高管市场营销职业背景对公司商标品牌管理重要吗

经历了多年来从'中国制造'到'中国创造'的经济转型,国务院批准自2017年起,每年5月10日定为'中国品牌日',体现了我国实施品牌战略与全面开启自主品牌发展的新局面。作为公司参与市场竞争的基本要素,商标不仅为公司打造自身品牌提供了法律保障,也能体现公司在品牌建设方面所做的尝试和努力,商标与品牌有着密不可分的关系。本研究首次利用中国上市公司的商标申请数据考察了高管团队市场营销职业背景对公司商标品牌管理行为的影响。研究结果发现:高管团队中具有市场营销职业背景的高管比例越高,公司商标申请数量越多。进一步研究发现,高管团队市场营销职业背景对公司商标申请数量的正向影响在非国有企业、专利产出较多和CEO具有市场营销职业背景的样本公司中更明显,表明当高管团队能发挥更大作用、公司创新能力更强以及团队协作更好的情况下,高管团队的市场营销职业背景对公司商标申请数量的促进作用更强。

传统区域品牌保护不力的原因及对策——以金华火腿品牌危机为例

近年来知名传统区域品牌受假冒伪劣产品“株连”的事件屡有发生,导致许多传统区域品牌的声誉下降,无形资产贬值。本文以“金华火腿”品牌危机为例,结合产业经济学和区域经济学理论,剖析传统区域品牌保护不力的原因,进而提出从品牌产权保护、产品质量控制、产业集聚发展、品牌梯队建设、产业环境营造、产业内部协调机制完善等六个方面提出加强传统区域品牌保护的对策。

CEO学术经历与企业战略变革

本文以2010~2019年A股上市公司为研究样本,结合高层梯队理论和生物学的烙印理论,研究了CEO学术经历对企业战略变革的影响。研究发现CEO学术经历与企业战略变革之间存在显著负相关关系,表明CEO学术经历降低了企业战略变革的可能;同时相比于国有企业,非国有企业CEO学术经历所能发挥的作用更大,对企业战略变革的抑制效应也更强。考虑企业内外部因素的横截面分析发现,在资源禀赋较低、CEO权力较大、业绩期望落差较小、环境不确定性较小等情景下,CEO学术经历对企业产生的经济影响更大,对企业战略变革的抑制作用更强。