生态标签对消费者可降解塑料袋使用行为的影响机制研究

构建标签认知、标签信任、环境关心、行为意向和可降解塑料袋使用行为的模型,探讨可降解标签对消费者可降解塑料袋使用行为的影响路径。采用问卷调查的方法对消费者采集数据,并运用结构方程模型法对数据进行处理和分析。研究发现:(1)标签认知对行为意向有显著正向影响;(2)标签信任对行为意向有显著正向影响,且比标签认知的影响更大;(3)标签信任可中介标签认知与行为意向的联系,行为意向可中介标签认知和可降解塑料袋使用行为的联系,标签认知可通过标签信任影响行为意向,进而影响可降解塑料袋使用行为;(4)消费者的环境关心无法调节标签认知对行为意向的影响。