广告的消费主义倾向——以《兰州晨报》为个案

在现代社会，广告是商业活动的重要催化剂和商品符号传播的基本载体。广告以消费者熟悉的语言、语调和生活景象，传播和创造着生活方式。在物质充裕的时代，广告不再宣传商品的物质价值，而是通过象征的方式赋予商品社会关系的意义，和自我角色的评价，商品消费也就与身份认同联系在一起，建构个体认同和社会认同，同时让消费者陷入无限的“虚假”消费欲望中。广告成了消费主义盛行的推波助澜者，文章立足西北经济欠发达的兰州，通过分析《兰州晨报》2000年到2008年的广告，对消费主义的表现做初步的探讨。