红色体育文化促进广场舞品牌赛事创新路径研究

文章运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对广场舞品牌赛事的发展现状进行梳理,剖析广场舞品牌赛事面临的问题及解决路径,并尝试融入红色体育文化促进广场舞赛事创新,打造具有时代性的广场舞品牌赛事。研究结果:红色体育文化促进广场舞品牌赛事创新发展有以下四个路径:政府关注引导赛事设计、挖掘红色体育文化资源融合赛事主题、结合红色文旅深度开发赛事内容和扩大社会影响做好赛事宣传。通过以上四个方面创新广场舞品牌赛事,继承红色体育文化,推动广场舞项目茁壮发展。

乡村振兴战略背景下乡村体育赛事品牌的生成机理与培育路径研究——以贵州“村BA”为例

运用文献资料法和案例分析法,以贵州“村BA”篮球赛为典型案例,探析乡村体育赛事品牌促进乡村振兴的时代价值、生成机理及培育路径。指出,乡村体育赛事品牌具有促进乡村产业、生态、文化、人才、组织振兴的多重价值。乡村体育赛事品牌的生成需要依赖政策规划做好顶层设计,依赖全民参与形成路径保障,依赖因地制宜凝练独特优势,依赖品牌策略提供有力支撑。在此基础上提出,通过系统培育赛事环境,夯实品牌发展基础;推动多元主体协同合作,凝聚品牌发展合力;利用资源驱动产业融合,拓展品牌发展模式;实施有效的品牌策略,扩大品牌影响。旨在为乡村体育赛事健康发展、促进乡村振兴提供参考借鉴。

网络时代事件营销策略探析——以蜜雪冰城为例

近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。

中式台球赛事发展研究

采用文献资料法,对近年来中式台球运动项目的发展演变和赛事发展进行研究,目的是发现中式台球发展过程中存在的问题,讨论并提出中式台球赛事良性发展的措施,弘扬中式台球文化。通过研究发现,中式台球赛事仍处于萌芽发展时期,赛事发展面临巨大挑战的同时,也有良好的发展前景;品牌赛事相对较少,普及程度不高;职业化发展体系未能更好地被运用。建议中式台球赛事发展规模扩大,满足群众、学生、职业选手的竞赛需求;扩大广告和筹资渠道,增加赛事影响力,吸引人们的关注,推动地方品牌台球赛事;促进台球文化传播,营造良好的台球文化环境。

“体育+旅游”视角下粤西民族传统体育品牌赛事产业化分析与探究

粤西地区基于独特的地理环境以及人文因素,拥有丰富的旅游资源,并且产生了各种以优秀传统文化为依托的体育品牌赛事。为促进传统体育品牌赛事的可持续发展,要顺应时代的发展趋势,以当地特有的民族文化与旅游资源为核心,推动传统体育品牌赛事的产业化发展,通过产业化的体育赛事,为区域经济的长效健康发展注入源源不断的动力。基于此,该文主要阐述了粤西民族传统体育的类别,简单介绍了体育品牌赛事产业化的内容和方向,并制定了一系列有利于粤西民族传统体育品牌赛事产业化的措施,以期为相关人员提供参考和借鉴。

内江市龙舟赛事市场现状及发展对策研究

该文针对内江市龙舟赛事发展现状,从内江市龙舟赛事市场的主体、客体、媒介3个方面展开分析,探究赛事市场发展过程中存在的问题,从而提出发展对策,包括:提高龙舟赛事质量,积极提升龙舟赛事品牌影响力;加强专业人才培养,建立多元化的高素质人才队伍;加强媒体渠道合作,扩大龙舟赛事的社会影响力度。

体育赛事消费行为模式与品牌塑造策略研究——基于消费者特征

该研究聚焦体育赛事消费行为模式与品牌塑造策略。随着体育产业规模的扩大,体育赛事消费市场前景广阔。研究从消费者特征视角出发,探讨个人特征、心理特征及社会环境因素对体育赛事消费行为的影响。通过问卷调查和定量分析,揭示不同特征消费者的消费行为模式及影响因素。在此基础上,提出相应的品牌塑造策略,包括目标市场选择、品牌个性塑造、情感营销和体验营销等。研究旨在丰富体育赛事营销理论,为实践提供参考。同时,结合中国本土情境,为体育赛事消费市场的发展提供理论支撑和实践指导。

扁桃体烙治疗效探讨及相关不良事件分析和对策

目的探讨中医烙法治疗慢性扁桃体炎的疗效,分析相关不良事件并探讨应对措施,以进一步提高其安全性。方法随机选取2018年1月—2022年12月广州中医药大学附属中山中医院耳鼻喉科门诊收治的160例慢性扁桃体炎患者为研究对象,按随机数表法随机分为两组,治疗组105例进行扁桃体烙治,对照组55例以自拟化痰散结祛瘀利咽汤口服2周。观察治疗前后扁桃体肿大程度、临床症状积分、体征积分、扁桃体急性炎症平均每月发作次数的变化。统计两组最终接受扁桃体切除手术人数。观察并记录不良事件。结果治疗组经中医烙治后,痊显率88.57%,总有效率98.10%;对照组经中药口服2周后,痊显率45.45%,总有效率76.36%。两组临床疗效比较,差异有统计学意义(χ^(2)=41.711,P<0.05)。治疗后,治疗组症状、体征总积分较治疗前降低且低于对照组,差异有统计学意义(P均<0.001)。治疗后治疗组扁桃体急性炎症平均每月发作次数较治疗前显著减少且少于对照组,差异有统计学意义(P均<0.001)。治疗组最终有1例接受扁桃体切除术;对照组最终有6例接受扁桃体切除术,两组比较,差异有统计学意义(P<0.05)。。治疗组出现不良反应较对照组高,差异有统计学意义(χ^(2)=4.995,P<0.05)。结论中医烙治法治疗慢性扁桃体炎疗效显著,不断积累经验,对扁桃体烙治相关不良事件足够重视并采取积极应对措施,可进一步提高治疗安全性。

大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的机制与路径——基于整合营销传播视角

基于整合营销传播理论视角,采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等研究方法,对大型虚拟体育赛事、城市品牌建设、城市品牌传播三者间的关系进行分析,探究大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的内在机制和具体实现路径。研究发现,大型虚拟体育赛事可从传播渠道、传受主体、传播内容、传受关系等4个方面赋能城市品牌传播,通过传播的协商化、共创化加强城市品牌的建设。大型虚拟体育赛事促进城市品牌建设的路径主要考虑以重视用户体验为核心设计、以“精准匹配”为重点理念、以激发受众主动性为关键策略和以丰富多元原则进行媒体渠道等方面。

体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响--基于赛事忠诚与形象转移的中介效应

立足于赞助匹配效应理论,从直接和间接群体参与视角,以赞助品牌购买意愿为因变量,以体育赛事与赞助商契合度为自变量,并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量,探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现:(1)在控制变量与因变量关系中,年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿;(2)在自变量与因变量关系中,体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,对间接参与者影响不显著;(3)在中介效应上,赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介,其中,赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。

城市品牌活动与企业经营绩效——来自马拉松赛事的准自然实验

城市品牌是辖区内微观企业拥有的重要资源,大型体育赛事在城市品牌建设方面所起的作用举足轻重。以2008—2019年中国各城市举办马拉松赛事作为城市品牌活动的准自然实验,基于双重差分模型的实证结果表明,马拉松赛事显著促进了举办地企业经营绩效的提升;进一步分析发现,马拉松赛事的积极影响在城市层级、经济开放度以及企业规模、融资约束、行业关联度、赛事规模和规格等方面存在异质性。在此基础上重点验证了马拉松赛事通过优化企业外部营商环境以及降低企业交易成本积极作用于企业经营绩效的传导路径。本研究为城市品牌对企业经营绩效的影响提供了新的微观证据,研究结论对于城市发展与企业成长的相互赋能、协同发展具有启示意义。

基于SWOT分析的大连市体育赛事品牌培育研究

运用SWOT分析方法对大连市体育赛事的品牌历史和现状进行了分析和研究,结合大连市的各项体育产业的相关优势,梳理了大连市体育品牌培育的相关路径,提出了品牌体育赛事培育的对策建议,以期对大连市体育产业高质量发展决策提供参考.

都市民俗体育赛事品牌建设的战略思考——以上海为例

采用文献资料法、专家访谈法和逻辑分析法等,围绕内涵、意义、资源条件与实施路径等方面对都市民俗体育赛事的品牌建设进行战略性思考。研究表明:都市民俗体育赛事品牌建设的内涵涉及品牌质量、形象、文化、传播、创新和环境等方面;当前都市民俗体育赛事品牌建设具有促进民俗文化再生、繁荣旅游市场、增强文化自觉意识和彰显责任担当等战略意义;从建设基础上看都市民俗体育赛事品牌建设具有地域特色突出、类型多样与层次分明、消费需求意愿强、政府建设经验丰富等资源条件。最后就发展路径提出了凝练赛事品牌质量内涵、塑造赛事品牌形象、拓宽赛事品牌传播广度、加强赛事品牌文化培育、加大赛事品牌创新力度和加速赛事品牌环境建设的战略构想。

上海城市赛事品牌形象建设的历程、问题与建议

赛事品牌形象塑造是检验上海办赛质量和推进国际体育赛事之都建设的必然要求。运用文献资料法、逻辑推理法等,纵向回顾了上海赛事品牌形象建设的发展历程,横向借鉴了其他城市的经验,从而归纳上海赛事品牌形象建设的特征及不足,并在此基础上提出推进上海赛事品牌形象建设的对策建议:强化品牌意识,科学合理地推进上海赛事的品牌定位;加强视觉设计,提升上海赛事品牌的识别度和美誉度;优化品牌认证,构建上海赛事品牌整合营销传播体系;强化产权、有效运作,开展上海赛事无形资产保护专项行动等。

线上体育赛事参与意愿的影响机制研究——以赛事品牌体验为中介

数字技术创新体育赛事的组织方式,改变体育赛事的参与行为,线上体育赛事井喷式发展。为了深入探究线上体育赛事参与意愿的内在影响机制,提高线上体育赛事品牌质量,研究基于文献与实践案例,构建参与意愿为因变量,参赛动机为自变量,品牌体验为中介的理论模型。实证结果显示:参与动机越强的线上赛事参与者对线上体育赛事的品牌体验越强烈;赛事品牌体验越好的参与者对赛事的满意度越高;参与者的赛事品牌体验在参与动机对赛事满意度的关系中起着重要的中介作用。由此提出以下建议:以满足参与者的多元参与动机为主要目标;创新线上体育赛事服务供给模式,激发体育赛事市场的消费潜能;加强线上体育赛事的品牌建设,培育线上体育赛事文化;重视线上体育赛事的营销和宣传工作,开展多样化的宣传活动;丰富线上体育赛事供给,举办多种多样的线上体育赛事。

我国民族传统体育赛事的历史沿革、实践困境与优化路径

新时期体育强国建设持续推进,全民健身活动深入开展,我国民族传统体育赛事迎来发展的新契机。在此背景下,通过文献资料法和逻辑分析法,对我国民族传统体育赛事的发展历程进行梳理研究,认为我国民族传统体育赛事目前存在文化功能缺失、赛事同质化明显、品牌建设滞后、运营效果不佳等多方面困境。提出我国民族传统体育赛事要实现可持续发展,需要坚持文化为根本、管理为关键、市场为动力的办赛理念;坚定文化自信,从国家文化建设的高度传承与保护民族传统体育文化;树立品牌意识,创建体现民族特色与文化特征的品牌建设体系;培养专业人才,建立民族传统体育赛事传承推广长效机制。

重庆国际马拉松品牌赛事评价影响因子实证研究

本文采用文献资料、数理统计、问卷调查等方法,对重庆国际马拉松品牌赛事(以下简称“重马”)评价影响因子进行全面分析与实证研究,旨在通过研究重马赛事评价影响因子评判其影响程度,总结其优点与不足,提出发展方向及改进对策,为将重马进一步打造成体育赛事精品提供参考。研究结果:①重马评价影响度最大的因子是重马赛事核心价值观、专业机构认证、后勤保障与竞赛组织、网络及自媒体传播、赛事奖金力度和社会认同度。②重马评价影响度较小的因子是重马赛事口号、赛事主题歌、市场运营模式、赛事发展理念、志愿者与裁判员水平、电台及电视台的传播、赛事计划组织成本和外籍知名参赛选手。

世界杯赋能中国品牌国际传播:增强中华文明传播力影响力创新路径探析

足球世界杯作为备受全球亿万观众瞩目的重要体育赛事,既是品牌进行国际传播,提高其国际知名度和美誉度的重要渠道,也是增强中华文明传播力影响力的重要路径。中国品牌的国际传播是中国国际传播的重要组成部分,讲好中国品牌故事也是讲好“中国故事”的重要方式。随着国家软硬实力的不断提升,中国品牌积极探索如何借助世界杯讲好中国品牌故事、打造超级国际品牌,并以此提升中华文明全球传播力和影响力。

体育赛事对郴州市旅游品牌塑造的影响研究

体育赛事的举办能够促进城市旅游发展,提升经济效益,推动城市基础设施建设,塑造旅游城市品牌,但同时也会给城市带来一定的压力,比如交通、住宿、环境及物价等。该研究以郴州市飞天山百里丹霞徒步越野赛事对城市旅游品牌塑造影响为切入点,旨在进一步助推体育赛事对郴州市旅游品牌塑造的正面影响,实现体育赛事与旅游经济“开放、共享、绿色”协同发展。

我国网球项目职业化发展研究——基于“武网”赛事对城市经济影响的考察

网球职业化发展是提高我国网球整体水平和符合网球制胜规律的必然选择。研究采用体育学、管理学和经济学等多学科交叉理论,结合国内外网球职业化发展经验,揭示了武汉网球公开赛职业化发展的现状,并基于CGE模型模拟分析网球职业化对武汉经济发展的综合影响,进而提出中国网球项目职业化发展对策以政府职能转变为契机,促进网球项目职业化市场运作;彰显举国体制优势,创新网球职业化发展模式;以供给侧端为突破口,建立完善的网球产业链;普及“塔基”“塔腰”比赛,打造“塔尖”品牌赛事体系。