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基于Interbrand模型的汽车品牌资产评估实证研究——以上汽、长安汽车品牌为例 被引量:7
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作者 张弢 康金利 《工业技术经济》 北大核心 2016年第5期42-51,共10页
本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础,参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型,结合中国市场特点和汽车行业属性,构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估,并对结果进行分析... 本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础,参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型,结合中国市场特点和汽车行业属性,构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估,并对结果进行分析,从而得出结论,提出相应的建议。 展开更多
关键词 品牌资产评估 Interbrand模型 沉淀收益 品牌作用指数 品牌强度
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基于Interbrand的我国品牌价值量化评估模型研究 被引量:4
2
作者 李继承 王芳芳 《科技与管理》 2016年第1期29-32,57,共5页
品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估。目前,中国还没有形成符合国情,而且还可以通过国际认定的品牌认定与评估方法和管理制度,现存在的会计事务所和评估机构都各自有一套评估方法,并没有达到一种统一和有权威的客观公正的评估方法。... 品牌战略的实施,离不开品牌价值的评估。目前,中国还没有形成符合国情,而且还可以通过国际认定的品牌认定与评估方法和管理制度,现存在的会计事务所和评估机构都各自有一套评估方法,并没有达到一种统一和有权威的客观公正的评估方法。所谓评选出的"驰名品牌"严重缺乏公信度,不仅扰乱市场秩序,还损害公众利益。在如此市场环境下企业的品牌价值创建和管理情况可想而知,品牌价值管理处在起步阶段。从品牌价值的来源以及评估对象和范围入手,以Interbrand评估方法为改进的参照框架,并结合我国品牌的特点,对Interbrand评估方法进行改进,使改进后的评估方法中所需数据较少,评价对象统一,得出结果更加能够反映品牌真实价值,更有实现意义和实践价值。 展开更多
关键词 企业品牌 品牌强度 品牌价值
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深度折扣对消费者防御行为的影响机制——基于市场元认知理论的实证研究
3
作者 卢长宝 王储 李杭 《中国流通经济》 北大核心 2024年第4期102-116,共15页
深度折扣在大幅提高促销利益性的同时,也削弱促销的真实性并引发消费者的防御行为。借助四个心理学实验,验证感知价值在深度折扣影响防御行为中的中介作用,证实品牌实力与价格水平在其中的调节作用。与普通折扣相比,深度折扣会激发显著... 深度折扣在大幅提高促销利益性的同时,也削弱促销的真实性并引发消费者的防御行为。借助四个心理学实验,验证感知价值在深度折扣影响防御行为中的中介作用,证实品牌实力与价格水平在其中的调节作用。与普通折扣相比,深度折扣会激发显著的防御行为,深度折扣幅度越大,防御行为越强。感知价值在深度折扣影响防御行为中起到完全中介作用,深度折扣削弱消费者的感知价值,削弱感知利得并放大感知利失。品牌实力调节深度折扣对感知价值的影响,说明品牌实力具有逆转深度折扣负面影响的作用。价格水平调节深度折扣对感知价值的影响,虽然在不同价格水平上,深度折扣都会负向影响感知价值,但价格水平越高,负向影响的程度就越深。鉴于此,企业应掌握消费者对深度折扣的判断并弄清折扣的临界点,重视深度折扣的负面作用;价格越高的商品,越要慎重采用深度折扣策略;强化商品质量意识,降低消费者的风险感知;缩短深度折扣的持续期,提高促销真实性。在消费者方面,既应学会理性消费,也要意识到品牌的价值,以免错过以低价格享受高质量商品的机会,并慎重选择深度折扣的商品。在政府方面,应制定详细的监管办法,严禁将深度折扣作为欺骗消费者的工具,严惩借机贩卖劣质商品以及虚构原价的行为,防止因此产生的“柠檬效应”削弱消费积极性。 展开更多
关键词 深度折扣 防御行为 品牌实力 促销感知价值 市场元认知理论
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中国出口商品企业品牌评价现状分析
4
作者 晁储芝 姚歆 +1 位作者 崔宁 黄远 《中国商论》 2024年第15期108-113,共6页
在全球经济一体化背景下,中国出口商品品牌的建设与提升刻不容缓。为了在激烈的国际竞争中占据一席之地,我国不仅要关注产品的质量和价格,还要重视品牌的实力与影响力。通过深入剖析出口商品品牌评价认证积累的数据,可全面地了解参与评... 在全球经济一体化背景下,中国出口商品品牌的建设与提升刻不容缓。为了在激烈的国际竞争中占据一席之地,我国不仅要关注产品的质量和价格,还要重视品牌的实力与影响力。通过深入剖析出口商品品牌评价认证积累的数据,可全面地了解参与评价的国内出口企业品牌的整体状况,并进一步详细探讨各品牌在研发创新能力、国际认证、市场认可、知识产权保护、全球化经营、信用体系、社会评价及部门处罚等关键维度的发展现状。本文通过对这些维度的分析,总结了出口商品品牌建设中的不足,并提供了针对性的对策和建议,有助于企业了解自身的优势和不足,以期改进品牌建设策略和提高全方位竞争力,实现由产品经营向品牌经营的转变,使更多的中国品牌走向世界。 展开更多
关键词 出口商品 品牌实力 品牌评价 评价指标 全球化经营
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Study of the Evaluation Mode on Fashion Brand Value
5
作者 Sun Jing 《International English Education Research》 2015年第5期98-100,共3页
关键词 价值评估理论 服装品牌 品牌价值 对象分析 实际操作 评估机构 强度因子 品牌效益
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Assessment of Physical and Mechanical Properties of Concrete Produced from Various Portland Cement Brands
6
作者 Asal Soltani Salim Khoso +1 位作者 Manthar Ali Keerio Antonio Formisano 《Open Journal of Composite Materials》 2019年第4期327-337,共11页
Construction projects require cement, which must have definite qualities so as to play its part separately in structure. The compressive strength of cement and, consequently, its physical properties could vary as a re... Construction projects require cement, which must have definite qualities so as to play its part separately in structure. The compressive strength of cement and, consequently, its physical properties could vary as a result of variations in the raw materials, as well as in manufacturing conditions. Therefore, an experimental study has been checked out herein by investigating the mechanical and physical properties of concrete specimens by means of four different types of Ordinary Portland Cements, namely Black Bull, Lucky, Pak Land and DG obtained from the market of Sindh Pakistan. Based on obtained results, it was found that Lucky cement type performed well when compared to other three types both in compressive and tensile strength of concrete. Although there were some differences in the physical properties of cement used in this study, however, they all meet with the requirements of international standards. 展开更多
关键词 CEMENT brands CONCRETE COMPRESSIVE strength TENSILE strength
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农业强国建设的切入点:加强农业品牌建设和社会化服务 被引量:8
7
作者 姜长云 《改革》 北大核心 2023年第11期107-116,共10页
增强农业创新力、竞争力、可持续发展能力,提升产业链供应链韧性和安全水平,是加快建设农业强国的基本要求。这些方面,特别是增强农业国际竞争力,都要求加强农业品牌建设和农业社会化服务。顺应消费结构升级和消费需求分化趋势,推进农... 增强农业创新力、竞争力、可持续发展能力,提升产业链供应链韧性和安全水平,是加快建设农业强国的基本要求。这些方面,特别是增强农业国际竞争力,都要求加强农业品牌建设和农业社会化服务。顺应消费结构升级和消费需求分化趋势,推进农业品牌化建设应更加注重发展小众经济,培育特色竞争优势,防止产能过剩;要做好融合赋能和消费体验大文章,更加重视推进产业融合、数字经济和实体经济融合,坚持以用户为中心的发展理念。要注重加强农业社会化服务体系和能力建设,科学处理土地规模经营与服务规模经营、培育新型农业经营(服务)主体与加强其服务体系建设、对新型农业经营(服务)主体的供给支持与需求引导培育等关系。 展开更多
关键词 农业强国建设 品牌建设 社会化服务 产业融合 消费体验
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好评情境下口碑文本一致性对消费者购买意愿的影响 被引量:1
8
作者 刘德文 高维和 《财经论丛》 北大核心 2023年第2期91-101,共11页
以认知评价理论为基础,本文探讨了好评情境下口碑文本一致性对消费者购买意愿的影响机制。通过二手数据的实证检验和两个实验,得出结论:口碑文本一致性对消费者的认知信任和购买意愿的正向影响显著,认知信任对消费者的购买意愿的正向影... 以认知评价理论为基础,本文探讨了好评情境下口碑文本一致性对消费者购买意愿的影响机制。通过二手数据的实证检验和两个实验,得出结论:口碑文本一致性对消费者的认知信任和购买意愿的正向影响显著,认知信任对消费者的购买意愿的正向影响显著。口碑文本一致性通过认知信任的中介效应对消费者购买意愿产生影响,并且该中介过程会受到品牌强度的调节作用。仅在品牌强度高的情境中,认知信任在口碑文本一致性和消费者购买意愿的关系中发挥完全中介效应。与此同时,品牌强度亦调节了口碑文本一致性对认知信任和购买意愿的影响。本文的研究结论不仅深化了口碑领域的相关研究,而且对企业的口碑营销实践工作提供了有价值的借鉴。 展开更多
关键词 口碑文本一致性 认知信任 品牌强度 购买意愿
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品牌的力量:品牌强度与企业出口韧性 被引量:3
9
作者 魏昀妍 《系统管理学报》 CSCD 北大核心 2023年第6期1313-1324,共12页
品牌为增强企业出口韧性、实现对外贸易逆势上扬提供了持久动力。利用2009~2013年中国上市企业数据,以2008年全球金融危机导致的负面冲击作为研究背景,实证检验品牌强度对企业出口韧性的影响及作用机制。研究结果表明:品牌强度的提升能... 品牌为增强企业出口韧性、实现对外贸易逆势上扬提供了持久动力。利用2009~2013年中国上市企业数据,以2008年全球金融危机导致的负面冲击作为研究背景,实证检验品牌强度对企业出口韧性的影响及作用机制。研究结果表明:品牌强度的提升能够显著增强企业出口韧性,该结论在进行了稳健性检验以及内生性处理后依然成立;品牌强度可以通过降低融资约束、提升出口多样化,进而增强企业出口韧性;女性董事比例的提高能够正向调节品牌强度与企业出口韧性的关系,并且对品牌强度抑制融资约束、增强出口多元化都具有显著同向调节作用。 展开更多
关键词 品牌强度 企业出口韧性 融资约束 出口多样化 女性董事
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在线参与方式对顾客参与意愿及注视效果的影响
10
作者 于贞朋 曾慧 郝辽钢 《经济与管理》 2023年第2期76-83,共8页
通过眼动实验考察不同在线参与方式(匿名VS.非匿名)对顾客在线参与意愿及注视效果的差异影响,并考察品牌强度的调节效应。结果表明:非匿名在线参与方式(VS.匿名在线参与方式)带来更长的注视时间、更多的注视次数和更长的决策时间,且对... 通过眼动实验考察不同在线参与方式(匿名VS.非匿名)对顾客在线参与意愿及注视效果的差异影响,并考察品牌强度的调节效应。结果表明:非匿名在线参与方式(VS.匿名在线参与方式)带来更长的注视时间、更多的注视次数和更长的决策时间,且对于非匿名在线参与方式(如转发朋友圈),顾客关注品牌信息多于奖励信息。同时,研究表明匿名在线参与意愿(如关注公众号)高于非匿名在线参与意愿(如转发朋友圈),但是这种影响关系受到品牌强度的调节作用。对于弱品牌,顾客会更倾向选择匿名在线参与方式(如关注公众号);而对于强品牌,顾客对匿名和非匿名在线参与方式的参与意愿无显著差异。 展开更多
关键词 在线参与方式 匿名性 注视效果 参与意愿 品牌强度
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跨国教育集团基础教育海外办学的发展历程、特色及挑战--以诺德安达教育集团为例
11
作者 李珍 孔令帅 《世界教育信息》 2023年第7期70-80,共11页
基础教育海外办学是基础教育国际化的重要组成部分。作为当前基础教育海外办学的重要实施主体,跨国教育集团的作用日益凸显。目前海外办学规模较大的诺德安达教育集团为全球30个国家提供K-12教育服务,其发展经历了萌芽期、快速发展期和... 基础教育海外办学是基础教育国际化的重要组成部分。作为当前基础教育海外办学的重要实施主体,跨国教育集团的作用日益凸显。目前海外办学规模较大的诺德安达教育集团为全球30个国家提供K-12教育服务,其发展经历了萌芽期、快速发展期和全面竞争期三大阶段。现阶段集团旗下各国际学校形成拥有综合提升学生学术能力和国际思维能力的办学理念、国际知名课程与本土课程融合发展的课程体系、专注教师专业发展的诺德安达大学在线平台、具有品牌优势的规模经济等办学特色。但其发展也面临国际贸易形式变化、东道国国家政策制约、其他国际学校办学主体带来的竞争压力、商业发展目标和国际教育本身价值追求的平衡以及国际教师招聘难度和教师流失增加等问题。 展开更多
关键词 诺德安达教育集团 海外办学 教师专业发展 国际思维 品牌优势
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合力共建“大盛魁”品牌,加速打造内蒙古“文化航母”
12
作者 张世超 《鹿城学刊》 2023年第4期30-34,共5页
“大盛魁”是现代经济发展和商业经营模式的重要参照,其久远丰厚、航空母舰似的商业影响力和历史文化体量,以及被历史证明了的先进之处,正是时代发展所需要借鉴吸收和大力传扬的,更是内蒙古文化强区、“一带一路”建设与草原新丝路战略... “大盛魁”是现代经济发展和商业经营模式的重要参照,其久远丰厚、航空母舰似的商业影响力和历史文化体量,以及被历史证明了的先进之处,正是时代发展所需要借鉴吸收和大力传扬的,更是内蒙古文化强区、“一带一路”建设与草原新丝路战略落实的强大的商业文明和优秀历史文化的品牌支撑。这块历史金字招牌,也应该成为内蒙古新时代的金字招牌,这对于大力推进北疆文化研究和自治区现代化建设新征程具有重大意义。 展开更多
关键词 大盛魁 特质 品牌 文化航母 文化强区建设
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论坛客观性与网络口碑接收者的态度 被引量:24
13
作者 杜伟强 于春玲 赵平 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2011年第8期953-963,共11页
研究了论坛客观性如何影响看帖者对帖子所推荐产品的态度,及其影响的内在机制和边界条件。结果表明:当论坛不客观时,看帖者对产品的态度较差,当论坛比较客观时,看帖者对产品的态度较好;说服知识在此过程中起中介作用;品牌强度、看帖者... 研究了论坛客观性如何影响看帖者对帖子所推荐产品的态度,及其影响的内在机制和边界条件。结果表明:当论坛不客观时,看帖者对产品的态度较差,当论坛比较客观时,看帖者对产品的态度较好;说服知识在此过程中起中介作用;品牌强度、看帖者过去对品牌的满意度、跟帖者与楼主的熟悉程度会调节论坛客观性对看帖者态度的影响,当品牌强度相对较弱、看帖者过去对品牌相对不满意、跟帖者与楼主不熟悉或跟帖者与楼主的意见不完全一致时,论坛客观性显著影响看帖者的态度。 展开更多
关键词 网络口碑 论坛客观性 说服知识 品牌强度
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在线顾客评论对产品销量的影响:品牌强度和产品成熟度的调节作用 被引量:21
14
作者 汪旭晖 张其林 杜航 《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第3期9-18,共10页
在线顾客评论(OCRs)已经成为消费者购买决策过程中搜集商品信息、消除不确定性的重要途径之一。为了明确不同调节因素影响下在线顾客评论的有效性,本文围绕"在线顾客评论对产品销量的影响变化"这一核心问题,选择新型智能电视... 在线顾客评论(OCRs)已经成为消费者购买决策过程中搜集商品信息、消除不确定性的重要途径之一。为了明确不同调节因素影响下在线顾客评论的有效性,本文围绕"在线顾客评论对产品销量的影响变化"这一核心问题,选择新型智能电视机和成熟普通电视机两种产品作为研究对象构建数理模型,探讨在线顾客评论对产品销量影响过程中品牌强度和产品成熟度的调节效应。研究表明:在线顾客评论对弱势品牌销量与品牌强度的影响均比强势品牌大;弱势品牌通过累积的在线顾客评论可以形成正反馈循环,强势品牌不具有该特性;负面在线顾客评论对品牌强度的影响弱于正面在线顾客评论;在一定的品牌强度下,高成熟度产品的负面评论具有更强的消极影响,低成熟度产品的正面评论具有更强的积极影响。本研究丰富了在线顾客评论有用性的相关理论,为企业制定差异化营销策略具有重要启示。 展开更多
关键词 在线顾客评论 品牌强度 产品成熟度 调节效应
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我国企业品牌管理存在的问题及对策 被引量:12
15
作者 李森 张倩 《东北大学学报(社会科学版)》 2006年第2期114-116,120,共4页
在简述品牌及品牌价值内涵的基础上,以品牌价值评估中的品牌强度因素为核心,分析了我国企业在品牌管理方面存在的求全跟风现象、畸形的广告投资、短视的顾客意识、低级的国际化方式和假冒品牌等问题。探讨了国外成功品牌的管理经验,提... 在简述品牌及品牌价值内涵的基础上,以品牌价值评估中的品牌强度因素为核心,分析了我国企业在品牌管理方面存在的求全跟风现象、畸形的广告投资、短视的顾客意识、低级的国际化方式和假冒品牌等问题。探讨了国外成功品牌的管理经验,提出了提升品牌价值的若干建议:提炼品牌核心价值;进行系统持续的品牌投资;培养品牌忠诚;靠文化内涵打造企业的国际化品牌;加大品牌保护力度,确保品牌价值安全等。 展开更多
关键词 品牌 品牌价值 英特品评估法 品牌强度
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汽车行业跨国收购事件对品牌形象的影响研究 被引量:3
16
作者 李珊 罗娅娴 +1 位作者 李蔚 吴家灿 《四川大学学报(哲学社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2012年第4期119-127,共9页
在世界经济全球化发展中,跨国品牌收购成为全球经济浪潮中的一大亮点,全球民众和媒体的积极关注透视出收购事件对品牌造成的巨大影响,对品牌的影响研究已成为跨国并购中重要的研究课题。以文献分析为基础,通过调查访谈和专家意见,提出... 在世界经济全球化发展中,跨国品牌收购成为全球经济浪潮中的一大亮点,全球民众和媒体的积极关注透视出收购事件对品牌造成的巨大影响,对品牌的影响研究已成为跨国并购中重要的研究课题。以文献分析为基础,通过调查访谈和专家意见,提出品牌收购对品牌形象影响的概念模型,利用探索性和验证性因子进行实证,构建一个3维度,9个测项的品牌形象评价量表,该表具有较高的信度和效度。通过单因素方差分析和独立样本T检验,验证了6个假设中的四个,另外两个未被验证。结果表明,该量表可从顾客角度预评估品牌收购事件对品牌形象的影响,为并购后品牌的整合提供参考依据。 展开更多
关键词 品牌收购 品牌形象 品牌强度 汽车行业
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在线品牌社群成员关系如何促进品牌忠诚——基于强弱连带整合的视角 被引量:31
17
作者 周志民 郑雅琴 张蕾 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2013年第4期14-24,35,共12页
文章从强弱连带整合的视角,探讨在线品牌社群成员强关系和弱关系数量对品牌忠诚的促进机制。借鉴社会资源理论的研究框架,基于品牌社群相关理论,本文提出了研究假设,并采用偏最小二乘法进行实证检验。结果显示:弱关系数量不会增强品牌... 文章从强弱连带整合的视角,探讨在线品牌社群成员强关系和弱关系数量对品牌忠诚的促进机制。借鉴社会资源理论的研究框架,基于品牌社群相关理论,本文提出了研究假设,并采用偏最小二乘法进行实证检验。结果显示:弱关系数量不会增强品牌社群信息价值和社群社交价值;强关系数量则对两种社群价值都有促进作用;品牌社群信息价值只能促进持续性社群承诺,而品牌社群社交价值会促进持续性社群承诺、情感性社群承诺和规范性社群承诺;情感性社群承诺和持续性社群承诺都会促进品牌忠诚,规范性社群承诺则不能。研究结论从连带强度的视角丰富了品牌社群理论,同时对在线品牌社群建设具有指导意义。 展开更多
关键词 连带强度 品牌社群 品牌忠诚 整合视角
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消费者关系依恋对品牌体验和重购意向的影响研究 被引量:7
18
作者 李启庚 薛可 杨芳平 《经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2011年第9期96-104,共9页
消费者品牌体验是其自身与外界环境之间作用的心理过程和结果,消费者和品牌之间建立关联关系是体验进行的基础。研究以关系依恋、品牌体验和重购意向分别作为前置、中介和结果变量,结构方程模型检验结果显示关系依恋对品牌体验各维度和... 消费者品牌体验是其自身与外界环境之间作用的心理过程和结果,消费者和品牌之间建立关联关系是体验进行的基础。研究以关系依恋、品牌体验和重购意向分别作为前置、中介和结果变量,结构方程模型检验结果显示关系依恋对品牌体验各维度和重购意向具有显著的影响作用,该过程是一个部分中介模型,品牌体验的感官和关系维度对重购意向影响显著。研究结果从理论上扩展了顾客体验的消费者心理过程研究,对市场营销管理也具有一定的启示。 展开更多
关键词 关系依恋 关联强度 品牌体验 重购意向
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品牌强度构成因子研究 被引量:5
19
作者 张茂林 李春兰 《上海管理科学》 2008年第3期22-26,共5页
对品牌强度的现实应用基本上用于对品牌资产的评价。由于这一较强的目的指向性,目前,对品牌强度构成因子的研究存在因子单方面的侧重及某些因子被忽略的现象。本文试图构建顾客、市场、企业三维度的品牌强度因子构成体系,并通过实证研... 对品牌强度的现实应用基本上用于对品牌资产的评价。由于这一较强的目的指向性,目前,对品牌强度构成因子的研究存在因子单方面的侧重及某些因子被忽略的现象。本文试图构建顾客、市场、企业三维度的品牌强度因子构成体系,并通过实证研究求证品牌强度因子的适宜度,最后用实例加以验证这一新的品牌强度构成因子体系。 展开更多
关键词 品牌强度 构成因子 适宜性
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农业品牌强度评价方法研究 被引量:2
20
作者 王炜 徐琍 《安徽农业科学》 CAS 北大核心 2010年第9期4852-4853,共2页
将质量安全性指标引入农业品牌强度评价,在构建农业品牌强度评价指标体系的基础上,采用基于集值统计的农业品牌强度评价方法,估算了农业品牌强度。结果表明,品牌实力综合评价中引入了集值统计方法,既符合品牌强度评价模糊性的特点,又方... 将质量安全性指标引入农业品牌强度评价,在构建农业品牌强度评价指标体系的基础上,采用基于集值统计的农业品牌强度评价方法,估算了农业品牌强度。结果表明,品牌实力综合评价中引入了集值统计方法,既符合品牌强度评价模糊性的特点,又方便地集中了多种不同意见,减少了专家判断中的随机误差,与模糊综合评价法相比,真正实现了模糊指标的量化。 展开更多
关键词 农业品牌 品牌强度 质量安全 集值统计
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