新媒体时代乡村振兴背景下农村电商人才培养

随着新媒体时代的带来,农村电商在乡村振兴中发挥着重要作用,电商人才培养也成为乡村振兴一项重要任务。阐述了农村电商发展现状,分析了农村电商人才培养的必要性,并依此探究新媒体时代乡村振兴背景下农村电商人才培养策略。

乡村振兴视域下“三农”短视频生产的现实审思

在推进中国式现代化进程中,数字乡村建设成为乡村振兴的战略突破口。当前,乡村媒介生态正在发生变化,新兴媒体嵌入,短视频生产模式转变,农民“出场”,乡村“回归”,作品呈现出多样化、差异化和专业化的趋势,改变了对“三农”的叙事书写,构建起了崭新的乡村话语体系。“三农”短视频以其丰富的内容带来了一场饕餮盛宴,让乡村空间变得“可视”,与数字信息时代在时空场域交叠重合。然而,伴随“三农”题材短视频的蓬勃发展,在利益的驱动下,生产主体竞争加剧,商业机构与农民个体在生产资源、技术水平等方面存在失衡问题;生产实践过程中也出现了一味追求流量变现、不惜哗众取宠的“审丑”现象,忽视了直播助农带货的可持续性;生产内容的同质化、碎片化更是遮蔽了真实、多元、立体的新农村图景。因此,“三农”短视频生产要坚持“导向为魂”,以正确价值观为引领,加大政策支持和主流媒体介入,形成多元媒介融合发展;做到“内容为王”,加强对短视频平台的监管,重塑“三农”形象,展现农村美好图景,提升乡村文化认同;立足“创新为要”,完善生产营销模式,以“短视频+”策略带动乡村产业发展,推进数字乡村建设,使物质文明与精神文明齐头并进,实现乡村全面振兴,以满足人民对于美好生活的需要。

乡村振兴背景下在农村推广普通话路径研究

普通话的推广可以促进乡村地区的文化传承和交流,增强乡村地区人民群众的文化自信和认同感。该文研究了乡村振兴背景下在农村推广普通话的路径:首先介绍了乡村振兴的背景和意义;其次介绍了研究方法和技术,包括实地调研和案例分析;最后探讨了普通话推广的路径。研究发现,普通话的推广可以促进农村地区的教育发展,提高农民群众的语言水平和沟通能力,促进乡村与城市的交流与合作,推动乡村经济的发展。在乡村振兴中,通过教育系统的普通话推广、媒体宣传和社会活动的推广,提高普通话教学方法和技巧,鼓励乡村家庭积极使用普通话,以促进农村学生语言能力的提升,并推动乡村振兴进程。

融媒体时代对农广播的发展与创新

中国人口近一半在农村,农村人口是广播媒体的主流听众。中国乡村之声作为我国第一套面向全国的对农广播频率,自开播以来,一直将“服务三农”作为根本出发点,坚持立足公益,突出服务和实用的特点,全心全意为全国农民听众提供全方位的政策、知识、娱乐、情感和文化服务,建设面向农村的公益性公共文化服务平台,打造党和政府“三农”宣传的主渠道、农村公共文化建设的主阵地。该文认为,处于新媒体大背景下,农民的生产生活与三农广播节目有着较大的关联性。

数字乡村建设:基本理念、价值追求与实践路径

人民至上是中国共产党百年奋斗的重要经验,把握中国特色社会主义思想的世界观和方法论必须坚持人民至上。数字乡村建设对实现乡村振兴和数字中国战略具有重要的理论和实践意义。数字乡村建设要坚持以人民至上为基本理念,以数字媒介系统为重要动能,以促进农民全面发展为价值追求。探究数字技术在农业数字经济、农村数字治理、农民数字生活等领域的作用和地位,能够深刻把握数字乡村建设的理念、目标及实践路径。进一步完善农村地区基础设施建设、大力建设农村地区数字媒介系统、加大农村地区信息化人才培育力度、加强农民数字素养水平的提升是新时代助力数字乡村建设的有效途径。

从地方芭蕾到媒体芭蕾:中国乡村自媒体中的人地关系建构

自媒体为曾处于传播活动边缘地带的农民提供了以主体视角进行自我叙事的平台,也为考察当前农民与乡村的人地关系提供了适宜的“我者”文本。研究以地方芭蕾理论为指引,沿着地方芭蕾的发生空间、地方芭蕾的主题与自媒体对地方芭蕾的介入这一分析框架,通过文本分析的方法对16个典型的乡村自媒体账号在为期一年内的发布的乡村短视频作品进行解析,以揭示当前自媒体在深度嵌入乡村日常生活的背景下,如何影响乡村人地关系,使之呈现出怎样的关系态势。研究发现:农民将以城市为代表的现代化发展成果及其对乡村的融入整合到了对乡村这一本体的认知中,对当下已实现部分现代化的乡村现状持以高度的认同,并以此发展出了自觉的农民身份认同与对乡村的地方认同,从而呈现出一种高度和谐的乡村人地关系。此外,由于自媒体对乡村地方芭蕾的介入而产生的媒体芭蕾促使作为主体的农民与作为地方的乡村之间以叙事常规为基础逻辑产生频繁的交互,使得自媒体本身成为影响当代乡村人地关系动态建构过程中的重要因素。

农村市场开拓的广告传播分析

“农村市场”己不是地域的意义,而代表了一种消费能力和层次。农村市场消费需求的市场化、商品化程度提高;农民消费升级较快,消费亮点不断涌现,具有和城市消费不同的特点.企业在开拓农村市场时总体上采用“全面进攻+重点突破”的广告策略,具体地,做好五结合,即中央媒体与地方媒体相结合,商业广告与公益广告相结合,媒体广告与口碑营销相结合,固定媒体与移动媒体相结合,空中广告与地面推广相结合。

电视文化传播及其在新农村建设中的作用——来自全国27个省市区农户的调查报告

文章采用面对面进行问卷调查的方法采集数据,了解农村电视信息服务需求、现状和存在的问题,为探究电视文化传播在新农村建设中的作用提供第一手资料。研究结果表明,农民最需求的信息是新技术类信息,但电视传播农业新技术的效果欠佳;而通过电视媒介传播“文化信息”对农民的观念改变、乡风文明建设发挥着举足轻重的作用。文章提出电视虽是农民获取信息的主要渠道,可电视不是万能的,应正视电视传播信息的功能;电视的单向信息服务模式不能满足农民的科技信息需求。建议利用电视媒介自身的传播优势,充分发挥电视文化信息传播的职能作用;提高电视媒体采编人员的乡村传播素质,重视农村电视节目议程设置,不同级别的电视部门应根据不同地区不同类型农民所需,提供贴近性科技信息;同时,增加对农节目的播出时数,重视农民受众的主体地位,加强对农节目的参与性等。

媒介对三农作用指标体系的研究路径及功能

建立检测媒介对三农作用的指标体系,可以使媒介对三农作用的系列调查具有可比性与延续性,可以成为评价媒介作用、监测媒介发展状况的依据,并为政府有关部门提供决策依据。本文探讨了这一指标体系的研究路径,提出了应当以中国主流媒体的职责功能为出发点,以传播学为理论基础,以其功能说为维度。同时应当遵循定量与定性相统一、客观指标与主观指标相结合,指标应具有广泛的覆盖性并能加以量化等方面的原则。

新农村建设不可缺少的软件:热媒介素养

在我国,由农业社会向工业社会、信息社会同步转型的现代化进程中,传播媒介将对社会各个方面发挥极大的影响。媒介素养已成为新农村建设不可缺少的软件,因此急需提高传播者和农村受众的媒介素养。

当前“三农”传播的现状与问题探析

三农传播的现状主要表现为农村传播主体的传送者,大体上是一种精英主导下的灌输论者,农民接受外界信息能力整体偏低、接受信息严重不足;农村媒介系统依然是传统型的,使得农村信息交易成本高、信息流通迟缓、效率低下;落后的传统农村信息与来自城市的信息共存并激烈冲突着。相应的对策是:改变传播者的传播观念和传播方式,尽快提高农民的媒介素养和文化素质;增加对农村,特别是农村各类媒介系统的投入;改善农村信息质量,让先进的科技和文化成为农村信息的主流。

新农村、新媒体与农民日常生活的变迁

本文从新农村建设的话题延伸到对于中国当代农民日常生活的影响力的讨论上,并以新媒体技术为这种影响力的决定因素之一,以便引起学界对于不同时期的农民日常生活史的研究及关注。

浅谈大众传媒对农村地区的信息扶贫功能

农村信息扶贫是大众传播媒介的重要功能之一。我国是一个有着近九亿人口的农业大国,在构建和谐社会的今天,大众传媒对农村地区的信息扶贫功能具体体现在:向广大农民群众奉献关爱之心,播撒精神文明;传播致富信息,发展农村经济;创新农民观念、培养一代新人,从而为社会主义新农村建设做出自己应有的贡献。

利用大众传媒促进社会主义新农村文化建设

“社会主义新农村建设”的内涵不仅是要发展农村经济,更要同步建设新农村文化,改变当前广大农民群众文化生活的匮乏现状,从而保证农村经济的持久发展和农村社会的和谐进步。在新农村文化建设中,相比较其他方式,大众传媒具有无可比拟的优势。然而,目前大众传媒对农村的信息传播严重不足,各级政府以及媒体应采取措施利用大众传媒促进新农村文化建设,加强政策引导,建设农村公益性媒体,综合各类型媒体构建农村复合型网状传播结构,对农传播的媒体内容和形式要切实贴近“三农”。

农村传媒生态视野下的“三农”广告传播研究

本文从"三农"广告传播中的问题和现象着眼,对现象背后的本质做理性的分析和说明,提出了解决目前"三农"广告问题的若干看法,提出构建农村传媒生态发展"三农"广告,倡导通过对农民进行广告教育来改善"三农"广告传播现状,提升农民在广告传播中的地位。

数字时代下农村图书出版的“全媒体”思维

随着手机等新媒体在农村的广泛使用,农民的认知结构、阅读习惯和思维方式正在悄然发生改变。传统图书出版中的"单媒体"思维缺少对农村受众的互动调查,同质的传播内容无法适销对路。在图书运营过程中,也存在发行渠道单一,鲜有图书推介制度和促读活动的问题。此外,在农村图书产业链的下游,衍生产品开发不够,城乡产业缺少互动又进一步降低了农村图书出版的效益。为满足农村市场和农民的多元化需求,最大化地提升农村图书出版产业链的效益,必须摒弃落后的图书出版思维,树立农村图书出版"全息"、"多元"和"互动"等"全媒体"思维,加强对农村读物的受众互动调查和多元选题开发,整体规划农村图书产品,建立政府引导下的营销网络,加强城乡互动沟通,深度开发农村图书出版衍生产品,并通过提升农民媒介素养教育促进农村全民阅读。

城市支持农村:新时期农村传媒发展新思路

在建设社会主义新农村的新形势下,农村传媒的健康发展备受关注。加强农村传媒建设,需要实施“城市支持农村”战略。传媒“城市支持农村”,不但可以促进社会主义新农村建设,而且可以加强农村文化建设,促进传媒业总体健康发展。实施传媒“城市支持农村”必须改革传媒发展体制,要把农村传媒纳入农村公共事业范畴,对农村传媒进行一定时期的市场保护,并倡导农村传媒的社会效益导向。传媒“城市支持农村”的实现,需要党和国家的政策法规引导,需要社会力量的支持,同时也需要传媒业内部的自律和调整。

符号学视角下新媒介发展对美丽乡村建设的意义

传播技术与传播手段的发展影响着社会前进的速度,近年来,以手机、网络为代表的新媒介发展迅猛,其覆盖范围随着新媒介技术的更新和业务的拓展逐渐扩大,新媒介的影响力不再局限于城市,它们的影响力触及农村,并且在美丽乡村建设中发挥着巨大的作用。本文从符号学角度审视了新媒介在美丽乡村建设中的作用,从拓宽"聚合轴"和"元语言冲突"两个方面阐述了新媒介发展对美丽乡村建设的意义。

大众传媒在建设社会主义新农村中的作用

大众媒体已成为科技传播的主要途径。文章论述了我国大众传媒的农村现状,信息获取的渠道不畅、农业、农民类媒体少,"三农"的内容少、农民的整体文化素质较低,缺乏足够的认知能力及如何建构大众传媒的农平台,缩小城乡之间的知识沟和培养优秀的大农业新闻从业者,促使农民观念变迁这农村发展的内在动力,建设社会主义新农村。

大众传媒与农村社会变迁——对绵阳市两个村庄的实证研究

本文通过对绵阳市两个村庄的实地调查,探讨西部农村大众传媒的现状以及大众传媒与农村社会发展的关系。研究表明,在政治、经济、技术等多种因素的作用下,大众传媒对农村的社会发展具有一定效果。然而,在城乡二元结构的制度安排下,大众传媒的主流受众是城市人群,农民作为最大的社会群体,却被大众媒体排除在"目标受众"之外。这种受众定位,决定了大众传媒在农村的传播,无论在技术上还是内容上,都是先城市后农村。同时,向现代社会转型的农村,由于大众传媒的介入,传统的差序格局也发生了变化。