品牌智能代言人的用户互动意愿影响因素研究

品牌智能代言人是依托知识库、自然语言理解、语音识别、语音合成、计算机视觉、多模态模型等人工智能技术生成的,在表现形式上具有拟人性,代表特定品牌利益,并与被代言品牌存在商业关联的多模态数字人。品牌智能代言人对于互联网用户而言是一种全新的互动体验,用户互动意愿直接影响着品牌智能代言人营销闭环的实现,值得深入探究。本文采用问卷调查法,研究品牌智能代言人的用户互动意愿影响因素,研究发现,互联网用户寻求陪伴的倾向、互联网用户对品牌智能代言人的有用性感知、独特性感知、品牌智能代言人的外貌特征、积极的信息环境等,对互动意愿有正向影响。基于这些发现,本文提出品牌在选择和使用智能代言人时,应明确企业定位,善用智能代言人的“独特性”;优化功能体验,借“即时性”突破场景限制;营造积极的信息环境,激发用户互动意愿。

品牌代言人负面消息对消费者购买决策的影响机制——基于归因偏差与公正世界信念理论

本文基于归因偏差与公正世界信念理论,运用结构方程模型,对品牌代言人负面消息影响消费者购买决策的内在机制进行了实证研究。结果表明,无论消费者对代言人负面消息进行内部归因还是外部归因,最终都将原因归结为企业"用人失察"或"管理不善",从而增加了消费者的感知风险,负向影响消费者的购买决策。而消费者原有的品牌信任对品牌代言人负面消息具有免疫作用,能够削弱负面消息引发的感知风险,维护消费者的购买意愿。因此,企业应该慎重甄选品牌代言人,对代言人实施契约化管理,建立代言人负面事件应急制度。同时,企业在市场营销过程中,尤其要增进消费者累积的品牌信任。

试论品牌代言人策略与名人广告的区别——品牌代言人基本概念的澄清

品牌代言人策略开始受到企业的重视 ,但错误观念可能对其运用和研究产生负面影响。因此 ,必须澄清品牌代言人基本概念 ,包括品牌代言人的概念、类型和作用 ,从而正确认识品牌代言人策略与名人广告在外在形式、指导思想、实际效果、企业运作等方面存在的巨大差异 ,即 :名人广告只是一种广告表现形式 ;而品牌代言人战略则是关系品牌建设的战略决策内容。

网络关系环境下发言人互动特征对品牌资产的影响研究

基于网络关系环境,把发言人互动特征扩展到品牌资产的研究中,旨在探讨互动特征对品牌资产最高层次的品牌共鸣影响及对品牌认可度的影响。研究结果表明:商业互动频率、社会互动频率、互动真实性分别对品牌共鸣中的行为忠诚度、态度依附、社区归属感有正向影响作用;品牌共鸣对消费者品牌认可度有正向影响作用。

论品牌代言人在产品侵权责任中的法律地位

最近日本SK-Ⅱ化妆品风波不断,并已有消费者就此向法院起诉,要求品牌代言人承担相应法律责任,但目前我国立法对品牌代言人的法律地位并没有明确规定,相关法律责任也难以确认。文章就日本SK-Ⅱ化妆品诉讼一案,主要从四个方面对品牌代言人在产品侵权责任中的法律地位作了分析:一、品牌代言人概念的界定;二、品牌代言人与品牌拥有者之间法律关系的确定;三、品牌代言人法律责任的定位;四、品牌代言人法律地位的确定对我们的启示。

企业家形象资源运用的传播学分析

形象代言人策略是企业形象战略的一个重要组成部分。随着消费群体朝着多极化、多层次和多文化方向的分化,名人形象代言策略为企业所广泛实施,在中国,企业家作为形象代言人已经成为一种新的时尚。文章就企业家形象资源的运用从传播学的角度进行分析,解析积极功能及其存在的风险。

旅游地卡通代言人个性与品牌个性偏离度探析

借助偏离度模型可以较为准确地衡量卡通代言人个性与旅游地品牌个性的不匹配程度。以芜湖方特欢乐世界为例,实地调研结果显示:芜湖方特品牌个性、卡通代言人个性的实际认知与品牌个性期望值之间皆存在较高的负向偏离度,主要是由于主题项目过度延伸、品牌定位出现偏差、卡通代言人个性设计不突出、卡通代言个性与品牌个性不符等造成的,芜湖方特需要精准差异化定位,塑造并推广鲜明、突出的品牌个性,并围绕品牌个性,设计个性鲜明、凸显内涵的卡通代言形象,继而全方位推广运作,强化卡通代言与品牌联想点,以最大程度地修正偏离,充分利用卡通代言策略提升芜湖方特品牌形象。

基于构建品牌图景的代言人选择模式研究

在这个广告泛滥的环境下,品牌代言人因其"名人效应"以及使品牌更加个性化和人性化等特征成为深受企业欢迎的营销传播手段。面对各行各业的众多名人,企业在选择代言人时应该以构建品牌图景(B rand P icture)为导向,以改善营销传播效果为目标,通过代言人和消费者之间的相关性以及代言人和品牌之间的拟合度来改善品牌代言人的传播效果。

消费者感知视角的网络发言人特质对品牌关系投资意愿影响机制研究

本研究将发言人特质与消费者品牌关系投资意愿相联系,目的在于分析前者对品牌声誉和品牌关系投资意愿的作用机理。研究采用结构方程模型方法对假设进行验证,以消费者感知为视角,检验了温暖感知、能力感知和权威感知特质对品牌声誉及品牌关系投资意愿的影响。研究发现,温暖感知和能力感知正向影响品牌声誉及品牌关系投资意愿,权威感知正向影响品牌关系投资意愿,品牌声誉正向影响品牌关系投资意愿;研究还发现,品牌声誉在三个感知特质对品牌关系投资意愿的影响中起中介作用,温暖感知与权威感知对品牌声誉及品牌关系投资意愿的交互作用显著,能力感知与权威感知对品牌声誉及品牌关系投资意愿的交互作用显著。研究结论对丰富发言人效应内涵及其对品牌关系的影响机制较有意义,且为企业的品牌社会化营销提供一定指导。

代言人可信度、品牌形象与消费者购买意愿

代言人在企业品牌建设中发挥着独特作用,其可信度尤为重要,影响品牌形象和消费者购买意愿。构建代言人可信度、品牌形象和消费者购买意愿模型,通过问卷调查实证检验代言人可信度、品牌形象和消费者购买意愿之间的关系。研究发现,代言人可信度会正向显著影响品牌形象进而正向影响消费者购买意愿,同时代言人可信度也会正向显著影响消费者购买意愿。应完整评估代言人的可信度,提高对代言人可信度的约束力,提高代言人可信度的专业性、亲和力、说服力。

旅游目的地卡通代言人推广现状及对策研究

对芜湖方特欢乐世界的调研结果显示,当前芜湖方特卡通代言人在市场认知和营销运作方面存在诸多问题,通过改进形象设计,可以丰富卡通代言个性内涵;加强推广力度,可以提高卡通代言人在旅游市场的知名度、美誉度、联想度。另外,丰富卡通代言人衍生产品种类,采取档次定价策略,以最大程度发挥卡通代言人的作用,为芜湖方特品牌带来增值效应。

代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究

品牌代言人负面事件是指品牌代言人遇到的可能给其带来负面影响的事件。品牌代言人的一举一动,无论好坏都将直接与品牌关联。品牌代言人带来的正面效果毋庸置疑,但品牌代言人爆发的负面事件也可能损害代言人自身形象和代言品牌形象。鉴于此,近年来国内外越来越多的文献开始围绕品牌代言人负面事件展开研究,但缺乏一个系统的整理归纳。因此,有必要梳理品牌代言人负面事件的概念、类型、成因、影响以及应对措施,以期促进后续研究对品牌代言人负面事件更加全面和深入的探讨。

虚拟代言人特征对Z世代消费者品牌态度的影响研究——以产品类型为调节

本文通过文献综述和实验研究深入调查,对虚拟代言人特征如何影响Z世代消费者对品牌的态度进行了深入剖析。同时,以品牌体验作为中介变量,进一步探究虚拟代言人特征如何通过影响品牌体验来塑造Z世代消费者的品牌态度,并探讨产品类型的调节作用,以了解不同产品分类对虚拟代言人特征与品牌态度之间关系的影响。结果显示,虚拟代言人的个性特征和品牌形象对Z世代消费者的品牌态度有显著影响。通过提供符合消费者需求的虚拟代言人形象,品牌可以更好地吸引和保持Z世代消费者的关注和忠诚度。此外,不同产品分类需要不同类型的虚拟代言人,以最大程度地影响消费者的品牌态度。

企业社会责任对消费者品牌评价的影响机制研究

基于情感迁移理论,通过问卷调查法探讨了企业社会责任对消费者品牌评价的影响及其内在机制。研究结果表明,企业社会责任对企业家和消费者品牌评价存在正向影响,企业家代言人在企业社会责任与消费者品牌评价之间起中介作用,企业家政治关联度在企业社会责任与企业家代言人之间起调节作用,即企业家政治关联度越高,企业家代言人的形象就越高,消费者的品牌评价也就越高。