直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究

借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。

模仿产品竞争威胁下供应链独家采购合作研究

为了探究模仿产品竞争背景下品牌制造商与零售商能否达成独家采购合作,构建原创品牌制造商、模仿者和零售商三方组成的两阶段Stackelberg博弈模型;对比了零售商引入模仿产品对其自身及品牌商利润的影响;求解了品牌商折扣让利情形下品牌商与零售商达成独家采购合作的边界条件。研究结果表明:1)不考虑品牌商的折扣让利时,零售商引入模仿产品总是会提升自身利润,降低品牌商利润,但是品牌商的创新产品需求量会逆势增加;2)当零售商担任博弈领导者时,如果品牌商愿意给予零售商一定批发价格折扣,品牌商与零售商都能从独家采购合作中实现帕累托改进,该折扣水平阈值与模仿产品质量、品牌商忠实消费者比例相关;3)品牌商担任博弈领导者时,品牌商与零售商并不能从独家采购合作中实现帕累托改进。

浅析手游IP计中的应用研究

本文从手游IP在新式茶饮联名设计中的现状入手,分析手游IP在新式茶饮联名设计中的应用基础,对手游IP在新式茶饮联名设计中的应用规则进行细致的阐述,旨在更好地了解手游IP在新式茶饮联名设计中的未来发展趋势,认清IP联名的现状,归纳与总结IP联名的缺憾,实现跨圈双赢。

区域品牌农产品质量维护演化博弈研究

针对频繁发生的农产品质量安全事件,需要从维护区域品牌农产品质量入手探讨区域品牌农产品生产和加工领域的演化博弈模型。引入外部奖惩、内部抽检率及合作机制构建企业和农户对区域品牌农产品质量维护合作的演化博弈支付矩阵,并求得博弈的均衡解。通过对“仁风西瓜”案例的分析,探讨仿真模拟收益让渡比例、成本承担比例、收益溢出系数及监管概率等因素对维护区域品牌农产品质量的影响。研究表明,较低的收益溢出、相对公平的收益让渡及成本承担、较高的监管概率、有效抽检率以及合理的奖惩程度有利于企业和农户以更快的速度收敛于理想状态。

成渝双城经济圈背景下“贡嘎杯”校园足球联赛品牌提质培优路径研究

随着成渝经济圈一体化战略的推进,区域内体育事业与产业面临新的发展机遇。该文旨在探讨在成渝经济圈融合背景下,如何通过多种途径促进“贡嘎杯”校园足球赛事品牌的提升。研究采用文献资料分析、专家访谈等方法,对当前赛事品牌发展现状进行梳理,并提出相应的发展策略。研究表明,通过优化赛事管理结构、增强赛事运营能力,以及创新市场营销策略等措施,可以有效提高“贡嘎杯”的品牌影响力和市场竞争力。

亚冬会同“冰城”城市品牌形象的建设融合与提升对策

城市品牌是城市形象和城市精神的重要标识,更是城市发展不可替代的战略性资产,而大型体育赛事则具有提升城市品牌形象的重要价值。哈尔滨市作为2025年第九届亚冬会的举办地,如何抓住亚冬会机遇,进一步提升“冰城”城市品牌形象,是当前城市发展的重要课题。通过分析“冰城”城市品牌形象的特征,表明冰雕雪雕艺术、冰雪节事文化活动、历史文化底蕴和风土人情等是“冰城”独特的城市符号,并进一步总结大型体育赛事对城市品牌建设的作用。基于此,提出以服务升级和产品创新推进文旅融合、以文化和科技赋能开闭幕式活动、以亚冬会为契机培育城市精神等提升“冰城”城市品牌形象的策略。以期更好地促进哈尔滨市冰雪文化的传承与创新,在力争办出一届精彩亚冬会的同时,实现冰雪经济的振兴和城市的可持续发展。

考虑参考质量效应的双渠道绿色供应链投资决策与合作策略选择

在消费者参考质量效应下,以制造商、电商平台和线下零售商组成的双渠道绿色供应链为研究对象,考虑产品绿色度和品牌商誉的动态性,采用微分博弈方法研究绿色供应链的投资决策与合作策略选择。研究发现:消费者的参考质量水平过度地依赖品牌商誉,会降低绿色技术投资水平、全国性广告投入水平、线上广告投入水平和线下服务投入水平,加快品牌商誉的衰减速率,降低产品绿色度和品牌商誉,进而导致供应链成员利润受损;“纵向合作&横向联盟”是最优合作策略,具有提高品牌商誉和供应链利润的优势;提高线上渠道所占市场份额比例能够提升产品绿色度、品牌商誉和供应链利润,降低线下服务成本,尤其是在“纵向合作&横向联盟”模式下。因此,供应链企业应引导消费者线下体验、线上购物,这样既能提升消费者购物体验,又有利于绿色供应链的发展。

创立自有品牌的电商与品牌商的博弈模型

随着电商市场的成熟与发展,线下品牌商发展线上分销,将商品批发给电商,扩大盈利空间.与此同时,自有品牌的引入也是电商市场中方兴未艾的商业现象,电商创立自有品牌不仅可以获取品牌附加值,进一步提升市场竞争力,获取更多的利润,也是逐渐获得消费者认同和信任的关键途径.文章构建了一个基于Stackelberg博弈的二级供应链模型,探讨品牌商和创立自有品牌的电商之间的博弈关系,考虑了品牌商的商品批发价格以及电商制定的商品价格等因素,通过逆向分析法,发现这些变量之间成正比关系,即随着交叉品牌的价格敏感性的增加,这些变量都呈现出递增趋势.

伊川小米区域品牌维护中企业和政府双元驱动机制——基于演化博弈论

区域品牌建设是乡村振兴的重要举措之一,对地区发展具有带动作用,然而在品牌建设过程中,不乏存在一些“搭便车”的企业,这些企业的存在降低了该品牌整体的品牌认可度。文章从伊川小米区域品牌建设过程中的两个重要参与主体:地方政府和运营企业出发,构建双方演化博弈模型,求出演化稳定策略,并通过仿真分析得出双方博弈的具体演化过程,深入探究双方策略选择变化的影响因素,以期对调动参与者积极性提出可行性建议。

考虑政府补贴双渠道三级电子设备产业供应链微分博弈策略研究

考虑减排量和品牌商誉的动态性,构建由供应商、制造商及零售商组成的双渠道三级电子设备产业供应链网络,引入政府补贴利用微分博弈理论研究不同情形下供应链成员及政府的最优均衡策略。理论与算例结果表明:政府补贴能够对供应链利润分配进行调节,且补贴比率受成员利润情况和博弈地位的双重影响;在一定条件下消费者对线上渠道的偏好有利于供应链整体利润的提升,但并不利于零售商的相关工作。

考虑绿色度与销售努力水平的绿色供应链广告营销策略研究

广告营销策略影响着绿色产品的推广与销售,文章以一个绿色产品制造商和一个线下实体零售商构成的二级供应链为研究对象,考虑产品的绿色度与线下零售商的销售努力水平对品牌商誉的影响,运用微分博弈分别构建独立营销和联合营销的模型,讨论在动态框架下供应链广告的营销策略。研究表明:首先,在最优决策时,无论是独立营销还是联合营销,绿色产品批发价格、销售价格、绿色技术水平和销售努力水平都相同,产品绿色度和销售努力水平的动态轨迹也相同;其次,由于制造商和零售商在进行联合营销时投入的广告多于独立营销,从而导致相较于独立营销,联合营销时该产品的品牌商誉更高;最后,无论是制造商还是零售商,在联合营销时利润均高于独立营销。

直播电商下品牌商与主播的食品安全动态策略分析

针对直播电商食品安全问题,建立直播电商背景下品牌商与主播关于食品安全相关行为的微分博弈模型,利用博弈论与最优控制理论在集中决策、分散决策、成本分担模式下分别求解品牌商与主播的均衡策略并进行比较分析。其主要结果表明:在品牌商获得总收益的分配比例大于三分之一的条件下,集中决策模式下主播选品投入最大、成本分担模式次之、分散决策模式最低,集中决策下的品牌商品控投入与宣传投入都是最大的,集中决策下的食品质量与品牌商商誉最高,并且博弈双方总利润是最大的。据此,提出政府监管部门需尽快建立健全直播电商的食品销售制度体系、建立品牌商的信用档案等,电商平台要进一步完善主播的考评奖惩制度等建议。

政府干预、消费者购买与农产品品牌建设——基于三方主体演化博弈的分析

基于东北三省农产品品牌建设的调查情况,采用演化博弈方法,构建农产品生产组织、地方政府和消费者之间的三方演化博弈模型,分析三方主体策略选择和博弈系统均衡点的稳定性,并结合数值仿真方法考察不同初始意愿水平和不同参数取值对三方主体行为策略演化的影响。结果表明:中央政府给予地方政府参与品牌建设的奖励是影响其强干预策略选择的主要因素;(生产非品牌农产品,强干预,购买非品牌农产品)和(生产品牌农产品,强干预,购买品牌农产品)是演化稳定的策略组合,品牌农产品质量是模型演化稳定于(生产品牌农产品,强干预,购买品牌农产品)的关键;初始意愿和模型参数的不同取值会显著影响主体行为策略演化的方向和速度。据此,建议中央政府加大对采取强干预策略地方政府的奖励额度,地方政府“分阶段”“有重点”地推进农产品品牌建设,农产品生产组织坚持市场化导向,打造可替代性低、附加值高的农产品品牌。

基于供应链博弈视角的代工企业品牌自主化研究

从世界工厂到国内大循环,发展中国品牌是助力经济内循环,实现高质量发展的有效手段.在由品牌商、制造商和零售商组成的双渠道供应链中,考虑制造商为品牌商代工向发展自主品牌转变.建立博弈模型分析代工企业品牌自主化策略对渠道定价、供应链成员的影响.研究结果表明:代工企业只有比市场主导品牌付出更多的努力,才能获得市场定价权;如果消费者具有明显的渠道偏好,品牌自主化策略将更容易实现利润改善;通过激励品牌竞争可以提升供应链的整体利润.

颠覆与解构——后现代主义散文的艺术特征

后现代主义散文与传统散文相比呈现出全方位的“特异性”。对意义中心的消解,使其呈现出“去中心”而聚焦细节的特征;游戏的态度,甚至覆盖对历史的再现方式,促使这些作家特别青睐反讽、谐谑等手段;这些作家一反传统散文“单弦”思维的模式,他们的思维在哲学与历史,甚至多种学科之间的多种维度上“俯仰自如”;他们并不认同传统的线性时间观,他们认为时间是可逆的,而且认为时间可以穿越、倒退,甚至可以静止(凝固)。后现代主义散文忠实记录了作者隐晦的深邃思想,是“碎片”化的,同时也是智慧的。

市场化运营下乡村旅游目的地的品牌提升路径研究

引进专业运营主体,以推进目的地品牌化发展,对于突破乡村旅游业的同质化困境具有重要意义。研究聚焦于市场化运营下,乡村旅游目的地的品牌提升问题,基于品牌资产理论构建了运营公司、地方政府和本地乡村旅游业态的三方演化博弈模型,并通过模型求解和数值仿真,分析了乡村旅游目的地品牌提升的影响因素和基本路径。结果表明,地方政府提高补贴和奖励力度有助于推动乡村旅游目的地的品牌提升工作,从政府单方面参与的幼稚期步入三方共同参与的成长期。在目的地品牌效应充分发挥之后,上级政府调整对地方政府的补贴和奖励政策有助于引导地方政府逐步退出市场干预,进而推动乡村旅游目的地品牌提升进入运营公司和本地乡村旅游业态自主参与的成熟期,而延长乡村旅游目的地的品牌提升成熟期的关键,在于健全并维系二者间的互惠机制。

体育非营利组织的品牌治理:以奥林匹克为例

无形资产开发与营销是体育非营利组织实体化的关键手段。该文以奥林匹克品牌治理为案例,通过对国际奥委会的品牌发展与管理历史考察,讨论了奥林匹克品牌出现的标志数量增长与分配失控、反埋伏营销的立法正当性危机、品牌效益“兑现”能力趋弱、品牌管理能力缺乏协同等问题,认为国际环境、行业环境、赛事产品等变化,共同导致奥林匹克品牌出现危机。国际奥委会发起品牌治理变革,通过在多元主体中强调“价值共创”与“协同治理”来推动奥林匹克品牌治理社区化。国际奥委会的经验对体育非营利组织营销事务有启迪意义,也为我国体育非营利组织的品牌治理提供参考,推进体育社会组织市场化和产业化。

基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径研究

近年来出现了许多时尚品牌与国产电子游戏的跨界联名服装,为探究国产游戏联名服装设计路径的创新,本文采用跨学科研究法,分析跨媒体叙事理论与国产游戏联名服装设计的关联,基于跨媒体叙事探讨国产游戏联名服装的设计路径创新。通过研究,本文总结出跨媒体叙事与国产游戏联名服装在基本概念、营销方式、产品开发等方面的契合性,基于跨媒体叙事理论确立了建立联名、协商定位、设计服装、投入销售的游戏联名服装设计路径,并提出建立用户参与互动有助于优化服装设计,从新的视角丰富国产游戏联名服装的设计方法,提高联名服装的叙事性。

考虑绿色制造及企业社会责任行为的零售商自有品牌策略研究

本文针对单一制造商和单一零售商构成的绿色供应链,探讨了制造商企业社会责任行为对零售商自有品牌策略的影响。结果表明:(1)随着制造商CSR水平的提升,知名品牌的绿色度和市场需求量将得到提升,而自有品牌的绿色度和市场需求量则会下降;(2)制造商CSR水平的提升能够提高零售商和供应链系统的利润,而且当零售商采取绿色制造策略时,合理的CSR水平还能够改善制造商利润;(3)零售商创建自有品牌会降低知名品牌市场需求量、绿色度和制造商利润,甚至可能损害市场需求总量、供应链系统利润和消费者剩余,而此时制造商可以通过设置较高CSR水平来阻止零售商创建自有品牌,保障自身利润。最后,本文将模型拓展至不同的博弈情形。