Sports Brands——Event Story and Harvest

32 days,64 competitions,bring the highest glory for the final winner who got the World Cup,and also bring great profit for every sponsor having sports brands. Largest sponsors are the biggest winners.

率先检阅! 5大Sport Brands秋服迎运动热

薛凯琪最近受访时直言:"如果有爱情和面包,我一定选爱情。"信不信由你,千真万确,世事总难两全其美。不过今日我要介绍的,正是鱼和熊掌兼得的双赢潮物!

城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用研究

城市体育元素已成为城市品牌战略的重要组成部分和城市品牌营销的重要手段,梳理城市体育元素对城市品牌识别和建构的作用,对促进城市发展和提升城市形象等方面具有重要的指导价值,为此,运用文献资料法、案例分析法等方法研究了当前世界部分城市开发与建设通过城市体育元素促进城市品牌识别和建构的实践经验,探讨城市体育元素在城市品牌识别和建构中的作用。研究认为,城市体育元素对于城市品牌识别的作用在于:融入城市品牌识别系统,凝练凸显城市品牌的个性特征,通过突出城市理念识别、展示城市视觉识别、重塑城市行为识别、体现城市地缘识别、形塑城市人文识别和建构城市制度识别6个维度来建构独特的城市品牌识别系统,实现城市品牌标识度的提升;对于城市品牌建构的作用在于:从城市品牌主张升级、品牌形象升级、品牌传播升级和品牌体验升级这4个方面推进城市品牌的建构与战略升级,彰显城市品牌的魅力。

基于在线消费评论的体育品牌感知、情感分析及满意度测评研究

中国体育用品市场已经成为国内外体育品牌角逐的焦点,以体育品牌消费者评论数据为研究样本,采用文本分析法、词频分析法、语义情感分析等方法,对国内外体育用品的产品认知、情感表达及满意度等差异性进行研究。研究发现国内外品牌感知和产品认知无显著差异,高频关键词呈长尾分布,消费者关心品牌质量、性价比、消费体验等,且与运动项目关联不密切;高频关键词分布呈现“中心—边缘”特征,国内品牌语义网络图相对集中,国外品牌产品和在线消费服务分化;在线消费整体呈现正向情感,消极情感主要表达在产品质量;在线消费者整体满意度较高,国内外品牌在服务态度和物流质量差异性显著。针对国产体育品牌,建议采用提高品牌专业辨识度,加强运动项目关联;加强品牌质量建设,提升消费者忠诚度;挖掘品牌边缘属性,吸引潜在消费者;重视消极情感,提升售后质量;选择适当销售服务平台等策略提升消费者品牌感知和满意度。

运动鞋服品牌忠诚度影响因素分析

运动鞋服作为鞋服行业的重要组成部分,拥有越来越重要的地位。随着运动鞋服品牌的增多,消费者的可选择性范围也逐渐扩大,如何锁定消费者,提升消费者对于运动鞋服品牌忠诚度成为重要问题。本文从运动鞋服品牌忠诚度理论入手分析,采取文献分析法及调查问卷法归纳总结了企业层面及消费者层面影响运动鞋服品牌忠诚度的因素,针对运动鞋服企业提出提高品牌忠诚度的优化路径,以望能够助推我国运动鞋服产业向好向快发展。

红色体育文化促进广场舞品牌赛事创新路径研究

文章运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对广场舞品牌赛事的发展现状进行梳理,剖析广场舞品牌赛事面临的问题及解决路径,并尝试融入红色体育文化促进广场舞赛事创新,打造具有时代性的广场舞品牌赛事。研究结果:红色体育文化促进广场舞品牌赛事创新发展有以下四个路径:政府关注引导赛事设计、挖掘红色体育文化资源融合赛事主题、结合红色文旅深度开发赛事内容和扩大社会影响做好赛事宣传。通过以上四个方面创新广场舞品牌赛事,继承红色体育文化,推动广场舞项目茁壮发展。

体育品牌营销策略分析——以尤尼克斯(YONEX)为例

随着中国经济的不断发展,国外的运动项目被更多地引入国内。中国的体育运动项目逐渐增多,体育运动也逐渐被人们所认识和接纳。当前,全球体育品牌的竞争依旧十分激烈,如何在激烈的竞争中保持产品的精准路线显得尤为重要。本文采用文献资料法、逻辑分析法和比较分析法,对羽毛球高端品牌尤尼克斯在中国的环境和营销策略进行分析,得出了尤尼克斯公司对我国体育品牌的启示:应重视产品公关和品牌维护、加大品牌活动创新、重视品牌代言人和进行合作创新。

中小型民族运动品牌新媒体营销策略探究——基于4Ⅰ理论的分析

文章基于4Ⅰ理论,以中小型民族运动品牌为研究对象,对中小型民族运动品牌新媒体营销的现状和存在问题进行分析,发现中小型民族运动品牌存在营销缺乏系统的战略规划、营销内容缺少创新等不足。文章结合4Ⅰ理论,提出中小型民族运动品牌新媒体营销的创新策略,以期为中小型民族运动品牌进行新媒体营销提供新的方向和思路,促进国民经济发展。

新时代大学生国产运动品牌购买意愿的SEM实证研究——基于T市大学生的调查分析

研究目的:以“认知—情感—意动”为理论基础构建影响大学生国产运动品牌购买意愿的结构方程模型,探析感知价值、感知创新、促销推广、感知价值与购买意愿之间影响的内在机制。研究方法:运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法,对T市大学生国产运动品牌购买意愿进行SEM实证分析,运用Amos Graphics软件进行数据分析。研究结果表明:感知价值是影响大学生购买的首要因素;感知创新和促销推广通过感知价值的中介效应间接影响购买意愿;大学生群体偏爱知名度高、竞争力强的品牌,不再进行重复购买的原因主要集中在产品的品牌知名度、价格、外观设计、性价比等方面。最后,从产品策略、定价策略、渠道选择和促销策略四个方面提出对策建议。

民族传统体育促进乡村文化振兴发展的探究

振兴乡村,民族传统体育大有可为。该文运用文献资料法、调研法、访谈法、逻辑分析法等研究方法,探讨民族传统体育与乡村文化振兴发展的关联性、现实逻辑和发展路径。关联性体现在物质文化层面相关的环境资源优势、制度文化层面相关的民族规则体系和精神文化层面相关的多元文化格局3个方面;现实逻辑主要为民族传统体育的传承空间被压缩、文化内涵被淡化。最后,本文提出坚持以人为本,充分尊重农民的主体地位,坚定文化自信,淬炼民族传统体育品牌的发展路径,旨在为研究学者提供有价值的参考。

“体育+旅游”视角下粤西民族传统体育品牌赛事产业化分析与探究

粤西地区基于独特的地理环境以及人文因素,拥有丰富的旅游资源,并且产生了各种以优秀传统文化为依托的体育品牌赛事。为促进传统体育品牌赛事的可持续发展,要顺应时代的发展趋势,以当地特有的民族文化与旅游资源为核心,推动传统体育品牌赛事的产业化发展,通过产业化的体育赛事,为区域经济的长效健康发展注入源源不断的动力。基于此,该文主要阐述了粤西民族传统体育的类别,简单介绍了体育品牌赛事产业化的内容和方向,并制定了一系列有利于粤西民族传统体育品牌赛事产业化的措施,以期为相关人员提供参考和借鉴。

体育品牌传播新思路:基于球星篮球鞋文化“符号化”的视角

“新媒体”与“媒介融合”的传媒背景下,篮球球迷与受众对球星篮球鞋文化的喜爱与欣赏已成为社会普遍现象之一,球星篮球鞋文化更是成为一种带有运动意义的符号。文章基于球星篮球鞋文化“符号化”视角,分析篮球鞋文化的符号学属性,探讨球星篮球鞋文化传播的“内卷”方式与现状,发现球星篮球鞋:(1)系列层出不穷,品牌赋能改变原有属性;(2)配色匠心独运,球鞋产品分级明显;(3)配置与众不同,科技感吸引受众群体。由此提出,通过体育品牌球星的媒介作用让球迷与受众对球星个人标识符号进行编码与解码,探索出球星篮球鞋文化符号助力体育品牌推广的有效路径,以期为篮球鞋文化的标识创建与精神内涵解读提供理论支撑,同时也为体育品牌传播的符号学研究提供一定的借鉴意义。

以盐丸“大单品”开启中盐品牌的新篇章

对标可口可乐、红牛、勇闯天涯、怡宝、福临门、全球通等国内外知名品牌,将投放传统广告营销费用转入体育营销领域,是传递品牌健康价值和品牌卓著的重要支撑。中盐品牌的盐丸“大单品”项目有利于填补运动营养食品空白、丰富品牌发展要素,有利于倡导运动健康、开拓盐业体育营销新成效,有利于精准定位市场需求,辐射占国内食盐市场份额半壁江山的运动消费群体科学用盐的消费升级需求,有利于倡导全民健身和体育精神,助力健康中国和体育强国,彰显品牌价值的社会责任。

中国本土运动品牌在Instagram上的传播策略研究——以安踏为例

安踏是我国本土运动品牌的代表,其国际化传播策略对我国纺织服装行业品牌国际化传播起着重要参考作用。安踏通过在Instagram平台传播,树立国际运动品牌形象,巩固东南亚市场,开拓欧美市场。通过分析安踏在Instagram平台的受众策略、内容策略、时机策略和地域策略,厘清安踏在Instagram平台上的传播策略机制。

体育赛事与赞助商的契合程度对赞助品牌购买意愿的影响--基于赛事忠诚与形象转移的中介效应

立足于赞助匹配效应理论,从直接和间接群体参与视角,以赞助品牌购买意愿为因变量,以体育赛事与赞助商契合度为自变量,并引入赛事忠诚和形象转移2个中介变量,探讨直接和间接参与群体中体育赛事与赞助商契合程度对赞助品牌购买意愿的影响机制。研究发现:(1)在控制变量与因变量关系中,年龄正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,而月收入水平正向影响间接参与者的赞助品牌购买意愿;(2)在自变量与因变量关系中,体育赛事与赞助商契合度正向影响直接参与者的赞助品牌购买意愿,对间接参与者影响不显著;(3)在中介效应上,赛事忠诚和形象转移在体育赛事与赞助商契合度影响参与者赞助品牌购买意愿过程中具有显著中介效应且均为部分中介,其中,赛事忠诚的中介效应值要高于形象转移。

基于SWOT分析的大连市体育赛事品牌培育研究

运用SWOT分析方法对大连市体育赛事的品牌历史和现状进行了分析和研究,结合大连市的各项体育产业的相关优势,梳理了大连市体育品牌培育的相关路径,提出了品牌体育赛事培育的对策建议,以期对大连市体育产业高质量发展决策提供参考.

融媒体环境下运动鞋服品牌营销手段的创新研究

融媒体时代下各种媒体蓬勃发展,新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此,本文简述了融媒体环境特征,探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析,针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁,从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面,提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议,以期提升我国运动鞋服品牌的知名度、认可度和国际竞争力。

上海城市赛事品牌形象建设的历程、问题与建议

赛事品牌形象塑造是检验上海办赛质量和推进国际体育赛事之都建设的必然要求。运用文献资料法、逻辑推理法等,纵向回顾了上海赛事品牌形象建设的发展历程,横向借鉴了其他城市的经验,从而归纳上海赛事品牌形象建设的特征及不足,并在此基础上提出推进上海赛事品牌形象建设的对策建议:强化品牌意识,科学合理地推进上海赛事的品牌定位;加强视觉设计,提升上海赛事品牌的识别度和美誉度;优化品牌认证,构建上海赛事品牌整合营销传播体系;强化产权、有效运作,开展上海赛事无形资产保护专项行动等。

冬季户外服装的功能设计及用户需求匹配度分析

为明确消费者对不同性能户外服装的需求以及不同品牌实现服装性能的技术手段,通过市场调研了解不同品牌户外服装的设计与技术,结合文献调研结果分析实现服装保暖防风性能、防水透湿性能、热湿调节性能、安全健康防护性能和收纳性能的技术方法;通过问卷调查了解消费者户外运动情况、户外着装情况与需求,并归纳户外运动环境特征。问卷调研结果显示,消费者穿着娱乐休闲服装的频率最高,更看重服装的隔热性能、防水性能、透气性能和耐磨性能,而不同服装品牌对于这些性能的实现手段和侧重方向基本符合消费者的需求。