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考虑互联网品牌竞争的双渠道供应链定价研究
1
作者
凡友荣
王晓锋
《物流技术》
2015年第10期118-121,共4页
研究互联网品牌竞争背景下双渠道供应链的定价策略及协调机制。引入品牌忠诚度建立相应的定价模型,通过Nash博弈得到了三个博弈方在分散和集中决策下的最优定价和利润。研究发现各方的定价和利润,是关于品牌忠诚度的增函数。通过数值模...
研究互联网品牌竞争背景下双渠道供应链的定价策略及协调机制。引入品牌忠诚度建立相应的定价模型,通过Nash博弈得到了三个博弈方在分散和集中决策下的最优定价和利润。研究发现各方的定价和利润,是关于品牌忠诚度的增函数。通过数值模拟证明分散决策降低了供应链的整体效率,因此通过建立涨价协调契约使双渠道实现协调,并在该契约的基础上建立服务合作改进策略,使双渠道供应链在协调的基础上还成功抢占了竞争对手的市场。
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关键词
互联网品牌竞争
双渠道供应链
定价
渠道协调
服务合作
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题名
考虑互联网品牌竞争的双渠道供应链定价研究
1
作者
凡友荣
王晓锋
机构
东华大学旭日工商管理学院
出处
《物流技术》
2015年第10期118-121,共4页
基金
国家自然科学基金项目(71202066)
教育部人文社科基金项目(14YJC630130)
文摘
研究互联网品牌竞争背景下双渠道供应链的定价策略及协调机制。引入品牌忠诚度建立相应的定价模型,通过Nash博弈得到了三个博弈方在分散和集中决策下的最优定价和利润。研究发现各方的定价和利润,是关于品牌忠诚度的增函数。通过数值模拟证明分散决策降低了供应链的整体效率,因此通过建立涨价协调契约使双渠道实现协调,并在该契约的基础上建立服务合作改进策略,使双渠道供应链在协调的基础上还成功抢占了竞争对手的市场。
关键词
互联网品牌竞争
双渠道供应链
定价
渠道协调
服务合作
Keywords
Internetbrandcompetition
dual-channelsupplychain
pricing
channelcoordination
servicecooperation
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
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1
考虑互联网品牌竞争的双渠道供应链定价研究
凡友荣
王晓锋
《物流技术》
2015
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