绿色逆营销广告诉求和品牌拟人化对消费者广告态度的影响机制研究

为解决因过度消费而产生的环境和健康问题,一种新的营销方式“绿色逆营销”得到市场青睐。绿色逆营销的核心在于“控制、减少消费需求”。研究运用实验法验证了绿色逆营销广告较之于一般绿色营销广告能带来更积极的广告态度。与消费者对一般绿色营销广告的惯性认知不同,研究揭示了绿色逆营销广告通过影响消费者的环保价值动机归因,强化了绿色品牌真实性感知,进而提升消费者的广告态度。此外,研究还发现绿色广告诉求类型与品牌拟人化形象类型的交互作用。绿色逆营销广告呈现利他性,能够产生温情效应,当使用绿色逆营销广告时,温情型拟人化形象更能强化品牌真实性感知;而绿色营销广告更强调产品的功能属性,能力型拟人化形象更具说服力。研究成果揭示了企业可以在不同情境下利用品牌拟人化策略制定更合适的营销方案,这为企业如何塑造值得消费者信赖的绿色品牌提供了有益的指导和参考。

基于绿色包装的饲料企业品牌价值研究

经济高速发展在提高人民生活水平的同时也带来了生态环境破坏和资源过度消耗的问题。这种以牺牲环境和浪费资源为代价的发展方式显然不可取。为实现可持续发展需要由粗放型增长向绿色环保转型升级。而饲料企业是农业经济的重要组成部分,强化饲料包装的绿色治理,并建立饲料绿色包装标准体系,不仅能有效展示饲料产品的相关信息,而且进一步体现了饲料企业的价值取向,从而提高饲料企业的品牌价值。因此,本文从饲料绿色包装的特点出发,结合绿色包装对饲料企业品牌价值的影响,提出品牌价值的提升策略,以期为饲料企业的可持续发展奠定基础。

绿色消费意愿的反应机制——品牌拟人化和产品类型的匹配效应

“绿水青山就是金山银山”,绿色消费与可持续发展成为经济社会发展的重要议题,消费者如何践行绿色消费、如何对绿色产品形成绿色消费意愿是绿色消费研究的重点领域方向。为此,基于刻板印象内容模型,研究探讨品牌拟人化类型与绿色产品类型的交互效应对绿色消费意愿的影响及其反应机制。研究主要发现:①品牌拟人化与产品类型交互影响消费者的绿色消费意愿。对于实用型产品,能力型拟人(vs.温暖型拟人)更能激发消费者的绿色消费意愿;对于享乐型产品,温暖型拟人(vs.能力型拟人)更能激发消费者的绿色消费意愿。②绿色感知质量、绿色感知价值中介品牌拟人化类型和产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。③消费动机(利己动机vs.利他动机)调节品牌拟人化类型与产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。基于以上结果,研究丰富了品牌拟人化的相关研究,为企业品牌拟人化类型的选择、绿色产品的宣传、消费者绿色消费意愿及行为等提供现实参考价值。

“品牌化+数字化”双轮驱动模式下的农业绿色转型实践及其价值——芜湖大米案例研究

现代农业导致了严重的双重负外部性——环境问题和食品安全问题,农业高质量发展与绿色转型迫在眉睫。以芜湖大米品牌的绿色化实践为例,探讨了在农业品牌化和数字化双轮驱动下,农业绿色转型何以可能以及有何实践价值。基于此研究,得出结论:“品牌化+数字化”推动农业绿色转型的内在逻辑在于从农业生产者层面克服了其面临的动力困境、规范困境、技术困境和市场困境;品牌嵌绿、数字增绿是“品牌化+数字化”双轮驱动农业绿色转型的重要实践经验,也是以农业高质量发展推进农业环境负外部性治理的重要手段;农业生产从“肥药跑步机”到“品质跑步机”的动力转型为农业绿色转型增添了动能。得到政策启示:打造以“创农业品牌”为目标的产业共同体是具有操作性的农业绿色转型运作模式,“以品牌化促数字化”是推动农业绿色转型的可行路径。

绿色营销对消费者森林食品购买意愿的影响——基于文献综述与案例分析

探讨在大食物观和新发展格局的背景下,绿色营销对消费者森林食品购买意愿的影响及其在推动森林食品产业发展和促进林区经济转型方面的重要作用。按照从理论内涵到具体实践的基本逻辑,通过文献综述和案例分析的方式,首先以梳理、分类、总结国内外相关文献为基础,凝练了绿色营销与森林食品的基本内涵。随后,对绿色广告诉求、绿色消费知识、绿色品牌体验这三个绿色营销外部刺激变量对消费者森林食品购买意愿的影响机制进行综合评述。研究发现,消费者的利己广告诉求符合消费者对食品健康安全的需求,环保知识储备是产生绿色消费的前提条件,对森林食品的环境友好性感受在消费者的购买决策中扮演重要角色。最后,对未来绿色营销在内涵延伸、评价体系及实践路径等方面进行展望,为森林食品探索新的产业发展模式和促进林农致富提供科学客观的理论依据。

浅析文化观念对绿色包装设计的影响

本文探讨了文化观念对绿色包装设计的影响,并深入分析了文化观念在包装设计中的作用。通过理论框架的构建,揭示环保意识、消费文化和品牌文化对绿色包装设计的塑造作用,为设计师和品牌提供启示。本文旨在加深大众对绿色包装设计与文化观念之间复杂关系的理解,为可持续包装设计发展提供指导。

绿色环保视域下鞋服品牌可持续发展研究

为了顺应绿色低碳、节能环保的市场需求,本文探究了我国鞋服企业在绿色环保视域下可持续发展的实践问题。运用PEST分析工具,对我国鞋服品牌可持续发展的宏观环境条件进行梳理,并着力分析目前鞋服企业在构建绿色环保品牌方面的不足和挑战。引入案例分析法总结出国内外两家鞋服品牌在可持续发展上的先进经验,以点带面,为我国更多鞋服品牌的绿色转型任务提供重要参考。基于上述分析,从产品研发、品牌建设、营销理念和推广方案4个角度对鞋服品牌可持续发展提出优化对策。

考虑参考质量效应的双渠道绿色供应链投资决策与合作策略选择

在消费者参考质量效应下,以制造商、电商平台和线下零售商组成的双渠道绿色供应链为研究对象,考虑产品绿色度和品牌商誉的动态性,采用微分博弈方法研究绿色供应链的投资决策与合作策略选择。研究发现:消费者的参考质量水平过度地依赖品牌商誉,会降低绿色技术投资水平、全国性广告投入水平、线上广告投入水平和线下服务投入水平,加快品牌商誉的衰减速率,降低产品绿色度和品牌商誉,进而导致供应链成员利润受损;“纵向合作&横向联盟”是最优合作策略,具有提高品牌商誉和供应链利润的优势;提高线上渠道所占市场份额比例能够提升产品绿色度、品牌商誉和供应链利润,降低线下服务成本,尤其是在“纵向合作&横向联盟”模式下。因此,供应链企业应引导消费者线下体验、线上购物,这样既能提升消费者购物体验,又有利于绿色供应链的发展。

品牌大蒜绿色发展的问题及对策研究——以大丰大蒜产业为例

作为江苏中晚熟大蒜特色产业集群建设项目内容之一,大丰大蒜因其独具特色的青蒜和蒜薹产业享誉国内外。通过多年实践调研和文献研究,总结了大丰大蒜得天独厚的区域特征、不断完善的绿色生产体系和渐成规模的绿色品牌等发展现状,针对产业绿色发展中存在的品种退化、配套设施不完善、产业链条短、标准缺失等发展瓶颈,提出了强化科技引领、打造大蒜绿色生产模式,突出产业延伸、打造大蒜绿色发展样板,提升思维转变、擦亮大蒜绿色健康文化底色等对策建议,以期为乡村振兴背景下地方特色富民产业发展提供参照,助力大丰大蒜产业绿色可持续发展。

从“BV绿”看色彩对服饰品牌价值的重塑

色彩在服饰品牌整体战略中具有非常重要的作用。在当下消费市场中主流消费群体已经全面转向了Z世代,这一新兴消费群体对于流行和艺术的敏锐度不断增强,在服饰消费上呈现出更加个性化的趋势,对于服饰品牌更强调体验感和独特性。本文以Bottega Veneta品牌成功推出的BV绿色为例,探讨色彩在品牌形象中的价值,运用定量研究方法深入分析BV绿在产品和品牌设计中的具体应用,研究色彩识别与Bottega Veneta品牌重塑之间的关系,旨在为服饰品牌制定有效的品牌色彩传播战略提供参考。

城市品牌建设与绿色经济效率--基于“全国文明城市”评选的准自然实验

以2003-2020年中国262个地级及以上城市为研究样本,基于“全国文明城市”评选的准自然实验,运用多期双重差分模型剖析城市品牌建设对绿色经济效率的影响效应及其内在机制。研究结果显示,全国文明城市这一城市品牌建设能够提升绿色经济效率。在进行平行趋势检验、安慰剂检验等一系列稳健性检验后,研究结论依旧成立。异质性分析结果表明,全国文明城市这一城市品牌建设对绿色经济效率的影响在地理区位较优、品牌依赖度较高及品牌相对稀缺的城市更加明显。机制分析结果表明,全国文明城市这一城市品牌建设能够通过促进绿色技术创新、强化环境规制和优化产业结构升级提升绿色经济效率。研究结论为充分识别城市品牌建设效应及拓宽城市绿色经济效率提升路径提供了政策启示。

高管团队技术烙印、制度压力与企业绿色创新——基于创新动机视角

绿色创新是企业实现经济与环境双重效益的重要途径,探究企业绿色创新驱动影响因素具有重要意义。本文以2015—2022年A股上市公司为研究样本,基于创新动机视角,对高管团队技术烙印与企业绿色创新之间的关系以及制度压力发挥的调节作用进行了实证研究。研究发现:高管团队技术烙印与企业绿色创新之间存在显著的正相关关系;高管团队拥有技能性技术烙印时,倾向于实质性绿色创新;高管团队拥有经验性技术烙印时,倾向于策略性绿色创新;规制压力、规范压力、模仿压力均正向调节高管团队技术烙印与企业绿色创新的关系。进一步分析发现,高管团队技术烙印对绿色创新的促进作用在高科技企业、国有企业中更加明显。研究结论拓展了企业绿色创新的影响因素研究,同时为企业促进绿色创新提供实践指导。

鞋类品牌绿色营销实施策略解析

低碳化、绿色化理念的出现不仅影响消费者行为,也指明了鞋类等制造品牌的发展方向。本文以鞋类品牌为研究对象,对其绿色营销现状进行了分析,并从多方面论述了鞋类品牌绿色营销实施的必要性,分析了目前鞋类品牌进行绿色营销的局限性,同时针对性地提出了鞋类品牌绿色营销的实施策略,希望能够帮助鞋类品牌提升绿色营销能力,实现长远发展。

日照绿茶区域公用品牌建设现状及对策研究

随着我国乡村振兴战略的实施和农业现代化的发展,农产品区域公用品牌建设的重要性日益凸显。以山东省日照绿茶区域公用品牌为例,在介绍日照绿茶区域公用品牌建设现状的基础上,阐述了日照绿茶品牌建设具备的有利条件,分析了当前日照绿茶区域公用品牌建设面临的问题,探讨了促进日照绿茶区域公用品牌建设的相应对策建议。

“井冈山”农产品区域公用品牌绿色营销策略探究

从“井冈山”农产品区域公用品牌绿色发展现状入手,分析了“井冈山”农产品区域公用品牌绿色营销策略中存在的问题,探寻了“井冈山”农产品区域公用品牌的绿色营销策略,以促进井冈山农产品的绿色发展,提升区域农产品品牌竞争力。

“普宁青梅”农产品区域公用品牌传播策略研究

农产品区域公用品牌相比其他类型的品牌而言,在公共性上更胜一筹。它被归为特殊品牌类型,对区域整体经济繁荣发展起到不可或缺的作用。本文从产品、企业、政府和高校等角度进行研究,采用参与式观察和深度访谈等方法系统地分析“普宁青梅”区域公用品牌传播现状及问题,完善“普宁青梅”农产品区域公用品牌传播渠道,总结出具备可行性的品牌传播策略,可以为其他地方的农产品区域公用品牌传播提供参考。

大庆市品牌农业建设路径探析

为加快推进大庆市农产品品牌建设,不断提升“庆字号”农产品产供销精细化、专业化水平,促进农业提质增效转型升级、企业综合效益和竞争力的提升,推动农业向品牌化方向转变,把农业品牌提升作为乡村振兴、农民增收、发展现代农业的重大举措。文章阐述了大庆市品牌农业建设的发展现状,分析了当前品牌农业建设中存在的问题,并从优化品牌战略矩阵、夯实品牌质量根基、加强品牌培育保护、强化品牌宣传推广、拓宽品牌营销渠道等方面提出了推进品牌农业建设的发展路径,以期为大庆市品牌农业建设提供参考,推动大庆市实现全面乡村振兴。

考虑绿色度与销售努力水平的绿色供应链广告营销策略研究

广告营销策略影响着绿色产品的推广与销售,文章以一个绿色产品制造商和一个线下实体零售商构成的二级供应链为研究对象,考虑产品的绿色度与线下零售商的销售努力水平对品牌商誉的影响,运用微分博弈分别构建独立营销和联合营销的模型,讨论在动态框架下供应链广告的营销策略。研究表明:首先,在最优决策时,无论是独立营销还是联合营销,绿色产品批发价格、销售价格、绿色技术水平和销售努力水平都相同,产品绿色度和销售努力水平的动态轨迹也相同;其次,由于制造商和零售商在进行联合营销时投入的广告多于独立营销,从而导致相较于独立营销,联合营销时该产品的品牌商誉更高;最后,无论是制造商还是零售商,在联合营销时利润均高于独立营销。

共生视角下农业区域品牌的绿色发展策略研究——以南县稻虾米为例

新形势下,农业区域品牌有效赋能乡村振兴。以知名农业区域品牌“南县稻虾米”为例,采用共生理论,从共生界面、共生环境和共生单元分析农业区域品牌与产业融合发展的内生机制和共生系统,提出强化共生界面、优化共生环境和发挥共生单元协同作用3项提升品牌价值的农业区域品牌绿色发展策略。

区域品牌生态系统对特色农业绿色发展的影响研究

我国许多农村地区具有独特的资源优势,发展形成了特色农业,然而,滥用化肥农药问题仍然比较突出。基于陕西省和河南省8个县的调查数据,实证分析了区域品牌生态系统对特色农业绿色发展的影响。结果表明:(1)区域品牌生态系统建设需要强化自然资源利用、人文环境支持和种群协同成长,三者对特色农业绿色发展均具有显著的正向影响。(2)在自然资源利用方面,土地和水资源利用越高效,气温变化和光照强弱掌握越好,越有利于特色农业绿色发展。(3)在人文环境支持方面,农产品区域品牌发展的政策支持、技术支持、传播支持和维护支持力度越大,越有利于特色农业绿色发展。(4)在种群协同成长方面,传统小农户生态意识越高,龙头企业带动能力越强,合作组织联合生产能力越强,家庭农场示范作用发挥越好,越有利于特色农业绿色发展。因此,各方主体需要协同互动,以实现特色农业生态化和品牌化发展。