文旅融合背景下博物馆文创产品的设计与开发探究

目的在文旅融合背景下探寻一种博物馆文创产品设计与开发的有效途径,提高博物馆文创产品的生命力。方法采用文献资料法、理论分析法、案例研究法,针对相关观点列举出一些案例,以进一步优化博物馆文创产品设计与开发的思路。结论文化旅游新模式实施后,博物馆文创产品设计与开发过程中,应该把握文创产品的设计定位,了解用户诉求;凸显文化独特性,加强产品创新性;提取典型符号,赋予文创产品文化特色;深度研究当地旅游业,拓宽产品开发与销售渠道;打造优质品牌,关注品牌形象塑造。

中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展研究述评--基于自主品牌符号意义建构的视角

品牌作为文化符码的重要载体,是实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的应用对象,更是将中华优秀传统文化更好更多地融入生产生活的重要主体。为了解中华优秀传统文化融入自主品牌建设的创造性转化和创新性发展的研究现状,明确未来研究方向,文章对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的研究文献进行系统回顾。文献研究表明,已有研究主要集中于中华优秀传统文化的当代价值,以及“双创”的深刻内涵、路径策略、一般社会融入形式等方面。已有文献在研究视角、理论支撑、研究方法等层面均存在不足,尤其缺乏与品牌建设和传播结合的深入研究。为更好地满足消费者日益提高的文化符号消费需求,增进文化情感与文化自信,提升品牌符号价值,助力品牌强国建设,未来应不断深化对中华优秀传统文化在新时代大力推进自主品牌建设中的创造性转化和创新性发展研究。

基于地域文化符号转译的农产品品牌创新设计研究

对地域文化与农产品品牌设计进行系统性研究,探究地域文化介入农产品品牌创新设计的内在机制。借助皮尔斯符号学理论,研究品牌作为地域文化符号及媒介载体,对其可介入的文化元素进行解构、归纳。构建农产品品牌文化符号传播模型,梳理农产品品牌文化符号表征方式并结合相关案例提出农产品品牌设计创新策略。该模型的构建是对农产品品牌文化内涵的深度挖掘与传承尝试,也是对品牌设计创新路径的探索。对于实现地域农产品品牌的推广及文化传承,具有重要的社会意义和实践价值。

品牌设计中视觉符号与色彩的创新应用研究

品牌设计是企业与消费者沟通的重要桥梁,视觉符号与色彩作为品牌设计的核心元素,对于传递品牌信息、塑造品牌形象、建立情感联系以及发展社会文化具有重要作用。随着市场竞争的加剧和消费者审美的多样化,对视觉符号与色彩的创新应用提出了更高的要求。本研究旨在探讨品牌设计中视觉符号与色彩的创新应用策略,以期为品牌设计提供新的视角和方法。

洛邑古城的文化场景打造及品牌提升路径研究

随着城市属性由工业生产型向生活消费型转变,场景理论成为后工业时代支持城市发展的重要理论。城市场景的打造要素契合了文旅品牌建设的内涵,从城市文化消费场景打造的视角寻找城市文旅品牌形象提升之路成为题中应有之义。洛邑古城既是一个知名的城市场景,也是一个优秀的文旅品牌,但其在品牌核心价值的提炼和传播上还有提升空间。以塑造“礼仪洛阳、文化洛阳”为导向,围绕吸引和留住年轻核心客群,从场景文化消费的价值符号形成和生活方式传递方面提出洛邑古城的品牌形象提升路径:基于周礼提炼文化价值符号,基于《仪礼》和国乐倡导文化消费模式,基于典籍里的洛阳提供体验式文化产品。

设计,意涵的重塑--以自然元素“山”为例

当下信息化的发展使设计元素的意涵表达与表现形式日趋同质化,自然元素表达的连贯性不足,经常演变成简单的复制与仿制手法。本文借助符号学设计方法探索“元素意向”“符号意涵”与“叙事逻辑”建构自然文脉的意境。以文化史观思考方式,在设计语境中建构自然元素的表征形态、衍生品牌意涵与符号叙事性。实践探索自然符号发展、文化衍生、设计理念与输出形式在多领域中的表达。

基于两轴分析法的地域文化品牌形象构建研究

文章旨在将非遗手工艺作为重要的乡村文化资源进行品牌赋能,并从符号学的视角探索具有地域特色的乡村文化品牌形象构建路径。通过文化意象认知实验,筛选出“地域文化”和“非遗手工艺”两个维度的文化符号作为品牌形象的共性要素;并通过设计调查,解析品牌的个性要素。基于索绪尔的两轴分析法,将品牌个性要素与共性要素共置于两轴中进行品牌符号的推演与转译。最终,建立了个性与共性两个维度的品牌符号数据库,构建了品牌符号的两轴推导模型,完成了黔东南地域文化品牌“知布知竹”的设计实践。具有地域特色的文化品牌形象由共性要素与个性要素两个维度的符号构建而成,本研究借助符号学的方法模型,更好地指导了设计实践,提升了品牌形象的精神内涵,实现了形与韵的统一。

地域文化元素在旅游形象服饰中的设计应用

在旅游文创服饰设计中,传统地域文化的融入是常见的设计手段,优秀的旅游形象文创服饰能起到地区风光、人文、情感的多方联动作用,从而加深游客对地区的记忆影像,树立地域品牌形象。文章从旅游形象文创服饰的内涵需求、功能需求、情感需求3方面分析旅游形象文创服饰的设计方向,从文化素材的收集与整理、文化符号的提炼与优化、文化理念的再生与传播3个方面归纳旅游形象文创服饰的设计流程。最后,以江苏无锡鼋头渚与惠山古镇两个景区的导游与售检票人员的服饰设计实践为例,展示传统地域文化元素在旅游形象文创服饰设计中的创意表达。

湖南动漫产业发展中的问题及对策——文化元素在动漫品牌中的运用

湖南动漫产业在经历了21世纪初期的辉煌之后,迅速下滑,动漫作品的产量与质量也一直处于较低水平。品牌意识缺乏、产品定位单一以及产业链上下游脱节等是以三辰卡通为代表的湖南动漫产业发展中出现的主要问题。随着消费者观念的转变,曾经代表着湖南动漫产业辉煌发展的“蓝猫”已销声匿迹。当下,符号消费趋势明显,动漫品牌的符号意义成为核心价值。消费者消费的目的性发生转变,对动漫的发展既是挑战也是机遇。加强创意端与市场端的结合,利用文化资源构建动漫品牌优势与差异性,以人工智能技术驱动动漫产业转型,为重振湖南动漫事业提供有益启示。

品牌意义的符号学研究范式:回顾、应用与展望

品牌是携带意义的一种符号。作为一门研究意义的学科,符号学为品牌意义的创建、解读以及消费者行为研究提供了强大的理论分析工具,能够帮助研究人员探寻品牌意义的内在结构及其生成、传递与解读的机理。目前,品牌意义的符号学研究范式主要有结构主义和实用主义两大范式,其中结构主义符号学范式包括索绪尔的二元对立理论、格雷马斯的符号矩阵、巴特和列维-施特劳斯的神话符号学等;实用主义符号学范式包括皮尔斯的三元符号论和符号三分法、雅各布森的传播六要素与语言六功能以及转喻和隐喻理论、米德的符号互动论等。本研究通过梳理发现两大范式在研究对象、应用范围、研究方法、涉及学科等方面存在差异。结构主义范式主要聚焦于意义的结构、维度及其背后的文化语境,有助于揭示意义是如何由内部要素彼此关联来构建与表达的,从而更好地诠释现象。在品牌意义的研究领域,结构主义范式可以通过结合语言学、人类学等学科的相关理论,运用质性研究方法来探讨品牌的价值与意义维度以及文化符号功能。实用主义范式则主要聚焦于意义的创造、传递与解读过程,强调意义传播的过程机制而非解读意义本身的内涵,有助于揭示意义创造、传递与解读的过程机制。在品牌意义的研究领域,实用主义范式可以通过结合语言学、社会学、心理学等学科的相关理论,运用质性或量化研究方法来探讨品牌相关要素的表意机制、品牌意义的消费者解读机制以及不同主体之间的互动机制等。未来应着重加强品牌意义的生成机制与关键操作、品牌意义的社会互动与数字共创、中华优秀传统文化更好赋能自主品牌符号意义建构与符号价值提升等议题的研究。

基于网络层次分析法的服装品牌符号评价体系

为了更好评价服装品牌的品牌符号实践活动,构建服装品牌符号评价体系,本文从23个服装品牌入手,采用案例研究方法深入剖析服装品牌符号的实际案例,结合文献研究法构建服装品牌符号评价体系,利用网络层次分析法进行定量研究,确定各评价指标的权重及排序。服装品牌符号评价体系共包含4个一级指标、18个二级指标,一级指标中按重要程度排序依次为象征符号、识别符号、体验符号、知识信息符号,二级指标中权重排名前五的依次是品牌个性符号、风格识别符号、情感体验符号、形象定位符号、价值理念符号。研究结果可为服装品牌塑造品牌符号提供理论依据和实践指导。

基于符号体系的太原天龙山文创产品建构与开发

目的以太原天龙山石窟文创产品设计项目为例,阐述基于符号系统提取品牌文化基因从而构建文创品牌的开发模式。方法通过对目前文创产品设计处境进行剖析,运用Kano模型分析消费者需求,提出对文化创意产业中产品创新设计思路,总结以符号为主导的文创品牌建构与开发方法,从地域文化特征抽取符号,构建符号系统,以此转化为设计元素,遵照文化内涵设计文创产品,强化品牌价值,传播地域文化。结论符号体系对天龙山文创产品创意开发提供了理论层面的支持,对太原天龙山文化的传承提供了新的实现路径。

场域理论视角下我国社科类出版品牌生成路径、合作结构与培育优化

出版品牌塑造与培育对于出版机构优化出版结构、提升出版质量具有重要的推动作用。当前,社科类出版品牌场域形成相对结构化和固定化的合作网络,遵循特有的场域惯习。但整体场域中技术资本、文化资本、经济资本、社会资本等多方资本因素的动态变化,使得出版品牌生成路径面临着惯习重构与调试。文章在对我国社科类出版品牌场域中品牌生成路径和合作结构分析的基础上,从原生性符号资本的差异性生成、内生性符号资本的持续性培育、代表性符号资本的延伸性嫁接三个层面提出出版品牌培育的优化策略。

非遗符号在品牌创新路径中的修辞设计研究

传统文化始终是中国设计的不竭动力,非遗作为中国传统文化的重要组成部分,逐渐成为当代品牌价值的生动体现。文章对非遗转译为品牌符号进行分析,探究其在品牌设计创新中所应用的修辞理论和方法,为今后各品牌在设计创新路径时提供修辞策略。通过符号学角度剖析非遗内涵和外延两个层面的转译,并以修辞视角讨论同一理论和神话建构对品牌应用非遗的重要性,以及利用修辞四分法研究非遗符号在品牌设计创新路径的修辞方式等内容。最终在符号学和修辞学的视角下提出非遗与品牌设计结合新思路。

基于情感传播思维的乡土品牌视觉符号构建

旨在探讨乡土品牌符号设计推广中情感传播思维的建立。基于人类行为学与设计服务的本质向度,聚焦视觉符号中的情感诉求在品牌传播中的规律、效用及发展,分析受众动态认知行为过程,与品牌个体或集体情绪情感心理进行整合研究。增强乡土品牌的情感价值和品牌文化凝聚力。情感价值不应该只作为设计的附属价值看待,而应该从设计思维及方法论的角度去理解诠释品牌符号的传播,通过归纳总结其运行规律,为设计师或品牌推广传播提供新的思路和角度。

“权力”的游戏:品牌标识中字母大小写对消费者态度的影响

基于符号联想理论,通过两组实验探讨感知权力倾向在字母大小写对消费者态度影响中的中介作用和品牌奢侈程度的调节作用。研究发现:(1)大写字母会提升消费者对品牌权力展示倾向的感知,进而提高消费者对品牌的态度;(2)感知奢侈程度在字母大小写对消费者态度的影响中起正向调节作用。对于高感知奢侈程度的品牌,大写字母标识会获得更好的消费者态度;对于低感知奢侈程度的品牌,小写字母标识会获得更好的消费者态度。

江西山水民歌品牌发展可行性研究

山水旅游是江西旅游发展的重要组成部分。江西山水民歌品牌发展定位,要立足以“山”“水”为主体的特色,强化红色旅游的传统特色,利用特色文化营造氛围。江西森林旅游歌曲、与部分县市旅游宣传有关的歌曲和与促进江西经济发展有关的歌曲,对建设江西山水民歌品牌具有重要意义。具体而言,要从提供技术支撑、整合民歌资源、利用广告营销活动、打造名人文化IP、传承与创新江西山水民歌品牌这五个方面助推江西山水民歌品牌发展。

Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究--以好利来、贵州茅台为例

随着新消费环境和消费需求的改变,很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境,品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展,从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消费特征,以好利来和贵州茅台企业为研究案例,为老字号品牌探索出更加适应未来市场的营销策略。最后,本文提出利用超级符号、场景化营销、赋予新的产品属性等营销手段,帮助老字号重振品牌,吸引年轻人的消费关注,打造个性化的品牌形象,从而获得更长远的发展。

尚智荟品牌图形符号的应用探究

运用符号学原理对尚智荟品牌符号展开应用探究,分析品牌传播与符号之间的关系,针对消费社会提出尚智荟品牌符号在表现形式上的差异化对策,阐述尚智荟品牌内容和符号要素对信息传播的影响。全篇以符号学理论为支撑,以现实品牌传播为依据,从而进一步理解尚智荟品牌图形符号对品牌形象传播的必要性和有效性。

元宇宙视角下面向年轻群体的虚拟时装品牌设计策略

随着数字科技的发展与消费方式的升级,虚拟时代的到来引发了虚拟时尚热潮,而在互联网的发展中成长起来的年轻群体群体正是主要参与者。文章以元宇宙的视角,从视觉、圈层、社交、个性化四个方面对年轻群体的消费心理和消费行为进行分析,并基于此提出元宇宙视角下视觉至上、关注圈层、促成社交、体现个性的虚拟时装品牌设计策略。通过文章的研究,以期为时装品牌在未来虚拟领域中的设计与发展作出有益的理论探索,达到抛砖引玉的效果。