Chinese Demand Boosts Luxury Brand Profits

The world’s biggest luxury brands have their eyes set on the Chinese consumer - a strategy that is reaping profits. In the next few months,the British fashion house Burberry will expand its retail space in China to capitalize on strong Chinese consumer demand for luxury products.Already,sales in China have contributed 4 percent to

最终用户关系投资、卖方依赖不对称性与渠道绩效研究——基于制造商对品牌社区非直接盈利性关系投资的视角

针对卖方依赖不对称性问题,与以往研究主要关注渠道治理不同,文章从最终用户关系投资视角,探讨品牌社区中制造商的非直接盈利性关系投资能否调节卖方依赖不对称性对渠道绩效的影响。以中国某轮胎制造商的零售商和品牌社区中的最终用户为研究对象,利用问卷调查收集数据,运用层级回归模型和Bootstrap法对研究假设进行检验。研究发现,卖方依赖不对称性对渠道绩效存在显著负向影响,而品牌社区中制造商的非直接盈利性关系投资,不仅可以提升最终用户对制造商的信任和承诺,而且可以通过最终用户承诺提升渠道绩效,调节卖方依赖不对称性对渠道绩效的影响,缓解卖方依赖不对称性的负向作用。

体育非营利组织的品牌治理:以奥林匹克为例

无形资产开发与营销是体育非营利组织实体化的关键手段。该文以奥林匹克品牌治理为案例,通过对国际奥委会的品牌发展与管理历史考察,讨论了奥林匹克品牌出现的标志数量增长与分配失控、反埋伏营销的立法正当性危机、品牌效益“兑现”能力趋弱、品牌管理能力缺乏协同等问题,认为国际环境、行业环境、赛事产品等变化,共同导致奥林匹克品牌出现危机。国际奥委会发起品牌治理变革,通过在多元主体中强调“价值共创”与“协同治理”来推动奥林匹克品牌治理社区化。国际奥委会的经验对体育非营利组织营销事务有启迪意义,也为我国体育非营利组织的品牌治理提供参考,推进体育社会组织市场化和产业化。

泰州市公益性小剧场建设方式的路径思考

公益性小剧场是新兴的文化传播载体和文旅消费形式。文章通过现场调研和资料分析,在了解泰州市公益性小剧场改革发展现状的基础上,从建设精品剧目、优势品牌、“文化惠民券”工程以及文商旅融合情况四方面深入分析泰州市公益性小剧场发展特色,提出科学规划建设、小剧场信息化、打造特色品牌、加强校园推广和促进文旅融合的发展建议,以期持续改善公益性小剧场质量,更好满足人民群众精神文化需求。

“互联网+”背景下企业盈利模式探究——以X公司为例

互联网技术高频迭代升级、行业竞争日趋激烈等原因使搭建在“互联网+”平台上的业务风险和盈利风险陡增。互联网公司盈利模式的构建和质量成为企业可持续发展的关键,也成为理论界和实务界探讨的热点话题。本文以X公司的盈利模式为研究对象,运用文献研究法和财务分析法等,针对其盈利模式的框架、质量和绩效展开深入分析,探寻其优劣势,并根据公司运营特质提出优化建议,以期为我国“互联网+”时代下的科技公司提供发展新思路。

我国科技期刊的运营现状分析及发展路径探析

科技期刊传承人类文明,荟萃科学发现,引领科技创新发展。推进科技期刊繁荣,是建设科技强国、实现科技自立自强的重要路径。本研究基于2020年全国期刊年检数据,统计分析我国科技期刊的平均期印数、平均发行量,系统比较了我国科技期刊的收入来源情况,结果发现我国虽是科技期刊大国,但期刊出版资源较为分散,存在市场化程度低,推广与传播能力较弱,盈利途径单一,全产业链条不完整等问题。结合当前我国科技期刊的发展现状看,科技期刊必须打破传统的运营模式,以市场化需求为导向,以读者需要为抓手,创新运营形式和管理方法,构建科技期刊创新生态系统,促进自身长足发展、高效运营,提升学术价值、服务能力和社会影响力。

日本乒乓球T联赛的发展与其镜鉴研究

研究国外乒乓球职业赛事的现状,对我国乒乓球超级联赛的发展和职业化模式的运营具有一定的借鉴意义。本文运用文献资料法、逻辑分析法对日本乒乓球运动的发展历程进行梳理,重点研究日本T联赛的发展历程,从中提炼对我国乒乓球超级联赛发展有益的共性经验及启示。结果表明:日本T联赛在联赛竞赛体系、赛事理念及运营模式、宣传手段等方面进行了系列革新,其联赛专属品牌、培养球迷群体、媒体转播资源等方面对促进中国乒乓球超级联赛的发展和提供职业化水平具有一定的借鉴和参考价值。

基于企业品牌价值的生态供应链合作模式研究

在生态供应链的背景下,基于企业品牌对需求量的影响,并考虑消费者通过生态系统的联系进行额外购买行为,构建制造商与生态链核心企业在代工和自营合作模式下的博弈模型,比较了两种模式下的企业利润与最优决策。研究结果表明:双方将根据品牌价值的相对大小选择合作方式,且存在无法合作的情况,核心企业需要进行协调;额外购买带来的回报收益会提高企业的利润与投入,并倾向于自营。制造商进行销售努力越有效,越容易选择自营模式;系统投入对制造商品牌产品的适配效果越差,越容易选择代工模式。

通道费的生产及其对生产商利润影响——基于品牌价值视角的研究

通道费的收取引起了渠道冲突和零供关系紧张,"效率促进论"和"市场势力论"两大阵营从自己的领域进行了研究,但对于通道费对生产商利润影响没有一致的结论。文章尝试从品牌价值的视角重新研究通道费的生产,解释了通道费的存在基础——零售商市场势力及其来源,并在此基础上研究了零售商品牌价值对零售数量和生产商利润的影响,最后通过我国制造业的数据说明通道费没有降低生产商利润的结论,这一研究不但具有理论研究的重要意义,更具有指导政策方向的现实价值。

搜索引擎排名与电子商务搜索营销分析

普通经营企业依托"搜索引擎排名",通过较好的电子商务服务策略,获得了较好的收益,使自身逐步完善并得到发展。但是,根据"搜索引擎"盈利的经营特点,企业登录"搜索引擎"是为了更多的潜在顾客能够找到自己,企业必须保证自己的产品和服务信息早于竞争对手,通过"搜索引擎"排名优势吸引消费者,在排名效益、实名效益、服务效益等方面营造知名品牌。

多元化企业品牌延伸的相关利益者组合比较研究

从多元化的角度来说,企业的品牌延伸行为就是一种新产品的推出模式。在相关多元化和非相关多元化模式下,企业通过品牌延伸推出新产品会形成不同的相关利益者组合。而现有产品市场企业、延伸产品市场企业、行业内潜在进入者和行业外潜在进入者是构成相关利益者组合的基本企业类型,其中的现有产品市场企业和延伸产品市场企业是延伸企业的现实利益相关者,其行为模式对延伸效果有重要影响。

土特产品需品牌意识

突出产品的地方特色,区别于其它产品,树立独特的品牌形象,是产品在商战中立于不败之地的锐利武器。运用现代的设计理念,导入整套企业CI策化,将其产品的包装融于整个品牌战略系统工程中。

基于消费者视角的品牌竞争力影响因素实证研究

品牌竞争力是一个企业长久生存的基础，能够为企业带来长远利益。目前学界对企业品牌竞争力的研究主要集中在品牌竞争力的概念、影响因素、形成机理以及评价指标方面，并在这些方面取得了一定的成果。作者在前人研究的基础上，从消费者角度出发，尝试使用实证研究的方法对品牌竞争力的影响因素进行分析，提出品牌竞争力影响因素中占主导的因素，以图提高品牌竞争力影响因素研究的实用价值，同时丰富品牌竞争力影响因素的研究。研究表明，品牌获利能力、品牌支撑能力、品牌认知能力是影响品牌竞争力的关键因素，建立良好的产品质量管理体系和危机公关能力、有效展开营销宣传、加强品牌运营能力是企业提升其品牌竞争力的关键。

创新良种推广模式 实现“迷你甘薯”产业化

甘薯被世界卫生组织誉为"冠军蔬菜"。21世纪以来,为满足我国人民膳食新要求而成功研究的"迷你甘薯",深受广大消费者喜爱。文章论述了采用优选甘薯新品种、配套高效新技术、创新推广新模式、包装销售新品牌、建立盈利新机制等方式,使"小甘薯"创出"高效益",提升了现代甘薯产业技术水平,并提出了谋划"迷你甘薯"产业发展的新对策。

体育赞助效果评价体系研究——基于企业视角的实证研究

针对体育赞助营销领域中体育赞助效果评估这一难点,通过实证研究,构建了基于企业视角的体育赞助评价体系,拓展了学术界对企业体育赞助效果评价体系的研究内容,为构建更加丰富的企业体育赞助效果测量体系奠定基础,并为实务界提供了一个简便易行且具有实效的评价体系,有利于企业对赞助过程与效果进行有效控制和调整,从而提高赞助活动的整体绩效。从企业管理角度出发,通过文献梳理和专家访谈开发出企业体育赞助效果评价体系量表,并通过对调查所得的第一手数据进行检验,使量表获得了较好的信度和效度。文中应用探索性因子分析和验证性因子分析等数理分析方法验证了企业体育赞助效果评价体系由获利性、品牌资产和关系目标三个维度构成。体育赞助企业通过比较企业体育赞助前后在获利性、品牌资产和关系目标三个方面情况的变化,可以有效地判断体育赞助行为的效果,从而对其体育赞助行为进行调整和监控。

基于SCP模型的自媒体人格化品牌分析及盈利模式探索

随着中国数字科技托管平台的开发,传统媒体在新媒体的强势浪潮中不断受到挤压甚至走向灭亡。自媒体正以它独有的特质努力改变信息传递碎片化的状况,在和传统媒体共享受众和市场,成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。因此,对于经营传统广播、报刊、杂志、电视新闻媒体的企业,新媒体所带来的挑战和颠覆不容小觑。本文立足"流动空间"理论,基于SCP(structure-conduct-performance,结构-行为-绩效)模型,对自媒体品牌人格化"意见领袖"及自媒体传播模式、盈利模式进行了阐述,旨在探索自媒体更好的盈利模式及未来更广阔的发展前景。

商业零售自有品牌管理研究

文章介绍了商业零售自有品牌生产、销售、管理体系过程中出现的赢利模式,从盈利模式的角度指出了自有品牌市场占有率及品牌品种结构问题产生的原因,并提出了相应解决建议,希望能给商业零售企业自有品牌建设方面提供一些参考。

企业品牌营销策略优化分析研究——以德国Hettich家具五金有限公司为例

随着企业间的竞争日益加剧、产品同质化越来越高,品牌成为比产品本身更重要和更持久的无形资产与核心竞争力,逐渐转变为和竞争者相抗衡的利器。Hettich公司于1999年进入中国以来,面对中国市场环境的独特性,始终发挥不出强大品牌的优势。从Hettich公司家具五金品牌营销的现状出发,通过重要环节的优化与改进,探索其品牌营销的可持续发展策略。

基于消费者感知视角的物流外包与企业品牌损益

以最终消费者对物流服务质量的感知为出发点,构建了企业物流外包模式下的消费者感知与评价模型,并应用博弈论对消费者感知情境下的外包企业品牌损益与第三方物流企业的博弈结果进行了研究。

餐饮老字号发展策略探索

老字号餐饮企业都有着悠久的历史,文化积淀厚重,是传统商业中的瑰宝,然而老字号现实的经营状况却不容乐观.大多企业体制陈旧、生产落后、品牌意识模糊、营销观念落后,经营出现了危机。保护与发展餐饮老字号已刻不容缓。政府应给予大力支持,企业应全面开拓创新、弘扬企业文化、实施品牌战略。