Mould Brand with its Characteristics——-An Interview towards Liu Wenkui, President of Tianjin World Economy Trade & Exhibition Center(Group)Co.,Ltd

Reporter: Would you please tell us about business of Tianjin International Exhibition Center? Liu:Tianjin exhibition industry has developed well in 2004, 122 exhibitions have been held in our international center this year, with salable area of 2635000 sqm. Reporter: What about characteristics of

我国城市品牌塑造的误区及对策

在经济全球化和区域一体化的背景下,挖掘和提炼城市品牌,已成为当今所有中国城市面临的重要选择。在许多城市品牌化取得成功的同时,也有一些城市品牌设计走入误区。实际上,我国城市品牌的塑造,不仅应遵循一定的原则,而且要有科学的方法和程序。

低碳旅游品牌形象塑造研究——以佳木斯市旅游发展为例

低碳旅游是伴随低碳经济而产生的一种"低投入、低污染、高效益"的新型旅游形式,需要以旅游消费者在认知和行动层面上的一致认同作为发展基础,而这种社会认同性需要通过低碳旅游品牌形象塑造来予以实现。从总体架构、层次架构和流程架构等3个方面对低碳旅游品牌形象塑造模式进行系统分析,并以佳木斯市为例,从低碳旅游品牌定位、低碳旅游吸引物的创建、低碳旅游品牌配套环境的营建及低碳旅游品牌营销渠道的拓宽等4个角度,对佳木斯市低碳旅游品牌形象塑造进行战略规划分析,以期为国内其他省市、地区发展低碳旅游提供借鉴,最终加快国内旅游业整体低碳化发展步伐。

基于隐性营销的品牌塑造与推广策略研究

隐性品牌塑造与推广作为一种新的理念,以其在品牌塑造与推广领域独特的优势日益引起人们的重视,本文初步探讨了隐性品牌塑造与推广策略以及在实施该策略时应注意的问题。

作为精神品牌的政党形象塑造与传播

以往的政党形象研究多从政党宣传机构的"自塑"和大众传播媒介的"他塑"出发,显然已经不能适应互联网生态环境和社交媒体构建的社会传播格局。如今可以把政党形象视为一种代表人类社会先进性的精神品牌和价值传播载体来定位和塑造,并针对网络传播环境的文本开放、话语多元和传播链接多样化复杂化的特点,建议以一种政党主导、公众和多元化媒体共同参与的话语建构方式进行塑造与传播,并在运用品牌整合传播理论在目标公众、核心价值、融合传播和品牌战略等方面进行创新。

基于文化的企业品牌形象塑造

品牌是企业(制造者)与客户(消费者)之间一个互动双赢的过程,而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径。从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度,分析、阐明了在产品日益同质化的情况下,塑造以企业文化为核心的品牌形象,对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性,并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径。

论茶叶品牌个性的塑造

本文从品牌及品牌个性的基本含义出发,通过对茶叶企业品牌建设的某些实证研究,从茶叶品牌个性化的定位、产品、包装、服务、传播、促销等方面,探讨了茶叶品牌个性的塑造。

乡村生态文化品牌的塑造与传播——以安吉县山川乡“浪漫山川”为例

乡村生态文化品牌对于生态文明建设具有重要意义,安吉县山川乡通过精神文化内涵挖掘、品牌运行载体构建、生态文明行为引领,塑造了"浪漫山川"这一综合性乡村生态文化品牌,并凭借广告传播和营销传播获得了良好的认知度和美誉度。"浪漫山川"为乡村生态文化品牌塑造与传播提供了有益启示,即运用文化势差,强化内涵积淀;多方整合资源,着力塑造典型;关注情感需求,增强营销创意;内外互通有无,开拓广阔市场。

品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角

品牌意义说认为，品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上，把品牌表意系统的构成概括为：两类，即品牌媒介与品牌意义单元；四层面，即4个品牌媒介与4个品牌意义单元；五单元，即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征；十线索，即品牌功能4＋品牌知觉3＋品牌故事2＋品牌思想1。最后，分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨，旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。

基于隐性营销的品牌塑造与推广策略研究

隐性品牌塑造与推广作为一种新的理念,以其在品牌塑造与推广领域独特的优势日益引起人们的重视,本文初步探讨了隐性品牌塑造与推广策略以及在实施该策略时应注意的问题。

公众新闻发展探析

公众新闻要发展,须明晰公众新闻的性质和特点,寻找并确立公众新闻发展方向,探究公众新闻的独有发展规律,从而合理规划新闻栏目,塑造公众新闻产业品牌。

导入CIS战略，塑造体验式重庆会展品牌

体验经济已经走入我们的生活。会展品牌与体验经济有着天然的联系，作为会展品牌管理者可以导入CIS战略，从会展企业本身微观层面塑造体验式重庆会展品牌。

商业展示空间与品牌的设计研究

展示设计不仅作为一种设计的表现形式,更作为一种经济产业及社会生活方式和文化现象。商业展示设计发展到现在已经是带有强烈经济色彩的行为,优秀的展示设计能促进企业与消费者之间的信息沟通、提升企业营销水准、强化品牌的传播、给人以艺术美的享受,这是其有别于艺术展示的一个重要的特征。

品牌形象塑造的五个阶段

一个成功品牌的塑造需要经过五个阶段 :一、设计品牌的名称和标志 ;二、扩大品牌知名度 ;三、提升品牌美誉度 ;四、形成品牌的个性化、人性化 ;五、实现品牌神化。这是一个实现品牌从物化到人化从而实现神化 ,进而完成品牌形象塑造的一般规律。

从索尼品牌效应谈我国企业的品牌竞争

加入WTO后,中国企业面对纷纷涌入的外国跨国公司的激烈竞争,实施产品品牌战略已成为当务之 急。从索尼等品牌效应来看:产品品牌应该是具体而鲜活的,而中国企业所需的产品品牌的建设,应是如何将消 费者对公司的信任转移到对具体产品的拥有上。

广告为品牌塑造导航

目前中国的广告即将进入以营销为主导的阶段。在这个阶段中广告在服务于“直效行销”的同时 ,应更加重视“品牌行销”。塑造品牌是广告的核心和灵魂 ,但是如何成功地塑造品牌 ,却是一个十分难做的课题。本文从以上几个比较重要的方面“点出”广告对品牌塑造的引导作用和促进功能。

多种手法塑造广播品牌栏目

当前,媒体同质化趋势越来越明显。作为新兴的交通广播,怎样发挥专业优势,建设好标识性的品牌栏目,形成受众的习惯收听,这是现代广播的重要研究课题。本文从湖南交通频道《交通话题》的个案入手,解析了塑造品牌栏目的多种手法。