从“媒体出圈”到“价值共创”:非传统旅游城市目的地品牌生态圈塑造研究

社交媒体平台的兴起催生了“网红打卡”式新兴旅游方式,带火了一批“网红城市”。对于知名度低、传统旅游吸引物匮乏的非传统旅游城市来说,媒体“出圈”容易,却难以形成持续稳定的目的地品牌形象。基于品牌生态圈理论,通过梳理“淄博烧烤”现象的关键事件,探索从单一网红要素到目的地品牌生态圈塑造的经验模式。研究发现,非传统旅游城市品牌生态圈塑造分四个阶段:聚焦“有效治理”的品牌生态圈前期阶段、聚焦“核心IP打造”的品牌核心圈塑造阶段、聚焦“价值共创”的品牌生态圈初步形成阶段和聚焦“适应性演化能力”的城市品牌生态圈可持续发展阶段,不同阶段分别受市场契合性、感官真实性、互动参与性、多主体联动性和情感体验性因素驱动。本研究为非传统旅游城市打造从媒体出圈到目的地品牌可持续发展模式提供了有益借鉴及参考。

网红特性对品牌形象的影响研究

文章基于一致性理论和晕轮效应理论构建网红特性对品牌形象影响机制模型,并利用315份调查问卷数据,实证分析了网红特性对品牌形象的影响。研究结果表明:网红特性会显著正向影响品牌形象;消费者信任在网红特性与品牌形象之间起到中介作用;产品类型在网红特性与消费者信任间起到调节作用。与搜索品相比,消费者在购买体验品时,专业性和互动性对消费者信任更具显著正向影响。与体验品相比,消费者在购买搜索品时,吸引力对消费者信任更具显著正向影响。为提高品牌效应,企业应挑选网红特性突出的主播作为代言对象,并且应根据不同产品类型挑选合适的网红。

城市网红经济的形成与传导机制--兼论淄博烧烤走红的区域经济学意义

淄博烧烤由网络热点下的区域性经济事件发展成为区域公用品牌,有效带动了周边区域经济的发展。在促进区域经济增长、推动产业转型升级、提升城市品牌建设和优化空间资源配置等方面具有重大经济意义。以区域经济学视角为切入点,基于淄博烧烤事件发展过程和特征,深入剖析淄博烧烤走红对以淄博为核心的区域经济的影响,结合现实经验和未来挑战梳理淄博烧烤事件的区域经济意义。研究发现,鼓励民营经济发展、提升城市服务水平、发掘区域文化资源、抢抓流量营销机遇、扩大区域消费市场和推动政府-市场协同用力是淄博烧烤走红的六大核心机制;保持服务品质、应对市场竞争、提升创新能力是淄博烧烤行业长期发展中的关键着力点。淄博烧烤的成功为有效应对流量经济潮流,打造新型消费热点,促进区域经济转型提供有益参考,在我国推动有为政府和有效市场高效结合,激发人口大市场消费动能,促进区域经济一体化和高质量发展中具有重要实践意义。

游戏化体验设计对互联网品牌用户增长的作用研究

探索游戏化体验设计在互联网品牌不同场景中的应用,讨论对用户增长的影响。分析互联网品牌在传播、功能及嵌入类场景中游戏化体验设计对用户行为和增长的影响,总结用户增长方法。结合增长指标和游戏化体验设计路径:设计目标确立、游戏化机制设置、游戏化元素设计、体验结果评估4步骤,提出互联网品牌的游戏化体验设计方案。以期加强品牌与用户间的关系,为企业创造更多品牌流量价值。

网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响

基于模仿理论和动机改变理论,深入探究网红代言人温暖特质对品牌幸福感的影响机制及作用边界。三个实验的结果表明:网红代言人温暖特质显著正向影响品牌幸福感;共情、顾客公民行为分别起到中介作用,且二者共同起到链式中介作用;社会距离负向调节了网红代言人温暖特质对共情的正向影响和共情的中介作用,以及共情与顾客公民行为的链式中介作用。

“互联网+”时代皮具企业品牌营销宣传战略与实施路径研究

“互联网+”时代为企业的发展及营销管理带来了极大的便利及空间。本文以皮具企业作为分析对象,分析“互联网+”时代的营销特点,探讨在“互联网+”时代下皮具企业品牌宣传营销面临的挑战,并提出“互联网+”时代皮具企业品牌营销策略,旨在满足皮具企业创新化营销需求,提升皮具企业在“互联网+”时代下的市场竞争能力。

网红图书馆类型对用户参与行为的影响研究

文章基于信息处理流畅性理论,通过实验探究网红图书馆类型与用户生成品牌内容诉求对用户参与行为的影响机制。研究发现,当温暖型网红图书馆与用户生成品牌内容情感性诉求相匹配时,用户线上参与行为更加积极;当能力型网红图书馆与用户生成品牌内容功能性诉求相匹配时,用户线下参与行为更加积极;自我表达需求在以上影响中发挥中介效应,自我建构在以上影响中发挥调节效应。基于此,提出图书馆利用网红现象提升影响力的策略,即挖掘自身优势资源,明确特色定位;建立在线数字平台,树立品牌形象;把握数字营销机遇,增强用户黏性;重视用户生成内容,鼓励用户参与。

互联网时代农产品包装设计与品牌推广策略

目的互联网时代背景下,农业迎来了快速发展的新时期,但也面临重大挑战。如何利用互联网技术与资源,加强农产品包装设计,树立我国农产品品牌,提升品牌影响力,是新时期背景下推动农业农产品发展的紧迫任务。方法本文首先分析了当前时期我国农产品包装中存在的一些问题;然后分析加强农产品包装设计与品牌推广的重要性;最后指出互联网时代背景下,农产品包装设计与品牌推广实施的有效策略。结论近些年来,我国提升了对农产品包装设计和品牌塑造的重视,不少学者也在该领域展开了广泛而深入的研究。农产品销售当中产品包装的好坏,不但会影响运输过程中对农产品保护,同时还影响农产品的形象,进而影响农产品的市场占有率。可见,网络时代背景下,农产品的包装设计和品牌推广极其重要,不仅直接影响到农民的经济收入,对促进区域经济和农业一体化发展也起到了非常积极的作用。

网红城市品牌塑造的经验与启示——以“尔滨”火爆出圈为例

近年来,因特色美食美景、生活方式、文化传统而出圈的网红城市不胜枚举,引发全民关注。成功的城市品牌塑造是提高城市知名度美誉度的重要手段、提升城市竞争力的必然路径、助推城市转型升级的重点抓手,更是提高人民生活水平的坚实保障。研究以“尔滨”火爆出圈为例,深度分析哈尔滨城市品牌塑造历程,发现其关键在于借力冰雪资源突出“亲和”文化特色、凭借真诚服务打造“尔滨”城市品牌、强化“多元”宣传引导、依靠顶层设计提升“游客”游玩体验。在此基础上提出建议:要立足自身提炼精神文化内核,明确定位塑造特色城市品牌,聚集合力丰富品牌宣传手段,统筹规划优化品牌发展环境,以期为其他网红城市品牌塑造提供参考借鉴。

“互联网+”背景下中国家具品牌软实力的探讨

为探究在“互联网+”背景下,软实力要素对我国家具品牌竞争实力的影响,通过分析文献资料、品牌市场调研、数据收集的方法,得出“互联网+”背景下家具品牌所具有的“设计个性化、生产柔性化、营销数字化”的特点,以及我国3种不同类型家具品牌中软实力所呈现出的优劣势和发展趋势。结果表明,软实力在提升品牌营销的用户体验感、延续品牌的生命周期、增强品牌的行业影响力3个方面中的起到重要作用。为进一步优化提升国内家具品牌的软实力,在产品生产设计、品牌管理模式的2个方面,提出相应改善策略,研究结果可为日后品牌的优势化发展提供借鉴以及参考。

互联网环境下农产品地理标志的保护及发展研究

互联网发展方兴未艾,为农产品地理标志与互联网结合创造了机遇。如今网络信息高速发展,本文在分析互联网环境的特点和影响基础上提出:一方面要利用网络技术促进农产品地理标志制度优化,另一方面要时刻警惕潜在陷阱,用互联网思维分析地理标志的申请、使用、保护等核心问题;并提出立法、执法、司法不同维度的完善措施,旨在探索一条互联网环境下农产品地理标志保护和发展的新路径,这对我国农产品地理标志保护的发展具有重要的现实意义。

网络时代事件营销策略探析——以蜜雪冰城为例

近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。

Research of Internet Trade Trust Based on the KMRW Reputation Model

The paper discusses the Internet trade trust problemby using KMRW reputation model in incompleteinformation limited repeated game,concluding thatin certain conditions,both Internet trade participatorswill give up short-time revenue for maximizinglong-term revenue and accordingly employ the cooperationstrategy,and the times of cooperation isvulnerable to trade price and product utility.At last,the paper proposes several policies and suggestionssuch as forming Internet honesty culture,strengtheningInternet brand and figure and protecting Internetwell-known brands.

“互联网+”背景下皮革制造企业电商模式市场运作研究

“互联网+”环境下,皮革制造企业迎来了新的发展契机,电商运营模式的建设已成为大势所趋。基于此,本文分析了目前“互联网+”背景下皮革制造产业电商发展现状和发展趋势,探究了企业完善电商模式市场运作的意义。由于皮革制造企业电商发展依旧存在种种困境,完善电商市场运作模式成为当下重要任务,从加强产业链内各企业的协同、创造电商发展优越环境、完善跨境电商运作模式、加强皮革企业品牌建设等方面提出了皮革制造企业电商模式市场运作优化路径。

围绕“互联网+”发展,打造天津市网络知识竞赛品牌,助力全域科普纵深发展

作为创新驱动发展的核心力量,互联网不仅颠覆了传统的发展模式,而且从根本上重塑了人类社会的结构和生存方式。互联网对当代科普功能和模式的分解与重构,使科普工作呈现关系错综复杂、渠道和方法多样的新特征。着眼于当前,分析互联网环境下科普信息传播模式的发展现状,对在互联网发展历程中催生的新型科普形式——全民科学素质网络知识竞赛进行分析,结合天津近年来举办的一系列科普竞赛活动,对打造科普品牌的重要性及意义进行阐述,旨在提升科普信息传播质量、助力全域科普纵深发展。

“网红经济”与品牌农产品包装设计创新研究

“三农”问题是国计民生的根本,而农产品是发展乡村经济、实现乡村振兴的重要内容。政府大力支持发展农产品生产加工,为农产品包装设计带来了巨大的发展机遇与挑战。很多特色农产品凭借高颜值的包装成为网络“爆品”,而网红品牌能够带来巨大的经济价值。文章通过分析网红经济市场发展现状,研究并指出当下网红农产品包装设计存在的主要问题,即同质化、盲目性、过度化和缺乏创新等,并从理念创新、突破同质、民族文化、智能包装和人本情怀5个方面提出包装设计创新策略。扶农、助农固然重要,但立农才是根本。文章为涉农企业打造更多的农产品“网红品牌”提供了理论依据和现实参考价值,有利于乡村发展知名品牌,助力乡村振兴。

新媒体对辽宁红色旅游品牌塑造与传播的作用

随着辽宁红色旅游产业的蓬勃发展,新媒体在辽宁红色旅游品牌塑造与传播中发挥着重要的作用。该文主要分析了新媒体在辽宁红色旅游品牌塑造与传播中的运用与发展现状,探讨了新媒体在助力红色旅游品牌建设与品牌传播的作用,提出从品牌塑造、广告创意与广告传播等多角度出发,促进辽宁红色旅游景区新媒体与数字技术建设,寻找新媒体在红色旅游品牌形象广告创意中的创新点,发挥新媒体在红色旅游景区品牌形象广告传播中的创新作用,以期传承红色基因,弘扬红色文化,为辽宁红色旅游产业的可持续发展提供建议与助力。

整合营销传播视野下我国新式茶饮品牌的差异化营销战略探析

随着茶饮消费市场的不断升级,人们的消费行为习惯随之改变,各类新式茶饮应运而生,茶饮品牌的市场竞争日趋激烈,茶饮市场也在为不断满足消费者日益提高的多样化需求努力寻找一种全新的营销模式。其中,Y品牌凭借独特的产品定位和差异化的良好口碑获得较高的市场占有率。本文以整合营销为切入点,剖析Y品牌差异化营销的成功案例,并提出我国新式茶饮品牌差异化营销的对策建议,希望帮助企业在激烈的市场竞争中明确发展方向。

互联网环境下饲料企业的品牌营销路径分析

随着信息技术的发展和互联网的普及,各行各业不断加深了与互联网的融合程度,并且以“互联网+”为代表的新业态呈现蓬勃发展之势。可以说,互联网环境带动了饲料企业的改革与创新,进而走上了一条“互联网+品牌营销”的发展道路。但在饲料企业转型初期,“互联网+品牌营销”在给饲料企业提供发展契机的同时,也会让饲料企业的经营管理面临一定的挑战。因此,饲料企业必须深入分析品牌营销的特点和要素,在明确品牌营销对饲料企业发展意义的基础上,结合互联网的优势作用,帮助饲料企业走好走稳品牌营销路径,从而为饲料企业综合竞争力的提升奠定坚实的基础。

网红品牌资产提升路径与可持续发展研究——以W品牌为例

近年来,随着互联网的快速发展,“网红品牌”一词逐渐进入大众视野,并被各类品牌及广大消费者所追捧。但是,成为“网红”只是开始,“网红”也并不意味着“长红”,若不积极创新、谋求发展,网红品牌也会有没落的一天。而使得网红品牌保持长红的秘诀之一就是提升其品牌资产。本文以网红品牌完美日记为例,首先阐述其品牌资产的现状并指出现存问题,然后分析其品牌资产提升路径,最后结合市场环境,对网红品牌的可持续发展提出对策,以期能为其未来发展提供一些新思路和参考依据。