非遗旅游体验质量对旅游者景区品牌评价的影响文化赋能旅游的研究探讨

非遗进景区现已成为非遗保护传承的有效途径,而文旅融合的协同关系同样强调文化赋能旅游的重要作用。从需求侧出发探索旅游者非遗体验质量对旅游景区品牌感知评价的影响作用机制,成为非遗旅游景区品牌建设发展过程中值得重视的问题。文章以广州市陈家祠及佛山市祖庙景区为案例地,基于565份旅游者有效问卷数据,探索旅游者非遗旅游体验质量对地方性感知与景区品牌评价的影响。结果表明:旅游者体验质量越高,越易对非遗景区品牌作出积极性评价;此外,地方性感知在非遗旅游体验质量与景区品牌评价的关系中起到部分中介作用,凸显出非遗景区地方特色的重要性;非遗展演方式在非遗旅游体验质量对地方性感知的影响中起正向调节作用,相较于静态展示方式,非遗动态展演方式下的旅游者体验质量对地方性感知的促进作用更强,揭示了非遗展演方式对景区品牌增值的重要性。在此基础上进一步提出增强旅游者具身体验质量、挖掘景区特色地方性文化、融入动静兼容的非遗展演方式等景区品牌建设发展的优化策略建议,为实现文化赋能旅游的实践工作提供启示。

高等级景区的旅游经济效应及其空间关联机制——基于中国225个地级市的实证检验

景区资源会影响区域旅游经济发展模式,特定空间范围内的高等级景区资源也存在协同互动关系。文章基于2012-2019年中国225个地级市数据,运用空间计量方法全面梳理了高等级景区的旅游经济效应及其空间关联机制,研究发现:1)高等级景区通过加速旅游产业集聚和推动住宿餐饮等配套产业发展对当地旅游经济发展形成正向驱动;2)高等级景区具有显著正向空间溢出效应,但该效应存在空间距离约束和区域异质性;3)高铁站和五星级酒店为代表的高质量旅游要素供给有助于增强高等级景区的空间溢出效应,交通便利性对旅游景区的经济效益也会形成正向促进,文娱行业发展则会对高等级景区为代表的传统旅游产品形成负向冲击;4)高等级景区建设在经济发展较好的地区并不能显著促进旅游经济增长,较高的区域增长目标也会拖累高等级景区的投入力度和经济贡献。由此,区域旅游资源开发利用需强化区域合作,加速旅游业空间聚集和产业链打造;通过基础设施建设强化高等级景区的空间关联,推动传统旅游产品与新型旅游产品的融合,更好地挖掘高等级景区的旅游经济效应。

地方感知视角下非物质文化遗产景区品牌评价研究

非物质文化遗产景区品牌化已成为获取竞争优势的重要途径,旅游者对塑造成功品牌具有关键驱动作用,如何提升旅游者品牌评价值得深入探讨。该文以非遗景区品牌建设为背景,基于571份游客有效问卷数据,探索游客个人怀旧倾向、非遗旅游体验质量与景区品牌评价之间的关系,并纳入地方性感知探讨其内在机制。结果表明:旅游者的非遗旅游体验质量与个人怀旧倾向均对景区品牌评价产生显著正向影响,地方性感知发挥部分中介作用;旅游者个人怀旧倾向对非遗旅游体验质量具有显著正向影响,非遗旅游体验质量在个人怀旧倾向与地方性感知、景区品牌评价的关系间起部分中介作用。围绕非遗产品对景区品牌的增值作用,形成对“非遗进景区”的产品选择、文化塑造及体验提升等方面的相关启示与建议,将是促进非遗景区品牌长远发展的重要考量。

皖南国际文化旅游示范区A级景区空间分布及影响因素

为落实党的二十大报告中区域协调发展的新要求,顺应全域旅游与文旅深度融合新趋势,开展皖南国际文化旅游示范区旅游资源格局的研究,能够为示范区后续开发建设提供思路与导向。借助平均最近邻指数、不平衡指数、核密度、地理探测器等方法,解析示范区内A级景区的空间特征及影响因素。结果表明:示范区A级景区整体分布不均衡,呈现集中分布特征;示范区内A级景区显现“两主、四次”的空间格局,呈现Y字形分布态势;遗产点密度因子驱动力最强,经济发展因素对A级景区空间分布影响程度较大,自然环境因素驱动力较弱;局部自相关分析表明多数因子聚类特征表现明显;交互探测结果表明两种因子共同作用强于单因子作用。

基于相关性分析法的文旅景区艺术创意设计优化研究——以12个文旅景区为例

艺术创意设计在文化传承和文化经济产业发展方面的作用日益加深,了解艺术创意设计能有效促进旅游消费者行为意向的生成,实现文化旅游景区的可持续稳定发展。以艺术创意设计为路径,收集相关案例,进行概况分析。提出当前我国文旅景区艺术创意设计的不足,运用相关性分析法对于文旅景区艺术创意设计进行研究。从特征深化、交叉融合、策略调整、规范完善四方面进行艺术创意设计优化引导,寻求具有艺术创意、创新特色的中国文旅景区新的发展模式,为文旅景区的发展提供一定的借鉴,促进文旅景区的持续升级与开发。

长征国家文化公园沿线红色旅游经典景区网络关注格局及影响因素

以长征国家文化公园沿线15个省区的红色旅游经典景区为研究对象,运用季节集中度指数、地理集中度、变差异系数等方法探讨2015—2022年沿线红色旅游经典景区网络关注度的时空特征及影响因素。结果表明:(1)从时序上看,2015—2022年景区网络关注度整体特征呈现波浪式增长的稳定演变趋势,且季节性差异较小,全年分布较为均匀;(2)从空间上看,东-中-西部地区关注度差异性呈明显下降趋势,集聚程度较低,省域间网络关注度的地域空间格局相对稳定,均衡性逐渐增强;(3)景区层面,根据季节差异性来划分,景区数量呈“金字塔”结构,单峰型景区季节差异性特征显著,多峰型景区季节差异较小;(4)教育发展水平、区域人口量级水平、交通发展状况、经济发展水平、互联网发展水平综合作用促成了长征国家文化公园沿线红色旅游经典景区网络关注度的关注格局,而红色旅游发展水平对其影响效果不显著。

文旅融合背景下景区故事化特征对旅游行为意向的影响研究

一个好的故事可以激发游客好奇心,延长游客在景区的逗留时间,刺激游客购买欲,增加景区各项创收。文章重点探究景区故事化特征如何对游客旅游行为意向产生影响。以江苏盐城地方景区为调研对象,获得284份有效问卷数据,通过多元回归分析发现:景区故事化特征对游客旅游行为意向有正向相关关系;景区故事化主要通过其教育性、真实性、情感性和主题性4个特征影响游客旅游行为意图;游客对于景区故事化的教育性与真实性更为看重,大部分游客会选择具有文化内涵的景区。最后,研究结论表明景区讲好故事能够提升景区文化内涵,丰富文旅融合发展方式,提高融合度,释放新的融合魅力,为景区开发者提供新的理论参考。

文旅融合背景下景区图书馆建设现状及发展对策研究

建设景区图书馆是实现文化和旅游发展双赢的一项重要举措。文章通过文献和网络调查,对我国景区图书馆建设案例进行归纳分析,总结四种类型景区图书馆的建设特色,并发现当前景区图书馆面临文旅资源未能有效融合、活动内容简单、品牌意识不强、管理制度有待规范等问题,从而提出从立足地方特色、加强文旅融合,精心策划活动、加强互动交流,打造品牌形象、提升文化内核,规范管理制度、提高服务水平,发挥各主体优势、加强合作共赢五方面来建设景区图书馆。

文旅融合视角下遗址类景区旅游吸引力的提升——以德化县屈斗宫古窑遗址为例

文化遗产是文化旅游发展的重要载体。以屈斗宫古窑遗址为研究对象,通过实地考察,发现屈斗宫古窑遗址景区旅游发展存在资源开发力度不足、基础设施不完善、景区管理不充分和景区联动性不强等问题。立足德化县旅游事业的发展优势和发展机遇,提出遗址类景区旅游吸引力的提升路径:在资源开发方面,充分挖掘陶瓷文化特色资源、打造体验式精品旅游项目、开发文创产品;在基础设施方面,优化旅游交通体系、完善旅游接待设施、建立研学实践教育基地;在景区管理方面,创新景区管理模式、培养高素质管理人才、完善营销计划;在景区联动方面,打造全域旅游品牌、开展景区特色活动、建立考古遗址公园。

基于网络文本分析的文化遗产地旅游形象感知研究——以“三孔”景区为例

[目的/意义]以旅游网站上的评论、游记等数据为研究对象,从认知、情感、整体等方面分析游客对“三孔”景区历史文化遗产的旅游形象感知。[方法/过程]利用Python对数据进行分词,并提取高频词;利用ROST CM语义网络分析发现导致游客不同情感反应的因素;利用微词云对游客的整体情感倾向进行分析。[结果/结论](1)游客对“三孔”景区文化遗产的感知具有整体性。游客对景区作为儒家文化的象征有着概括性认识,但对景区的具体文化遗产感知并不明显;(2)游客对“三孔”文化遗产的感知呈表面性。游客对景区旅游形象感知停留在“文化”“儒家文化”“文化底蕴”等符号上,而对更深层次的形象感知却相对缺失;(3)游客对“三孔”旅游形象的感知呈正面性,推荐意愿明显,但重游意愿偏低。旅游体验中的消极情绪主要来源于景区讲解和交通方面,并据此为景区的进一步发展提供建议。

共情视域下跨界景区旅游文创产品开发与设计——以江西武功山为例

跨界旅游区作为一种特殊的地理空间,因行政边界区划使其被割裂为具有不同发展特征的景区空间。跨界景区间品牌共享从一定程度上推动了其合作的深入,但其本位发展意识仍从一定程度上造成旅游消费市场的隐性流失。故为谋求跨界景区间更大的共利空间,尝试依托共情理论,依托旅游文创产品这一跨界旅游生产要素,围绕景区和游客“品牌共享—感知共情—产品共创—认知共情—利益共生—行为共情”互动共情过程及价值实现路径,结合“走遍、走进、最爱”武功山三大共情层次,分别提出武功山旅游数字纪念章、旅游吉祥物、旅游纪念礼品等旅游文创产品的设计理念,以期推动其整体旅游格局的真正实现。

体育旅游景点开发与文化渊源结合之研究

随着2008年北京奥运会的临近,中国旅游业将迎来历史性的突破。中国有着悠久的历史文化,民族传统体育奇葩争艳,北京奥运提出“人文奥运、绿色奥运”皆在突出体育旅游的文化品位和自然风格。借助体育项目的开发,旅游景点可提高其对旅客的吸引力。但是,结合体育项目的旅游要突出文化品位,要与当地的历史文化渊源相结合,体育项目要有可观赏性和一定的可参与性,否则,体育旅游就会失去魅力。

加强旅游文化产业地理标志保护的思考——以旅游景区景点为例

景区景点名称频遭抢注,凸显我国法律对景区景点名称保护的不足,透露出现有的商标法保护模式很难胜任对旅游景区景点的保护。通过地理标志专门立法对旅游景区景点名称进行保护是一种可行的思路。但我国现行的《地理标志保护规定》对旅游业的地理标志采取了漠视的态度,而且立法层次较低,因此迫切需要通过制定《地理标志保护法》,将对景区景点名称的保护纳入其中。

基于网络文本的文化主题景区旅游形象感知对比研究——以深圳、长沙世界之窗为例

休闲体验与文化熏陶的多重需要,使得文化主题景区日益受到关注与欢迎。通过数据收集器采集百度旅游网、大众点评上关于深圳世界之窗、长沙世界之窗的点评内容作为样本,基于内容分析法,运用ROST CM6.0软件提取了深圳世界之窗和长沙世界之窗数据样本的高频特征词,构建了二者的语义网络图,并对比分析游客感知的认知形象、情感形象和整体形象,结果发现:游客对同是文化主题景区的深圳世界之窗和长沙世界之窗形象感知存在显著差异;深圳、长沙世界之窗的旅游认知形象主类目和次类目一致但所占比重不同;深圳世界之窗和长沙世界之窗情感形象均以积极感知为主;深圳世界之窗的整体形象优于长沙世界之窗。基于上述结论,从景点级别、所属城市和历史发展3个方面阐释了游客感知产生差异的原因,提出两个景区未来发展的建议。

文化遗产景区旅游吸引力评价及提升策略研究——以北京颐和园为例

旅游吸引力评价对文化遗产景区旅游发展具有重要的意义。构建了包括5个一级指标、16个二级指标的旅游吸引力评价体系,并以北京颐和园为例开展实证研究。结果发现:①游客对自然与人文景观的评价最高,对生态环境、知名度、旅游安全和美誉度的评价较高。②交通便捷度、景区容纳量、基础设施和旅游服务的评价一般。③景点集中度和文化旅游体验项目的评价较低。④餐饮条件、旅途耗时、购物条件和交通费用的评价最低。从持续提升资源价值和景区形象角度出发,提出继续完善接待环境和服务水平,创新打造特色旅游项目和旅游商品,重点改进餐饮服务和条件等方面的对策建议。

西安市旅游景区的文化空间区划与产品配置研究

通过对西安市43个A级景区信息数据收集,运用SPSS数据统计以及ARCGIS地统计方法,以文化景区空间结构相似性及地理集中指数作为景区空间结构区划的指标,研究发现,西安市A级景区数量以及地理分布存在明显的差异.在综合分析和定量研究的基础上,根据文化旅游空间功能的高度聚合性,旅游区划的综合性、整体性、区内文化相似性的原则,将西安市城市旅游文化空间总体布局为:市内历史文化旅游区,临潼秦皇秘境文化旅游区,终南山户外文化旅游区.

基于IPA方法的北京历史古迹景区游客满意度分析

在我国旅游业快速发展的背景下,历史文化景区以其丰富的文化内涵得到了越来越多游客的青睐,与此同时,游客也对历史文化景区的基础设施和服务水平等方面提出了更高的要求。本文选取北京市典型历史景区,首先确定了构成历史古迹类景区游客满意度的基本要素,继而运用配对样本T检验游客的期望和绩效感知之间的差异,最后运用IPA方法将影响游客满意度的因子定位到IPA分析图的4个象限,绘制出游客期望与游客感知二维度散点图,以了解北京市历史古迹景区在发展过程中的优势与劣势,并提出针对性的经营策略。结果表明:游客对北京市历史古迹类景区各项的满意度的评价较好,其中,紧急避难场所是游客期望最高和最为关注的因子,而工作人员效率、导向标志和文化教育意义是重要性和绩效表现差异较大的因素,是引起游客不满的主要因素。

陕西省文化旅游产业提升路径

文化旅游业作为陕西省的传统支柱产业,近年来在全国各省市旅游发展收入的排名和增长方便却存在退步的趋势。针对当前陕西省文化旅游产业面临的机遇和挑战,通过对国内外旅游相关文献的梳理,将文化旅游产品划分为自然生态类、遗迹遗址类、建筑文化类、文化旅游商品类和民俗节庆活动等五大类,在此基础上对陕西省三大区域即关中、陕南和陕北地区的文化旅游产品(数量、类型、等级和空间分布)和文化旅游景区等进行评价。研究认为,目前陕西省文化旅游产业,处在发展过程中,文化旅游活动以文物观光为主,吸引力不足;文化旅游产品以低端产品为主,精品项目较为缺乏;文化旅游产业拓展不足,业态较难创新;文化企业品牌影响力弱,自主创新能力不足等。研究结果表明,陕西省文化旅游产业的发展和提升,应着力于促进文化旅游产品类型的多样化,以满足旅游者多样化的需求;应提升文化旅游过程中服务的文化内涵,增加文化旅游产品价值;应加强文化技术创新在旅游产业中的应用,提升旅游者文化体验质量;应对大文化旅游企业实行"请进来,走出去"战略,增强本省文化旅游企业的竞争力。

廉政文化旅游资源开发研究

文化与自然结合型景区兼有自然和人文两种类型的旅游资源,往往景区资源中包含着山水审美意象、信仰体系中的廉政约束、文化中的廉政传统、廉政文艺等廉政文化内容。为充分利用廉政文化资源以有效提升景区产品价值,应注重景区现有产品调研,深度挖掘景区廉政文化内涵,培育含廉政文化内涵的精品旅游产品,山水为形、文化为魂营造自然与人文景观和谐统一的廉政文化氛围,利用丰富载体,有效传播廉政文化。

景区建设文化失误的思考

旅游文化是景区建设的依托,是创造经济价值的核心,但是近年来在景区建设或再建设上出现不少文化失误现象,可以归纳为“形”文化失误、“境”文化失误、“意”文化失误、“韵”文化失误四个层次,通过解析原因,旨在为进一步规避和补救失误提供参观。