌营销环境、品牌定位和全球化的品牌目标等五个方面提出了解决办法和决策建议。

生态旅游品牌规划相关概念的界定

本文对与生态旅游品牌规划相关的概念进行了系统的界定,对推动生态旅游品牌规划的理论研究和编制实践具有重大意义。

老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用

真实性是老字号长期品牌管理的新思路,研究旨在探讨老字号真实性对品牌权益的影响及其作用机理。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、品牌体验、品牌权益和自我一致性之间关系的理论模型,并以313位老字号消费者为样本进行了实证检验。层级回归结果表明:老字号真实性对品牌权益有显著的正向影响;品牌体验在老字号真实性与品牌权益的关系中起部分中介作用;消费者自我一致性程度越高,老字号真实性对品牌体验的正向影响就越弱。

区域品牌:一个特指“产业集群”的品牌概念

区域品牌作为特指产业集群的品牌概念,既具有产业集群的属性,又具有品牌的属性。产业集群属性使得区域品牌代表了特定区域内产业发展的历史与现状,品牌属性使得区域品牌具有了一定的资产价值,这两者的结合使得区域品牌成为以区域与产业为核心而构成的识别系统。由于这个识别系统是着眼于区域和产业这样的特点,使得区域品牌与企业(产品)品牌相比具有许多独特之处。开展区域品牌概念的研究,在理论和实践中都具有重要的意义。

城市居民对旅游城市品牌形象的感知:基于品牌概念地图方法

本文采用品牌概念地图的方法,选取澳门为案例,以103名澳门居民为研究样本,构建了"澳门"的品牌概念地图,直观揭示了本地居民对"澳门"的品牌形象感知网络结构。研究显示,澳门居民对"澳门"的品牌形象感知主要聚焦于"赌场林立""地方很小""很多美食""中西文化融合""一国两制"5个方面;对"澳门"品牌形象的深层次感知则集中在"赌场林立""地方很小""中西文化融合"3个维度上。研究还发现,澳门居民对"澳门"这一品牌发展中的博彩元素存在负面感知之处,总体的品牌形象感知存在提升空间。

涉入度对品牌体验与购买意愿间关系的调节作用——基于智能手机市场的实证研究

文章以智能手机市场为背景,从消费者的角度将品牌体验划分为5个维度。将自我概念与计划行为理论相结合,构建了以品牌涉入度为调节变量的品牌体验影响消费者购买意愿的调节模型,并对该模型进行了实证分析与检验,探讨了内部影响差异与影响路径。结果表明,品牌涉入度越高,品牌体验对中间变量(自我概念、品牌态度、主观规范和感知行为控制)的影响越显著,且自我概念、品牌态度和感知行为控制对购买意愿的影响也越显著。但是,主观规范对购买意愿的影响随着涉入度的降低而增强。

品牌生态位概念、特征和类型研究

生态位是生态学理论的核心概念,用以描述物种在生物群落中的地位、作用和资源占有、利用状态。品牌生态位是企业品牌市场位置、占有率和资源利用状态的体现,具有整体性、动变性、平衡性和遗传性等特征,其类型由横向和纵向两个维度组成,横向维度可分为理想生态位、现实生态位和潜在生态位;纵向维度可分为形成期生态位、发展期生态位、成熟期生态位和衰退期生态位。

基于符号学的“整体品牌”概念

对管理学、营销学中众说纷纭的品牌概念进行了梳理,对梳理后产生的两大疑惑用哲学家皮尔斯的“三位一体”符号思想进行了破解,在此基础上给出了符号学意义的品牌定义,构建了双角度的三位一体性“整体品牌”概念模型,并提出了进一步的研究方向和“品牌符号学”的初步构想。

自我概念与品牌个性匹配研究

研究了不同类别商品的品牌个性与消费者不同自我概念之间的联系。研究发现,具有外显性特征的商品其品牌个性与消费者的理想自我具有一定的关联,而具有内隐消费特征的商品其品牌个性与消费者的现实自我具有一定的关联。因此,企业不仅要深刻认识品牌个性塑造的重要性,还要将品牌个性的塑造与消费者的自我概念相结合,对于能够实现消费者不同自我概念的品牌象征意义要进行识别、塑造并强化。