Negative Cultural Transfer in Cross-Cultural Communication for International Business

With the depth development of economic globalization, the multi-culture conflict, communication and integration are strengthened. Meanwhile, series of problems about cross-cultural communication for international business have happened. One of the core problem is negative cultural transfer. This paper gives the analysis about its causes and effects. At last, the way to solve it have been found.

新格局下中国企业“走出去”生存效率的影响因素分析——基于文化距离对企业并购绩效的影响研究

作为市场经济的主体,企业经营绩效是中国经济能否实现高质量发展的决定性因素。在“推动形成全面开放的新格局”背景下,跨国并购开始成为企业寻求国际化发展的重要手段,但其成功率仍然不能得到良好的保障,其中东道国与母国的文化差异直接影响了跨国并购绩效。因此,本文基于霍夫斯泰德文化距离理论对文化差异进行量化,用实证的方法从微观角度验证文化距离对跨国并购的影响,寻找企业如何通过调节文化差异提升跨国并购绩效的方法。结果表明,并购双方国家之间存在的文化差异(文化距离)会对跨国并购绩效有显著的负向影响。此外,企业规模、股权收购比例以及主并企业股权集中度可以显著降低文化距离因素对跨国并购绩效的负向作用。

跨境电商直播中的跨文化障碍及应对策略

近年来我国跨境电商行业迅速发展,从业者通过跨境电商直播这种营销方式,极大地满足了海外消费者对实时、互动购物体验的需求。然而,跨境电商直播企业也面临着跨文化沟通的巨大挑战。该文分析了不同国家和地区在语言、非语言符号、沟通风格、社会规范、价值观念及思维方式等方面存在的显著差异。这些都可能成为误解与不信任的根源,甚至引发文化冲突。该文提出相应的策略:跨境电商从业者应树立强烈的跨文化意识,深入探究并精准把握不同文化背景下的消费者的文化差异。同时,优化直播中的“人货场”元素,确保它们能有效传达信息,与海外消费者建立深度共鸣,更好地融入全球市场。

The Influence of Culture and Biographical Variables on the Brand Image of Google and Baidu: An Exploratory Study in Guangzhou,China

The study found significant correlations between the culture dimensions of Confucian work dynamism,humanheartedness and moral discipline and the brand image dimensions of online search engines.It was also found that several significant relationships exist between the biographical variables of age and education and the brand image dimensions,and that culture and biographical variables have a linear relationship with brand image.The findings highlight that culture and biographical information can influence Chinese consumer perceptions of an international or local brand.Organizations thus need to align their brands with the culture and biographical profile of their target markets.

品牌营销研究——以优衣库UT系列为例

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知。文章通过分析日本设计的发展到优衣库营销,再到优衣库UT系列的营销方式,以层层递进的方式探究了品牌营销机制的形成,为品牌如何在激励的市场竞争中提升形象提供思路。

国潮品牌跨界营销背后的商业创新与文化自信

近年来,一些本土品牌在融入中国传统文化和流行元素后产品大卖,我国消费者正逐步认可和选择本土品牌,意味着我国逐步突破“制造大国”的单一形象,走向将传统文化与流行元素相结合的“国潮”发展之路。故宫文创先后通过制造话题关注、产品跨界、精准定位用户画像等路径展开跨界营销;花西子、大白兔、观夏TO SUMMER等品牌在塑造品牌核心价值、创新营销模式、升级品牌IP的同时,兼顾产品与文化双输出。在本土品牌探寻新一轮商业创新实践中,我国消费者的文化自信与本土品牌认同不断加深。

“一带一路”背景下国产化妆品的跨文化营销——以谢馥春为例

随着“一带一路”关注度的不断提高,国产化妆品步入一个更加多元的跨文化环境,跨文化营销不仅是对国家“一带一路”倡议的积极响应,还是国产化妆品自身发展的迫切需要。面对国产化妆品全球市场份额较低及跨文化宣传不足等问题,本文在“一带一路”背景下,基于霍夫斯泰德文化维度理论,通过定性和定量方法分析中国与“一带一路”沿线主要国家和地区的文化距离,并以国产化妆品谢馥春为例,分析其目前营销面临的问题,提出谢馥春跨文化营销的发展策略。

跨文化营销渠道中文化差异对企业间信任与承诺意愿的影响

本文以营销渠道行为理论和跨文化研究的相关理论为基础,以中国的制造企业与其境外经销商之间的关系为研究对象,从中国制造企业一边收集数据,检验了文化差异对渠道成员之间信任与承诺意愿的影响作用。研究发现:第一,在对外直接出口时,随着境外经销商所在国或地区与中国文化差异的增大,中国企业对它们的信任水平会提高,但是承诺意愿却不一定会提高;第二,中国企业越信任境外经销商,对它们的承诺意愿就越高;第三,随着对于境外经销商满意度的提高,中国企业对它们的信任水平和承诺意愿都会提高。论文最后对研究结果进行了讨论,并指出了其理论贡献和实际应用。

入境旅游者旅游动机及其跨文化比较——以桂林、阳朔入境旅游者为例

文化是影响旅游者心理和行为的重要因素,旅游动机跨文化研究说明不同文化背景的旅游者有着不同的旅游动机,同一文化背景旅游者在不同的旅游目的地也有着不同的旅游动机。本研究根据国内旅游动机跨文化研究的不足,以桂林、阳朔入境旅游者为例,用多组验证性因子分析和单因素方差分析对来自五个不同文化群体入境旅游者的旅游动机做跨文化比较研究。研究发现产生于西方背景下的动机量表可以用于中国入境旅游研究;结构无差异被接受,因子无差异检验发现只有两个因子负荷存在显著差异。动机因子均值的跨文化比较说明北欧旅游者在文化、娱乐/梦幻动机和放松动机上的强度均低于盎格鲁和拉丁旅游者,盎格鲁旅游者在这三个动机上的强度均较高,文化动机是这三个群体的主导动机,亚洲旅游者的主导动机是放松。研究证明了中国入境旅游者旅游动机存在文化差异,旅游目的地的管理和营销应根据不同文化群体的不同需求提供满足其需要的旅游产品,采取差异化的营销战略,以形成有吸引力的旅游形象。

我国民族企业跨文化营销模式选择研究

在全球竞争日趋激烈的背景下,跨文化营销战略的成功实施是能够影响这一竞争格局的重要因素。文章结合跨文化营销研究的发展趋势,深入分析了我国民族文化对民族企业实施跨文化营销战略的影响,并结合改革开放以来跨文化营销的实际情况,探索我国民族企业跨文化营销的一般模式。

网络营销中的跨文化因素

网络营销的出现,无疑是有史以来最令人兴奋的市场营销创新。在互联网等新技术的作用下,营销者所面临的市场已经是全球化的跨文化市场。在国际电子商务中,为了更好地服务于来自不同国家的用户,营销者必须考虑到不同国家之间的文化差异。本文在综述互联网跨文化营销现状的基础上,从人类学的理念出发,探讨互联网营销组合特征,并通过跨文化的视角提出一些具体的操作建议。

国际市场营销中的跨文化策略

国际市场营销是在跨文化的背景下进行的,文化差异带来了消费态度和消费行为的不同。制定正确的跨文化营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础;了解、适应一国的文化环境,排除文化差异是国际营销活动顺利进行的前提和保证;企业通过外向配置,借助营销第三方势力,可以加速了解跨文化市场,降低经营风险,提高营销效率。

跨文化与跨民族市场营销的人类学思考

在经济全球一体化发展的态势下,如何更加有效地从跨文化和跨民族的需要出发,开展国际营销活动,对世界各国各民族的经营管理人员而言,是一个更富挑战性的任务。人类学的理论认为人们的一切行为都受约于其文化价值体系的刚性结构,跨文化跨民族营销是当代人类经济社会行为的一个重要领域,因此也是人类学研究的一个重要领域。从不同的角度讨论人类学对跨文化跨民族营销的诠释,探讨跨文化跨民族营销与传统营销的差异性,并对增进营销人员的跨文化跨民族经营能力提出具体建议具有非常重要的意义。

跨文化营销策略研究

加入WTO后,中国企业与国际上不同文化背景的企业之间的合作与竞争将会越来越频繁。个人主义与集体主义、高权力距离与低权力距离、男性刚毅化与女性柔弱化、确定性与不确定性以及长期性与短期性等特征构筑了不同的文化。本文提出,跨文化营销策略应以目标市场消费者的文化或消费者能够接受的文化为中心,避免“种族中心论”、“通化论”和“东道国中心论”的错误观点,只有正确应用文化差异性策略、文化交叉性策略及文化适应性策略的战略组合,才能成功地拓展国际市场。

跨文化营销的两种市场进入模式探析

为了提高在全球市场中的竞争力,越来越多的中国企业正走向全球市场,开始涉足跨文化营销。研究跨文化营销在市场进入阶段的两种进入模式———相近文化进入模式和相异文化进入模式,指明二者的特点及应用条件,并对中国企业如何开展跨文化经营提供一些建议。

域内文化冲突与市场营销终端客户管理

域内文化冲突是一个长期被忽视的领域。随着国家经济战略的转移,国内市场成为营销的主要关注点,域内文化冲突及其对市场营销的影响需要提上研究日程。跨文化不等于跨国文化,特定区域内部也存在着不同的文化体,域内营销同样面临文化冲突问题。鉴于当前出口环境发生变化、国内经济结构作出调整、初级产品市场逐渐淡出市场的现状,我国产业发展必定要回归国内市场,培养和开发健康有序的国内市场必将成为中国经济持续发展的基础。因此,考虑到中华文化的多民族属性以及域内文化冲突的长期性,商家必须深入了解域内文化冲突的特点,加强对文化冲突的合理引导,并在营销实践中予以应用,以在促进民族融合的同时有效保护民族文化遗产。

金融产品推介文本的体裁分析

本文通过对中英文各三十个推介样本的分析,比较其在中英文中的不同语步及其他具体语言特征,从而总结出这种文体的中英文异同和两种语言在该种体裁中的强弱点。作者从跨文化及市场定位的角度出发,结合中英两国社会文化背景的不同探讨其异同的内在原因。

在华跨国公司跨文化营销策略研究

跨文化营销已成为国际化经营管理中的重要课题,它要求在不同形态的文化氛围中,设计出切实可行的组织机构和管理机制,从而最大化地提高企业的跨文化营销能力。跨国公司在跨国经营的过程中,特别是在经济全球化的进程中,到底应该采用全球标准化战略还是因地制宜实施本土化战略,一直以来都是国际市场营销理论研究和应用过程中存在争论的问题。文章通过对在华跨国公司跨文化环境的分析,研究其如何实施市场营销策略,得出在华跨国公司的营销活动应以其全球市场营销战略与中国文化的结合为基础,以此适应中国市场的文化,吸引消费者,建立消费者的忠诚度和满意度。

我国上市公司跨国并购财务绩效的影响因素研究

近年来，我国多家制造业企业通过跨国并购实施国际化战略，期望通过获取外部知识和技术资源来提升企业的核心竞争力。因此，评估跨国并购的绩效，特别是财务绩效自然成为研究的热点。以2001—2014年国内发生跨国并购的32家制造业上市公司为分析对象，对影响这些上市公司财务绩效的主要因素进行多元回归分析，发现：并购方资产规模与总资产周转率、流动比率呈正相关，文化差异与流动比率、净资产收益率呈负相关，获得被并购企业的权益比率对总资产周转率、流动比率、净资产收益率的影响不显著。

论肯德基的跨文化营销及启示

随着全球经济一体化的不断加快,现代企业在进行国际市场营销的过程中,由于文化差异对消费者消费观念及消费行为的影响,必然会导致文化障碍与冲突,而现代企业要想在异域文化背景下获取跨文化营销的胜利,唯有深刻挖掘目标市场需求背后所蕴含的深层次的文化因素,用心领悟文化差异及变迁,及时洞察文化差异所带来的市场差异和商业契机。只有对肯德基卓尔有效的跨文化营销策略进行深入分析,才能对中国现代企业跨国发展的启示做出总结和探讨。