The Application of aesthetics to the Personality of Brand Garment

This paper presented aesthetics' application in strengthening brand garment individuality, through the integrated aesthetics design can develop the personality culture chain of brand garment, this is the supporting point for searching for differences, and also it become the key point to make brand from product to sensibility sale.

基于HIROSE-CNGarments模型的公司品牌价值评估研究——以2015～2016年度服装上市公司为例

开展服装行业的品牌价值评估,对于推动企业名牌发展战略,提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义.文章在收集整理＊ 股服装上市公司发布的2010-2015年的年度财务报告的基础上,运用HIROSE CNGarmeuts模型计算并发布了2016年度以及2016年度服装上市公司品牌价值评估结果,在此基础上,我们进一步对比了连续三年评估结果,分析了变化原因.结果表明：对专业化服装企业而言,运用HIROSE CNGarmeuts模型进行公司品牌价值评估,其排名的顺序具有一定的相对稳定性.在经济下行期,评估的品牌上市公司较行业内最差的公司抵御风险能力强,加之宽松的货币政策,提高了公司品牌价值,忠诚度对公司品牌价值起正面作用.在GCE降幅趋缓的环境下,公司扩张力的表现有所差异.

纺织服装类国家级非物质文化遗产与服装市场品牌结合的现状调研报告

本调研向服装品牌了解国家级纺织服装类非遗项目在服装品牌中的应用情况,梳理国家级纺织服装非遗的基本情况,从品牌对纺织非遗的使用情况、非遗对产品市场表现的影响、是否愿意继续应用非遗、存在问题和建议等方面,分析纺织非遗与市场品牌结合的现状。同时,本调研报告也对非遗与市场的其他结合方式进行延展探讨。

服装品牌策划与市场营销课程思政教学设计研究

服装品牌策划与市场营销是一门综合性较强的服装商学课程,有较强的课程思政渗透性。通过文献研究和实践总结,根据课程内容的特点,探究如何将正确的品牌价值观、国内优秀服装品牌设计师、工匠精神与服饰品牌文化自信、服饰民族自豪感、团队意识等思政德育元素与课程有机结合,导入到章节课程教学中。通过思政模块化教学设计,将思政事理有温度的诠释到整个课程教学中去,对课程的思政教学改革具有一定的示范作用和推广价值。

服装品牌价值评估分析探讨

在当代社会中,一个产品的价值不仅仅体现在人们生活中所发挥的作用,还包括这个产品品牌通过各种方式在产品的有形价值上附加的无形价值。品牌价值的影响力对企业整体经济效益的提升有着极其重要的作用。为了进一步探究当前服装品牌价值提升的方式方法,文章以服装品牌价值评估理论为切入点,从底层逻辑分析出服装品牌价值的表现形式和内涵,以及影响服装品牌价值评估的主要因素,并根据当前社会发展的趋势和服装产业的需求,提出了提升服装品牌价值的主要策略和创新途径。

中外体育服装品牌消费者满意度影响因素及比较研究

以消费者行为理论和消费者满意度的研究文献为基础,建立了包含产品感知质量、服务感知质量、顾客期望、企业形象、感知价值、顾客满意和顾客忠诚在内的体育服装品牌消费者满意度模型。经验证性因素分析表明:企业形象对顾客期望、产品感知质量、服务感知质量和顾客满意有显著影响;顾客期望对产品感知质量、感知价值、顾客满意有显著影响;产品感知质量对服务感知质量、感知价值、顾客满意有显著影响;感知价值对顾客满意影响显著;顾客满意对顾客忠诚影响显著。通过多群组模型路径分析,得出:影响消费者对国内与国外体育服装品牌满意度差异的主要因素是产品感知质量和企业形象。

现代快时尚服装品牌与其物流体系分析

作为一种成功的商业模式,快时尚服装品牌运营模式(以ZARA与H&M等为例)近年来成为行业内众多企业借鉴、模仿的对象。本文基于现代服装企业物流管理体系的分析,结合市场营销学理论,分析了现代物流管理体系。以国内Meters/bonwe TAGLINE与西班牙ZARA的运行模式与阶段性成果为案例,对其商流、物流、信息流等内容进行研究,整理出服装快时尚模式的优越性因素,以期完善国内快时尚服装品牌的运行体系。

基于消费者感知的服装品牌LOGO设计评估研究

基于消费者感知的基础上,结合语义分析法和投射心理学试验应用于服装品牌LOGO设计评估,通过试验方案设计、试验样本的调研与选择、语意形容词组的选择、试验界面及过程设计,进行消费者感知试验及数据分析,构建了服装品牌LOGO设计评估体系并进行了个案实证研究。服装企业可据此评估体系对目标消费群进行服装品牌LOGO设计评估,确定消费者对品牌LOGO设计的感知是否与品牌定位相符合,新创品牌可根据服装品牌LOGO设计的评估结果与品牌定位的拟合度来选择品牌LOGO的设计方案。

中国丝绸服饰的前“适”与今“生”

丝绸服饰在中国古代服饰中的流行是"适者生存"之"适",体现着中国古代儒道哲学淡化人的形骸,注重人的精神的思想。而随着社会的发展,丝绸服饰逐渐消沉,如何使得其在当今社会重"生"是研究的重点。通过分析丝绸服饰的发展历史和现状,以及未来的趋势,论述了其在当代复兴的可能性。

纺织企业创建和发展服装品牌的模式探讨

从纺织企业发展服装品牌的可行性出发,指出了影响服装品牌发展的内外部因素。重点对比分析了纺织企业创建服装品牌的3种模式,即通过合资、收购创建服装品牌,创建自主服装品牌和创建高级定制式服装品牌的特点,明确了不同模式对企业的资源要求,以及各自的利益点和问题点。提出了纺织企业必须通过明确市场环境做好品牌定位,将面料优势最大化,以及挖掘和整合市场资源来确保服装品牌的稳步发展。纺织企业发展服装品牌可确保纺织和服装产业实现共同发展。

ZARA的快速营销策略及其关键增值点研究

服装快速营销是充分利用各技术领域先进研究成果的一种先进的服装企业经营管理模式,而快速时尚品牌则是运用服装快速营销策略的优秀代表。文章选择西班牙快速时尚品牌ZARA为研究对象,对该品牌的快速营销策略进行深入研究,分析其快速营销策略的模型架构,并总结了这一策略的关键增值点,探讨其策略的实用推广价值。

中国服装品牌国际化模式分析

中国服装业如何从"中国制造"向"中国创造"、从"生产大国"向"品牌强国"转变?这是"十一五"期间中国服装产业发展的重要战略目标,也是众多服装企业的必然选择.本文通过对部分国内著名服装企业的品牌进行分析,提出3种主要的品牌国际化方式,即:自主品牌国际化、国际品牌收购和设计师品牌国际化,同时还分析了它们各自的特征及其适宜的企业,便于服装企业实施.

浅谈服装品牌形象塑造

本文分析了中国服装业所面临的问题,以及品牌经营的方略。

传播学视域下的民族品牌国际化路径选择——以宁波服装品牌的国际化策略为例

本文以宁波服装品牌为例,从传播学的视角透析民族品牌国际化面临的困境和原因,并对其国际化路径选择进行了探讨。

服装品牌推广中形象代言人现象之解析

服装形象代言人由于具有一定的知名度,在目前的服装品牌推广中被广泛应用。然而企业在选用形象代言人时也暴露出了不少问题。本文针对这些问题提出了一些应对措施,以利企业更好地运用形象代言人的名人效应,更好地推广自己的服装品牌。

生活形态在提升服装品牌价值中的作用

运用马斯洛效应和边际效用理论,对服装消费者生活形态进行分析和研究,强调只有当服装的品牌价值不断得到提升,除满足消费者基本的实物需求外,还能提供实物价值之外的附加价值,甚至能根据消费者自身的社会地位和扮演的社会角色而赋予其精神和文化价值,品牌才能长久不衰。通过探讨消费者的生活形态研究服装品牌价值,在一定程度上改变了传统的品牌定位方法,为服装品牌价值的提升提供更为宽广的思维空间。

从消费心理角度浅析服装业品牌构建

从消费心理角度分析了品牌构建已成为服装业重要的营销策略,服装企业应当在掌握顾客消费心理的前提下,从服装品牌名称、品牌标志、品牌宣传等方面构建服装品牌。

文化创意产业语境下的服装行业品牌化发展路径

中国服装行业产品差异化小,品牌辨识度低,业内教育和生产单位苦于现状,不能明确文化创意产业背景下服装品牌化发展的具体路径。文章通过文献研究法、概念分析法、个案研究法和比较研究法等剖析推进文化创意产业的时代背景,服装行业品牌化与文化创意产业的内在联系,提出二者融合路径方法、路径,并总结二者融合的意义。继而提出培养传承民族文化的设计人才、培育民间特色机构加强设计创新,引导服装文创基地集约发展、激发设计服务消费搭建传播平台。为中国服装行业成就在世界范围内具有影响力的品牌提供理论参考。

浅析服装品牌基因与品牌形态的关系性

通过对服饰品牌中存在的品牌基因与品牌形态因素的剖析,阐述了品牌基因、品牌形态在品牌营销中的作用,提出品牌基因与品牌形态的四重关系性,使品牌的构成要素更加细化,提升品牌营销的新理念。

北京纺织服装业现状与发展趋势

文章通过对北京纺织产业链现状及北京纺织服装产业发展现状的分析,认为北京服装设计产业在逐步形成,产业低端加工环节外迁及产业向高端发展有助于产业向时尚设计及文化创意方向发展。