C端消费者预制菜购买行为及影响因素研究

为助力培育发展预制菜产业,推动预制菜产业在农业农村现代化发展中的引擎作用,本文基于S-O-R理论和菲利普·科特勒理论,构建C端消费者预制菜购买行为影响因素的理论模型,深度剖析营销组合、营销环境、消费者心理、购买意愿与购买行为的影响关系。文章通过设计量表问卷进行实证调研,对收集到的数据运用有效的结构方程模型加以论证,并从产品、价格、渠道、促销、营销环境等方面为预制菜企业的发展推广提出针对性的优化建议,以供参考。

基于在线用户行为的产品非对称竞争市场结构研究

消费者对产品的卷入度研究成为热点问题,然而从产品竞争市场结构中获得竞争情报一直被忽略。为了更全面了解产品的竞争市场结构,本文以在线用户行为数据为对象从卷入理论视角构建产品考虑集,利用复杂网络聚类可视化产品的非对称竞争市场。结果发现,由消费者对产品的关注卷入度构成的考虑集对映射产品非对称竞争市场是最具有代表性的;复杂网络聚类方法映射的产品非对称竞争市场结构图简洁清晰,不仅识别了焦点产品的竞争对手,还表征了与焦点产品的竞争对手之间的非对称竞争程度、不同的子市场受欢迎程度、子市场内部产品竞争程度高而外部之间产品竞争程度低等;证明了本研究模型比传统模型更具有可解释性。本文为电商企业理解焦点产品的非对称竞争市场提供了更好的理论依据及方法。

基于结构方程模型的我国有机农产品消费意愿及消费行为研究

随着生活水平的提高,消费者越发关注健康饮食。有机农产品无污染、安全营养,为人体更好的提供必需的维生素、矿物质等营养物质。我国有着巨大的市场潜在需求,但有机食品的实际消费额仍有待进一步提高。消费者的消费意愿可以用来预测他们的消费行为,为促进有机农产品消费,本研究运用计划行为理论拓展模型,通过MPLUS统计分析软件,比较和分析了消费的意愿及行为的形成机理。研究表明:计划行为理论(TPB)包含的三大因素(BA,SN,PBC)直接正向的影响消费意愿(BI),同时,这三大因素通过消费意愿间接正向影响消费行为(BB)。产品认知(PC)和情感信念(EB)直接正向影响行为态度,二者通过行为态度间接正向影响消费意愿。

中国资本市场结构矛盾和系统风险

中国资本市场的系统风险根源于市场的结构矛盾特别是股票市场的结构矛盾,这些矛盾主要体现在股权割裂、博弈格局的变化和当前交易机制下的投资者结构的变动,前两者是诱发投资者信心崩溃和阻碍信心恢复的核心因素,而市场机制的完善是维持市场信心的外在保障。在可预见的期限内如果中国资本市场出现系统风险,它最有可能从股票市场最先出现。危机从股票市场向其它市场的扩散过程中,以证券公司为主的机构投资者的资产结构调整将起到重要的作用。要预防中国资本市场系统性风险出现首先要解决股票市场的结构矛盾,首要的就是尽快采取行动,不能使问题越积越大,在完善市场制度建设的同时,着手解决股权割裂问题,只有这样,才能为以股票市场为核心的中国资本市场健康发展奠定基础。

基于DTPB的移动O2O商务消费者采纳行为研究

为揭示影响消费者对生活服务类移动O2O商务采纳的关键因素及其相互关系,基于分解的计划行为理论(DTPB),从信任、情景感知及感知价值视角,对移动O2O商务消费者采纳行为进行实证研究。通过问卷调查,收集283份有效问卷,采用SPSS和Smart PLS软件进行统计分析。研究结果表明,已有的移动商务消费者采纳行为研究的部分结论在移动O2O场合同样成立,但在移动O2O商务环境下,(1)消费者的行为态度对行为意向的影响远大于感知行为控制及主观规范对行为意向的影响;(2)感知价值对消费者使用态度的影响远大于服务提供商信任和情景感知,而情感与社会价值对用户总体感知价值的影响超过便利性价值和经济价值;(3)技术信任对使用态度没有直接影响,但会通过影响服务提供商信任间接影响用户的使用态度和使用意向。因此,移动O2O服务提供商应采取有效措施来提升用户的感知价值,引导消费者行为态度,而不能仅强调技术先进。

基于计划行为理论的装配式住宅购买意愿影响因素研究

开发装配式住宅是建筑业可持续发展和推进绿色环保型住宅的重要举措,消费者作为市场的终端参与者,他们的需求是装配式住宅持续发展的动力。从消费者角度出发,以拓展计划行为理论为框架,采用结构方程模型方法分析了心理因素、外界刺激、产品性能对装配式住宅购买意愿的影响。结果表明,产品性能、主观规范、行为态度、感知行为控制等对消费者购买意愿具有直接的正向影响,其中产品性能的影响最大,主观规范次之,感知行为控制的影响最小。此外,尽管外界刺激对消费者购买意愿没有直接的影响,但可以通过正向影响行为态度间接刺激购买意愿。基于此,提出了推进我国装配式住宅发展的相关策略。

结构匹配模型的研究现状评述与研究展望——消费者行为学发展的新趋势

目前,随着市场竞争的日趋激烈以及传播技术的不断发展,消费者做出购买决策前的对比过程变得日趋普遍,因而认知心理学领域研究消费者对比决策过程的模型—结构匹配模型的重要性也更加突出。然而,国内外以结构匹配模型为视角的研究还较有限。尤其国内几乎没有研究关注结构匹配模型在消费者行为学中的应用。因此,文章从消费者行为学的视角对结构匹配模型的相关研究文献进行系统回顾,为进一步研究结构匹配模型在消费者行为中的地位和作用提供了概念基础。

改革开放以来中国消费者研究探析

结合中国市场形态发展阶段特征,运用普赖斯"文献增长四阶段"理论和关键词词频统计与聚类方法,分析改革开放以来我国消费者研究发展脉络和理论架构。研究结果显示,从改革开放至今,我国消费者研究发展总体可以划分为:萌芽期(1979-1992)、成长I期(1993-2001)和成长II期(2002-2009)三个阶段;当前消费者研究理论架构由六大分支研究领域构成:消费者行为研究、消费者心理研究、消费者权益保护及其相关研究、消费经济理论研究、基于消费者的营销理论和策略研究、网络环境下的消费者研究,围绕上述分支展开的相关研究构成了我国消费者研究的基本框架。

基于中心—外围理论对西安—咸阳区域一体化发展的研究

应用区域一体化发展的中心—外围理论、集聚与扩散机制、城市发展阶段等理论,分析了西安—咸阳区域一体化发展进程。指出西安—咸阳区域空间经济发展已进入后工业化阶段,同时人口、资本、信息等由传统的聚集机制转换为以扩散机制为主的发展格局。提出制度一体化、优势互补和错位发展一体化原则及具体产业的空间分工。

农村消费者汽车下乡产品购买行为研究——以创新扩散理论为基础

根据创新扩散理论对汽车下乡产品采纳者进行细分,并通过对7省221个农村居民样本进行数理分析,结果表明:5种类型的汽车下乡产品采纳者在社会经济特征、创新产品或服务的拥有率/尝试率、信息接触渠道、政策评价指标以及消费者价值观方面存在显著差异。

从认知到行为——来自环保彩票消费决策的实证研究

"十三五"期间,国家提出绿色发展的新定位,环保产业由此迎来前所未有的发展机遇。由于环保产业投资周期长、风险大,导致产业融资较为困难,将环保彩票作为新型融资方式,可有效缓解资金短缺的压力。文章以计划行为理论为基础,采用因子分析和结构方程分析的方法,从彩票认知、环境认知、经济导向、环境导向、社会导向五个方面分析与彩票消费行为决策的关系。结果表明,环境认知和社会导向对行为决策产生了正向的影响,彩票认知对心理导向和经济导向产生了正向的影响,彩票认知和环境认知对社会导向产生了正向的影响。研究认为未来可以:(1)扩展环保彩票消费行为决策的影响因素;(2)扩大调查范围;(3)加入政府政策及推广宣传等方面的影响。以此得出更具代表性的环保彩票消费行为决策的研究框架和概念模型。

中国债券市场利差过度反应实证研究

应用利差过度反应假设的回归系数、标准差比率及协方差实证检验方法对我国债券市场的利差过度反应现象进行了实证研究.结果表明:我国债券市场在短期和长期水平基本符合利率期限结构理论,不存在利差过度反应现象;而在5年期左右的中期水平上存在一定程度的过度反应现象.决策层应加大超短期和超长期券种的发行量,为投资者提供更多的资产匹配工具.

结构方程模型森林康养消费需求因素分析

以计划行为理论为基础进行设计问卷,结合实地调研与在线问卷调查数据,运用结构方程模型研究现阶段中国居民森林康养消费需求的影响机制。结果表明:中国森林康养产业普及程度较浅,深度的森林康养内容认知与发展进展很浅薄;森林康养消费需求会促使居民的消费行为,而态度、知觉控制会显著正向影响居民的消费需求,态度、规范与知觉控制之间影响显著。因此,应设计多层次森林康养产品,鼓励森林康养养老,助力脱贫攻坚;提升居民参与森林康养的客观能力,奠定消费战略的基础;研究康养理论,推行康养理念,设计康养服务产品;政企协力推进,构建政-企-森-居-社会协调发展新模式,以便促进森林康养良好发展。

基于消费者感知价值理论的民营宽带运营商发展策略研究

在借鉴国内外学者理论研究成果的基础上,通过对家庭宽带用户的访谈调研,提出假设并构建概念模型。通过问卷发放、数据收集,并利用SPSS17.0及AMOS18.0软件对变量相关性及影响路径进行实证研究,最终确定影响消费者对民营宽带购买意愿的4个要素:感知质量、感知影响力、感知成本、感知风险,并研究了各变量内部及变量之间的相互关系,最后对民营宽带运营商的价值提升策略提出对策建议。

信用风险与经济周期

本文构建了一个包含可违约的长期公司债券和信用风险的动态随机一般均衡模型。在该模型中,信用风险会放大总技术冲击的作用。债务资本比率作为新的状态变量,其内生变动提供了冲击的传播机制。该模型不仅能匹配数据中观察到的产出增长的持续性和波动性,还能较好地匹配数据中的平均股权溢价和平均无风险利率。对该模型的分析表明,信用利差是逆周期的,其能通过托宾Q影响企业投资决策,进而预测未来经济状况。另外,信用利差还可以通过风险的市场价格的变动来预测未来股票回报。最后,该模型表明信贷市场的金融冲击可以通过托宾Q传导到实体经济。

相邻木结构建筑火灾蔓延临界值研究

为研究相邻木结构建筑火灾由已燃建筑传递至未燃建筑的临界值,利用突变理论与数值模拟分别研究相同条件下贵州省典型木结构建筑火灾发展过程中发生突变现象的临界值,并采用实验手段对前2种方法所测得的结果进行验证,从而证明尖点突变理论在相邻木结构建筑火灾蔓延临界值预测中的可行性与有效性。建立描述相邻木结构建筑火灾发展过程的能量守恒方程,通过对能量守恒方程的推导,得到相邻木结构建筑火灾突变势函数。结果表明:在相邻木结构建筑火灾发展过程中,火焰由已燃建筑传递至未燃建筑这一过程具有尖点突变的特征,计算出的火灾蔓延临界值为892.2 K;根据数值模拟找到已燃建筑传递至未燃建筑的状态,此时的临界值为881.5 K:2组简易实验测得的临界温度分别为903.2,889.8 K,与突变理论预测值和数值模拟结果相比,3种方法误差不大,因此可认为利用尖点突变对相邻木结构建筑火灾突变临界值进行预测具有可行性。

从熵、熵变谈辩证思维与科学发现

从热力学中熵的引入、熵变原理和耗散结构理论的提出,阐明了辩证思维方法在科学研究中的地位和重要作用。

全渠道零售下服装消费体验的模型构建与应用分析

通过消费体验的相关理论研究,初步确定了消费者购物过程中的消费体验维度为感知体验、情感体验和思考体验;在全渠道零售的主题下,通过扎根理论,对服装全渠道价值感知因素进行初步探索,得到服装全渠道价值感知由以下3个方面组成:功能性价值感知,享乐性价值感知和社会性价值感知。基于扎根理论,借助于Nvivo8.0质性资料分析软件,因素自上而下深入挖掘。最后,通过SPSS19.0进行基础的问卷可行性和有效性分析,对数据进行因子分析,确定最终因素。借助AMOS21.0软件做定量分析,对服装全渠道零售消费体验互动模型进行了验证,得出企业可以从功能性价值感知、享乐性价值感知和社会性价值感知3个维度来提高消费体验的结论。

基于结构参数分析的分离式实心板梁桥设计

为研究分离式实心板梁桥的跨越能力和承载特性,依据现行规范提出分离式实心板梁桥的设计框架并进行典型桥例的结构计算。选取跨径、桥宽、主梁间净距和主梁截面尺寸等关键参数,基于MATLAB程序对该桥型进行结构参数分析,探究其受力性能和跨越能力。基于塑性铰线理论对潜在破坏模式进行承载性能分析。研究表明,采用国内现行规范设计的桥例基本满足该桥型的使用性能和承载性能要求。正常使用极限状态正截面抗裂性验算和短暂状况应力验算往往是该桥型结构设计的关键条件。随着主梁间净距的减小和主梁高度的增加,分离式实心板梁桥的跨越能力有所增强。采用预应力筋端部脱粘技术可以提高该桥型的设计跨径8%~15%,并降低梁端偏心布置的预应力筋产生的弯曲应力。

电子口碑表达形式对体育用品消费者购买意愿的影响机制

为进一步探究电子口碑不同表达形式对体育用品消费者购买意愿影响的差异,本研究引入共情理论,结合刺激-机体-响应(S-O-R)理论,构建以共情为中介效应的电子口碑对体育用品消费者购买意愿影响的多群组结构方程模型,并结合问卷调查,根据电子口碑表达形式的差异,对样本进行分组研究。研究结果表明:(1)在电子口碑的不同表达形式中,共情的中介效应有显著差异,影像形式电子口碑中共情的中介效应强于文字打分形式电子口碑;(2)感知可信度对购买意愿有正向影响,且在不同表达形式中有显著差异,影像形式电子口碑中感知可信度对体育用品消费者购买意愿的影响强于文字打分形式电子口碑;(3)电子口碑的来源专业性对感知可信度有正向影响,且在不同表达形式中有显著差异,影像形式电子口碑来源专业性对感知可信度的影响高于文字打分形式;(4)电子口碑的来源可靠性对感知可信度有正向影响,但影像形式电子口碑与文字打分形式电子口碑在来源可靠性对感知可信度的影响上无显著差异。