Does Direct-to-Consumer Prescription Drug Advertising Achieve a Mechanistic Fair Balance? A Critical Review of the Literature and Debate

The pharmaceutical industry is one of the most advertising-intensive industries.With the exponential growth of Direct-to-Consumer Prescription Drug Advertising(DTCA),there have been a large number of attempts to investigate the effectiveness of DTCA in various media,medications,and consumer groups.However,little attention has been paid to the history of the US Food and Drug Administration(FDA)regulations of DTCA and the status of DTCA practices in terms of regulatory compliance.Thus,this current study identifies a research gap in DTCA and highlights a new avenue that can be explored in future research.

对处方药药品广告审批问题的几点思考

目的严格遵守相关规定,严把药品广告审批关。方法通过分析处方药广告审批中出现的一些问题,提出如何正确看待这些问题的建议。结果与结论药品广告相关法律性文件中规定不能出现的,一律不应在药品广告中出现。

我国非处方药品广告存在问题分析与对策探讨

目的:为提升我国非处方药药品广告传播效果提供借鉴。方法:从诉求方式、载体选择、传播内容和合法性等方面,分析目前非处方药药品广告存在的主要问题,进行针对性讨论。结果与结论:当前我国非处方药品广告存在诉求方式单一、对终端媒体重视不到位和盲目寻求代言等5个主要问题。建议选择多样化的诉求方式、加强终端药店的宣传、注重企业形象塑造和传播等应对策略,进一步提升我国非处方药广告的传播效果。

药品直面消费者广告研究述评

通过相关文献了解美国处方药广告中医生和消费者的态度,根据国情并结合西方药品直面消费者广告(DTCA)效力模型,提出符合我国的模型,研究DTCA效力影响因素。在此之上对我国非处方药DTCA的发展提出几点合理性意见。

药品广告监管的基本制度与逻辑

目的:分析国内外药品广告监管的基本制度与逻辑,为《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》修订工作提供参考。方法:聚焦药品广告规制边界与监管重点两项主题,梳理我国与英国、美国、新加坡、欧盟等国家和地区的相关法规,并比较分析制度背后的利益考量。结果与结论:应关注企业信息宣传、“软文”等药品广告监管边界;广告内容常要求以药品说明书为准,二者的语义、结构转换需进一步明确;处方药广告与专业领域的医药营销关系更为密切,可同类监管并制定专门的管理办法;对非处方药广告的监管立法可能会影响到未来我国处方药与非处方药产业的市场格局。

FDA处方药广告监管方式研究

文中运用比较研究法,通过介绍FDA处方药广告监管的发展历程,处方药广告的监管部门、资金来源、处方药广告类型及监管重点,FDA不良广告计划,总结其经验教训,从而为我国药品广告监管方式的完善提供参考,如采取合理利用药品广告监管资源、确保药品广告信息易于理解、提高医药师及公众对药品广告的认识等措施来加强对药品广告的监管。

FDA直面消费者的处方药平面广告和推广说明书公开风险信息指南的介绍

FDA于2015年8月公布了"简短摘要和充分的使用说明:在直面消费者的处方药平面广告和推广说明书中公开风险信息"指南草案,主要推荐公开风险信息的"消费者简短摘要"的替代方法,包括对其内容和格式的要求。主要介绍这种替代方法的内容与要求,希望对我国在美国面向消费者的处方药广告的研究方面有帮助并对我国面向医疗专业人员的处方药广告风险信息的规范化要求有所启发。